obama en internet: análisis de la estrategia de marketing en medios digitales
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Esta es la presentación que usé en mi conferencia sobre el manejo de Internet en la campaña de Obama. Cubre 5 aspectos importantes: 1. El Web Site, 2. Uso de PPC con Google y Yahoo!, 3. Blogs y Wikipedia, 4. Redes Sociales, 5, Estrategias de Medición. ** La sustentación completa está en la grabación de la conferencia, disponible en mi blog http://www.ventaseninternet.comTRANSCRIPT
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Por: Juan Fernando Zuluaga C.
http://www.ventaseninternet.com
OBAMA EN INTERNET
Análisis de una victoria
digital
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“Esta campaña tiene elementos que todos debemos aprender: su facilidad de crear una red social, su habilidad para involucrar a todo el mundo”
Angus Macaulay VP-Rodale marketing solutions
“It's the fuckin' Web 2.0 thing ”
Jon Fine BusinessWeek
Fuente: http://adage.com/moy2008/article?article_id=131810
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Algunos números…
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+3.000.000 de
seguidores
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Chris Hughes, 24 años, co-fundador de Facebook
El culpable:El culpable:
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“Puedes tener la mejor tecnología del mundo, pero si no tienes una
comunidad que desee usarla y que se
emocione con ella, no tiene sentido.”
New York Times, Julio 7 de 2008http://www.nytimes.com/2008/07/07/technology/07hughes.html
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5 cosas que se hicieron BIEN
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Página web impecable
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• Si así fuera… ¿por qué los siguientes candidatos no tuvieron tanto éxito en su estrategia en línea?...
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Definición de “Impecable”•Que la imagen seleccionada corresponda al talante del mensaje •Que da un mensaje inequívoco y claro
•Arquitectura fácil de navegar•Incluyente
•Llamado a la acción persistente y fácil
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Este SI es un llamado a la acción persistente
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No todos somos iguales… Un llamado a la diversidad mediante la segmentación de nichos
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Uso extensivo de nuevos medios
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2. Google
y uso de PPC
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PPC = Pay-Per-Click Campaigns
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Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/
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Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/
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3. Se participó en una gran red de
contenidos globales
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¿Cómo seguirles la pista a los Blogs?
El software que uso
Algunos de los blogs que leo
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Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/
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4. Uso extensivo de las Redes Sociales
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Fuente:
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5. Se supo monitorear los resultados
“Si no lo puedes medir, no lo puedes controlar”Peter Drucker
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Resumamos:Resumamos:• Página web “Impecable” (pero ya sabemos
qué quiere decir impecable, ¿no?)• Buen uso del PPC• Uso de una extensa red de contenidos• Redes Sociales (usaron y abusaron)• Medición
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Recopilación porJuan Fernando Zuluaga C.
http://www.ventaseninternet.com* Recuerda que dar crédito es de
gente bien (y de valientes!)•Fuentes:
•Imágenes: iStockPhoto•Imágenes: http://www.sxc.hu/ (stock.xchng)•Screenshots: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/