Магистерская МАРКЕТИНГОВЫЕ …...2012/12/18 · email marketing 18% mobile...

Магистерская программа

МАРКЕТИНГОВЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

И РЕКЛАМА

В

СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ

Кафедра

Маркетинговые

коммуникации

-

базовая

кафедра

Видео

Интернешнл

на

факультете

Менеджмента

НИУ

ВШЭ

2





-

процесс

передачи информации

о

товаре услуге

или

идее

с

целью

влияния

на сознание и поведение целевой аудитории

рекламареклама DM salespromotion

salespromotion

PRPR

спонсорствоспонсорствоevent

marketingevent

marketing

выставкивыставки

socialmediasocialmedia

personalsales

personalsales

productplacementproduct

placement

Технологический

прогресс

медиа

Digital CableDigital Cable

20002000--2010 2010 VODVOD

Broadband Broadband Streaming VideoStreaming Video

Portable Video Portable Video DevicesDevices

1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s

Digital SatelliteDigital Satellite

1990s1990s

DVDDVD

PPVPPV EmailEmail

1980s1980s

Satellites andSatellites and

Pay TVPay TV

TextingTexting

WidgetsWidgets

InternetInternet

Cable TVCable TV


4

УсложнениеУсложнение

коммуникационнойкоммуникационной

средысреды бизнесабизнеса

Субъекты

рынка

маркетинговых коммуникаций

Коммуникационные

агентстваи сети

Измерители

Производители

товаров

и

услуг

рекламодатели

Медиа

6

НаиболееНаиболее

актуальныеактуальные

понятияпонятиятрендытренды

маркетингамаркетинга

ndashndash результатырезультаты

глобальногоглобального

исследованияисследования

топтоп--менеджеровменеджеров

Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52

Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41

Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36

C onsumer generated content 36

Web analytics 33Environmentally conscious 31

CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21

Источник Anderson Analytics ndash

MENG -

2010

eMail marketing 18Mobile communications 18

Globalization 20Personal Branding 19

Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4

7

МаркетинговыеМаркетинговые

коммуникациикоммуникации

ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная

областьобласть

МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология

ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент

8

ДисциплиныДисциплины

магистерскоймагистерской

программыпрограммы

ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ

МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ

ЗНАНИЯ

bull Маркетинг-менеджментbull Поведение

потребителейbull Брендинг

и

бренд-менеджментbull Современные

теории

коммуникацииbull Управление

рекламой

и

маркетинговымикоммуникациями

bull Медиа

экономика

и

рекламный

бизнесbull Ценообразование

в

маркетинговыхкоммуникациях

bull Методы

маркетинговых

исследованийbull Компьютерные

технологии

вмаркетинговых

коммуникациях

ДИСЦИПЛИНЫ

УГЛУБЛЕННОГО

ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ

СПЕЦИАЛИЗАЦИИ

bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-

коммуникацияхbull PR

в

системе


коммуникацийbull Спонсорство Product Placement

исобытийный

маркетингbull Direct Marketing и

маркетинговыекоммуникации

в

местах

продажbull On-line маркетинговые

коммуникации(Internet

Media E-commerce Mobile Marketing)

bull Инновационные

методымедиапланирования

bull Account-Management

в сферемаркетинговых

коммуникаций

9

ОсобенностиОсобенности

подготовкиподготовки

магистровмагистров

ndash

Понимание

процессов


коммуникаций их

взаимосвязи

с

бизнес

задачами

и

маркетинговыми

стратегиями

компанииndash

Оценка

различных

инструментов



с

точки

зрения

возможностей

их

использования

применительно

к

конкретным

задачам

бизнесаndash

Умение

разрабатывать

и

воплощать

в

практику

комплексные

планы


коммуникаций проводить

оценку

их

эффективностиndash

Умение

планировать

и

организовывать

командную

работу

по

бизнес-проектам

в

сфере



с

учетом

задач сроков

и

доступных

ресурсов

Магистерская

программа

сосредоточена

на

формировании

знаний навыков

и

умений результатом

которых

является

Аналитические

и

исследовательские

навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых

специалистов

способностей

к

аналитической

и

научно-

исследовательской

работеndash

Это

является

необходимым

условием

эффективной

профессиональной

деятельности

10

КадровоеКадровое

обеспечениеобеспечение

специализацииспециализации

Профессор

Пирогова

Юлия Константиновна

Профессор Веселов

Сергей Вячеславович

Профессор Назаров

Михаил Михайлович

Важная

особенность

специализации

-

здесь

фундаментальные

курсы

на

постоянной

основе

ведут

профессора

и

доценты которые

одновременно

являются

активными

практиками

бизнеса

в

области



Доцент

Ольховников Александр

Владимирович

11

Преподаватели

магистерской

программы

bull

Коломиец

ВП

ndash

проф МГУ дсоцн ведущий

специалист

в

области

массовых


и

рекламы научный

руководитель

Аналитического

Центра

Видео

Интернешнлbull

Романов

АЮ ndash

кэн Генеральный

Директор

коммуникационного

агентства

DENTSU-SMART Communicationsbull

Пикулева

МН ndash

к соц н руководитель

Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash

доцент кфилол н специалист

в

области

ПР медиа журналистики

bull

Осипов

МВ

ndash

ксоцн руководитель

Департамента

laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash

кпсихн руководитель

Отдела

исследования

Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston

University) Управляющий

директор

агентства

InBrief

(коммуникационная

группа

Ark Scholz amp Friends)

bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства

MindShare коммуникационная

группа

WPPbull

Дворникова

Е

ndash

основатель

компании

laquoДворникова

и

партнерыraquo известный

практикующий

консультант

и

бизнес-коуч

(международная

сертификация

Leadtrship

University

(USA) и

BCOACH Systems LLS) специалист

в

области

стратегического

и

бренд-консалтингаbull

Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash

кфн консультатнт

в

области



и

маркетинг-менеджмента

(эксndash

Директор

по

стратегическому

планированию

Publicis Директор

по

маркетингу

HenkelampSchwarzkopf Russia)

12

Международные

связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы

осуществляется

практика

двойных

дипломовbull

Порядка

15 студентов

получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из

зарубежных

университетов

(Париж Лидс другие)

bull

В

ходе

образовательной

подготовки

слушатели

программы

участвуют

в

международных

конкурсах направленных

на

актуализацию

знаний

и

практических

навыков

в

области


коммуникацийbull

В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и

бизнес-школ

в

области



Global Academuc

Challenge

13

МагистерскиеМагистерские


bull

Примеры

тем

магистерских

диссертацийndash

Построение

brand personality

как

фактор формирования

лояльности

потребителей

(на

примере

марки

Х)ndash

Исследование

моделей

позиционирования

марок структурный

анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории

laquoсокиraquondash

Инсайт

как

инструмент

оптимизации


брендаndash

Особенности

коммуникативного

поведения

аудитории

во

время

трансляции

рекламных

(коммерческих) блоковndash

ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет

рекламы мировой

опыт

и

российская

практикаndash

Creative Use of Media

ndash

типология

решений

и

оценка


Разработка

и

оценка

эффективности

кампании

сарафанного

радио в

нетрадиционных

каналах


bull

Руководство

магистерским

исследованием

является

laquoдвусоставнымraquondash

Специалист-практик

со

стороны

бизнеса научный



работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого

мы готовимraquo


МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

15

СоставляющиеСоставляющие

профессиипрофессии

bull Предметныеобласти

bull Теория методологияисследования

bull Лидерскиекачества

bull Креативность

16

ОсновныеОсновные

областиобласти

деятельностидеятельности

выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской


bull

Компании

производители

товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-

коммуникационные

агентства)bull

СМИ

(ТВ

компании издательские

дома Интернет

компании

и

тд)bull

Аналитико-консалтинговые

и


компании

bull

Бренд-менеджерbull

Account-менеджер

bull

Специалист

по

разработке

стратегии

рекламной

компанииbull

Медиа-пленер

bull

Медиа-баерbull

Исследователь

медиа

рекламного

рынкаbull

Аналитик

маркетологbull

PR менеджер

bull


в

области


консалтинга

Начальные

области

функциональной


Подготовка

в

рамках


обеспечивает

высокую

востребованность

выпускников

в

разных

областях

современного

бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ

Магистерская программа МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ

Slide Number 2

Технологический прогресс медиа

Усложнение коммуникационной среды бизнеса

Субъекты рынка маркетинговых коммуникаций

Slide Number 6

Маркетинговые коммуникации ndash междисциплинарная область

Дисциплины магистерской программы

Особенности подготовки магистров

Кадровое обеспечение специализации

Преподаватели магистерской программы

Международные связи и контакты

Магистерские исследования

laquoКого мы готовимraquo

Составляющие профессии

Основные области деятельности выпускников магистерской программы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

2





-

процесс

передачи информации

о

товаре услуге

или

идее

с

целью

влияния

на сознание и поведение целевой аудитории

рекламареклама DM salespromotion

salespromotion

PRPR

спонсорствоспонсорствоevent

marketingevent

marketing

выставкивыставки

socialmediasocialmedia

personalsales

personalsales

productplacementproduct

placement


прогресс

медиа


20002000--2010 2010 VODVOD



1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s


1990s1990s

DVDDVD

PPVPPV EmailEmail

1980s1980s


Pay TVPay TV

TextingTexting

WidgetsWidgets

InternetInternet

Cable TVCable TV


4




Субъекты

рынка






товаров

и

услуг


Медиа

6
















MENG -

2010




7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6













прогресс

медиа


20002000--2010 2010 VODVOD



1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s


1990s1990s

DVDDVD

PPVPPV EmailEmail

1980s1980s


Pay TVPay TV

TextingTexting

WidgetsWidgets

InternetInternet

Cable TVCable TV


4




Субъекты

рынка






товаров

и

услуг


Медиа

6
















MENG -

2010




7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












4




Субъекты

рынка






товаров

и

услуг


Медиа

6
















MENG -

2010




7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












Субъекты

рынка






товаров

и

услуг


Медиа

6
















MENG -

2010




7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












6
















MENG -

2010




7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












7







8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












8







ЗНАНИЯ



и


теории


рекламой

и


bull Медиа

экономика

и

рекламный


в


bull Методы








ИЗУЧЕНИЯ

ОТДЕЛЬНЫХ

ВИДОВ

И

ОБЛАСТЕЙ


bull

Рекламные

стратегии

в

бренд-


в

системе






в

местах









9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












9




ndash

Понимание

процессов




с

бизнес

задачами

и




Оценка

различных




с

точки

зрения


их



к


задачам

бизнесаndash

Умение


и

воплощать

в

практику


планы



оценку

их


Умение


и


командную

работу

по


в

сфере



с

учетом


и

доступных

ресурсов


программа


на



и


которых

является


и


навыки

ndash

Акцент

на


у

молодых



к


и

научно-


работеndash

Это

является


условием




10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












10




Профессор

Пирогова






Важная



-

здесь


курсы

на


основе

ведут


и



являются

активными


бизнеса

в

области



Доцент



11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












11



программы

bull

Коломиец

ВП

ndash



в

области

массовых


и




Центра

Видео


Романов

АЮ ndash


Директор


агентства


Пикулева

МН ndash


Отдела


компании

TNSbull

Вакурова

НВ

ndash


в

области


bull

Осипов

МВ

ndash



laquoВИ

Плазмаraquo

Видео


Папантиму

МА

ndash


Отдела


Интернет


Центра

Видео


Потаст

ИВ

ndash

МВА

(Kingston


директор

агентства

InBrief


группа


bull

Иванченко

АГ

ndash

Директор

по

работе

с

клиентами

РА

Огилви bull

Толок

Т

ndash

Медиа

Директор


агентства


группа

WPPbull


Е

ndash


компании


и




и




Leadtrship

University

(USA) и


в

области


и


Крылова

Т Н

ndash

Директор

по

развитию

нового

бизнеса

OMD Groupbull

Клобуков

ПВ

ndash


в

области



и


(эксndash

Директор

по




по



12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












12


связи

и

контакты

bull

В

рамках

программы


практика

двойных


Порядка


получают

дипломы

магистров

Высшей

школы

экономики

и

одного

из




bull

В

ходе



слушатели

программы

участвуют

в



на


знаний

и


навыков

в

области



В

2009 году

команда


программы

получила

бронзовую

награду

на

мировом

конкурсе

команд


и


в

области



Global Academuc

Challenge

13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












13



bull

Примеры

тем




brand personality

как




(на

примере

марки

Х)ndash


моделей



анализ

рекламных

роликов

в

товарной

категории


Инсайт

как




брендаndash



поведения

аудитории

во

время


рекламных


ТВ

контент

как

сегмент

рынка

Интернет


опыт

и




ndash

типология

решений

и

оценка



и

оценка


кампании


радио в


каналах


bull




является



со

стороны




работы

ndash

со

стороны

кафедры

laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












laquoКого




15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












15







16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












16






bull

Компании


товаров

и

услугbull

Компании

комплекса



(рекламно-



СМИ

(ТВ



компании

и

тд)bull


и


компании

bull



bull


по


стратегии

рекламной



bull



медиа


рынкаbull

Аналитик


PR менеджер

bull


в

области



Начальные

области




в

рамках



высокую



в

разных

областях


бизнеса

17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












17

СПАСИБО

ЗА

ВНИМАНИЕ


Slide Number 2




Slide Number 6












Магистерская МАРКЕТИНГОВЫЕ …...2012/12/18 · email marketing 18% mobile...

Documents