Oglašavanje na Googleu

Mondo.hr: Željka Omeragić

Željka Omeragić- SEM/SEO Specijalist prodaje

SEM - Search engine marketing (plaćeni Google oglasi)

SEO - Search engine optimization (optimizacija za web tražilice)

AGENDA

• Važnost Online oglašavanja

• Zašto Google Adwords?

• Što je Google Adwords?

• Praćenje korisnikova ponašanja

• Analize slučaja

Važnost Online oglašavanja

Zašto Google Adwords?

Što je Google Adwords?

• Platforma na kojoj možete oglašavati svoj proizvod ili uslugu na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži.

• Omogućuje postizanje brzih rezultata (posjećenost, promocija usluga i proizvoda) uz niske troškove.

Oglasi na pretraživačkoj mreži

Oglasi na prikazivačkoj mreži

Adwords omogućuje precizno targetiranje klijenta

Gdje i kada se prikazuju moji oglasi?

Gdje i kada se prikazuju moji oglasi?

Adwords omogućuje precizno targetiranje klijenta

Adwords omogućuje precizno targetiranje klijenta

Gdje i kada se prikazuju moji oglasi?

Koliko stoji Adwords oglašavanje?

Cijenu klika i dnevni budžet sami određujete

Koliko stoji Adwords oglašavanje?

Cijenu klika i dnevni budžet sami određujete

Koliko stoji Adwords oglašavanje?

Cijenu klika i dnevni budžet sami određujete

Kako je strukturiran račun?

Analize slučajeva

Kako smo ostvarili rezultat?

• Optimizacija strukture računa

• Kreiranje proširenja oglasa

• Kreiranje sadržaja sukladno trendovima i promocija (specijali)

• Prikazivačke kampanje (remarketing, odabrane domene na kojima prikazujemo oglase)

• Redovna optimizacija kampanja i praćenje

Kakvo je bilo stanje

• Izostaje oglašavanje na prikazivačkoj mreži

• Nisu pokrivene sve skupine proizvoda

• U oglasima su nejasno komunicirani benefiti

• Oglasi nemaju proširenja

• Stranice slijetanja nisu optimizirane

Što smo napravili na pretraživačkoj mreži?

• Brand i generičke kampanje

• Ključne riječi u različitim varijacijama

• Longtailed ključne riječi

• Fokus na ključne riječi sa namjerom kupnje

• Negativne ključne riječi

• Proširenja oglasa (sitelinkovi, click to call)

• Split testing

• Promocija proizvoda sukladno sezonalnosti

Primjer oglasa na pretraživačkoj mreži

Što smo napravili na prikazivačkoj mreži

• Remarketing liste 7 i 14 dana za kategorije proizvoda i za određene proizvode

• Kreirali Bannere 300x250, 160x600 i 728x90

• Split test poziva na akciju tzv. Call-to-action

• Promoviramo najbolje ponude (proizvodi) ili komunciramo cijelu kampanju i korisnike vodimo na stranicu slijetanja kampanje

Primjer oglasa

Što dalje

• Tjedni i mjesečni izvještaji

• Optimizacija računa sukladno rezultatima

• Izrada novih kampanja i optimizacija (tjedno)

• Testiranje ponuda (besplatna dostava, popusti, ponude sa ograničenim vremenom trajanja)

• Optmizacija stranica slijetanja

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

January February March April May June July August

ROI

Čarobna formula uspjeha je...

Poboljšajte strukturu računa

Kampanje organizirajte tematski

Ciljajte pravi jezik i lokaciju

Vrlo određene grupe oglasa

Izbjegavajte duplicirane ključne riječi

Ubacite ključne riječi u oglas

Oglasi

Optimizirajte stranice slijetanja

Pratite učinkovitost kampanja

Hvala na pažnji!