12/04/23

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Prof. M.s Dawison Calheiros

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PLANEJAMENTO DE MARKETING

NOME GENÉRICO:NOME DE FANTASIA:

Profº MSc Dawison Calheiros

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HISTÓRICO DO SEGMENTO• Mercado: passado, presente e

futuro– Reveja as mudanças na divisão de

mercado, liderança, participantes, flutuações de mercado, custos, preços, concorrência

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Definição do produto• Descreva o produto/serviço que

está sendo comercializado de forma detalhada.

• Formas• Cores• Tamanhos• Famílias e extensões

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Concorrência• O cenário competitivo

– Forneça uma visão geral dos concorrentes do produto, seus pontos fortes e fracos

– Posicione o produto de cada concorrente em relação ao novo produto

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ANÁLISE SWOT

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Estratégias de comunicação• Mensagens de acordo com o público

(SLOGAM)• Pesquisa sobre o consumidor alvo

(PERFIL):• Sexo / Renda / Escolaridade• Faixa etária• Classe social• Hábitos de consumo• Análise Etnográfica

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Empacotamento e entrega• Empacotamento do produto• Entrega do produto• Acessórios do produto

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Estratégias de lançamento• Plano de lançamento

– Onde o produto será anunciado (MÍDIAS)

• Orçamento para promoção• R$: ???

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Relações públicas• Estratégia e execução

– Estratégias de RP– Destaques do planejamento de RP– Tenha uma reserva do

planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc.

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Propaganda

• Estratégia e execução– Visão geral de

estratégia– Visão geral de mídia e

temporização– Visão geral de gastos

adicionais

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Outras promoções• Marketing direto

– Visão geral de estratégia, veículos e temporização

– Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta

• Marketing terceirizado– Empresas contratadas

• Programas de marketing– Outros programas promocionais

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Distribuição• Estratégia de distribuição• Canais de distribuição

– Faça um resumo dos canais de distribuição

• Distribuição por canal– Mostre o plano do percentual de

distribuição com que cada canal irá contribuir – elaborar um gráfico de pizza.

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Segmentos/mercados verticais

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Medidas do sucesso• Metas do primeiro ano• Metas anuais dos próximos dois

anos

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Programação• Destaques de uma Programação de

18 meses: elaborar uma linha do tempo, com intervalos de 6 meses, com as modificações que ocorrerão no produto.