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BRIEF
2017
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NUESTRO DESAFÍO:
Convertir a aquellos que aceptan la marca, en
adolescentes que AMEN la marca
Impulsar el consumo de la marca volviendo a atraer a los adolescentes y transformar a Sprite en una marca con la
que se identifiquen.
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Queremos estar en el Top5 de las marcas preferidas por los teens.
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ESTRATEGIA
Refresca tu “propio mundo”Creadores de contenidos.
Lo que ves es lo que hay
Propuestas proactivasTomadores de iniciativas, “hacedores”
Cortando su sed
De manera clara
Con un sabor intenso
SPRITE:REFRESCA LA SED DELOS ADOLESCENTES
GEN Z: TIENE SED DE GENERAR UN IMPACTO Y
REFRESCAR SU PROPIO MUNDO
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¿A QUIÉNES APUNTAMOS?
En el último año del secundario.Viviendo con los padres.
Les gusta salir, son sociables, tienen onda,les gusta estar en la calle, ir a fiestas.
Vivir nuevas experiencias.No contemplar a los adultos
jóvenes de entre 20 y 24 años
GenZ
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Buscan marcas que demuestran tener valores y “percepciones positivas”.¡No podemos ser genéricos de ninguna manera!
Prefieren marcas que disfrutan y que losrepresentan.
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Inmediatos Sobre-informados Dependientes
Íntimos Rápidos
ACERCA DE LA GEN Z
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La conectividad les es tan natural como
respirar.
ACERCA DE LA GEN Z
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LOS TEENZ PIENSAN Y LES IMPORTAN COSAS DE MANERA SUTILMENTE DIFERENTE DE LO QUE LO HACÍAN
ADOLESCENTES PASADOS.
ACERCA DE LA GEN Z
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GEN Z INSIGHT
Para la generación Z está todo escrito.La única manera en que pueden dejar su impronta
en el mundo es reescribiéndola. Sprite les va a mostrar que la mejor manera de
reinterpretar este mundo es refrescándolode manera punzante, clara e intensa.
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RE-INVENTARRE-ESCRIBIR
RE-EDITARRE-FORMULARRE-FRESCAR
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IDEA
SPRITE NACIÓ PARA REFRESCARLA SED ADOLESCENTE DE
CAMBIAR SU MUNDO COTIDIANODE MANEA PUNZANTE,
INTENSA Y REFRESCANTE.
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PROMOVER LA INCONDICIONALIDAD,APOYAR, SER CÓMPLICES,
SPONSOREAR, LEGITIMAR Y VALIDAR
“No están solos en este mundo”
ROL DE LA MARCA
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PERSONALIDAD
UrbanaInfluencer
Siempre con un objetivo claro
(no es rebeldía)
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#BornToRFRSH debe:
• Ponerse del lado de los adolescentes• Tratarlos como socios/pares• Defender sus posiciones• Celebrar sus decisiones• Hablar su idioma
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TONO DE VOZ• Refrescante.
• Divertido/Irónico.
• Inclusivo (para todos los adolescentes).
• Generar conversación.
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UNA IDEA REFRESCANTEREFESCAR
PERSONIFICAR
PRODUCTO
SIMPLE
HUMOR
REFRESCAR: un nuevo punto de vista, una tensión que los adolescentes pueden refrescar. Nuevas expresiones humanistas de valores, ideas o conceptos.
PERSONIFICAR: representar a los adolescentes. Entender quiénes son realmente, conectar con ellos y permanentemente superar nuestros preconceptos. No juzgarlos.
PRODUCTO: la historia tiene que girar en torno al producto. Una Sprite es una Sprite y tiene un rol de consumo. Debe ser consumida y tiene que refrescar, más allá de cómo se cuenta la historia.
SIMPLE: una plataforma sencilla de entender aunque puede tener diferentes niveles de lectura.
HUMOR: los adolescentes se quieren divertir y hoy en día lo hacen medianteel humor (a veces levemente irónico, absurdo, con un toque surrealista, dentro de ciertos límites controlados y fácil de entender). Por ejemplo: Sprite siempre va a tener un rol refrescante como bebida.
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¿QUÉ NO ES REFRESCAR?• Quejas.
• Agresiones o faltas de respeto.
• Juzgar, rebelarse, destruir, el vandalismo o lo moral.
• Estereotipos o clichés.
• Las cosas tal como soy.
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ENTREGABLES:
• Gráficas y vía pública• Ideas digitales• Ideas que generen que los adolescentes
quieran comprar el producto (generar transacciones)• Experiencias
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GRACIAS