“Just Do It es también una actitud corporativa”. Don W. Blair

vicepresidente y director financiero de Nike

PERSEPCIÓN DE LA MARCA

“El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero es

que refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que

esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente

en su poder para cambiar la vida de las personas” Don W. Blair

es la marca deportiva con mayor tecnología y tendencia urbana. El consumidor

AMBICIÓN DE LA MARCA

es la ropa deportiva con estilo con mayor versatilidad.

fix.creatives*

TARGET CONCEPTUAL

Modernos y conectados.

Actuales e informados. Hombres y mujeres desde 16 años en adelante. Activos y con un alto nivel de auto-motivación. Independientes.

Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto. Buscan estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes.

Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia responsable siendo también una característica importante que poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo.

Valóricos y estrictos.

Son la cultura del “si quiero, puedo”.

INSIGHT

“hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse algunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarme atrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco la importancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación y esparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.”

“si me buscas sígueme”

PROBLEMAS para la COMUNICACIÓN

Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espacio de comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos ni molestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posible consumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez. Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.

QUE NOS HACE DIFERENTES?

NO

SO

TR

OS TEN

EM

OS

ESTIL

O

POR QUÉ?

reason to

BELIVE

es VERSATIL

DEMAND IDEA

LA CIUDAD FUÉ HECHA PARA TI,

APROVÉCHALA

GRAFICA

STREET

RUTAS NIKE

NIKE creará una serie de rutas de runner en diferentes lugares de Santiago. Estos pueden ser vistos desde la página web www.laciudadesmia.nike.cl y también podrán ser sincronizados con smarthphones, i-phone y black berry. Serán espacios adecuados, pero siempre urbanos. Con utilización de avenidas principales, plazas y parques, señalizados con hitos que indiquen distancia recorrida, nivel de dificultad, ruta a seguir, opciones de ejercicio y de descanso, etc.

RUTAS STREET

FREE RUNNER

Pero también existirá la misma dinámica

con los barrios bohemios de la

capital. (Bellavista, Lastarrias, Plaza Sn.

Enrique, etc). Se indicarán los pubs, restaurants y bares

asociados previamente con

NIKE.

RUTAS STREET

SANTIAGO NIGHT

WEB

w w w . l a c i u d a d e s m i a . n i k e . c l

Espacio virtual donde los usuarios podrán compartir tip’s y sus rutas de free runner. Además podrán compartir sus rutas de bohemia, datos de restaurants entre otros comentarios. También encontrara descuentos en productos, cenas, entradas a eventos etc. Para compartir información y beneficios entregados el usuario deberá registrarse en la página. No así para leer la información compartida, eso tendrá acceso libre.

Los usuarios registrados en la página web podrán hacer check in vía , recibir descuentos exclusivos y acceder a concursos instantáneos.

También podrán cumplir desafíos estipulados en la web entre usuarios, recorriendo las rutas y haciendo checks in.

Por este medio NIKE entregará tips diarios sobre Santiago Noche y Santiago Día. También los followers podrán hacer comentarios o preguntas y obtener

feedback instantáneo. La idea de nuestra campaña posee a como una red estratégica al

momento de buscar comunicar mensajes masivos y directos. También por este lugar transmitiremos los concursos y descuentos

importantes para nuestros usuarios.

Vía generaremos una comunidad virtual, al igual que en la web de laciudadesmia.nike.cl, pero más diario y

amistoso. Buscaremos e instauraremos discusiones y foros de

diversos temas contigentes a nuestro target. También comunicaremos lo dicho en , pero con

una mayor extensión en el texto informante.

FIX

.CR

EATIV

ES*