presentación wordpress express para curso marketing 3.0 para el emprendimiento
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Una breve presentación de Fernando García Catalina para el curso "Marketing 3.0 para el Emprendimiento"TRANSCRIPT
Fernando García Catalina lascuatropes.com
¿Por qué Wordpress?
¿Qué tipos de CMS (Content Management System) hay en el mercado?
¿Por qué Wordpress?
Wordpress es el “Google” del mercado de los desarrolladores de blogs.
Datos año 2013
¿Por qué Wordpress?
Diferencias entre las dos plataformas Wordpress .
¿Cómo funciona un blog?
Se trata de un sitio web con varias páginas donde la principal corresponde con una bitácora o diario con actualizaciones más o menos frecuentes y fechadas.
La home contiene o bien los artículos completos o bien un resumen del mismo pero que NO son indexados por Google para evitar duplicidades de contenido y posibles sanciones.
Ambas opciones tienen cada artículo vinculado hacia su propia dirección URL, cuyo contenido SÍ indexa las arañas de los motores de búsqueda.
Esta dirección URL hace una llamada a la base de datos alojada en nuestro servidor y recoje tanto el título como en contenido del post, incluyendo los elementos multimedia, comparticiones en redes sociales y comentarios.
La dirección URL de cada post es uno de los elementos más importantes del posicionamiento orgánico y es completamente configurable.
Para ello debemos definir nuestra estrategia de permalinks
Partes visibles de un blog: el dominio
Características que debe resumir un dominio
- Corto.- Fácil de recordar.- Fácil de deletrear.- Si es posible, con la extensión “.com” porque es la que se ha quedado estancada en la mente de los consumidores.- Descriptivo de la temática del blog. La opción de elegir tu nombre propio te posicionará a nivel de marca personal pero no dirá nada sobre lo que podemos encontrar en el blog.- No debe contener guiones ni números.
¿Dónde adquirir el dominio?
- Hay infinidad de sitios web de venta de dominios (godaddy.com, dondominio.com, namecheap.com, etc).- La diferencia de precio entre ellas son mínimas porque el coste en sí es muy bajo.- Si no queréis tener que hacer el proceso de dar de alta un dominio en la empresa en la que decidís alojar la web (una decisión mucho más delicada en la que debemos ser más exigentes), lo más recomendable es comprar también el dominio a vuestro proveedor de hosting y olvidaros de trámites. En 48 horas vuestro blog estará operativo sin hacer nada.
Partes visibles de un blog: las páginas
Un blog debe de contener como mínimo 3 páginas:
Home
Informaciónprofesional
Contacto
Partes visibles de un blog: división
Cabecera o Header
Barra de navegación o Navbar
Barra lateral o Sidebar
Contenido o Content
Pie o Footer
Partes visibles de un blog: división
Partes visibles de un blog: el tema
¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de elegir el tema de nuestro blog?
- Debe ser, a simple vista porque no somos desarrolladores, lo más parecido a lo que tienes en mente hacer, tanto estética como funcionalmente.
- No obstante, sería recomendable que sea lo más editable y personalizable posible.
- Procura que no sea un tema demasiado popular para poder diferenciarte del resto.
- Debe ser “SEO friendly”, es decir, que su estructura permita el mejor indexado posible del contenido.
- Debe tener un diseño responsive para adaptarse a todo tipo de dispositivos.
- Debe ser un tema “vivo”. Que sus desarrolladores no lo hayan abandonado y que tenga foros administrados por los desarrolladores para los problemas que te surjan.
- Busca opiniones de otros usuarios sobre su experiencia con el tema elegido.
Partes visibles de un blog: personalización
TEMA WORDPRESS - Definen el aspecto general de tu blog, pudiéndose personalizar hasta el infinito. Gratuitos o de pago, existen más de 15.000 en la red.
PHP - Lenguaje de programación para el desarrollo web de contenido dinámico. Más dedicado a las funciones dentro del blog.
CSS - Es un lenguaje de hojas de estilos creado para controlar el aspecto o presentación de los documentos electrónicos. Más dedicado al aspecto de nuestro blog.
PLUGIN - Programas que se instalan en WordPress para ampliar su funcionalidad estándar. Igualmente tanto de pago como libres, existen más de 24.000 en el mundo.
WIDGET - Pequeña aplicación o programa ubicado en los sidebar o el footer principalmente.
¿Cómo podemos personalizar el aspecto visual de nuestro blog?
La trastienda del blog: hosting
¿Dónde alojar mi blog?
Elegir un buen servicio de hosting es fundamental para evitarte problemas que harán que mantener tu blog no sea tan divertido. Un buen hosting debe:
- Tener soporte para PHP y MySQL (base de datos que utiliza Wordpress)
- Memoria y procesos para aplicaciones PHP amplia (para que soporte el mayor número de plugins). En torno a 256MB sería suficiente para un blog.
- Buen sistema de atención al cliente.
Os recomiendo no ahorrar en esto. Las diferencias son mínimas y por 3 euros al mes te puedes complicar mucho a vida. Os recomiendo el Baby Plan de Hostgator.
La trastienda del blog: instalación
Tenemos dos opciones:
-Directamente a través de nuestro escritorio con los resultados que nos ofrece el repositorio de Wordpress.
- A través de descargas desde las páginas de los desarrolladores de temas y plugins y subiéndolos al servidor donde tenemos alojada la web a través de un programa de FTP (File Transfer Protocol) como Filezilla.
¿Cómo podemos instalar elementos (temas y plugins) en el blog?
¿Qué plugins tiene que tener un blog?
Seguridad: - Akismet (para evitar el spam). - Backwpup (para las copias de seguridad) y algún plugin - Better WP Security (para fortalecer la seguridad y evitar las intrusiones)
Mantenimiento: - WP Clean up (para tener todo limpito de viejos restos).- TPC! Memory Usage (para controlar el rendimiento de tu servidor).
SEO: - WordPress SEO by Yoast.
Tráfico: - Google Analytics for WordPress.
La trastienda del blog: tipos de plugins
La trastienda del blog: tipos de plugins
¿Qué plugins tiene que tener un blog?
Navegavilidad: - Special Recent Posts Free Edition (una relación de los últimos artículos en el sidebar). - nrelate Related Content (post relacionados al final del artículo).
Optimización: - WP Super Cache (para mantener tu página lo más fluida posible). - WP Smush.it (para la optimización de imágenes).- Lazy Load (para que tus imágenes empiecen a cargarse en la página sólo cuando estén siendo visualizadas por el usuario al hacer scroll).
Social: - Jetpack (para la zona de share del final del post, el formulario de contacto y algún widget del sidebar como el de suscripción al blog).- Scrolling Social Sharebar (para la barra que se desplaza en el lateral junto al post). - Simple Social Icons (para enlazar con todos tus perfiles en las redes sociales).- FeedPress (para la gestión de los feeds).
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Crear comunidad en torno al blog
¿Qué elementos incluir para alcanzar el mayor número de lectores posible?
-Una botonera social lo más atractiva posible y congruente con el diseño de tu blog.
- Icono de tus perfiles en redes sociales para conseguir nuevos contactos que reciban tus actualizaciones.
- Un formulario de suscripción al blog. Preferiblemente realizado a través de Mail Chimp para así tener la posibilidad de realizar diferentes acciones de e-mail Marketing.
- Un icono o enlace para la sindicación al feed del blog.
- Enlace a una fan page de Facebook con el plugin oficial de la red social. La viralidad de un artículo suele venir de este medio.
Crear comunidad en torno al blog
¿Qué elementos incluir para alcanzar el mayor número de lectores posible?
- Un plugin para aceptar comentarios. Hay de todo tipo: Facebook Comments (el usuario comenta con su perfil de Facebook y el comentario aparece escrito en su propio muro), Disqus (que permite loguearse con cuentas de Twitter, Facebook o Google), etc.
- Responder a los comentarios generará fidelidad y visitas recurrentes. No responder produce un efecto negativo en tus lectores, que se sienten ignorados. Bastará con agradecer simplemente su participación si no hay posibilidad de generar debate.
- De igual manera, el comentar en otros blogs traerá visitas al tuyo al incluir tu web vinculada a tu nombre.
Consejos de un bloguero
- Establece el objetivo para el blog: mejorar tu marca personal si eres un trabajador en activo, ayuda en la búsqueda de trabajo si no lo eres, diversión,… Si tu respuesta aquí es ganar dinero como para hacer de ello tu forma de vida, mejor inténtalo por otro lado.
- Elige muy bien el tema sobre el que quieras hablar. No tiene que ser sobre marketing, porque hablando de otros temas demostrarás igualmente que controlas las herramientas 3.0: gestión de un CMS, mover contenido en redes sociales, generar comunidad y engagement, monitorización, etc. Pero eso sí, el tema sobre el que elijas escribir te tiene que gustar mucho.
- Fija un ritmo de publicación que seas capaz de mantener. Cuando empiezas un blog tienes muchas ideas que poco a poco se van agotando. No sirve de mucho hacer un post diario si después vas a dejar largos periodos de tiempo sin publicar, ya que por un lado tus visitantes te olvidarán y Google no te tomará en serio. El número de post mínimo es de uno por semana.
- Elegir un tema para tu blog supone estar informado de lo que sucede en el ámbito del mismo. Para ello investiga y selecciona tus fuentes de inspiración para localizar temas interesantes de los que no se hay escrito nada aún.
Consejos de un bloguero
- No te agobies con las visitas. Lo más normal es que al principio sólo te visiten tus familiares y amigos porque no tienes ni contenido indexado, ni suscriptores, ni seguidores en redes sociales o RSS. Si sólo tienes 5 visitas al día pese a todos tus esfuerzos, no desesperes y espera, que van llegar.
- Existe una leyenda sobre que existe un lugar llamado “sandbox” en el que Google deposita todas las nuevas webs durante un tiempo prudencial antes de enviarles tráfico orgánico. De esta manera quiere asegurarse que esa web gana notoriedad y relevancia de manera natural y no con campañas de SEO agresivas. Tu blog va a estar metidito en la arena un tiempo.
- Cuando lleguen las visitas, tampoco debes volverte con su volumen. Mucho más interesante son los datos sobre permanencia en la página, número de páginas vistas por visita y el porcentaje de visitantes recurrentes. Esos datos sí que te dicen si el contenido que estás generando es interesante o no.
- La aplicación Wordpress para Android es bastante completa. No te aconsejo el publicar desde tu móvil pero sí que puedes llevar una buena gestión de comentarios (aprobarlos para su publicación y responderlos). Otra de las grandes ventajas de esa herramienta es que te proporciona datos de tráfico en tiempo real a nivel muy básico pero suficiente.
Consejos de un bloguero
- En cuanto a nivel técnico, un par de consejos. Cuando empieces a diseñar tu blog te volverás loco incluyendo plugins, porque los hay de todo tipo y muy visuales, pero tienes el problema de que retardan mucho la velocidad de carga de la página. Procura ser muy selectivo y no convertir tu blog en una feria, porque el tiempo de carga de la página afecta mucho a tu tasa de rebote y por tanto, a tu posicionamiento en Google. Controla la velocidad de carga de tu web en direcciones como pingdom.com. Si pasa de 4 segundos (algunas fuentes hablan de 3), estarás perdiendo visitas.
- Una de los elementos que influyen en la velocidad de carga de una página, junto a tener un buen hosting y no recargar de funcionalidades el blog, son las imágenes. Yo cargo las fotos de mis artículos en el apartado “fotos” de mi perfil de Google+ y posteriormente las inserto en los artículos desde URL. De esa manera, al cargarse el post para un visitante, esa petición se hará en el servidor de Google y no en el que tengo alojado mi dominio, repartiendo trabajos y ganando algo de tiempo.
