presentatie seo sea en analytics van pieter voogt van pauwr
DESCRIPTION
Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR in het Blushuis in BredaTRANSCRIPT
![Page 1: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/1.jpg)
Masterclass Google AdWords en SEO
Alles wat je moet weten om verder te komen.
Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing
![Page 2: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Agenda
Introductie
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine adverteren (SEA)
Webanalytics
![Page 3: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Pieter Voogt
Voorzitter Academy ZuidMede-oprichter en – eigenaar PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online SportmarketingGoogle AdWords Professional sinds 2005Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriterSenior SEO specialistAnalytics individual Qualification
![Page 4: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Introductie
Online Marketing- en Media BureauSinds 2003 15 Medewerkers10 Online Marketeers (Bachelor / MSc)9 Google AdWords Certified Partner9 Google Analytics IQ KwalificatiesRota Erkenning AdMarkt Gecertificeerd BureauFacebook Advertising SpecialistVisual Website Optimizer Certified Partner
![Page 5: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Referenties
![Page 6: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Kansen online marketing
Adverteren in zoekmachines meest effectieve vorm van marketing! Heeft de hoogste ROI.
Bron: SEMPO, wereldwijd onderzoek onder adverteerders naar marketingvorm met de hoogste ROI
![Page 7: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/7.jpg)
97%GEBRUIKT
ZOEKMACHINES
![Page 8: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/8.jpg)
97%
GEBRUIKT GOOGLE
![Page 9: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/9.jpg)
98%
KENT GOOGLE
![Page 10: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/10.jpg)
“Als koper ga ik tegenwoordig op
zoek naar de verkoper, en niet
omgekeerd.”
Prof. Kjell NordströmManagementdenker
![Page 11: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/11.jpg)
Fases van customer journey
11
• Beslissingsfase
• Specifieke producten
• Aanbod op maat
• Focus op after sales customer care
• Nodig consument uit tot het schrijven van reviews (Google+, Klantbeoordeling)
•Schenk aandacht aan klachtenafhandeling
•Consumenten zijn ‘In market’
• Voornamelijk ‘specifieke’ zoekopdrachten
• Consumenten zijn ‘off-market’
• Geen sprake van oriëntatiegedrag
• Behoefte creëren
Discover Explore
DecideExperience
![Page 12: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Zoekmachine optimalisatie
![Page 13: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Pull Marketing
‘Gratis’ bezoekers
Autoriteit
Globaal vs lokaal
![Page 14: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Topposities zijn goud waard
9.000 zoekopdrachten per dag,
70% klikt op eerste zoekresultaat
=6.300 bezoekers
X€ 3,24 CPC in AdWords
=
€ 20.412,00 (per dag!)
![Page 15: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Doelstellingen SEO
Branding
Sales
Leads
Traffic
Voorlichting
![Page 16: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Gedrag gebruikers zoekmachine
Vakantie
Vakantie Italië
Camping Gardameer augustus
Ervaring Camping garda Limone sul Garda
Garda imone sul Garda boeken DOEL(conversiepunt)
![Page 17: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Zoekvolume in de longtail
Zoekvolu
me
Zoektermen
“vakantie”
“Garda Limone sul Garda boeken”
![Page 18: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Fundament
Content en paginastructuur
Techniek
Autoriteit
![Page 19: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Paginastructuur
![Page 20: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Headings
<h1>Dit is de kop van het artikel</h1>
Toepassingen
Kop van de pagina / artikel / productnaam. Dus niet het logo!Mag opgemaakt worden (CSS / Stylesheet)<h2> voor tussenkopjes
![Page 21: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Duidelijke structuur van teksten
Kop in h1, bevat belangrijkste zoekwoord
Belangrijkste inhoud boven, inclusief meest belangrijke zoekwoord.
Subkop in h2
Vervolginhoud in korte zinnen met duidelijke opsommingen, beperkte lengte van alinea’s
Afbeeldingen met duidelijke bestandsnaam en beschrijvende ALT-tekst
Afsluitende conclusie met voor bezoeker duidelijke en logische vervolgactie
![Page 22: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Landingspagina
H1
H2
![Page 23: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Opbouw van goede webteksten
Omgekeerde Piramide
Traditionele Schrijfwijze
Bovenkant Artikel
Conclusie
Ondersteunendeinformatie
geschreven uit oogpunt gebruiker
Geschiedenis enAchtergrond
Onderkant Artikel
Conclusie
Onderkant Artikel
Bovenkant Artikel
Ondersteunendeinformatie
geschreven uit oogpunt auteur
Geschiedenis enAchtergrond
![Page 24: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Correct gebruik van HTML
HTML
![Page 25: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Paginatitel
Weergave in browsers en zoekresultaten
Elke pagina zijn eigen titel!
Bevat zoekwoorden, belangrijkste zoekwoorden vooraan.
![Page 26: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Content
Product
Afbeelding (alt-tekst)
Video
![Page 27: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Techniek
Codes
Laadtijd
Hosting
![Page 28: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Linkbuilding stategieën
Links aanvragen relevante websites 1.0
– Startpagina’s e.d. redelijk achterhaald– Wel interessant voor partnerbedrijven
Linkearning 2.0
– Linkbaiting: verspreiden unieke content (voorbeeld infographics, persberichten, etc.)
– Unieke content creëren– Unieke acties
![Page 29: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Formulier drie strategieën om autoriteit van uw website te verbeteren
1)…
2)…
3)…
![Page 30: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Rich snippets
![Page 31: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Invloed op rankingpotentieel
![Page 32: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Gepersonaliseerde zoekresultaten
Wat zegt uw netwerk?
![Page 33: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/33.jpg)
33
The next level
Vergelijkingen car insuranceVluchtenSocial is not a destinationGebruikerservaringMobielMobielMobiel
![Page 34: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Zoekmachine adverteren
![Page 35: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/35.jpg)
“Er zijn nog managers die niet in AdWords geloven omdat ze niet op advertenties klikken….
En Coca Cola zal wel niet verkopen omdat ik het niet drink!”
@erikvandeveen via Twitter
Google AdWords
![Page 36: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Zoekmachine adverteren (SEA)
Pull Marketing
No-cure, no-pay
1-1 communicatie
met massa-mediaal bereik
Globaal vs lokaal
Meetbare
resultaten
![Page 37: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Doelstellingen AdWords
Branding
Sales
Leads
Traffic
Voorlichting
![Page 38: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Stel de juiste KPI’s
Branding Vertoningen
Sales Verkopen
Leads Contactformulieren
Traffic Bezoekers
Voorlichting Brochure downloads
![Page 39: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Doelgroep
Leeftijd
Geslacht
Welke producten of diensten gebruiken ze?
Welke zoektermen?
Interesses
Fase in aankoopproces
![Page 40: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Mediabudget
Variabel mediabudget
Kosten per klik
Direct omzet genereren
Niet kijken wat het kost, maar wat het oplevert
Monitoring op basis van kosten per conversie / ROI
![Page 41: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/41.jpg)
Doelgerichte targeting
![Page 42: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Campagne structuur
FEHT - Algemeen
Economische Hogeschool
HEAO
Commerciële economie
Account FEHT
SPECO
Sportmarketing
Sportmanagement
Digital Publishing
Digital Publishing Studies
Social Media
SPECO
Account Campagnes Advertentiegroepen Zoekwoorden
Digitale CommunicatieDigitale Communicatie
ZoekwoordenOpleiding digitale communicatie,
hbo digitale communicatie, studie digitale communicatie, opleiding digitalisering, etc.
Digitale Communicatie
![Page 43: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/43.jpg)
GebruikerAdverteerder
Partijen AdWords veilingmodel
![Page 44: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/44.jpg)
Factoren kwaliteitscore
![Page 45: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/45.jpg)
Op zoek naar een Studie?Kom naar de Open Dag.Zondag 27 januari 2013!www.feht.nl
Voorbeeld lage kwaliteitscore
Zoekwoord: Digital publishing studie
Advertentie:
Landingspagina:
![Page 46: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/46.jpg)
Voorbeeld hoge kwaliteitscore
Zoekwoord: Digital publishing studie
Advertentie:
Landingspagina:
Digital Publishing StudieDigitale Communicatie Studeren?Bekijk uitgebreide Studie info!feht.nl/Digital-Publishing-Studies
![Page 47: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/47.jpg)
47
A/B testing creatives
Attention
Interest
Desire +6%
CTR
Action
![Page 48: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Formuleer 2 ads voor uw bedrijf
Attention
Interest
Desire
Action
![Page 49: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Take it to the next level
![Page 50: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Locatie extenties
![Page 51: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Prominente sitelinks
![Page 52: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Prominente sitelinks
![Page 53: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Oproep extenties
![Page 54: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Klantbeoordelingen
![Page 55: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Product ads: Beeld zegt meer dan 1000 woorden
![Page 56: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Google offers
1. Promoot aanbieding via
Advertentie
2. Google Offer Pagina
3. Coupon wordt bewaard in Google
OffersOffline / Online inwisselen
![Page 57: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Google+
![Page 58: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/58.jpg)
58
App promotie via AdWords
![Page 59: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Search retargeting
Websitebezoekers Google search
FEHT.nl/Open-Dagen
![Page 60: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Search retargeting strategiën
Hoger bod op generieke zoekopdrachten
Inschrijvers / kopers nieuwsbrief uitsluiten
Verschillende creatives voor klanten / niet-klanten
![Page 61: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/61.jpg)
61
Dynamische markt
Nieuw en veranderlijk zoekvolume biedt constant nieuwe kansen, ongeacht regio of branche
![Page 62: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/62.jpg)
62
Dynamic Ads
![Page 63: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Countdown ads
![Page 64: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/64.jpg)
64
![Page 65: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/65.jpg)
65
Google Analytics
Welke KPI’s?
Meetbaar maken
Analyseren
Optimaliseren
![Page 66: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/66.jpg)
66
Dashboard AdWords
![Page 67: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/67.jpg)
67
Dashboard SEO
![Page 68: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/68.jpg)
68
Afhaakmomenten bestelproces
![Page 69: Presentatie SEO SEA en Analytics van Pieter Voogt van PauwR](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022081412/5456e685af79592b448b4fd3/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Vragen?
Pieter VoogtPauwR Internetmarketing
@PauwR /PauwRInternetmarketing
www.PauwR.nl