presentation green marketing
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GREEN
MARKETING
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Marketing verde , comercio ecolgico,marketing ecolgico, ecomarketing, markmedio ambiental
objetivo es ofrecer estrategias para que vendan productos ecolgicos en todo el a favor del medio ambiente
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ANTECEDENTES
Shethb y Parvatiyar (1995) usan el concepto de msustentable que busca equilibrar los intereseempresa y del consumidor con los intereses de lay el desarrollo sustentable.
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Crecimiento de la poblacin.
Consecuencias de la globalizacin.
Adopcin de tecnologa como
parte de la vida diaria.
LAS CAUSAS
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90s empresas mexicanas empezaconsiderar el GM dentro de sus estrateg
el Protocolo de Kyoto en 1997, en d
empresas se comprometieron a redu
emisin de gases contaminantes de
invernadero.
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DEFINICIN AMA
El Marketing de productos que son para el medio ambiente.
Los productos deben ser presumibl
seguros para el medio ambiente: emreciclable, biodegradable, no contamine
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GENERACINY/MILLENNIALS1982/1992
Positivos, activos, 33% estudios universitario
El 62% de ellos realiza una intensa investigaantes de comprarun producto.
Globalizacin y auge de los medios de
comunicacin tienen ms conciencia social ymedioambiental.
Edad 20 y 30 aos
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The Global Socially-Conscious Consum
Nielsen march 2012
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Encuesta Nielsen:
jvenes piensa empres
deben tener un profund
impacto en la solucin dproblemas ambientales
THE Global Socially Conscious Consumer march 2012
50%
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Encuestaloitt .
jvenes millennials estdispuesto a pagar msproductos que sean so
medioambientalmenteresponsables
Report Survey 2011
50%
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TENDENCIAS
Amrica Latina un 63%, Oriente Medio y63%, Norteamrica 42%, Europa 40%,consumidores dispuestos a gastar una cms elevada en estos productosPrograma de las Naciones Unidas para Medio Ambiente (PNUMA), el 2% del PImundial se destina al enverdecimiento economa
Encuesta a 30,000 consumidores/60 pases
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Green Study de TNS Research InternationMxico (2010) casi el 50% de los mexicaprefiere consumir productos eco amigabfriendly, empaques biodegradables y
menos sustancias contaminantesen sufabricacin.
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Estudio Responsabilidad So
Vivian Blair & Asociados 2008
16%a aran 10% adicional
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SEGMENTACIN GREEN MARKET
Toda marca tiene:20% de seguidores
20% de detractarores
60% de clientes potenciales neutros.
La estrategia debe ser convencer a los neutronunca a los detractores.
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LATAM
6 %
19 %
23 %
17 %
17 %
18 %
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LOHAS: Lifestyles of Health and Sustainabi
LOHAS(19%): Compran productos socialmente
responsables y que intentan conservan el medioambienteNaturalities (19%): Compran motivados por susconsideraciones personales relacionadas con la sDrifters(25%): Con una alta sensibilidad al precioes sencillo o econmico siguen la tendencia.Conventionals(19%): Cuando creen que pueden una diferencia adoptan las conductas de los LOHAUnconcerned(17%): Poco informados o desintersobre la temtica del medio ambiente.
Natural Marketing Institute (NMI)
http://www.nmisolutions.com/index.htmlhttp://www.nmisolutions.com/index.html -
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INTEGRACIN Marketing m
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Diseo de un producto que minimice elconsumo de recursos escasos y la generade residuos a lo largo de todo el CVPsincomprometer las caractersticas necesari
para satisfacer las necesidades del client
La poltica de producto
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PUMAEmpaque Clever Little Bag ahorro8,500 toneladas de papel20 millones de Megajoules de
electricidad
1 milln de litros de aceite500,000 litros de diesel275 Toneladas de plstico
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Precio que refleje la estructura de costes de la empre
vez que se han recogido todos los costes ecoderivados de la fabricacin del producto.
La poltica de precios
Precios superiores a lacompetencia
Precios inferiores acompetencia
Calidad del productoy percepciones del
consumidor
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Danone
Grameen Danone, una jointventure entre Grameen y Danone(50-50). Se cre en el 2006 yfabrica 8,000 yogurt por da,
empresa social.Muhammad Yunnus el
banquero de los pobres
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a) Minimizar el consumo de recursos escaso y la
generacin de residuos durante ladistribucin.
b)Incorporar el impacto medioambiental causadocomo una variable ms en el proceso deeleccin de los distribuidores.
c) Crear, en su caso, un sistema eficiente dedistribucin inversa para los residuos que sepuedan reincorporar al sistema productivocomo materia prima secundaria.
La poltica de distribucin
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Flotillas FEMSA, SABRITAS, CAMIONES HBRIDOS
LOGRAN UNAREDUCCIN DEEMISIONESCONTAMINANTESENTRE 30 Y 90%.
40% EFICIENCIA ENCONSUMOCOMBUSTIBLE
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La comunicacin ecolgica doble objetivo:
A) Educar medioambientalmente a todas lainteresadas
B) Contribuir a crear una imagen de respomedioambiental que permita, directa o indiretener un reflejo positivo en las ventas.
La poltica de comunicacin
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DOVE
Campaa por la BellezaReal 2010la belleza es una fuente deconfianza, no de ansiedad
2% de las mujeres en todoel mundo se describecomo guapa
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ESTRATEGIAS GREEN MARKE
HSBC en El Salvador lanzo proverdes que, contribuiran con el ambiente y el anuncio de convencolaboracin en el tema ambiental
parte de marketing de relaciones
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Mxico, ante productos verdes se confo
nicho de consumidores, ubicado en la clamedia.
48% de los consumidores mexicanos com
frecuentemente productos eco amigablefriendly
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IPIRANGA
En asociacin con Mastercard inicprograma, cuando se paga la gasolintarjeta de crdito Carbono Zerocompaa compensar la contamin
generada, mediante reforestaciinversiones en proyectos de enrenovable.
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KODAK
Antes de su quiebra fabricabacmaras de un solo uso; lacarcasa se remanufacturaba yaprovechaba del 77 al 90% para
generar una nueva cmara.Se vendieron 1,400 millones decmaras deshechables.
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Coca- Cola
2010 lanz botella Pet Plant Bottle hecha30% a base de plantas (bioenvases).
A raz de ello crearon la primer plareciclado PET grado alimenticio en LATAM
Video Pet sustentable
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GREEN TECH
Aditivo Quaker State, atributo mejorar lacombustin de un coche, ya probado en ositios del planeta.
Green Tech apareci en televisin y radioeslogan: Cuida el ambiente y cuida tu vi
Video Green Tech
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Bench ofertas verdes en el r
1 Lt. $8.00
1 Lt. $ 8.80
40 paales $131.00
40 paales $145.00
Video Ciel Vid
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400 servilletas $ 32.50
400 servilletas $ 32.451 Lt $ 21.54
1 Lt $ 14.50
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El customer se puede ver persuadido a clos productos verdes si la oferta tiene el
performance que el product precio
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La estrategia en Green Marketing noincrementar los precios, es reducir coadicionando valor para generar la
preferencia del customer
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La mercadotecnia se
estudia en la Universid
se entiende y aprendeel campo