Entrez dans la danse avec…

LAGREVE MinaMICELI MarinePENY ManonPINSOLLE Melanie

Etat des lieux

Magasin Repetto, 22 rue de la Paix, Paris 2ème

Magasin Repetto, Aéroport Charles de Gaulle, Paris

Quels éléments de marketing sensoriel chez Repetto ?85 %5 %

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5 %

5 %

VisuelsOdorant

s

Sonores

TactilesSociaux

Gustatifs

Un exemple de marketing expérientiel chez Repetto

La vitrine interactive de la rue de la Paix à l’occasion de la sortie de Black Swan en 2011

Notre projet

Le système périphérique

Le noyau central = associations inséparables de la marque

SAVOIR FAIRE / HISTOIRE

RÉALISATION DE SOI

ÉLÉGANCE / RAFFINEMENT

Les valeurs Repetto

Notre projetRue Saint Honoré75 001 Paris

Proximité de chez ColetteFlagship Store

Imposer la marque en la rendant plus visible pour se rapprocher de ses consommateurs.

Plan général de la Boutique

Espace n.1 : Le savoir-faire, la qualité, l’histoire

Plan de l’espace n.1

Mise en avant des produits Les chaussons sont disposés dans

un casier en bois massifEclairage mettant en lumière

la maroquinerie

Collection limitée de chaussons de danse

Echelle, barre de danse, fauteuils en velours rouges pour

faciliter l’essayage

Retracer l’histoire au travers d’une frise chronologique

Une succession de cadres anciens dans lesquels se trouvent des tablettes qui feront défiler l’histoire de Repetto au fil des années.

Une intrigue (l'histoire de la marque et du produit)

Atelier de personnalisation1. Personnalisation des chaussons de danse en faisant broder ses initiales ou son prénom

2. Le client pourra choisir les couleurs et les matières

3. L’atelier sera positionné sur un tapis rouge afin d’isoler l’espace et donner une sensation de privilège

Création de lien entre la marque et le consommateur

Se plonger dans un univers et le partager en ligne

1. Le client repart avec un polaroïd dévoilant tout le savoir faire et les symboles Repetto2. Possibilité de partager la photo sur les réseaux sociaux

Espace accompagné d’une musique douce avec un léger bruit de grésillement de vieil appareil photo

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Une action entre le consommateur et la marque Création de lien Utilisation de la marque au service de l'expérientiel

Espace n.2 : L’élégance, le raffinement

Plan de l’espace n.2

Mise en avant des produits

Prêt à porter Parfum

Cabines d’essayage digitalisées

- Appeler une conseillère- Disponibilité tailles- Choix couleurs article- Photos souvenir RS Utiliser la marque au service de

l'expérientiel

Plan de l’espace n. 3

Scène

Espace n.3 : Réalisation de soi par la danse classique

Espace n.4: Salon de théSalon de thé Ladurée à l’étageLes serveurs/serveuses sont en tenue de danse On y accède en empruntant un escalier en marbre ou un ascenseur ancien (grilles et dorures)

Stimuler les 5 sens Un décor

Ouverture du flagship

L’Ouverture du flagship

Atelier chignon Présence de Dorothée

Gilbert – Dedicace des chaussons

1 paire de chaussons achetée =

2 macarons offerts Invitation avant première

Merci !