IDEAS QUE DAN FORMA A LOS NEGOCIOS EN TODO EL MUNDO

Adrián Pierini un mounstro.Diseño y marketing de la mano

Al investigar sólo un poco sobre el trabajo de Adrián Pierini, Di-rector General Creativo del Estu-dio Pierini Partners, más allá de sorprender la gran variedad de proyectos de suma relevancia que el estudio ha desarrollado, nos llama poderosamente la atención la gran versatilidad, conocimien-tos y profunda pasión con la cual ejerce su profesión y la transmite.En esta pequeña entrevista, con la cual nodiseño se presenta nue-vamente luego de un tiempo largo de reposo, podremos vislumbrar el pensar de uno de los profesion-ales de peso del diseño argentino.

-En tus notas utilizás mucho los términos, “visión estra-tégica” “diseño estratégico” y “packaging estratégico”. Todo esto como portador de valores. ¿Nos contarías un poco sobre ello? ¿A qué hacés referencia?

Hasta hace no mucho tiempo el valor del diseño residía básica-mente en lo ornamental o, en el mejor de los casos, en su capaci-dad para simplificar el mensaje. El diseño estratégico le suma a estas dos funciones (la estética y la funcional) el sentido analítico, el cual, a partir de los recursos gráficos, nos permitirá inducir reacciones específicas del obser-vador y plantear un lanzamiento comercial a futuro con un menor riesgo de fracaso.

A diferencia de la creación in-tuitiva, cada elemento, cada color, cada estructura son puestos al ser-vicio de la seducción, y el diseño estratégico se ve realizado cuando la acción de compra se consuma.-En “Al Marketing le falta un tornillo”, una de tus últimas pub-licaciones, hablás un poco de las falencias que existen en ciertos procesos de trabajo entre la gente de Marketing y la gente de Dise-

ño. Lo que la falta de conocimien-tos en una y otra parte genera en un desarrollo cualquiera. ¿Con-siderás que esta problemáti-ca forma parte del tener en cuenta lo que denominás “Diseño Estratégico”?

Por supuesto. El marketing necesita del diseño gráfico para dar vida a su estrategia comercial. Al crear un packaging estamos generando una pieza que se con-stituirá en el más potente vínculo emocional entre el consumidor y el fabricante. Resulta básico que los mercadólogos adopten al menos un conocimiento mínimo de nuestra especialidad para que sus pedidos se vuelvan cada vez más lógicos desde lo conceptual, más reales desde lo funcional, y más idóneos desde lo estratégico.En ocasiones me han achacado er-rores reportados en las etapas de implementación cuando en reali-dad resultaron ser consecuencia

NOTA SECUNDARIA

Tecnología y comunicacion interpersonal!

Los medios de comunicación se han valido desde un principio de la tecnología para hacer valer su sentido informativo. La tecnología hace que la co-municación de masas crezca cada día más, desde el punto de vista de que las fronteras van siendo eliminadas, las personas pueden acceder cada vez de una forma más rápida y accesible a la infor-

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA TECNOLOGÍA: INFLUENCIAS EN LAS INSTITUCIONES DE LA SOCIE-

mación, aunque quizás no de forma más veraz.La tecnología y la comunicación han dado lugar a la aparición de la comunicación de masas, un tipo de comunicación que lleva información a grandes grupos de gente, a través de los medios masivos.

La tecnología hace a los medios de comunicación e introduce en ellos un aspecto de universalidad. Con los avances de este conjunto de técnicas, la información fluye sin límites por todo el mundo. Internet ha supuesto la caída de muros entre las

culturas del mundo y ha servido para acercarlas; acercarlas hasta un punto peligroso porque en muchos casos las identidades culturales aún no acaban de entenderse o de respetarse.Esta evolución ha supuesto para las organizaciones e instituciones de todo el mundo un vuelco en su comunicación interna. Lo que es privado hoy, ma-ñana puede ser franqueado por cualquier ínter nauta.La tecnología supone para los medios de comuni-cación su vía “revolucionaria”, su capacidad de-cisoria, su poder de movilización y adaptación de las masas. Esta postura es compartida por la Es-cuela de Francfort, que se plantea inicialmente el potencial revolucionario de los nuevos medios de comunicación. Así explica Miquel Rodrigo Alsina la visión de esta Escuela sobre el papel de la tec-nología en la comunicación:Diseño y marketing de la manoDiseño y marketing de la mano.Las instituciones de la sociedad se ven modifica-das por la comunicación de masas, la cual se con-vierte en un instrumento de legitimación de nuevos significados, de estabilización de los ya existentes o de alteración de lo anteriormente construido.La tecnología informativa ha tenido sus más y sus menos a lo largo de la historia. No se debe calificar como algo bueno o malo para la sociedad puesto que su utilidad social dependerá en gran parte del poder que las dirija o las controle. Así, podemos decir, por citar una de las grandes “intervenciones” tecnológicas, que la telegrafía sin hilos supuso un importante elemento tecnológico cuando el hun-dimiento del Titanic, ya que de no ser por ello, el resto del mundo tardaría semanas en enterarse de

la tragedia ocurrida; sin embargo la utilización nazi (y en general en casi cualquier proceso bélico) de los medios de comunicación de masas (radio, cine, prensa…) ha tenido un carácter asimilatorio de la ciudadanía, que lejos está del carácter informativo que primaba en el primer ejemplo.De este modo podemos concluir que la tecnología supone para la comunicación de masas un soporte “natural” que modifica las sociedades en las que aparece, cambiando dentro de ellas hábitos, va-lores e instituciones.Diseño y marketing de la mano.Comparado a las enciclopedias y a las bibliotecas tradicionales, la web ha permitido una descentrali-zación repentina y extrema de la información y de los datos.Internet ha llegado a gran parte de los hogares y de las empresas de los países ricos, en este aspecto se ha abierto una brecha digital con los países pobres, en los cuales la penetración de Internet y las nue-vas tecnologías es muy limitada para las personas.Desde una perspectiva cultural del conocimiento, Internet ha sido una ventaja y una responsabilidad. Para la gente que está interesada en otras culturas proporciona una cantidad significativa de infor-mación y de una interactividad que sería inasequi-ble de otra manera.Con la aparición de Internet y de las conexiones de alta velocidad disponibles al público, Internet ha alterado de manera significativa la manerasderdd.La tecnología informativa ha tenido sus más y sus menos a lo largo de la historia. No se debe calificar como algo bueno o malo para la sociedad puesto que su utilidad social dependerá en gran pr que la.

NOTA PRINCIPAL

El DanEl artista plástico se radicó en Salta hace un par de años. Su estética se

caracteriza por el realismo y el mov-imiento con la presencia de mujeres

voluptuosas.

Sólo basta verlo para descifrar su modo de vida. Ju-lien Guinet lleva el arte consigo. En sus zapatillas y en la gorra que usa para protegerse del sol pu-eden verse, a simple vista, algunas gotas de pintu-ra. Lejos de tener un aspecto desalineado, el artista francés transmite esa sensación de estar frente a una persona con una vocación impregnada no sólo es su vestimenta sino en todo su ser. Radicado en Salta desde hace un par de años, Julien comenzó pintando graffitis en las paredes hasta que con el tiempo fue descubriendo otros modos de expresión dentro de la pintura. Aunque su obra se caracteriza por tener como protagonistas a mujeres “caderonas” hoy siente la necesidad de orientar su mirada hacia otras estéticas, siempre buscando sentirse conforme y pleno con lo que hace.

Nació en Toulouse en 1984. Vino a Argentina de va-caciones y se quedó. En Francia ya pintaba graffitis en las calles, pero nunca imagino vivir del arte hasta que llegó a Salta. Una vez aquí, por necesidad o por deseo de cumplir un sueño postergado, eligió el arte como modo de vida.

No tuvo otra escuela más que la calle misma. Los murales, el arte urbano y su inquietud por perfec-cionarse fueron sus maestros. Por decisión propia

ENTREVISTA

o, quizás, porque no tuvo otra op-ción, eligió ser autodidacta. Desde el principio, su búsqueda estuvo dedicada atener un estilo propio. Aunque su arte es desestructura-do, Julien persigue la perfección. Sin dudas, es uno de esos artistas que para pintar una obra tiene que sentirla verdaderamente.

Cuenta que comenzó haciendo arte abstracto y personajes de historie-tas hasta que se cansó de no tener un método definido. Fue así que en el 2010, cuando volvió a Fran-cia por un año, decidió crear un estilo propio y hacerlo evolucion-ar. Entonces, en su mente y en su inspiración, surgieron mujeres vo-luptuosas, que con sus singulares curvas, su particular sensualidad y su frondosa cabellera se convirt-ieron en su marca registrada. “Al principio mis personajes tenían mucho de historieta pero con el tiempo les fui agregando detalles en los ojos, en los brazos y en las manos”, sostiene el francés, que pese a haber pintado cuadros ab-stractos, hoy prefiere el realismo.

Vivir en Salta y, sobre todo, vivir del arte no fue fácil. Julien cuen-ta que al principio le costó mu-cho hacerse un lugar, pero como él dice, nunca dejó de empujar. Como muchos otros, comenzó des-de abajo, vendiendo cuadros en el parque San Martín y en la feria de la Balcarce. Después se sumó a esta movida de jóvenes que le aporta frescura al arte en Salta, con nuevos proyectos y ganas de encontrar espacios de expresión. “Salta es una ciudad que no se olvida de sus raíces pero también veo mucha gente que tiene ganas de cambiar las cosas y de propon-er algo nuevo. Esta bueno también abrir la mirada hacia nuevas cor-rientes que también representan el arte de la ciudad” concluye.

Julien tiene la personalidad de un artista al que no le gusta repetir sus obras. Para él, una vez que un cuadro está hecho ya no puede volver a hacer uno igual. Pintar por encargo no es su cualidad, sólo pinta lo que le sale y se man-

tiene fiel a sí mismo.Belleza es una noción abstracta ligada a numerosos aspectos de la existencia humana. Este concepto es estudiado principalmente por la disciplina filosófica de la es-tética, pero también es abordado por otras disciplinas como la his-toria, la sociología y la psicología social. Vulgarmente la belleza se define como la característica de una cosa que a través de una ex-periencia sensorial (percepción) procura una sensación de placer o un sentimiento de satisfacción. En este sentido, la belleza proviene de manifestaciones tales como la forma, el aspecto visual, el mov-imiento y el sonido, aunque tam-bién se la asocia, en menor me-dida, a los sabores y los olores. En esta línea y haciendo hincapié en el aspecto visual, Tomás de Aqui-no define lo bello como aquello que agrada a la vista (quae visa placet). La percepción de la «belleza» a menudo implica la interpretación de alguna entidad que está en equilibrio y armonía con la naturaleza, y puede condu.

La belleza exterior no es más que el encanto de un instante. La apariencia del cuerpo no siem-pre es el reflejo del alma.

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