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“Luxury Brand empowermentattraverso strategie SEO multi-country”

IAB Forum – 30 Novembre 2016

@ProWebCH#iabforum #limitless

Pro Web Consulting & Hogan

Pro Web Consulting

Chi siamo

La nostra competenza nasceda anni di esperienza internazionalenei settori più competitivi in assoluto.

Ci hanno scelto

Internazionalizzazione e digital: siamo ad una svoltaD

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ud

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Time

Siamo qui

Test

Presa dicoscienza

SEO: alleata strategica per l'internazionalizzazione

I motori di ricerca rappresentano un canale strategico per:

Approcciare nuovi mercati

Fortificare la propria brand awareness a livello internazionale

Ottimizzare i costi di comunicazione e di presidio sul territorio.

Localizzazione vs Internazionalizzazione

Lingua Catalogo

Valuta Magazzino

Prezzi Iniziative locali

È sufficiente localizzare i contenuti?

L'obiettivo di una corretta strategia SEO è garantire che l'utente visualizzi la versione del sito a lui destinata sulla base della lingua e del Paese di ricerca.

SEO e siti Fashion & Luxury: possono coesistere!

Perché è importante

Brand protection Internazionalizzazione Contenuti testuali sono sempre più

importanti per Google

Soluzione

Best practice SEO sviluppate ad hoc per il settore che permettono di:

Offrire contenuti di valore per l'utente e quindi per Google

Minimizzare l'impatto in termini di design del sito e user experience

IDENTITY

1986 Tod’s Group

Casual LuxuryFor every occasion

Innovative Design

EXTRAORDINARY

QUALITY

Functional Elementscombined with Formal Elegance

MISSION

STRATEGIA DIGITAL MARKETING

Website

E-Commerce

ADV

Programmatic

SEMDirect Marketing

Digital PR

Social Media

SEO

Digital

Marketing

MOBILE

73%di traffico da mobile

60%da dispositivi iPhone

Fonte Google Analytics – Ottobre 2016

SEO & LUXURY

La SEO può essere fondamentale

anche per brand d’eccellenza

dell’ambito luxury?

PERCHÉ LA SEO?

Consolidamento

Brand AwarenessAlto ROI

sul medio-lungo

terminePotenziamento dello

StorytellingAmpliamento

delle Aree di Intervento

Maggiore Competitività

SCENARIO E OBIETTIVI

Presidio SERPBrand

Protection

Trust Building Italia

Sinergia tra i team

Comunicazione Continuativa

Implementazioni Rapide

Report Puntuali

Quality Check Costante

WORKFLOW

TEAM COINVOLTI

Pro Web Consulting

Partner

Tecnologico

Partner

MediaPartner

Analytics

HOGAN

PAESI SEO

CONTENT STRATEGY

Peculiarità e guideline

di un sito luxury

Progetti di MarketingSEO Oriented

Landing Page

Dedicate

Pianificazione di contenutiper portali, blog e forum di moda selezionati

Overview progetto SEO

Pro Web Consulting

Obiettivi SEO iniziali

Posizionamento sui motori di ricerca internazionali

Presidio della SERP per keyword strategiche

Aumento del traffico organico

Attività

SEO On-site: migliorare l’architettura delle informazioni del sito;

Content Generation: creazione di contenuti e generazione di trust;

Landing page: posizionamento di pagine dedicate a prodotti iconici e progetti speciali;

Migrazione: del sito Hogan Rebelverso il sito experience Hogan.com;

Strategia Immagini: ottimizzazione per i motori di ricerca verticali.

SEO On-site

SEO On-site – La strategia

Audit iniziale

Il kick-off del progetto ha previsto:

• Un ampio studio strategico preliminare;

• Un approccio sinergico e integrato: le decisioni sono state prese insieme fin dalle prime fasi;

• Il coinvolgimento di tutte le aree sul tema SEO: Business, Marketing, Content, Sviluppo, IT;

• Un rapporto costante, momenti continuativi e strutturati di confronto con tutte le risorse inserite nel team di lavoro.

Attività continuative

In seguito, sono state poste in essere una serie di analisi SEO continuative.

• Fine tuning SEO;

• Search intelligence;

• Presidio SERP.

Es. Keyword per landingRicerca di keyword

• Branded;• Unbranded.

Landing page

Con il keyword set identificato abbiamo predisposto la realizzazione di:

• Landing page: Che hanno popolato con più risultati le SERP per le ricerche branded;

• Architettura delle informazioni: Restyling dell’Architettura delle informazioni del sito Hogan. Ogni pagina di destinazione è stata ottimizzata lato SEO: meta tag, contenuti, immagini, internal linking.

SEO On-site – Attività strategiche

Termini di ricerca Volume

Hogan Interactive 14.800

Hogan interactive donna 8.100

Hogan interactive uomo 6.600

Strategia SEO On-site

Branded Keyword Unbranded Keyword

Internazionalizzazione

Internazionalizzazione

Caratteristiche

Cosa accade quando vogliamo posizionarci con la stessa lingua per Paesi differenti? O addirittura per interi continenti?

L'obiettivo principale è stato fare in modo che Google non considerasse duplicati i contenuti scritti nella stessa lingua ma rivolti a Paesi diversi.

È per questo che è stata portata avanti una strategia Search Friendly finalizzata alla comprensione da parte del motore di ricerca delle URL corrette da mostrare per le ricerche geolocalizzate.

Sottocartelle lingua_paese

Destinazione

EN

www.hogan.com/en_ww/ Inglese nel resto del mondo

www.hogan.com/en_gb/ Inglese per UK

www.hogan.com/en_eu/ Inglese per l'Europa

www.hogan.com/en_us/ Inglese per gli Stati Uniti

DEwww.hogan.com/de_de/ Tedesco per la Germania

www.hogan.com/de_at/ Tedesco per l'Austria

FRwww.hogan.com/fr_fr/ Francese per la Francia

www.hogan.com/fr_be/ Francese per il Belgio

IT www.hogan.com/it_it/ Italiano per l'Italia

ES www.hogan.com/es_es/ Spagnolo per la Spagna

RU www.hogan.com/ru_ru/ Russo per la Russia

CN www.hogan.cn/zh_cn/ Cinese per la Cina

Variazione traffico organico ultimo trimestre 2016 vs 2015

Austria +47%Belgio +23%

France +40%

Germania +1%

Italia +10%

Russia +61%

Spagna + 52%

USA +95%

Migrazione

Perché effettuare una migrazione SEO

La regola è semplice, ma spesso viene disattesa:

Tutte le URL del vecchio dominio devono essere reindirizzate (attraverso un redirect 301) verso le corrispettive URL del nuovo.

Migrazione – Conseguenze di una cattiva migrazione

EcommerceRiservato

MigrazioneSenza strategia

- 97% visibilità

Migrazione Hogan Rebel – Search Console Luglio 2016

Risultati della Migrazione di Hogan Rebel verso www.hogan.com – Google Search Console

Confrontando il periodo post-migrazione con il periodo precedente, è evidente come siano aumentati i clic e le impression generate da query contenenti "Rebel".

Portando un incremento complessivo del +2% di traffico aggiuntivo sul sito experience.

+960% Clic

+292%Impression

-1,6Pos. Media

+ 2,32%CTR medio

Go live

01/06/2016 10/07/2016 31/08/2016

Migrazione Hogan Rebel – Analisi Keyword

Nuove prime posizioni Hogan Rebel

Sono 10, le keyword contenenti «Rebel», per le quali il sito www.hogan.com non era presente nel mese di Luglio, ma è entrato in TOP1 dal mese di Agosto, rimanendo ancora costante.

• New keyword: 10

• Pos. media: 1

• Somma volumi: 4.920

• Media per kwd: 492

Keyword Volume TOP Pos. Kick off

hogan rebel uomo 1.900 TOP1 1 <50

hogan rebel donna 1.600 TOP1 1 <50

rebel hogan 480 TOP1 1 <50

hogan rebel prezzo 260 TOP1 1 <50

hogan rebel online 260 TOP1 1 <50

scarpe hogan rebel 140 TOP1 1 <50

hogan rebel shop online

90 TOP1 1 <50

scarpe hogan rebel uomo

70 TOP1 1 <50

sneakers hogan rebel 70 TOP1 1 <50

scarpe hogan rebel donna

50 TOP1 1 <50

Content & Trust

Content generation: Attività

Selezione di siti e blog autorevoli

Sinergie e collaborazioni con blogger e influencer

Generazione di contenuti di alta qualità e ottimizzati

Selezione di immagini da abbinare ai contenuti

Recensioni di prodotti Hogan adulto e bambino

Risultati

Risultati: Indice di visibilità – Benchmark Top 10 Competitor IT

Indice di visibilità Competitor

Gennaio/Marzo 2016

Nike 8,822

Armani 8,487

Gucci 6,921

Dolce&Gabbana 5,511

Burberry 5,012

Moncler 4,454

Fendi 4,095

Geox 3,077

3,027

Prada 2,836

Indice di visibilità Competitor

Aprile/Giugno 2016

Armani 8,705

Nike 8,073

Gucci 7,823

5,777

Dolce&Gabbana 5,100

Burberry 4,641

Moncler 4,334

Fendi 3,907

Geox 3,084

Dsquared 2,958

Indice di visibilità Competitor

Luglio/Settembre 2016

Armani 8,544

Gucci 8,481

6,487

Nike 5,915

Dolce&Gabbana 5,121

Burberry 4,545

Moncler 4,353

Fendi 4,074

Prada 3,524

Geox 3,083

Fonte: Sistrix, aggiornato a Settembre 2016. Queste tabelle mostrano la variazione dell’indice di visibilità in Italia nei trimestri conclusi del 2016.

Analisi della visibilità – Indice di visibilità Italia Top Competitor

Fonte: Sistrix

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1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

9,00

10,00

Gen-Mar 2016 Apr-Giu 2016 Lug-Set 2016

Gucci Armani Dolce&Gabbana Fendi Moncler Prada Hogan

Risultati: Analisi Keyword – Andamento TOP Keyword IT

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50

100

150

200

250

300

350

Kick off Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott

Keyword posizionate in Italia

TOP 1

TOP 3

TOP 10

TOP 50

Risultati: Analisi Keyword – Andamento TOP Keyword Internazionali

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200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Kick off Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott

Keyword posizionate per tutti i Paesi esteri monitorati

TOP 1

TOP 3

TOP 10

TOP 50

Risultati: Top keyword unbranded

Keyword Volumi di ricerca Ranking kick-off Ranking attuale

scarpe uomo 18100 > 50 Prima pagina

sneakers uomo 6600 > 50 Prima pagina

sneakers donna 6600 > 50 Prima pagina

scarpe bambino 3600 > 50 Prima pagina

scarpe bambina 2400 > 50 Prima pagina

scarpe bimba 2400 > 50 Prima pagina

sneakers bambina 390 > 50 Prima pagina

sneakers bambino 320 > 50 Prima pagina

sneakers bimbo 110 > 50 Prima pagina

collezione scarpe 2016 70 > 50 Prima pagina

collezione uomo 50 > 50 Prima pagina

collezione uomo primavera estate 10 > 50 Prima pagina

In soli 7 mesi di attività, sono state raggiunte posizioni top con keyword unbranded strategiche per Hogan e altamente competitive

SEO: Asset aziendale

Il miglior presidio delle SERP per keyword branded ha permesso di ottimizzare il budget media destinato alle campagne AdWords.

La SEO viene sempre più considerata come un investimento su un asset aziendale che garantisce una visibilità sui motori di ricerca completa e costante nel tempo.

NEXT STEPS

Estendere l’approccio strategico SEO alla piattaforma E-

commerce

Attività di trust building focalizzate ai mercati tedesco e

austriaco

Grazie!

www.prowebconsulting.net info@prowebconsulting.net