PROGRAMMATIC DIGITAL OUT OF HOMEMarco Orlandi – Operation & Product innovation Grandi Stazioni Retail Davide Ingrassia – Adform Publisher & Brand Solutions Sales Director

WHO WE ARE

1600+ Agencies

800 Employees 18 Countries

800+ Publishers21000+ Advertisers

FULL SUPPORT FOR ANY SCREEN, DEVICE AND FORMATFOR HIGH IMPACT, MOBILE, APP & VIDEO FORMATS

DIGITAL OUTDOOR IN PROGRAMMATIC

ADFORM AND GRANDI STAZIONI RETAIL

CHI SIAMO

Luglio 2016 : Una Nuova Azienda

Grandi Stazioni Retail interpreta in modo nuovo, moderno e funzionale gli spazi commerciali e di comunicazione pubblicitaria delle principali stazioniferroviarie Italiane.

12 GrandiCittà

14 GrandiStazioni

IL NOSTRO TARGET

I frequentatori del network dellegrandi stazioni sono protagonisti del proprio tempo.

Giovani , istruiti, con elevate capacitàdi spesa.

Sono curiosi, attenti alle innovazioni e trend setter nella scelta di consumo

LA PUBBLICITA’ NELLE GRANDI STAZIONI

GRANDI STAZIONI GESTISCE L’ASSET PUBBLICITARIO CON UNA STRUTTURA INTERNA DAL 2009: Æ EDITORE, CONCESSIONARIA, PROPRIETARIA DEGLI IMPIANTIÆ NATURALMENTE PREDISPOSTI ALL’ INNOVAZIONEDAL 2011, TRA I PRIMI A INVESTIRE SUL DIGITALE

IMPIANTI PIATTAFORME SISTEMI DI MISURA

L’ OUTDOOR E’ E SARA’ SEMPRE PIU’ RILEVANTE

L’esposizione all’ out of home urbano è in trend di crescita, è da sempre tra i mezzi più graditi, e costituirà un tassello sempre più strategico all’interno del puzzle della comunicazione

In assenza del teletrasporto, il comparto OOH sarà sempre centrale nelle strategie di presidio dei consumatori, nel drive to store, nell’ultimo miglio.

OFFERTA DOOH : 884 IMPIANTI

DIGIMUPIGOTVMAXILED

IL DIGITAL OUT OF HOME SECONDO

‘’Dynamically-served visual medium that reaches consumers

on the move, with advertising that is targeted, un-skippable, and

always above the fold.’’

HUMAN TRAFFIC ONLY

UNSKIPPABLE

NO ADBLOCKING

MESSAGE ABOVE THE FOLD

VIEWABILITY > 100%

LA DOTE DELL’ OUTDOOR NELLO SCENARIO PROGRAMMATICO

IL PROGRAMMATIC E L’OUT OF HOME

Il programmatic buying è un concetto relativamentenuovo per il mondo del digital out-of –home

I primi Test hannoevidenziato incertezze: • Standard di

distribuzione• Metriche poco

condivise• Mancata

Interoperabilità con altri media

Alcuni editori e concessionarienon hanno ancora oggi culturae strumenti per valutare l’ impatto dell’automazione sulcore business

LA VISIONE PROGRAMMATICA DI GSR MEDIA

2015 2016 2017

• Open up all the inventory • Connect to additional

data sources • Enable Phygital Venues

• Understand inventory strength • Connect to existing trading

desks• Real time audience billing

• Define Data Architecture• Cooperate to design

standards and KPIs• Introduce programmatic

tests with key clients

Build revenue models: selling “Audiences”

Value through data: integration with agencies

Unleash the full potential: connect more data

Targeting

Reporting

Impressions

Engagement

Demographics

ANONYMOUS VIDEO ANALYTICS

AUDIENCE MEASUREMENT : RISULTATI

2013: Attivazione Counting

2016: 408 schermi (GoTV/Digimupi)

2017 Q1 : Network 850 Schermi

AUDIENCE 2014-2016

1 Billion OTS

RISULTATI DELLA STRATEGIA DIGITALE AD OGGI

Per la prima volta un circuito OOH fornisce la misura dell’audience effettiva

I dati generati creano report esclusivi per I nostri advertisers.

Sono disponibili Indici di attenzione, qualità ed engagement di ogni soggetto

Clienti ed agenzie iniziano a considerare la stazione un Physical website

Le pianificazioni non sono più collegate solo a campagne outdoor, ma estendono le strategie WEB e TV all’interno delle Stazioni

PROGRAMMATIC NEEDS : Cosa chiedono i clienti alle agenzie?

• Profilazione dei consumatori• Misura del traffico• Contenuti dinamici.• Interazioni, Touch, beacon, • Dati dagli store: vendite, conversioni• Sensori: Telecamere, wifi,

party data da telco o altri…

DATI : Cosa sostituisce il cookie nel DOOH?

PROGRAMMATIC NEEDS : Cosa chiedono i clienti alle agenzie?

Piattaforma di acquisto “self service”• Caricamento autonomo dei soggetti (“all you can eat”!)• Comparazione di pricing sul target rispetto agli altri mezzi. • Acquisto automatizzato per singolo giorno, fascia oraria, Stazione,

condizione esterna• Certificazione dell’erogato in real time• Certificazione e contabilizzazione dell’audience raggiunta• Post evaluation con split age/gender dell’audience in piattaforma

TOOLS Come Ottimizzo il budget sul mio trading desk?

SELL SIDE NETWORK GRANDI STAZIONI

PUBLISHER PRODUCTION PAGEBrowse publisher production guides. Active preview, view specifications and download HTML template

BUY SIDE

REAL TIME TRIGGERS

MONITOR DETECT TRIGGERActivate DOOH advertising campaigns based on real time data

TV ADVERTISING Research has shown that peak consumer interest in a TV ad occurs within 10 seconds of the ad being shown. TV ad synchronisation allows brands to servedigital ads instantly to capture this interest. On average TV ad sync has delivered a 130% uplift in performance.

LIVE TV EVENTS Synchronise DOOH campaigns with live TV events & awards ceremonies

SPORTS EVENTS Launch branding campaigns in real-time during the specific in-game momentsof any major sport & capitalise on the emotional moments that matter most to fans. Granular targeting allows brands to trigger campaigns before, during & after games, or even when a specific player scores.

WEATHER Activate campaigns during specific real-time or forecasted weather conditions& take advantage of the proven impact weather conditions have on the way consumers think & behave. On average weather synchronisation has delivereda 145% uplift for branding clients.

FINANCIAL Launch a financial campaign in real-time based on changes in stock prices,data provided by over 28,000 stock tickers. A campaign could be set to launch if a brand’s share price increases. On average financial synchronisation hasdelivered a 95% uplift in performance.

HEALTH Synchronise campaigns to launch during specific pollen & pollution conditions.On average health synchronisation has delivered a 110% uplift in performance.

UNIVERSAL Universal triggers enable brands to use their own 1ˢᵗ or 3ʳᵈ party data feeds to power their moment marketing campaigns. This can include data on both offline & online events. This feature turns your unique data into a differentiator,to help make the most of advertising investments.

RADIO Synchronise roadside DOOH placements only when the brand’s radio advertising spots are live.

MONITORING & SYNCHRONIZATION POWERED BY

REPORTING

IMPRESSION MULTIPLIER

Traditional digital campaigns bill one impression per ad load

DOOH campaigns bill based on an opportunity to see basis (OTS)

BUY SIDE REPORTING DASHBOARD

CREATIVE SOLUTIONS

TIME OPTIMISATION

WEATHER OPTIMISATION

DYNAMIC SOLUTIONS

INTERACTIVE SOLUTIONS

CONCLUSIONI

WOOH! : DOOH real time audience buying

Precached full HD contentReal time proof of play Real time audience billing

NO AUDIENCE, NO COST!

Disponibile via Adform– Circuiti: Digimupi e GoTV– Inventory : 1.5 M Imp/day

MODALITA’ DI ACQUISTO

Acquisto aperto in modalità programmatica RTB

Deal preconfigurati con profilo e prezzo dedicati a segmenti specifici

COMMUTERS BEAUTY, LUXURY EVENTI

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!Domande?

Davide.Ingrassia@adform.comMarco.Orlandi@gsretail.it