programmatic dsp & dmp platform · Ручная оптимизация. Новый...

Programmatic DSP & DMP Platform

Используя знания о пользователях в интернете и математические алгоритмы, мы делаем медийную рекламу

актуальной для потребителей и эффективной для маркетологов.

Компания Performance Marketing Lab является

ведущим российским разработчиком технологических

решений для рекламной индустрии.

Что есть ПРОГРАММАТИК?

Это новый подход в медийной рекламе! При помощи этой технологии мы можем найти Вашего пользователя где угодно.

Мы показываем рекламу не просто

на сайте, мы показываем ее

определенному пользователю.

PROGRAMMATIC

Кому? Где? Что?

ДаныеData

ПлощадкиСайты

Креатив+

оффер

Основной продукт программатика

Аудиторные закупки – показы рекламных сообщений только нужной целевой аудитории. Это смещение парадигмы покупки интернет-рекламы с места размещения («где?») в сторону адресата коммуникации («кому?»).

Теперь не нужно выкупать места на рекламных площадках, надеясь поймать там целевую аудиторию - покупайте показы рекламы только тем, кто вам нужен, где бы они ни находились, и тогда, когда для них это актуально.

оптимизациястоимости

размещений

уникальныесценарии

взаимодействия

персонализированныерекламные кампании

оптимизацияконверсий

сверхточнаяцелевая

аудитория

Как это работает?

Мы ставим на ваш сайт Smart pixel – код, позволяющий отслеживать посетителей страниц вашего сайта и запоминать их. Для сбора и анализа данных мы также используем системы веб-аналитики Google Analytics, Яндекс. Метрика и др.

Технология Act Alike фиксирует поведение посетителей вашего сайта и запускает механизм поиска аудитории с похожим паттерном поведения среди имеющихся в нашем распоряжении данных о пользователях.

Наш робот оптимизирует рекламную кампанию, отбирая те каналы и источники трафика, которые обеспечивают наилучшее соотношение ценовой стратегии и конверсии.

Оптимизация роботом

под поставленные задачи

Более 15 свойствдля анализа

Реакция разных сегментов аудитории на рекламное воздействие

Какие рекламные каналы максимально эффективны для каждой конкретной задачи

Какой креатив работает лучше

Какие параметры РК отражаются на эффективности (время, день недели, частота, гео, формат, устройство etc.)

Постояннаяоптимизация

Оптимизация24 часа в сутки

Не более 10 мин проходит между пересчетами стратегии закупки, на основе получаемых данных

Каждый час робот проверяет настройки кампании, круглые сутки и каждый день недели, без выходных

Оптимизация сегментов данных

Ежедневный мониторинг откруток

Если в процессе ведения рекламной кампании мы видим, что тот или иной сегмент аудитории не удовлетворяет заданным показателям, кампания корректируется и неэффективные сегменты или данные отключаются.

Оперативное перераспределение бюджетов

Бюджет автоматически перенаправляется на те сегменты, которые демонстрируют хорошие показатели. Если в заданном клиентом брифе неэффективный сегмент имеет стратегическое значение, он остается в пуле активных и не затрагивается оптимизацией.

Глобальная оптимизация РК

Оптимизация по CTR, CPC и CPM

для всех рекламных кампаний

Оптимизация по стоимости целевого действия по CPA

требуется установка пикселя на сайт клиента

Автоматическаяоптимизация

Улучшения требуемых для клиента показателей

требуется доступ к Google Analytics

Ручнаяоптимизация

Новый продукт в рамках

mobile Click to Call

Основной принцип работы – аудиторные закупки в мобильном WEB

Уникальность продукта заключается в услуге для пользователя в рамках креатива баннера – «Закажи обратный звонок»

После клика на кнопку телефонный номер парсится сотовыми операторами (МТС, Биллайн, Мегафон) и поступает заказчику удобным способом (e-mail, sms, через API в CRM) для последующей коммуникации.

Форматы баннеров : 240x400, 728*90, 320*50, 160*600

Применяется технический таргетинг по логике НЕТ на планшеты

Данный продукт показывает высокую эффективность по звонкам

Воронка продаж

Звонок

Аудиторные закупки

РетаргетингClick To Call

Лояльность

Действиеили

покупка

Помощь в выборе

Интерес к товару

Информирование

Данные

Мы видим около 22 млрд. DATA POINT в рамках одного месяца генерируемых более чем 60 млн. уникальных пользователей

МЫ ВСЕ ОСТАВЛЯЕМСЛЕДЫ В ИНТЕРНЕТЕCOOKIES В БРАУЗЕРАХ

60 млн.

уникальныхпользователей

Эти следы

можно классифицировать

на три типа данных

Собственные данные рекламодателя о

посетителях его сайта

Информация о пользователях,

полученная в ходе РК

Информация о пользователях

из внешних источников

1st party data 2st party data 3st party data

Кто собирает эти данные

CRM данные анкетные данные

историятранзакций

данные транзакционных смс

гео данные

телекомпровайдеры

плагины в браузерах

тематические сайты и сервисы

счетчики плагины социальных кнопок

Offline данные

Что могут рассказать

эти данные о пользователе

Социально-демографическиехарактеристики

Интересы

Намерения

История посещенияопределенных

страниц

Историяпоисковыхзапросов

Семантический составпосещенных страниц

Опыт взаимодействияс рекламнымиматериалами

МЫ ЗНАЕМ…

КТОнаш пользователь

ГДЕон бываетв интернете

ЧТОему нравится

ЧТОвлияет на его выбори действия в сети

ЧТОон ищет

КАКон реагируетна рекламные стимулыи НА КАКИЕ именно

КОГДА И КАКоптимально с ним взаимодействоватьдля достижения результата

Как мы это делаем

Превращение сырых данных в готовые к использованиюсегменты пользователей

data collection

data classi�cation

data analysis

data segmentation

raw data

data segments

Иными словами...

Для формирования каждого сегмента мы с помощью семантического анализа выявляли людей с яркими маркерами поведения целевой аудитории.

Например, в сегмент «медицина и здоровье» попадают пользователи, которые в течение последних 7 дней заходили не менее, чем на 10 различных уникальных страниц релевантной тематики (форумы о медицине, сайты аптек, специализированные ресурсы, посвященные медицине, и прочее).

Мы их «ловим», проверяеми добавляем в сегмент. Таксономия сегментов обновляется ежедневно.

ВСЕГО

БОЛЕЕ 170АУДИТОРНЫХСЕГМЕНТОВ

фармацевтика

финансы

автолюбители недвижимость

туризм

Как вы можете это применить

Например,медицина, красота и здоровье

18 500 000

уникальных пользовательских cookies

ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ

Лекарственные препараты

Здоровье. Аптеки, лекарства и БАДы

3 000 000



Интересуются: диетологией и здоровым питанием, лекарственными препаратами, медикаментами, биологическими добавками, витаминами

витамины и БАДы


Здоровье. Инфекционные заболевания

1 500 000



Интересуются: кишечными, кровяными инфекциями и/или инфекциями дыхательных путей

инфекционные заболевания


Здоровье. Мужские заболевания

400 000



Интересуются: проблемами мужского здоровья, урологией

мужское здоровье


Здоровье. Женские заболевания

2 500 000



Интересуются: проблемами женского здоровья, гинекологией, маммологией

женское здоровье

И еще более 20-ти готовых сегментов, включающих такие тематики, как:

Желудочно-кишечные заболевания

Сердечно-сосудистые заболевания

Заболевания опорно-двигательного аппарата

Очки, линзы и прочее

Медицинское оборудование


Таксономия сегментов

Наша таксономия сегментов насчитывает более 3 000 категорий интересов, намерений,

социально-демографических характеристик включая уровень дохода.

Инвентарь в рамках Programmatic

36 млрд.показов в неделю

RTB

WapStart

Ivengo

Ad Wired

Ad Moment

Mad Net

Mobiads

RTB-трафикв России

Google Adx

Between DSP

Pay-Hit

Яндекс + РСЯ

AdFox SSP

Wamba

Soloway

Republer

RBC

Begun SSP

Epom

BidSwitch

Медийныйтрафик в РФ

MobileРекламные сетис которыми мы

работаем

10,08 млрд.показов в неделю по RTB

30% от общего трафика

1 200 000сайтов, продающих

через RTB

video500 млн.показов в месяц

Экосистема Programmatic

Рекламное агенство

Коммуникационныецели

Ппрофиль целевойаудитории

Programmaticbuying platform

Рекламные сетии «Sales houses»

Тематическиеплощадки и сервисы

DSP’s

Аудитория

Рекламная биржа

data processing

DMP

SSP

Ставкии покупкипоказов

НастройкапредиктаБизнес

цели

Аудиторныесегменты

Алгоритм закупки

Показ

Рекламодатель

Brand Safety

Технология Brand Safety основана на контекстуальном таргетинге и защищает бренд от появления рекламных объявлений на той или иной площадке с нежелательным контентом.

Гиперлокационный таргетинг

Гиперлокационный таргетинг – осуществлении рекламных показов баннеров на определенной территории, по заданным географическим координатам.

Технические ограничения:

Радиус охвата аудитории – от 5 км от заданной точки

Только стандартный баннер

Невозможность таргетироваться на аудиторные сегменты

Мы рекомендуем брать премиальные локации: Остоженка, Новая Рига, Рублевка.

Возможности настроек

и модели продаж

Геотаргетинг

Частота показа

Чёрный/Белый список сайтов

Ретаргетинг

PC/Mobile/Tablet

Brand Safety

Социально-демографические характеристики

Интересы

Намерения

Геолокация

СРМ СРС СРАоплата

за показыоплата

за переходыоплата

за конверсии

*возможно после 1 месяцатестового размещения

Спасибо за внимание

8-926-390-00-83 [email protected]

programmatic dsp & dmp platform · Ручная оптимизация. Новый...

Documents