programmatisk - kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og...
TRANSCRIPT
![Page 1: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/1.jpg)
Programmatisk- Let’s set things straight KAMPANJESKOLEN | SEPTEMBER, 2017
CHRISTINE TORP, DIRECTOR PERFORMANCE & DIGITAL PLANNING
![Page 2: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/2.jpg)
DAGENS INNLEGG HANDLER OM
Programmatisk 101
Setting things straight
Case
![Page 3: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/3.jpg)
«Programmatisk mediekjøp»En metode for å kjøpe digitale flater ved å
utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid
![Page 4: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/4.jpg)
Kunde setter kampanjemål og budsjett
Strategi og medieplan utvikles
Budsjett allokeres på tvers av medier
Digitale plannereavgjør hvilke medier som skal kontaktes
Mediebreifutarbeides og sendes til aktuelle medier
Selgere jobber med å besvare brief med et tilbudKjøper spør om
mer informasjon eller endringer
Selger endrer og utdyper tilbudet
Kjøper vurderer tilbudet
Kontrakt og IO signert etter flere runder med revideringerOppsett av
kampanjer med feilsøking etc. før kampanjer går live
Hva skal automatiseres?
![Page 5: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/5.jpg)
Programmatisk på tvers av digitale flater
![Page 6: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/6.jpg)
Fra mediekjøp til målgruppekjøp
Kvinne 18-45
Student
I MARKEDET: for å kjøpe nyiPhone
TradisjonellMEDIE-planlegging
MÅLGRUPPE-planlegging
85% kvinnerhøy andel 18-45
![Page 7: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/7.jpg)
Dynamiske medieplaner
Start Uke 1 Uke 2 Uke 3 Uke 4
DN
E24
NA24
Start Uke 1 Uke 2 Uke 3 Uke 4
DN
E24, høy inntekt
Re-targeting
DN, Aktiv+BørsDN,
Aktiv+Børs9-16
Høy inntekt, sitelist
Re-targeting, besøkt nettsiden siste 7 d.
![Page 8: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/8.jpg)
HastighetVær
Geografi Geografiske segmenter
Device
RemarketingKjøps-signaler
InteresserFamilie
Nett-leverandør
Hjemme / Borte
Dag/TidKontekstTrender
Alder Kjønn
Mulighetene er mange, kombinasjonene uendelige
![Page 9: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/9.jpg)
Programmatisk i et nøtteskall
Kjøper bestemmer hvem de skal by påMålgruppekjøp
Effektiv frekvensstyringStyrer etter resultater
Økt fleksibilitetOptimalisering i sanntid
![Page 10: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/10.jpg)
DAGENS INNLEGG HANDLER VIDERE OM
Programmatisk 101
Setting things straight
Case
![Page 11: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/11.jpg)
«Vet ikke hvor vi havner»
![Page 12: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/12.jpg)
Vi analyserer nettsider automatisk og kontinuerlig
![Page 13: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/13.jpg)
Ha kontroll i forkant
BlacklistWhitelist
![Page 14: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/14.jpg)
POM består av en streng sitelistesom inneholder Norges største
nettsider. Fullstendig liste oversendes ved behov
![Page 15: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/15.jpg)
Automatisk varslinger til: - Aktuelle rådgiver- Leder for programmatisk- Digital analytiker - Prosjektleder
Automatiske varslinger
![Page 16: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/16.jpg)
Verifisering av målgrupper
![Page 17: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/17.jpg)
«Hvor blir pengene av?»
![Page 18: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/18.jpg)
Økonomisk transparens
StarcomKunde
AS
Nettside 1
Nettside 2
Nettside 3
Nettside 4
DSP
DMPDer DMP benyttes er det forhåndsavklart hvilke kostnader som vil gjelde ved bruk av denne dataen.
Full åpenhet ved bruk av teknologien.
SSP
![Page 19: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/19.jpg)
Teknologinøytralt
ScorePlattformens evne til å oppfylle det gitte kriteriet
Relevans Viktigheten av kriteriet for kampanje/kunde
VerdiProduktet av plattformens evne til å oppfylle det gitte kriteriet og relevansen for kampanje/kunde
DSP score
![Page 20: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/20.jpg)
«Hvordan jobber dere egentlig?»
![Page 21: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/21.jpg)
Optimalisering
Overvåkning Analyse
Varsling
Adops
Tech
Best practice
Tale
nt
Varelager
POM POM
![Page 22: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/22.jpg)
«Effekt: fungerer det?»
![Page 23: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/23.jpg)
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
Kost per handling
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Konverteringsrate
Kost per handling ned 68 % og konverteringsraten økt med 143 % på tvers av alle våre kunder med harde konverteringer i 2016
Veldig god utvikling for våre kunder
![Page 24: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/24.jpg)
Picture credit: http://www.scribblelive.com/blog/2015/10/20/the-new-dos-and-donts-of-social-media-content-marketing/
Programmatiske kjøp øker. Innholdssiden må henge med
…og innhold blir viktigere i performance marketing miljøene
![Page 25: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/25.jpg)
Case:«Breiband for Stord og heile Noreg»
![Page 26: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/26.jpg)
HuseiereLav hastighet
HuseiereHøy hastighet
HuseiereVanlig
hastighet
HuseiereLav hastighet
HuseiereHøy hastighet
HuseiereVanlig
hastighet
På flyttefot
På flyttefot
RemarketingLav hastighet
RemarketingHøy hastighet
RemarketingVanlig
hastighet
RemarketingLav hastighet
RemarketingHøy hastighet
RemarketingVanlig
hastighet
Smart kjøp
Eksiterende kunder
Potensielle kunder
Smarte kjøp
![Page 27: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/27.jpg)
Smartere budskap
![Page 28: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/28.jpg)
Potensielle kunderbredbånd
Eksisterende kunder bredbånd
![Page 29: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/29.jpg)
Før Etter
Konverteringsrate
Før Etter
Kost per konvertering
Før Etter
Konvertering
+95%
-51%
+228%
Relevans skaper selvfølgelig effekt
![Page 30: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/30.jpg)
Case:«Burger King»
![Page 31: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/31.jpg)
Once upon a time….
![Page 32: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/32.jpg)
Nå..
x200
![Page 33: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/33.jpg)
Og spillerommet er enormt
31. desember
Kongens nyttårstale. Trafikk routet til NRK direktesendt webTV
![Page 34: Programmatisk - Kampanje - media, reklame, teknologi, jobb · 2019. 6. 3. · utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid. Kunde setter kampanjemål og budsjett](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052100/6039630212787c57de312239/html5/thumbnails/34.jpg)
1. Vi vet hvor våre annonsører havner
2. Pengestrøm: Mediebyrå/tradingdesk, tech lev. og mediene
3. Programmatisk krever god infrastruktur og menneskelige ressurser
4. Gjort riktig, fungerer det
Let’s set things straight