que no es marca / brand is not
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PELIGROS DE MARCA:
Al revisar una declaración de marca, en casi la totalidad de los casos vemos que están basadas en los aspectos que revisaremos a continuación, ninguno lleva a definir una verdadera marca, mas aun la alejan irremediablemente.
CREENCIAS:
Antigüedad Conocimiento publico Nombre Logo
Son elementos que hacen creer a sus poseedores, que tienen Marca
MISIÓN-VISIÓN:
Establecimiento de una propuesta de misión-visión en una organización, puede ser un elemento distorsionador que lleve a
propuestas genéricas y paradigmáticas que no le son propias a sus potencias y
singularidades, tampoco es definitoria de verdaderos cursos de acción
consecuentes con las singularidades y fuerzas de la organización en si misma.
PARADIGMAS:
Es muy común en la organizaciones, recurrir a paradigmas para definir su marca,
esto desvaloriza su fortaleza e identidad, conlleva a auto imponerse cuestiones que no
le son propias y serán drenaje de ingentes esfuerzos.
CONCEPTOS GENÉRICOS:
La propuesta en base a conceptos genéricos dentro de la declaratoria de marca, lleva propuestas que no potencian esta. Y a degradarse a un commodity
PROPÓSITOS, INTENCIONES, PROPUESTAS:
Esto produce cursos de acción hacia la creación de fundamentos a objetivos forzados.
Los objetivos deben ser generados de las fuerzas fundamentales y singulares de la
organización.
DIFERENCIACIÓN:
• La búsqueda de diferenciación no logra identificar y reforzar los valores propios de la organización.• Esto bloquea la identificación y fortalecimiento de la marca en sus potencias singulares.• Se debe buscar la fuerza de la singularidad propia, no diferencias,• Valorizar es identificar, construir y potenciar los valores intrínsecos y singulares de la organización
TARGETS:
Nunca deben ser generados por propósitos, intenciones o propuestas. Estos deben ser generados por las fuerzas propias de la organización, estas indicaran hacia donde debemos enfocarnos.
MARCO ÉTICO; MORAL; HUMANO.
La presencia de estas en la organización, deben estar exactamente acotadas y establecer compromiso con ello.
Pero en ningún caso definitorias de Marca.
CERTIFICACIONES:
El estándar del rubro definirá la necesidad de la consecución de estas, como un apoyo a la oferta de valor. Nunca como un hito fundamental.
PUBLICIDAD: Se generan apuestas a ofertas e iniciativas sin fundamentos basales. la publicidad debe ser concebida como un gestor de medios, nunca como autor de oferta.
( PUBLICIDAD = HACER PUBLICO )
MARKETING:
La búsqueda de captación de mercado produce compromisos riesgosos. si no existe una marca fuerte y verdadera de respaldo y guía.