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“Marca Personal”y

“Nuevas tendencias de Marketing”

Francisco Rejón GuardiaDoctor en Ciencias Económicas y Empresariales de la

Universidad de Granada

Francisco Rejón GuardiaDepartamento Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada

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¿Marketing?

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“El marketing es un conjunto de procesos realizado por instituciones para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, socios y para la sociedad en general” (AMA 2013)

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LA DEMANDA

ESTRATEGIASPOLÍTICAS - 4 P´S

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¿Comportamiento del consumidor?

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El "Prosumer"

• Un consumidor más informado• Más infiel • Relaciones con las marcas• Sentirse único• Evita publicidad• Multicanal• Le gustan las novedades

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TENDENCIAS Comportamiento Del Consumidor

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Medidas psicofisiológicas

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Seguimiento ocular

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Neuromarketing

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• (EEG) Electroencefalografía• (fMRI) Resonancia Magnética Funcional

-Atención -Emociones-Memoria

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@franrejon@franrejon#NewMKUGR

@franrejon@franrejon#NewMKUGR

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@franrejon@franrejon#NewMKUGR

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Be Neuro, Be Effective

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Be Neuro, Be Effective¿Cuánto mide el hombre más alto del mundo?

a. 2,40 mtsb. 2,51 mtsc. 3 mtsd. ninguno

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Realidad Aumentada

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Realidad Virtual

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@franrejon@franrejon#NewMKUGR

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IDIOMA en INTERNET Y

LAS REDES SOCIALES

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CONTAR HISTORIAS

https://www.youtube.com/watch?v=9p22lJJq9S4

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Éxito

El producto: fácil y para todos los públicosLa sorpresa: el ‘unboxing’FamososFacebook y todo InternetMedir, medir y medirData-driven

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REMARKETING

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Teléfonos móviles

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Mobile Marketing

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Pagos Móviles

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Internet de las cosas - Wereables devices

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Internet de las cosas

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Showrooming

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Advergaming

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Marketing de Guerrilla

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Content Blindness

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Content Blindness

@franrejon@franrejon#NewMKUGR

Inbound MarketingContent Curator

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“Marca Personal”

Francisco Rejón GuardiaDepartamento Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada

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“Marca Personal”

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WHAT KIND OF P.BRANDDO YOU WANT TO HAVE??

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We are slaves

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EGOSURFING“Is the practice of searching for one's own name, pseudonym, or screen name on a popular search engine in order to review the results”

Buscar tu propio nombre para monitorizar los resultados

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¿Habéis realizado una búsqueda antes de vuestro nombre?

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No existe

Audit process

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URL CONCEPT: FRANCISCO REJÓN GUARDIA NAME CONTENT SCORE CHANGE

1 Francisco Rejón-Guardia - Google Scholar Citations GOOGLE SCHOLAR ACADEMIC 1 NO

2 Francisco Rejón Guardia - Departamento de ... UGR PROFILE ACADEMIC 1 NO

3 CV – Francisco Rejón Guardia | #Franrejon blog MY BLOG PERSONAL 1 NO

4 Educational Applications of Clickers in University Teaching EDUCATION PAPER ACADEMIC 1 NO

5 Francisco Rejón Guardia - España | LinkedIn LINKEDIN ACADEMIC 1 NO

6 Motivational Factors that influence the Acceptance of ... - Ideas WORKING PAPER ACADEMIC 1 NO

7 Fran Rejón website. Página web de Francisco Rejón Guardia. WEB PAGE PERSONAL 1 NO

8 Francisco Rejón-Guardia - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO

9 De todo un poco | #Franrejon blog 2º WEB PAGE PERSONAL 1 NO

10 Francisco Rejón-Guaria - Publications - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO

11 Curso: “El mundo de la moda en las redes sociales” WORKSHOP ABOUT FASHION ACADEMIC 1 NO

12 Francisco Rejón y Guardia - Info de la persona - Búsqueda YASNI GENERAL 0 YES

TOTAL 11

Audit process

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Meta: POSITIVO + CONTROL

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WHAT KIND OF PROFESSIONAL IN SEVERAL YEARS WANT TO BE ?

¿Qué clase de profesional quieres ser en unos años?

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DEBEMOS SER INFLUYENTESEn Cualquier tema

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ACTION PLAN

GOAL

AUDIT

STRATEGY

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1.Tu nombre personal Tú eres tu propia compañia

Louise Veronica Ciccone MADONNA

Christopher Kutcher ASHTON KUTCHER

Sean John Combs PUFF DADDY

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2. ¿Quién es tu público objetivo?

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3. Se específico con tu personal tag/slogan?

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“Création d'avantages stratégiques maintenant

avec les normes sociales des le futur”

3. Se específico con tu personal tag/slogan?

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4. Se profesional y disfruta (eres una personal real)

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5. Por qué quieres ser conocido Cuál es tu especialidad?

(teach, learn, blog, creativity, advertising, marketing…)

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6. Conoce tu historia personal.

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7. Se tú mismo potencia tus hobbiesGana dinero convirtiendo tus hobbies en tu trabajo

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8. Se consistente (en el corto y largo plazo). Imagen, slogan, especialidadIntegrated Marketing Communication (IMC)

9. Sal ahí fuera (abre un blog, Facebook page, Twitter profile) networks

10. Piensa en el largo plazo (esfuerzo en tu marca personal)

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MARCA siguiente paso?

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1. Make your personal brand2. Webpage/blog3. Networks4. Be genuine – provide value – build

culture

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Webpage/blog

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Webpage/blog

Audience SpecialtyVisual identityStart point

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Search Engine Optimization

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1. Make your personal brand2. Webpage/blog3. Networks4. Be genuine – provide value – build

culture

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Networks

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Social Media Optimization

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En el comienzo todos somos huevos

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Networks

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Networks

Public fan page

No uses un perfil profesional

Promociona tu propio contenidoCurador de contenido Es el proceso de recolectar, organizar y enseñar información relevante sobre un área de interes.

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Networks

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Networks

Descubre la mejor hora (prime time)Promociona tu propio contenidoBe curatorsSer agradecidos (followers y comentarios)Ser intereasntesAsymmetric follow

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Networks

Usa Linkedin como lugar para tu curriculumMejora tu red (añadiendo tu blog)

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Networks STRATEGY

1. Post in your blog2. Promote facebook your page3. Tweet this post4. Add to Linkedin

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AUDITORÍA

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GRACIAS

franrejon@ugr.esgmail.com