نظریه دریافتReception Theoryاستوآرت هال و جان فیسک

مقدمهدررمزگشاییورمزگذاریمقالهبهراارتباطیمطالعاتدردریافتنظریهپیدایش.می دهندنسبتهالاستوارتاثرتلویزیونیگفتمان

رفمصعملدرآنچهبادریافتنظریه ی»:می نویسنداولسونوسیگنایزرویندال،معینیمحتوایبهچگونهگیرندهکهموضوعاینبایعنیدارد؛سروکارمی افتداتفاقاگونیگونجهاتبرایاستکلیعبارتنظریهاین.می کندتفسیرراآنومی آوردرویانه ایرسمحتوایتفسیربرایراچارچوب هاییافراد:مشترک اندذیلویژگی هایدرکه

کمشتردیگرانچارچوب هایباکم وبیشاستممکنچارچوب هااینمی دهند؛تشکیلونیازهاازیامی دهندآموزشومی کنندمطرحراچارچوب هاآنرسانه ها.باشد

انیکسمحتوایمختلفافرادکهمی شودسببچارچوب ها.می شودناشیافرادتجارب«کنندتفسیروتعبیرگوناگونشکل هایبهرا

مفاهیمدرنیستنداتیذیاثابتمعناییدارایرسانه ایمتونکهاستاینبنیادینپیش فرضدریافت،تحلیلدر

هنگامی کهیعنیمی یابند،معنامتوناینکهاستمخاطبطرفازمتوندریافتلحظهدرعوضنهومی شمرندمعنامولدرامخاطببه بیان دیگر،.می کنداستماعوتماشاقرائت،رامتنمخاطب.یرسانه امحتویاتمحضمصرف کنندهصرفا

تا گیردمیقرارفرهنگقلمرودربیشتروداردنشانه شناسیوانتقادینظریه یدرریشهنظریهایننیزوپژوهیمخاطبوتجربیاجتماعیِ علوممسلط ِروش شناسی هایرویکرد،این.اجتماعیعلوم

توضیحدادنِ دستبهدرراآن هادویهرومی بردسؤالزیررامحتواانسان گراییمطالعاترسانه ایپیام هایرویکرد،ایناساسبر.می داندناتوانمعنا،خلقدر«مخاطبقدرت»درباره ی.می شوتفسیردریافت کنندگانفرهنگوبافتمطابقِ واستچندمعناییوگشوده

ذهنیتجربهچندوچونباوفرهنگی اشواجتماعیشرایطکهشیوه هاییبهرارسانه ایمتونمخاطب.دمی کنتفسیریارمزگشاییاستمربوطشرایطآنازاو

عیت هایموقدرآدمیانکهاستنکتهاینکشفدریافت،نظریهبهقائلپژوهشگرانهدفبه طورکلیانبرایشبه نحوی کهمی کننددرکرارسانه ایمتونانواعترتیبچهبهخودتاریخیواجتماعی.دباشسهل الوصولومتناسبمعنی دار،

پارادایم دریافتبهفنیرویکردازانتقالنوعیدربردارندهکردایجادراآنهالکهدریافتپارادایمیابستهنزلهبه مدیگرپیامبرداشت،ایندر.بودپیام هابهنسبتشناختینشانهرویکرد

پیامکهیشهانداین.نمی شودتلقیمی کندپرتابدریافت کنندهبرایفرستندهکهتوپیمعناداروییرمزگشادریافت کنندگانتوسطسپسورمزگذاریبرنامهتولیدکنندهتوسط

وستندنییکسانلزوما دریافتیوارسالیپیام هایکهمعناستاینمستلزممی شود،.دکننرمزگشاییمتفاوتیشیوه هایبهرابرنامهیکاستممکنمختلفمخاطبان

متنبهبمنتسمعناینهومی کندایفامتنخوانندهکهاستنقشیدریافتنظریهکانون.داردوجودآندرمی شودفرضکه

هالاستوآرت رمزگشایی / الگوی رمزگذاری

دردریافتنظریه یظهوربههال،رمزگشایی/رمزگذاریالگویپیدایشعبارتی،به.شدمنجرفرهنگیمطالعاتوارتباطات/رمزگذاریمقاله یبهراارتباطیمطالعاتدردریافتنظریه ی

. دهندمینسبتهالاستوارتاثرتلویزیونیگفتمانرمزگشاییِ

ظهوربهدریافت،نظریه یوهالرمزگشایی/رمزگذاریالگویونیتلویزیبرنامه هایدریافتدربارهتجربیمطالعاتازمجموعه ایمجموعه،اینازپژوهشاولیکهشدمنجرمخاطبانبه وسیله ی.بودتهگرفانجاممورلیدیویدتوسطکهبود«وایدنیشن»مخاطبان

فرضیه های اصلی نظریه دریافت به اعتقاد جانفیسک

معناستسازندهوفعالمخاطب1.

ومی کندمقاومتپیامایدئولوژیکومسلطمعانیبرابردرمخاطب2.می کندرمزگشایی

چندمعنایی اندرسانه ایمتون3.

می کنندلذتتولیدتلویزیونورسانه4.

،فرهنگیاجتماعی،زمینه هایازمتأثرپیامرمزگشاییودریافت5.استمخاطبنگرشوباورها

دریافتنظریهدربررسی شدهمفاهیمضعیتوفردی،تجربهفرهنگی،-اجتماعیوضعیتبهتوجهبا:رمزگشایی

ونهگسه.می گیردصورتافرادمعرفتیوشناختیچارچوب هایاقتصادی،:داردوجودرمزگشایی

هژمونیکیامسلط-1

توافقی-2

(هالاستوارت)متضاد-3

ازبیشهمیشهنشانهیک.استشناختینشانهاندیشهازگونه ای:چندمعنایی(اللجیمز).نیستذاتیمعنایواجدپدیده ایهیچوداردمعنایک

(ادامه)دریافتنظریهدربررسی شدهمفاهیم

متننندگانتولیدککنترلازکهداردبالقوه ایمعانیمتن:شناختینشانهمازاد.می کندمقاومتمسلطمعنایمقابلدرومی گریزدمسلطفرهنگدر(معناسربرمتنمبارزه)

تلویزیونبینندگانبهمعناتولیداختیارتفویض:(مردم پسندی)عامه پسندیایمعنمقابلدرمعنااینکهبسازدمتنازرامعناییمی تواندمخاطباست

جان).می کنندغرقتلویزیونیمعانیدرراخودمردم.باشدمتنمرجح(فیسک

ازلذتومی کندلذتتولیدکندایدئولوژیتولیدآنکهازبیشترمتن:لذتازذتلمی گیردقرارایدئولوژیمقابلدرکهبرمی خیزدمعناسازیکنش هایعلیهکهاستمقاومتازگونه ایومی شودناشیمعناهامیانخاصرابطه.می کندمعناتولیدسلطهساختار

جان)می کندعرضهتلویزیونکهلذایذیمهم ترین(فیسک

سازیمعناقدرت1.

بازنماییشیوهدرمشارکتقدرتولذت2.

شناختینشانهفرایندبابازیقدرتولذت3.