Casestudy: reclamecampagn

e Bel&Bo en STIHL

Inhoud

• Inleiding• Literatuurstudie– Joint Advertising– Voor- en nadelen– Effectiviteit

• Casestudy• Conclusie• Take-Home Message• Bijlage

Inleiding

• Reclamebureau CHOCO: idee voor joint advertising

• Bladblazer STIHL blaast affiche Bel&Bo weg

• Theoretisch (literatuurstudie) + praktisch (casestudy)

Literatuurstudie

• Joint Advertising• Voor- en nadelen• Effectiviteit

Joint Advertising

= vorm co-brandingmeerdere

merken vormen nieuw merk

= meerdere merken (verschillende productcategorie) adverteren samen

Voor- en nadelen• Kostenbesparend• Hogere brand awareness

+ spillover effecten• Signalling device

• Zwakke merken benadeeld t.o.v. sterke

(bij sterke merken brand recall)

Effectiviteit

(= brand recall + brand attitude)

• Joint advertising congruente merken betere verwerking dan incongruente + betere attitude t.o.v. congruente merken

Verduidelijkende slogan nodig (top-down / bottom-up headline)

Effectiviteit

Toegepast op casestudy:• Bel&Bo en STIHL: incongruente merken• Bottom-up headline• Humoristische slogan• Billboards

Casestudy

• Link tussen Bel&Bo en STIHL? bestemd voor gezinnen

• Geen frequente of langdurige joint ad• Niet erg bekend onder mensen, toch veel

over geschreven• “Mega Windy”

toestemming Studio100 meningen mensen verdeeld

Conclusie

• Relatief kosteloze joint ad, vooralvoor STIHL

• Billboards beste manier?• Creatieve affiche, maar duidelijk genoeg?

Conclusie

• CHOCO nam risico• joint ad was niet frequent noch

langdurig

Weinig gevolgenCHOCO, Bel&Bo en STIHL kregen

de gehoopte aandacht= prioritair voor een merk

Take-Home Message

@KulAdv Joint advertising: stehrk inaandacht trekken, maar deze case blaast niet omver. Effectiviteit?#jointads #STIHL #Bel&Bo

Bijlage

Wij wilden onze paper een creatieve toets geven enmaakten zelf een fictieve joint ad met de incongruentemerken Coca Cola en Aigle. Coca Cola en Aigle fungeren dus enkel als voorbeeld, noch willen wij STIHL en Bel&Botegen de schenen stampen. De bedoeling was enkel om op een creatieve manier te tonen hoe wij een joint adzouden aanpakken:• Verticaal A4: geschikt voor o.a. tijdschriften (lezer

kiest zelf hoeveel tijd hij/zij eraan besteedt)• Duidelijke visuele link tussen beide affiches

Presentatie door:Saar BossuytCharlotte DevosLisa Van HoeckeHanne VolckaertJade Vranken

Katholieke Universiteit LeuvenOpleidingsonderdeel: reclameleerProf T. SmitsAcademiejaar 2011-2012

Voor vragen of informatie: http://twitter.com/#!/charlotte_devos