red de busqueda - por mariano sierra
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Presentación dictada en la Universidad de Palermo por Mariano Sierra.TRANSCRIPT
Marketing en Motores de
Búsqueda (SEM)
Mariano Sierra
Grupo BGL- Argentina
Optimización Search
Optimización Search – Palabras Claves
Elección correcta del listado.
Obviar Palabras Genéricas.
Utilizar Distintas Concordancias:
1. Amplia (frase)
2. Frase (“frase”)
3. Exacta ([frase])
4. Negativas (-frase ; -”frase” ; -[frase])
Incluir Errores de Tipeo.
Optimización Search – Palabras Claves – Herramienta
Optimización Search – Palabras Claves – Ejemplo
Búsqueda Realizada ¡¿Aparece?!
Concordancia
Amplia Frase Exacta
Venta en Capital de rosas Si No No
Locales de venta de rosas Si Si No
Venta de rosas Si Si Si
Palabras Clave : Venta de rosas
Grupo BGL
“Grupo BGL”
[Grupo BGL]
Optimización Search – Palabras Claves – Ejercicio
Posicionamiento en Buscadores
“Posicionamiento Web”
Google AdWords
Agencia de AdWords
Publicar AdWords
- “AdWords”
Enlaces Patrocinados
Patrocinados de Google
- [Enlaces]
- [Patrocinados]
Enlaces Patrocinados
Patrocinados de Google
- [Enlaces]
- [Patrocinados]
Grupo BGL
Posicionamiento Web en Buscadores
Contratar AdWords
Enlaces Patrocinados Enlaces Patrocinado de Google
[Grupo BGL]
“Posicionamiento Web”
Ninguna
Enlaces Patrocinados Ninguna
Optimización Search – Anuncios – Diseño
Palabra clave en el titulo del anuncio:
Comando “{KeyWord:}”
Primer letra mayúscula.
No abusar de la repetición de frases claves.
Llamar a la acción.
Frase en la URL visible.
Crear variaciones.
Optimización Search – Anuncios – Ejemplo
Anuncio Mal Anuncio Bien
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Venta de {KeyWord:Notebooks}
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Muebles de Oficina – Mueble Oficina
Mesas y sillas de oficina
Venta de muebles para equipar su
oficina. Muebles y sillas.
www.office.com
{KeyWord:Muebles de Oficina}
Amplia Gama de Productos. Empresa
Líder - ¡Consúltenos Aquí!
Office.com/Muebles-Oficinas
Cursos de Ingles – Curso Inglés
Aprender a hablar ingles
Cursos de ingles con capacitación
Constante realizada por expertos
www.instituto.com
Busca {KeyWord:Cursos de Inglés}?
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Instituto.com/Cursos-Ingles
Palabra
Clave
Optimización Search – Anuncios – Ejercicio
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AdWords
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Clases Inglés
Queres {KeyWord:Clases Ingles}?
Sin Perdida de Clases & Máxima
Flexibilidad Horaria ¡Consulta Acá!
WallStreetInstitute.com.ar/Ingles
CTR 1,76 % CTR 4,26 %
Optimización Search – Landings Pages - Errores
Problemas de Legibilidad.
Mismo título para todas las páginas.
Alto Tiempo de Carga.
Abrir nuevas ventanas.
Incompatibilidad de browsers.
Imágenes por decoración.
Optimización Search – Landings Pages - Aciertos
Repetir la propuesta del anuncio.
Utilizar parámetro ALT.
Utilizar imágenes cuando transmitan un mensaje
claro.
No poseer scroll.
Formularios de contacto a la vista.
Optimización Search – Landing Pages - Variaciones
Párrafos cortos vs. Largos.
Imágenes de gente vs productos.
Call to Action.
Con vs. sin imágenes.
Descuento vs Oferta.
Variaciones para Probar
Optimización Search – Conversiones
Filtrar palabras ineficientes.
Eliminar palabras costosas (mejorar ROI).
Optimización y elección de Landing Pages.
Optimización del Presupuesto por días.
Optimización Search – Conversiones – Palabras Claves
Optimización Search – Conversiones – Landing Pages
