samenvatting trends in digitale media 2016 · screenforce samenvatting trends in digitale media,...

SAMENVATTING TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2016

SREENFORCE SAMENVATTING TRENDS IN DIGITALE MEDIA, JANUARI 2017TELEVISIETOESTEL VERUIT DOMINANT VOOR LIVE TV-KIJKEN

Vorig jaar december concludeerde Screenforce dat het live TV-kijken via de smartphone met 50% was gegroeid, in vergelijking met een jaar eerder. Dit jaar blijkt het bezit van smartphones en tablets te stabiliseren en groeit het live TV-kijken via de smartphone nog wel iets, maar minder sterk. Wat het live TV-kijken betreft is het televisietoestel veruit dominant. Ruim een derde van de internetpopulatie, 35% of 4,7 miljoen Nederlanders, bezit inmiddels een Smart TV. Vorig jaar december was dat nog iets lager, 34%.

Dit zijn enkele uitkomsten uit het onderzoek Trends in Digitale Media dat in december 2016 voor de elfde keer is uitgevoerd door GfK. Het onderzoek wordt mede mogelijk gemaakt door KVB - SMB, , MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA, en Screenforce. De steekproef afkomstig uit het GfK online panel bestaat uit 1.251 Nederlanders van 13 jaar en ouder die gebruikmaken van internet en is representatief voor deze groep (93% van de bevolking 13.375.000 personen 13+).

In dit document tref je een samenvatting van de resultaten die relevant zijn voor TV-kijken.

SCREENFORCE SAMENVATTING TRENDS IN DIGITALE MEDIA, JANUARI 2017

1. Bezit tablets nagenoeg stabiel en bereikt met 67% nieuw hoogtepunt

2. Ook het smartphone bezit blijft nagenoeg stabiel met 83%

3. De populariteit van Instagram en Snapchat neemt nog steeds toe onder jongeren

4. Het gebruik van adblockers is stabiel gebleven

5. Bankieren, online shoppen en TV kijken via de smartphone gestegen

6. Alleen TV kijken, muziek luisteren en bellen via tablet zijn gestegen

7. Ruim een derde van de internetpopulatie bezit inmiddels een Smart TV

8. Bijna driekwart smart TV-bezitters maakt gebruik van extra functies

9. Online TV-kijken stabiel en vooral via de grotere schermen/devices

10. Live TV-kijken veel meer via televisietoestel dan via digitale apparaten

11. Youtube, NPO uitzending gemist en Netflix meest gebruikte video-websites en apps

BEZIT TABLETS NAGENOEG STABIEL EN BEREIKT NIEUW HOOGTEPUNT

In 2016 is het bezit van de tablet nagenoeg stabiel en nog maar iets gestegen. In december 2016 hebben circa 9.000.000 Nederlanders een tablet. Dat betekent dat 67% van alle personen die toegang tot internet hebben in het bezit zijn van een tablet.

De vraag is of het totaal aantal tabletbezitters volgend jaar nog iets zal stijgen, slechts 3% geeft in 2016 aan aanschafplannen te hebben.

Bron: GfK – December 2016 | Trends in Digitale media | Online populatie 13+

OOK HET SMARTPHONE BEZIT BLIJFT NAGENOEG STABIEL

Net zoals bij de tablet zien we ook dat het bezit van de smartphonenagenoeg stabiliseert dit jaar. Circa 11,1 miljoen Nederlanders bezitten op dit moment een smartphone. Dat is 83% van alle personen die toegang tot internet hebben.


SMARTPHONE EN TABLET VERRIJKEN DE TV-KIJK ERVARING OP DE BANK

De plaats waar men de verschillende digitale apparaten gebruikt worden is het afgelopen jaar ongeveer gelijk gebleven. Het gebruik van de smartphone op de bank is iets gestegen en van de tablet is iets gedaald. Smartphone is nu 75% en was 72% in 2015, tablet is nu 79% en was 83% in 2015. De laptop wordt het meest gebruikt aan de (eet)tafel (nu 50% en in 2014 49%). Het gebruik van ‘second screens’ verschilt qua impact per TV-kijker. Voor sommige kijkers maakt dit het TV-kijken leuker en voelt men zich meer betrokken bij de programma’s. Voor sommige verandert het niks en andere personen gaan er juist meer TV door kijken.* Ook vormen TV en mobiele apparaten samen de drivers voor online merkzoekgedrag en online aankopen (‘bank en kussen e-commerce’).

* http://screenforce.nl/second-screen-voor-veel-tv-kijkers-complementair/


TABLET VAKER GEBRUIKT OM TV TE KIJKEN DAN SMARTPHONE

De smartphone wordt vooral gebruikt om te internetten, te bellen, te e-mailen, te chatten, het maken en bekijken van foto’s, social media en te sms-en. Door 29% wordt via de smartphone naar video gekeken en door 14% naar TV.

De tablet heeft een groter scherm en wordt vaker gebruikt om TV te kijken, door 32% van de bezitters. Eind 2016 gebruikt 34% van de tabletbezitters deze om online aankopen te doen. Eind 2015 was dat iets hoger, 35%. Online aankopen via de smartphone is gestegen van 22% eind 2015 naar 26% eind 2016.

0%

16%

32%

4%

13%

34%

15%

29%

8%

55%

36%

3%

58%

29%

13%

66%

4%

85%

2%

5%

14%

16%

22%

26%

27%

29%

37%

43%

52%

65%

67%

70%

72%

76%

83%

83%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

virtual reality bril

boeken lezen

tv kijken

als mobiele toegangskaart/betaling

radio luisteren

online aankopen doen

muziek luisteren anders dan radio

video kijken

GPS/navigatie

spelletjes

bankieren

sms-en

social media

foto’s maken of bekijken

chatten bijv via WhatsApp

e-mail

bellen

internet (surfen)

smarthpone tablet


BANKIEREN, ONLINE SHOPPEN EN TV KIJKEN VIA SMARTPHONE GESTEGEN

De functionaliteit van de smartphone is in een jaar tijd weinig veranderd. Ook hier een paar procent omhoog of omlaag. Er zijn voor het gebruik van de smartphone wel twee grote stijgers, ‘bankieren’ is gestegen van 47% naar 52% en ‘online aankopen doen’ is gestegen van 22% naar 26%. De enige grote daler is ‘GPS/navigatie’ van 42% naar 37% maar die was het jaar erop juist 5% gestegen van 37% naar 42%. TV kijken via de smartphone stijgt van 11% naar 14%.

0%

5%

11%

13%

19%

22%

27%

28%

42%

46%

47%

68%

67%

69%

72%

76%

80%

81%

2%

5%

14%

16%

22%

26%

27%

29%

37%

43%

52%

65%

67%

70%

72%

76%

83%

83%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

virtual reality bril

boeken lezen

tv kijken

als mobiele…

radio luisteren


muziek luisteren anders dan…

video kijken

GPS/navigatie*

spelletjes

bankieren

sms-en

social media



e-mail

bellen

internet (surfen)

smartphone 2016

smartphone 2015


ALLEEN TV KIJKEN, MUZIEK LUISTEREN EN BELLEN VIA TABLET ZIJN GESTEGEN

Vergelijken we de resultaten van 2016 met 2015 dan zien we dat voor de tablet de veranderingen beperkt zijn. Een paar procent omhoog of omlaag.

Uitzonderingen zijn het video kijken en het foto’s maken of bekijken, die beiden 7% zijn gedaald. Het TV kijken via de tablet is daarentegen juist licht gestegen met 2% van 30% naar 32%.

3%

3%

4%

9%

14%

16%

14%

18%

36%

36%

30%

35%

38%

58%

60%

70%

87%

3%

4%

4%

8%

13%

13%

15%

16%

29%

29%

32%

34%

36%

55%

58%

66%

85%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

sms-en

bellen

als mobiele toegangskaart/betaling

GPS/navigatie

radio luisteren


muziek luisteren anders dan radio

boeken lezen

video kijken


tv kijken


bankieren

spelletjes

social media

e-mail

internet (surfen)

tablet 2016

tablet 2015


TOP 3 MEEST GEBRUIKTE APPS OP DE SMARTPHONE ONGEWIJZIGD

Evenals vorig jaar zijn Youtube, NU.nl en Spotifyhet meest populair en vormen de top 3. De NOS app en Netflix completeren de top 5.

Het sterkst gestegen zijn Netflix van 10% vorig jaar naar 14% nu, de NOS app van 13% naar 16% en Spotify van 20% naar 23%. De Bol.com, Sky Radio en KPN iTV app zijn dit jaar nieuw toegevoegd aan de lijst en scoren alle drie 4%.

0%

0%

8%

0%

8%

7%

12%

10%

14%

11%

10%

13%

20%

28%

37%

4%

4%

4%

6%

6%

8%

9%

10%

11%

12%

14%

16%

23%

26%

33%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

KPN iTV online (interactieve TV)

Sky Radio

RTL XL

bol.com app

NPO app (uitzending gemist)

Ziggo GO (voorheen Horizon app)

Google Play music

AD.nl

NOS teletekst

De Telegraaf

Netflix

NOS app

Spotify

NU.nl

YouTube

smartphone 2016

smartphone 2015


VIDEO APPS DOMINEREN DE TABLET

De top 3 van de meest populaire media-apps ziet er voor de tablet hetzelfde uit als voor de smartphone. Youtube, NU.nl en Spotify. Deze top 3 is gelijk aan die van vorig jaar. Netflix en de Nos app completeren de top 5.

Evenals vorig jaar is Netflix weer verder gestegen, van 18% vorig jaar naar 23% dit jaar. De meerderheid van de top 10 tablet-apps zijn video-gerelateerd. My prime Ziggois dit jaar nieuw toegevoegd aan de lijst


0%

5%

9%

8%

10%

14%

17%

14%

16%

18%

15%

18%

22%

25%

39%

5%

6%

7%

10%

13%

13%

14%

15%

15%

16%

17%

23%

23%

23%

38%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

My prime Ziggo

Volkskrant

RTL nieuws

Bol.com app

AD.nl

NOS teletekst

NPO app (uitzending gemist)

Ziggo GO (voorheen Horizon app)

De Telegraaf

RTL XL

NOS app

Netflix

Spotify

NU.nl

YouTube

tablet 2016

tablet 2015

HET GEBRUIK VAN ADBLOCKERS IS STABIEL GEBLEVEN

In 2015 gaf bijna een kwart van de internetpopulatie aan een adblocker te gebruiken op de PC, laptop, smartphone of tablet. Dat percentage is in 2016 ongeveer gelijk gebleven en de intentie om er een te gaan gebruiken is niet verder gestegen in vergelijking met vorig jaar. Van de ondervraagden geeft in 2016 25% aan een adblocker te gebruiken, onder 13-17-jarigen is dat evenals in 2015 32%. 9% geeft aan een adblocker te gebruiken op een mobiel device (web en/of app).


DE POPULARITEIT VAN INSTAGRAM EN SNAPCHAT NEEMT NOG STEEDS TOE ONDER JONGEREN

Onder de Nederlandse internetpopulatie van 13 jaar en ouder is Facebook nog veruit het meest populaire sociale medium. De populariteit stijgt echter niet meer verder maar blijft stabiel.

Eind 2016 heeft 72% een Facebook-account. Onder jongeren van 13-17 jaar is het gebruik ook stabiel gebleven met 75%. Instagram en Snapchat blijven groeien onder jongeren. Instagram is het afgelopen jaar onder 13-17-jarigen gestegen van 54% naar 68% en Snapchatvan 52% naar 61%.


RUIM EEN DERDE VAN DE INTERNETPOPULATIE BEZIT INMIDDELS EEN SMART TV

Ruim een derde van de internetpopulatie, 35% of 4,7 miljoen Nederlanders, bezit een Smart TV. Vorig jaar december was dat iets lager, 34%. Het bezit van de laptop is in vergelijking met een jaar geleden iets gedaald van 78% naar 77% en het bezit van een PC is ook verder gedaald van 58% naar 57%. Voor smartphones is het bezit nog wat gestegen van 80% naar 83% en voor tablets van 65% naar 67%. Gemiddeld heeft men 3,7 apparaten om mee te internetten, vergelijkbaar met het cijfer van vorig jaar, 3,6.


BIJNA DRIEKWART SMART TV-BEZITTERS MAAKT GEBRUIK VAN EXTRA FUNCTIES

Bijna driekwart, 70%, van de Smart TV-bezitters maakt daadwerkelijk gebruik van de extra functies van dit apparaat, door middel van de verschillende apps op de Smart TV. Hiervan doet 44% dit één of meerdere keren per week.

In 2015 was deze groep frequente gebruikers iets kleiner, namelijk 39%. Van de groep die aangeeft de apps van de Smart TV niet te gebruiken geeft het grootste deel, 24% van de 30%, aan dat de Smart TV wel is aangesloten op het internet.


ONLINE TV-KIJKEN STABIEL EN VOORAL VIA DE GROTERE SCHERMEN

Ook het afgelopen jaar is het online kijken naar TV-programma’s stabiel gebleven. De jaren daarvoor zagen we dat dit juist voor de smartphone en de tablet enorm was gestegen. Het feit dat de penetratie van tablets en smartphones dit jaar en het vorige jaar is gestabiliseerd, kan hiervoor een reden zijn.


LIVE TV-KIJKEN VEEL MEER VIA TV DAN VIA DIGITALE APPARATEN

Wat de kijkfrequentie van live TV-kijken betreft is het televisietoestel veruit dominant. Maar er wordt ook regelmatig live TV gekeken via digitale apparaten.

Van de Nederlanders kijkt 20% weleens via de tablet naar live TV. Via de laptop is dat 18%, via de PC 14%, en via de smartphone 13%. In 2015 waren dit vergelijkbare percentages: 19% voor de tablet, 16% voor de laptop, 14% voor de PC en 12% via de smartphone.


UITGESTELD TV-KIJKEN MINDER VAAK VIA TELEVISIETOESTEL

Het percentage Nederlanders dat weleens uitgesteld TV kijkt via het televisietoestel is wat lager dan voor live TV. Voor de digitale apparaten zijn de percentages wel vergelijkbaar met live TV.

Ruim een vijfde van de Nederlanders, 21%, kijkt weleens uitgesteld TV via de laptop. Via de tablet is dat 17%, via de PC 14%, via de smartphone 11% en via de gameconsole 2%.


ALLEEN OP DE LAPTOP VAKER UITGESTELD TV GEKEKEN DAN LIVE TV

Vergelijken we het live kijken versus uitgesteld TV-kijkendan zien we dat via alle apparaten vaker live TV gekeken wordt dan uitgesteld TV. Alleen op de laptop wordt vaker uitgesteld TV gekeken dan live.

Maar liefst 61% van alle Nederlanders kijkt weleens uitgesteld op het TV toestel

Weleens TV-kijken live en uitgesteld naar apparaat

89%

14%

18%

13%

20%

0%

61%

14%

21%

11%

17%

2%

0% 50% 100%

Televisietoestel

PC (desktop)

Laptop/netbook

Smartphone

Tablet

Gameconsole (lage n)

weleens uitgesteld TV-kijken

weleens live TV-kijken


WE KIJKEN 95 MINUTEN PER WEEK ONLINE TV KIJKEN

In 2016 wordt totaal bijna 10 uur per week live of uitgesteld TV gekeken via het televisietoestel. Via de digitale apparaten is dat opgeteld inmiddels ook al 95 minuten per week. In 2015 lag deze online kijktijd nog op 108 minuten.

Van alle online devices kijken we het meest via de laptop. Uit de vorige sheets konden we opmaken dat niet zo zeer de frequentie van het kijken hoger ligt bij de laptop. Dat betekent dus dat het kijkduur is die vooral hoger is. Als we op de laptop kijken, dan kijken we fors langer. Het oude adagium “hoe groter het scherm hoe groter de kijktijd” gaat opnieuw op.

Kijktijd per week, gemiddelde in de gehele populatie

579

183216254

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Kijktijd per week (minuten)

Gameconsole (lage n)

Tablet

Smartphone

Laptop/netbook

PC (desktop)

Televisietoestel


YOUTUBE, NPO UITZENDING GEMIST EN NETFLIX MEEST GEBRUIKTE VIDEOWEBSITES EN APPS

Van de videowebsites en apps worden achtereenvolgens Youtube, NPO Uitzending Gemist en Netflix het meest bezocht, ongeacht het gebruikte apparaat. Er wordt ook gevraagd naar de gebruiksfrequentie.


GEBRUIK VIDEO WEBSITES EN APPS VERSCHILLEND PER APPARAAT

Voor alle video websites en apps is ook gevraagd via welk apparaat men gebruik maakt van deze videodiensten. Vergelijken we de top drie dan valt op dat Netflix en NPO uitzending gemist veel vaker worden gebruikt via de televisie terwijl dat voor YouTube veel minder gebeurt

Gebruik videodiensten per apparaat


YOUTUBE VOORAL BEKEKEN OMDAT HET LAAGDREMPELIG EN ONTSPANNEND IS, NETFLIXBEKEKEN VANWEGE GROOT AANBOD, ONTSPANNING EN BINGE WATCHING

Gevraagd naar de redenen waarom men bepaalde videodiensten gebruikt blijkt dit per dienst nogal te verschillen. Voor YouTube en Fox Sports is ontspanning de belangrijkste reden om hiernaar te kijken. Maar bij het kijken naar NPO uitzending gemist, RTL XL, KIJK en ZIGGO is de makkelijke beschikbaarheid de belangrijkste reden.


VERANTWOORDING

Voor verdere vragen kunt u zich richten tot:Michel van der Voort Screenforce, via

telefoon : 020 - 40 44 271mobiel : 06 – 53 65 50 25e-mail : [email protected] : http://screenforce.nl/linkedin : Screenforcetwitter : @ScreenforceNL

mailto:[email protected]

http://screenforce.nl/

https://www.linkedin.com/company/1022218?trk=tyah&trkInfo=clickedVertical:company,clickedEntityId:1022218,idx:1-1-1,tarId:1484410456545,tas:Screenforce

samenvatting trends in digitale media 2016 · screenforce samenvatting trends in digitale media,...

Documents