sas istván · „integrÁlt” kommunikÁciÓ „integrÁlt” kommunikÁciÓ. at the timein 1972...

Sas István

„INTEGRÁLT” KOMMUNIKÁCIÓ

„INTEGRÁLT” KOMMUNIKÁCIÓ

. at the time in 1972 it seemed incredible thatuniversity professors of FIU were talking aboutIMC, public relations had been utilizing what wecalled "total communications" -- that is, theentire spectrum of communications tactics toreach and influence a targeted audience, and topersuade that audience to behave in a certainmanner. Craig Miyamoto

• INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

• 360 FOKOS MARKETING

• TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ

• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ

• MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS

• INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

• 360 FOKOS MARKETING

• TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ

• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ

• MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS

Szinonimák:

Analógiák:

A kommunikáció eszközeinek összehangolása megsokszorozhatja az egyes eszközök erejét.

2 + 2 = 5.2 + 2 = 5.

…az ügyfél számára előnyös módon képes a különböző kommunikációs szakmákat

összefogni, az egyes eszközöket összehangolni

szinergia

”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban.

Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni

minden fronton,

ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési

eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”

”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban.

Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni

minden fronton,

ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési

eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”

360 fokosmartketing

360 fokosmartketing

360 fokos marketing

„körk

örös tá

madás a

fogyasztó

ellen”

„körk

örös tá

madás a

fogyasztó

ellen”

Az emberek fejében összeálló kép,

amit egy márka az általa kisugárzott

(az emberek által észlelt) impulzusokkal elér.

Integrált márkaépítés:

Új fogyasztóimagatartás

Új fogyasztóimagatartás

Tévé gyengülésTévé gyengülés

Totálistúlkínálat

Totálistúlkínálat

Fogyasztói hatalomátvétel

Fogyasztói hatalomátvétel

Jogikörnyezet

JogikörnyezetKereskedői

önkény

Kereskedőiönkény

ReklámkerülésReklámkerülés

Új helyzet

Aki inte

grál, -

túlél!

• A vonal eltűnése. ATL-BTL egység

• Az üzenet egysége

• A kommunikáció egysége. PR átjárások

• Szinergia

• A márka-eltérítés engedélyezése

• Stratégiai tervezés jelenléte

• A vonal eltűnése. ATL-BTL egység

• Az üzenet egysége

• A kommunikáció egysége. PR átjárások

• Szinergia

• A márka-eltérítés engedélyezése

• Stratégiai tervezés jelenléte

Ismérvek:

INTEGRÁCIÓ

1. MÁRKA integráció1. MÁRKA integráció

2. MÉDIA integráció2. MÉDIA integráció

3. ÜZENET integráció3. ÜZENET integráció

1.MÁRKA (NO) INTEGRÁCIÓ1.MÁRKA (NO) INTEGRÁCIÓ

MÁRKA,TERMÉK

MÁRKA,TERMÉKCsoma-

golás

ReklámDirekt

marketing

PR

Event

BTL

ATL

LEGFELJEBB AZ ARCULATI ELEMEK TARTJÁK ÖSSZE

2. MÉDIA INTEGRÁCIÓ2. MÉDIA INTEGRÁCIÓ

MÁRKA,TERMÉK

MÁRKA,TERMÉKCsoma-

golás

ReklámDirekt

marketing

PR

Event

BTL

ATL

AZ ATL ÉS BTL ESZKÖZÖK ÖSSZHANGJA

3. ÜZENET INTEGRÁCIÓ3. ÜZENET INTEGRÁCIÓ

Csoma-golás

ReklámDirekt

marketing

PR

Event

BTL

ATL

KÖZPONTI ÜZENET ÉRVÉNYESÍTÉSE

MÁRKA,TERMÉK

MÁRKA,TERMÉK

WEB

4. STRATÉGIAI INTEGRÁCIÓ4. STRATÉGIAI INTEGRÁCIÓ

Csoma-golás

ReklámDirekt

marketing

PR

Event

BTL

ATL

VALAMENNYI KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÖSSZHANGJA

Szponzo-ráció

Gerilla

MÁRKA,TERMÉK

MÁRKA,TERMÉK

POS

CSR

Vevőszolg

Fejlesztés

5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ

MÁRKA MÁRKA

Cég, dolgozók

Disztribúció

kommunikáció

Eladás módja

Fogyasztói találkozási pontok

Csak új bevezetésnél, drága Starbucks, AOL, T-Mobile

JUST DO IT!JUST DO IT!

ÉLJ SZÍVBŐL!ÉLJ SZÍVBŐL!

FUKARKODJ!FUKARKODJ!

MIT?

MIKOR?

Moziba járók

Városi fiatalok

Vélemény-formálók

KlasszikusOnline

RendezvényPromoVírusGerilla

Merchandising

KlasszikusOnline

RendezvényPromoVírusGerilla

Merchandising

Mozi,metró,köztér,rádió

Mozi,metró,köztér,rádió

6. FOGYASZTÓI INTEGRÁCIÓ6. FOGYASZTÓI INTEGRÁCIÓ

ESZKÖZ?

CSATORNA?

Cooltrendi

MILYEN STÍLUSBAN?

Az integrált kommunikáció közös kutatáson és célmeghatározáson

alapul és egyesíti az

eszközeit.

ATL + BTL + PR+ SZP + CSR

..már a kommunikációs stratégia kialakításának fázisában olyan

megoldásokban és kreatív ötletekben gondolkodunk, amelyek egyaránt hasznosíthatók

a hagyományos ATL-csatornákon, illetve kapcsolható hozzájuk BTL- vagy

klasszikus PR-kommunikáció,

Integrált (stratégiai) tervezés

A 2003-as és 2004-es Worldwide Audience Measurementkonferencia:

„Két kontaktus majdnem megduplázza egy kontaktus értékét”

HÁNYAN NÉZIK,HALLJÁK…

HÁNYAN NÉZIK,HALLJÁK…

HÁNYAN TUDJÁKFELIDÉZNI?

HÁNYAN TUDJÁKFELIDÉZNI?

„Az integrált kommunikáció alkalmazása lehetővé teszi a kommunikáció minden területén az azonos lépést, mely a szervezeti elfogadtatás sikeres pozicionálásának egyik nélkülözhetetlen feltétele” (Dr.Tasnádi)

Integrált kommunikáció tervezésPR + Promóció + Reklám

Integrált kommunikáció tervezésPR + Promóció + Reklám

XXXxxREKLÁM

XXXX

XXXXXXEventmark.

X

Fogyasszon többet!

XX

X

X

Szeresse meg!

X

XXXPOS

XXXPR

Ismerje meg!

KampányKampány

IrányaIránya

ErejeEreje

DinamikájaDinamikája

SzerkezeteSzerkezete

KöltségeKöltsége

Márka-integráció

Média-integráció

Direkt levél

Tv reklám

Web oldal

PR riport

Nyeremény akció

Üzenet -integráció

HA KELL EGY KIS ENERGIA

RONDA ÉS FIINOM

Stb.

Nácis megjavulós Nézhetetlen kamerarángatós BeszaratósBörtönből megszökős. Repülős- Stewardesses megmenekülős. Bézbóllozós-lelkifröccsös. Klausztrofób-szörnyet túlélős. Szörnyeket elpusztító- de egy mégis marad-ós Sorozatgyilkos-szerelmes(!!) Amerika mindig gyozosgonoszufós - fölmegszállós jóufósVértelen-csatázós Véres-csatázósTársértvisszamenős kommandós Kutyás páncélos …. + 3000 hasonló

Kiásós feltámasztós Tényfeltárós újságírós Hálóingben sikítozós Donorszerv-gyilkolós Hegymászós-lezuhanós Magánnyomozós-jócsajozósFöldrengéses-jóbarátelvesztosEszmétletlenpilótásgépetletevoutasoskétmásodpercnélbombátkikapcsolósOljakútfúrós-FöldetmegmentosFajgyulölős-de a végén néger győzős

Buzz

Integrált kommunikáció újrapozícionáláshoz

Idea – integráció

Az AD-LINK fogalma

Az ad-link lehetővé teszi, hogy az integrált kommunikáció különböző eszközein ide-oda ugorjunk

az emlékezetünkben, egyik elem kiegészíthesse a másikat.

Az AD-LINK fogalma

Az AD-LINK fogalma

sas istván · „integrÁlt” kommunikÁciÓ „integrÁlt” kommunikÁciÓ. at the timein 1972...

Documents