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#Social, #Search, #Social_Search, #Search_Social e demais hashtags

@LeoNaressi

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Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

2

Protocooperação?

…relação benéfica para ambas as espécies, embora não lhes seja indispensável…(Wikipedia)



3

Buscadores geram a maior parte do tráfego de redes sociais

Computers and Internet

Search Engines

Social Networking and Forums

Email Services

Entertainment

86.14%

60.27%

13.58%

7.07%

4.82%

De onde vem o tráfego das redes sociais

Fonte: Hitwise Brasil, Abril 2011

Computers and Internet

Search Engines

Social Networking and Forums

Entertainment

Email Services

71.45%

36.63%

16.52%

13.02%

7.61%

Para onde vai o tráfego das redes sociais

60% chegam às

redes sociais através de

buscadores

37% vão a

buscadores após as redes

sociais



4

80.79%

46.78%

27.93%

30.91%

Abertura do conteúdo de comunidades para indexação favoreceu Orkut

44.93%

29.94%

25.05%

16.45%

% tráfego gerado por buscadores % tráfego direcionado a buscadores


Twitter direciona maior parte do seu tráfego para outras redes sociais (27,35%)

e sites de entretenimento (21,96%)



5

Nomes de redes sociais estão entre as palavras-chave que geram tráfego de busca

15%de todo o

tráfego de busca do

Brasil é direcionado a redes sociais


YouTubeOrkut

WikipediaYahoo! Answers

UOL Click Jogos.com.brTerra letras

FacebookMercado Livre

Baixaki

5.69%2.69%

2.01%2.00%

1.22%1.21%1.10%0.91%0.85%

Top 10 sites por tráfego de busca

youtubefacebook

jogosorkut

4sharedhotmail

uolglobo

jogos onlinemsn

yahoobaixaki

mercado livretradutor

globo esporteclick jogos

habbobbb11twitter

bol

0.71%0.47%

0.38%0.37%

0.33%0.29%0.29%0.29%

0.25%0.23%

0.21%0.21%

0.18%0.17%0.17%

0.15%0.15%0.15%

0.13%0.13%

Top 20 palavras-chave por Search Click



6

#BEMMISTERIOSAAproveitando bem o buzz gerado



7

asd



8

O que um teaser pode causar nas redes sociais…

Trending Topic no Twitter por

1 semana

80miltweets com a

hashtag #bemmisteriosa

Fonte: Case Devassa, http://www.slideshare.net/candidamm/devassa-bem-loura

http://www.slideshare.net/candidamm/devassa-bem-loura

http://www.slideshare.net/candidamm/devassa-bem-loura



9

E tanto mistério levou os consumidores a…

Fonte: Google Insights for search

Buscar! É claro…



10

Mas não adianta só procurar, tem que achar!

Fonte: Hitwise Brasil, Fevereiro 2010

Mais de

73%das buscas resultou

em visita ao site oficial

(success rate)



11

#BOLSONAROPreconceito em números



12

Analisando a repercussão do caso…

#bolsonaro

TV Social Search

Entrevista no CQC

Trending topic no Twitter

Demanda estimulada em buscadores



13

Pode ter ganho visibilidade, mas com certeza perdeu share e relevância…


Antes da polêmica, o site

oficial do deputado

aproveitava

70%das buscas por

“bolsonaro”

Na demanda gerada após o caso, mais de

47%do tráfego era

direcionado para comunidades em

redes sociais e repercussões negativas na

imprensa



14

#MAMILOSUm assunto muito polêmico



15

Ninguém sabe por que, mas são polêmicos…



16

O que começou no Youtube, foi parar em blogs, no Twitter, e nas Buscas




17

Mas, isso alterou o comportamento do tráfego?

A Wikipedia era o destino certo de

cerca de

12%das buscas por

“mamilos”

Depois do meme,

15%das buscas iam

direto para o vídeo no Youtube




18

#RUFFLESFaça-me um click



19

Uma promoção ativa a interação com a marca...




20

Mas, o que fazer com tanta demanda?Antes da promoção,

30%das buscas por Ruffles iam para comunidades do Orkut


Com uma campanha de links patrocinados bem focada e

bem distribuída,

75%das buscas foram direcionadas

para o hotsite da promoção



21

Tem mais detalhes?

Inserções na TV geraram picos expressivos na

demanda pelo termo na internet




22

#PRA_SABER_MAISAguçando a curiosidade…



23

#OBL nas redes sociais e nos buscadores

Fonte: Mashable - http://goo.gl/mMyJT

http://goo.gl/mMyJT

http://goo.gl/mMyJT

http://goo.gl/mMyJT



24

Social, Search, Display Media, TV, Radio, Revistas, OOH, etc...

Twitter Does Not Supplant Other Media, It Amplifies It http://goo.gl/t1BUl

Os meios não se excluem.

A Simbiosefica cada vez mais clara e

mensurável

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[email protected]+55 11 4082-0084

Obrigado!

@LeoNaressi




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