Segmentation, Ciblage et Positionnement

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Communication

Avis

2

3

4

5

Etude Marketing

Segmentation, Ciblage et Positionnement2

Mix Produit, Prix, Distribution3

Mix Communication4

Avis 5

Marché, macro environnement et concurrence1 Marché, macro environnement et concurrence1

Mar

ché

. Mar

co e

nviro

nnem

ent .

Con

curr

ence

Présentation

Naissance La marque REDBULL Chiffre d’affaires Analyse Porter/ PESTEL La gamme

Le marché

Marché principal Marché environnant Marché générique

Mar

ché

. Mar

co e

nviro

nnem

ent .

Con

curr

ence

1

2

3

4

5

Segmentation, Ciblage et positionnement

Segm

enta

tion

. Cib

lage

. Po

sitio

nnem

ent Ciblage / Segmentation

Cible principale : la tranche 15-25 ans Lieux de consommation Segmentation : stratégie

Segm

enta

tion

. Cib

lage

. Po

sitio

nnem

ent Positionnement sur le marché

Mapping : 5 catégories de clients

Segm

enta

tion

. Cib

lage

. Po

sitio

nnem

ent Etude d’un échantillon 20-25 ans

(classe ESILV MS1 2012)

1

2

3

4

5

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix

Pro

duit,

Prix

, Dist

ributi

on Mix Produit

Le logo REDBULL Conditionnement Marque / Produit

Mix

Pro

duit,

Prix

, Dist

ributi

on Mix Distribution

Distribution de masse Distribution de promotion (monde de la

nuit, événements annexes, …)

1

2

3

4

5

Mix Communication

Mix

Com

mun

icati

on Création d’un « univers REDBULL »

Sponsoring d’événements (sportifs, festifs, culturels…)

Sponsoring d’artistes Développement d’une ligne de vêtements « Naming »

Mix

Com

mun

icati

on Maître mot : ne pas répondre aux

attaques et provocations Garder une ligne provocatrice et

non-conformiste

Avis

Une véritable propagande But économique immoral Créer des polémiques

(santé =/ favorable au sport) Marque dynamique Recherche et mise en avant de

talents Un goût spécifique Marque accessible