seo para e-commerce - fernando maciá - smashtech barcelona 2014
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SEOpara e-commerce
Fernando MaciáCEO de Human Level Communications
Nuestra empresa
Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications
@fernandomaciaPerfiles sociales
Nuestros clientes
Nuestras publicaciones
Nuestros cursos
@HLCFormacion
El plan de marketing online
Convertir visitas en clientes- Usabilidad- Gestión de contenidos:- Integracíón de contenidos de terceros- Producción de contenidos para sindicar
Fidelizar clientes:- Permission marketing- Sindicación de contenidos- Estrategias de conversión offline
Convertir clientes en prescriptores:- Marketing viral- Recomendación (enviar a amigo)- Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc.
Atraer visitas:- Posicionamiento natural en buscadores
- Pago por click- Banners- E-mail marketing- Publicidad offline- Blogs y otras redes sociales
- YouTube- Referrers e influencers
SEO para comercio eletrónico
Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
SEO: estudiar la demanda y adaptar
nuestra oferta
¿Quiénes son?Definición del público objetivo¿Cómo busca mi target en Internet?¿Qué valora más mi target sobre mi producto/servicio?¿Qué le preocupa sobre mi producto/servicio?
Concepto de “persona”
Es una representación ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios.
Concepto de “persona”
Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online:
KeywordsMediosArgumentos de ventaPropuesta de valorRedes socialesEtc.
Searcher persona
LANDING SERPS
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
LANDING
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
LANDING
Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
LANDING
SERPS
Intención de búsqueda
KWSearcher personaNecesidad
Producto/Servicio
!
Nombre: Alejandro Otamendi
Edad: 45 años
Ocupación: Abogado
Aficiones: paddle, viajar, música clásica, equipos hifi
Formación: licenciado universitario
Programas de TV, películas, libros, música que le podría gustar: noticias, programas de debate y actualidad, películas, libros de ensayo y viajes, biografías, música clásica, romántica, barroca y jazz…
Tipos de sitios web que frecuenta: noticias, viajes, reserva de hoteles, turismo, gastronomía y vinos…
Redes sociales donde mantiene un perfil activo: Facebook, LinkedIn.
Tipos de contenido que le gusta ver en redes sociales: contenidos que publica su familia y sus amistades, opiniones de usuarios de restaurantes y hoteles,
Tipos de contenido que comparte en redes sociales: lugares a los que viaja…
Motivaciones de compra (qué ventajas, beneficios, características, funcionalidades lo acercarían a tomar su decisión de compra): calidad, excelencia, posibilidad de prueba, facilidad en la devolución, facilidad en las condiciones de entrega, asesoramiento profesional, disponer de una sede física donde escuchar antes de comprar, exclusividad, opiniones expertas…
Objeciones de compra (qué reticencias, sospechas, desventajas, inconvenientes, dudas, etc. lo alejarían de tomar su decisión de compra): falta de confianza y credibilidad, problemas para el pago, no disponer de una dirección física, no disponer de información sobre disponibilidad y seguimiento en la entrega…
Comportamiento de compra (impulsivo, reflexivo...): reflexivo durante el proceso de decisión, impulsivo una vez ha decidido la compra.
¿Conoces personalmente a alguien así? Incluye cualquier otra información adicional que consideres de interés.
Searcher Persona
MOTIVACIONES DE COMPRA VENTAJAS/BENEFICIOS
Calidad, excelencia Precio, marcas
Posibilidad de prueba Ofrecer posibilidad de prueba personal en su domicilio
Facilidad en la devolución Incluir info sobre condiciones de devolución
Asesoramiento profesional Posibilidad de call-me back, chat online, mail…
Exclusividad Distribución de marcas en exclusiva
Opiniones expertas Incluir análisis neutrales de algún medio
¿Alguna ventaja diferencial?
¿Alguna objeción irrebatible?
OBJECIONES CONTRA-ARGUMENTACIÓN
Falta de confianza Diseño profesional
Problemas para el pago Incluir especificaciones de pago seguro, certificación Verisign, etc.
Domicilio físico Incluir dirección postal, tour virtual, imágenes de la tienda…
Disponibilidad Incluir información sobre unidades en stock
Seguimiento entregaIncluir identificador de seguimiento de la
agencia de transporte. Empresa conocida.
Credibilidad Incluir testimoniales de clientes anteriores
Proceso decisión de compra
KEYWORDSposicionamiento
SEARCHER PERSONASmotivaciones/objeciones
ESCENARIOS DE BÚSQUEDAcontexto
LANDING PAGESargumentación/contraobjeción
NECESIDADESobjetivo
Trabajo de posicionamiento en cuatro fases
Keywords
IndexabilidadAuditoría de indexabilidad para detectar y corregir
problemas de accesibilidad para los
busccadores
RelevanciaConsultoría y
optimización para adaptar los contenidos a los
patrones de búsqueda de los usuarios.
PopularidadDifusión de los contenidos para lograr enlaces desde
otros sitios web que actúan como referencia y viralización
en las redes sociales para aumentar el grafo social.
Las Palabras Clave
Identificar patrones
Google nos sugiere grupos de
palabras clave relacionadas con
las que introducimos inicialmente
Identificar patrones
Ordenamos por promedio de búsquedas
mensuales para hallar el mercado
potencial
Ver la tendencia anual
Hacemos click en el icono de tendencia para ver el promedio
de búsquedas en los últimos
meses
Identificar patrones
Ordenamos por promedio de búsquedas
mensuales para hallar el mercado
potencial
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Identificar patrones estacionales
Not provided
Buscadores internos
Buscadores internos
¿Dónde se posiciona la competencia? (SEMRush)
¿Cómo se posiciona la competencia? (SEMRush)
Proceso decisión de compra
Tiempo
Documentación inicial
Comparativa de atributos
Selección de la short list
Decisión de compra
Búsquedas genéricas•Portátiles•Ordenador portátil
Búsquedas semigenéricas•Notebooks•Tablets•Portátiles de 15”•Portátiles Acer•Portátiles de menos de 400€
Búsquedas long-tail•Precio Acer Aspire FB5660 SL1•Oferta Acer Aspire FB5660 SLI
SEOKW genéricas
SEOKW
semigenéricas T.Directo
Branded SEO
SEOKW long tail
DirectoBranded SEO
DirectoBranded SEO
Analizar cómo buscamos lo que buscamos
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/COMENTARIOS: REFRENDAR
Oportunidades
Identificar las búsquedas anticipativas para ser visible en categorías menos competidasSer el líder en búsqueda long-tail: comparación de precios/ventajas/micronichosAtraer y persuadir desde las propias SERPs con una USP que conecte con las motivaciones de compra
Oportunidades
¿Qué búsquedas han generado los mejores resultados? (menor CPC con mayor CTR)¿Qué anuncio ha funcionado mejor? (mayor CTR)¿Qué landing page ha generado la mejor conversión?¿Puedo trasladar la estrategia a SEO? (CPA más bajo)
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
AJAX
Flash
Apps
URL únicas
Formularios
URLs únicasLos buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada
página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
http://www.comunitatvalenciana.com
http://www.comunitatvalenciana.com/que-hacerhttp://www.comunitatvalenciana.com/viajehttp://www.comunitatvalenciana.com/actualidadhttp://www.comunitatvalenciana.com/donde-ir/valencia-ciudadhttp://www.comunitatvalenciana.com/participa/videos
URL=CONTENIDO
www.dominio.ext/url.html
Correspondencia biunívoca
URL_1
URL_2
URL_3
URL_4
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
Navegación con formularios
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
Directorios
Patrón de búsqueda ModaEstacionalidadDemanda...
Formularios de consulta
Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
Cómo mejorar la indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:GSite Crawler
Títulos/descripciones duplicadas (GWT)
Contenido duplicado en paginaciones
Contenido duplicado en paginaciones
Recomendado para listados de
productos o contenidos de
muchas páginas
Contenido duplicado en paginaciones
La primera página de la serie sólo incluye rel=”next” y no rel=”prev”.
La última página de la serie sólo incluye rel=”prev” y no rel=”next”.
Las páginas segunda a penúltima de la serie incluyen tanto rel=”prev” como rel=”next”.
Las URL especificadas para rel=”prev” y rel=”next” recomendamos que sean absolutas.
rel=”next” y rel=”prev” sólo se declaran en la sección <head> y NO en los enlaces de la sección <body> de la página.
rel=”next” y rel=”prev” son independientes de rel=”canonical” y, en algunos casos, pueden funcionar juntos sin problemas, por ejemplo, para eliminar la indexación de URL con parámetros de sesión.
ATENCIÓN: si la primera página de la serie es accesible a través de dos URL distintas, por ejemplo, como primera página de listado sin parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc– y como primera página de listado desde el resto de páginas incluyendo parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc&page=1–, debemos incluir un rel=”canonical” especificando la URL que queremos indexar para evitar contenido duplicado: <link rel=”canonical” href=”http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc” />
Scroll infinito: problemas
• Las arañas no pueden indexar las páginas cargadas por AJAX.
• Se pierde la navegación por el historial.• No podemos compartir los contenidos ya que
no tenemos URL.• No podemos guardar la URL en favoritos.• Los usuarios de lectores de pantalla pueden
tener problemas.
1. El enlace debe tener una URL en su atributo HREF que devuelva la página completa.
2. La llamada asíncrona debe hacerse desde el evento click del enlace.
3. El evento click debe evitar que el navegador lance la petición a la URL del atributo HREF (Disallow:/ajax/ en el robots.txt)
¿Cómo hacer que AJAX sea indexable?
Agrupaciones de productos
Enlaces a criterios de ordenación no indexables
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
Evitar problemas en las páginas internas
Google Webmaster Tools > Parámetros
http://www.midominio.com/tag/fitness/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BDCAD799
http://www.midominio.com/tag/fitness/
Evitar contenido duplicado
PELIGROOJO: NO TOCAR
Si no se sabe exactamente lo que se está haciendo
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.htmlInicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.htmlInicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Evitar contenido duplicado
Rendimiento del sitio (GWT)
Cuando el tiempo de descarga aumenta, Google
puede rastrear menos páginas
1. Incluya un menú construido con enlaces HTML rastreables
2. Si usa AJAX, asegure que hay una URL para cada nuevo contenido
3. Incluya página de mapa del sitio4. Incluya un archivo sitemap5. Use el marcado para contenidos
paginados
Claves para asegurar la indexabilidad del sitio web
Relevancia
Relevancia on-page
¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador?
Indexable
Compartible
Enfocada
KWs en áreas prominentes
Contenido original
Metadata/Rich formats
Excelente usabilidad
Relevancia: title
La etiqueta Título: un importante factor a cambiar en nuestra web
1. Único para cada página.2. Máximo: 59 caracteres.3. Debe contener la búsqueda objetivo.4. Lo más importante, al principio.5. Descriptivo, conciso.6. Nombre del dominio, sólo si la marca
es muy relevante y mejor al final.
Claves para redactar el title
Claves para redactar la description
1. Única para cada página.2. Máximo: 140 caracteres.3. Incluye tu mejor propuesta de valor,
tu ventaja diferencial.4. Amplía la información sobre el
contenido de la página.5. Incluye la palabra clave o sinónimos.
Meta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página
En las SERPS
En el código fuente
Etiqueta title
1. Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio
2. De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es relevante
3. Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias más rentables
4. Recuerda el límite de 59 caracteres
Claves para redactar el titlede la página home
Claves para redactar la description de la página home
1. Amplía el número de familias y/o marcas de producto representativas
2. Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas, distribuidor oficial...
3. Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mínimo garantizado...
Portadilla de familia
Página de listado
1. Incluye la tipología de producto o familia de productos listados
2. Añade algún sinónimo si es relevante3. Añade el nombre de la tienda online
al final, si cabe4. Recuerda el límite de 59 caracteres
Claves para redactar el titlede la página de listado/familia
Claves para redactar la description de la página de listado/familia
1. Incluye el nombre de familia y nombra los productos más representativos.
2. Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stoc, devolución gratis...
3. Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo garantizado
4. Todo, en menos de 140 caracteres
Title/description
1. Incluye el nombre del producto y la referencia primero
2. Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta”
3. Respeta el límite de 59 caracteres4. Si sobra espacio, añade el nombre de
la familia de producto y/o el nombre del comercio electrónico
Claves para redactar el titlede la ficha de producto
Claves para redactar la description de la ficha de producto
1. Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto.
2. Incluye el nombre del e-commerce si es relevante.
3. Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto: oferta, precio outlet, descuento, envío gratis...
4. Incluye información sobre stock...
Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de látex</title>
<title>Colchones de muelles</title>
<title>Colchones de látex Pikolín</title>
<title>Colchones de látex Flex</title>
<title>Colchones de muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de muelles Flex</title>
Anchor text relevantes
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección Web
Optimización de imágenes
Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes:www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg
www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg
Genera un archivo sitemap de imágenes
Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografía
El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc.
El texto alt es relevante para SEO
El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/usabilidad
Optimización de imágenes
Genera un archivo sitemap de imágenes
Optimización de imágenes
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace
Optimización de imágenes
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace
<a href=”http://www.dominio.ext/destino.html” target=”_blank” title=”Hacer click para ver la versión ampliada de la imagen”>
<img src=”http://www.dominio.ext/images/modelos/honda-accord-executive-2014-small.jpg” title=”Honda Accord Executive 2014 - Hacer click para ampliar” alt=”Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com”>
</a>Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com
Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
Agrupaciones de productos
orientadas a usuarios• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
• Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos
de estrategia”...
• Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”,
“cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
• Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis
años”, “reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...
Identificar patrones
Agrupaciones pertinentes Páginas relevantes
Arquitectura Amplia
1 página Web por cada palabra clave diferente
Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
Arquitectura amigablepara el usuario y los
buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los
buscadores
Patrones y taxonomías
Branded SEOpanama jack, panama jack outlet, panama jack mujer,
panama jack baratas, botas panama jack...
Genéricasbotas, sandalias, botas mujer, zapatos...
Semi-genéricastienda de zapatos online, panama jack mujer,
tienda de botas online...
Long-tailpanama jack 03 limited, botas primavera verano 2014,
botas panama jack niños, panama jack 02...
Patrones
Patrones y taxonomías
Sexo/edadhombre, mujer, chicas, niños
Preciobaratas, outlet, rebajas...
Modelos02, 03...
LocalizaciónAndorra, Barcelona, Madrid, online...
Taxonomías
Tipobotas, sandalias, zapatos...
Herramienta para palabras clave de
Patrones de búsqueda más populares
Taxonomías
Taxonomías EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
Cosechas20052003
2007...
DORioja
Ribera del DueroAlbariñoJumilla
Valdepeñas...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones con mayor potencial
de tráfico
Sólo los taxones con mayor potencial
de tráfico
Taxonomías principales y filtros
Menú ordenado por orden alfabético
Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto
Taxonomías principales y filtros
Folksonomías Herramienta para palabras clave de
Otras búsquedas populares
Folksonomías
Búsqueda interna
MaridajePara carnes rojas
Para carnes blancasPara pescados...
Matices de saborFrescoSuave
Con cuerpoAterciopelado
Folksonomías complementan las
taxonomías
Folksonomías
Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
Distribución de PR
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
Distribución de PR
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
Distribución de PR
BODY
Enlaces en áreas comunes de la plantilla
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas
Concentrar PR sobre los nodos más relevantes
Nodos menos relevantes, en segundo nivel
Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web
1 enlace
13,8M de enlaces
Enlaces externos: convertirlos a internos
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
Gestión escaparate (home)
Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas• Top de PPVV en G. Analytics• Top en búsquedas internas• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
TINTO BLANCO
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR
CHARDONNAY
CABERNET VERDEJO
Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2
Links: 7Links: 17
popul
aridad
arquitectura
on page
social graph
Mejoramos relevancia on y off page
popul
aridad
arquitectura
on page
social graph
Para mejorar el posicionamiento
¿Cómo debe ser una página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
Media
Baja
Premium(above-the-fold)
Visibilidad/Popularidad
Página home: menús
Estructura de listado de productos
Logo clicable
Imagen y nombre de producto clicables
Menú ordenado por potencial de venta
Rastro de migas de pan
Ficha de productoMenú
Rastro de migas de pan
Buscador
Botón de compra
Enlaces a redes sociales
Enlaces a taxonomías
Folksonomía (nube de tags
Contenidos relacionados
Opiniones UGC
Ficha de producto
Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto (SEO)
Interlinking
Ficha de producto
Enlaces socialesMás imágenes
Cross-selling
Botón de compra
Texto indexable
Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
CTAs
Upselling
Cross-selling
Enlaces sociales
Breadcrumbs
Ventajas
Relevancia on-page
Escribe descripciones únicas
UGC
Contenidos “gratis” en el lenguaje del cliente
Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
Referencias que se dan de baja
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
Referencias que se dan de baja
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor):
–Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay–Página cabecera de sección, familia de productos
o agrupación equivalente–Raíz del dominio
Ofertas anuales
schema.org
Rich snippets: schema.org
Rich snippets: schema.org
Schema.org: ejemplos de microformatos
Controlar microformatos en GWT
Matching keyword/páginas
KWs URLs
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Semi-genéricas
Genérica
Long-tail
Blog/Content MKT/RRSS
Blog/Content MKT/RRSS
SEA
RC
H M
KT
Texto
FOR MORE CONTENT
¿Dónde se posiciona la competencia?
Content-marketing
Content marketing: BlogNoticiasFAQsCasos de éxitoPortfolioInfografíasVídeoGlosarioDirectorios
Estrategia de content marketing
TAGTAG
Landing de producto
TAG
Contenido de blog
TAG
Contenido de FAQ
TAG
Página de tag
TAG
1. Investigue qué gusta y/o preocupa a sus usuarios
2. Estudio la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales...
3. Genere contenido resonante y viralícelo en redes sociales
Claves para generar contenido viralizable
El grafo social:
‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente‣Google puede percibir esa atención
muy rápidamente y aplicar su efecto‣Cuando el interés decae, el
posicionamiento también
La mejor popularidad hoy
Tiempo
Men
cion
es d
iaria
sE
nlaces acumulados
Grafo social
Popularidad
Google+
Estrategias
‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos.
‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión.
‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.
Asegurarnos tener al menos una foto bonita,
un buen titular y redactar una
introducción atractiva con enlaces
Difundir contenidos en Google+
Optimiza para Facebook usando open graph
Optimiza para Facebook usando open graph
Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
Estrategia
‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector.
‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones
‣ Crea un sentimiento de “deuda”‣ Identifica a los que RT tus contenidos y
agradéceles
Optimiza para Twitterusando twitter cards
Optimiza para Twitterusando twitter cards
1. Los enlaces y las menciones sociales son un factor de relevancia muy importante
2. Genera contenidos viralizables: comparativas, rankings, pruebas, análisis, críticas, demostraciones, vídeos...
3. Viraliza esos contenidos en redes sociales y propicia su difusión
Claves para mejorar la popularidad
Mobile SEO
Tres opciones:
• Responsive Web design• HTML dinámico usando una única URL• Versión mobile específica (m.domain.com)
Responsive design
• Una única fuente de código HTML• Una única URL• Un único contenido para rastrear• Un CSS distinto dependiendo del tipo de
dispositivo en el que se muestra la Web
Responsive design
HTML dinámico
• Diferente contenido HTML• Diferente CSS• Misma URL• El servidor devuelve la
versión dependiendo del dispositivo de navegación
• Importante incluir la cabecera http “Vary: User-agent” para impedir ser detectados por cloaking
HTML dinámico
Versión mobile (m.domain.com)
• Diferentes archivos HTML• Diferentes archivos CSS• Diferentes URL• Se indexa la URL de la versión desktop• Importante incluir cabeceras HTML
“alternate” y “canonical”
EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1)
EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
Versión mobile (m.domain.com)
1. Analizar rutas de navegación para mejorar nuestra IA
2. Medir posiciones, consultas y tráfico orgánico
3. Analizar conversión por rutas de navegación
4. Probar, medir, mejorar, volver a probar
Claves para mejorar nuestro comercio electrónico
175
¿Preguntas?
Fernando Maciá (@fernandomacia)Fundador y director de Human Level Communications.
Autor de Marketing online 2.0 y Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores.
@fernandomacia
http://www.facebook.com/fernandomacia
http://es.linkedin.com/in/fernandomacia