seo vs Контекст
DESCRIPTION
Мастер-класс Андрея Карякина на конферtнции DMC 2012TRANSCRIPT
![Page 1: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO Контекст Когда «работает» одно из двух и как добиться синергии
27.09.2012
![Page 2: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/2.jpg)
SEO ЭТО…
2
SEO - Search Engine OptimizationПоисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на
максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.
![Page 3: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/3.jpg)
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ SEO
3
К внутренним факторам относится следующее:
•Мета-теги (<title>, <description>, <keywords>)
•Текст на странице
•Карта сайта
•Внутренняя перелинковка
•Географическое расположение
•Внешний вид URL
![Page 4: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/4.jpg)
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ SEO
4
К внешним факторам относятся:
•Количество и качество обратных ссылок на
сайт
•Участие сайта в дополнительных сервисах
поисковых систем
•Динамика роста / падения обратных ссылок на
сайт
![Page 5: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/5.jpg)
ЦЕЛЬ SEO…
5
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 6: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/6.jpg)
ЛИДЕРЫ СРЕДИ ПОИСКОВИКОВ
6
![Page 7: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ
7
Планомерная и последовательная работа
Увеличение целевого трафика на сайт
Повышение доверия аудитории к сайту
Отсутствие дополнительных расходов
Долгосрочный эффект
![Page 8: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/8.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
8
Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.
![Page 9: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/9.jpg)
ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА
9
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!
![Page 10: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/10.jpg)
КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ
10
Максимально гибкий инструмент;
Точный таргетинг на целевую аудиторию;
Возможность размещения на гарантированных позициях;
Плата исключительно за переход на сайт;
Управление рекламной кампанией в реальном времени;
Привлечение клиентов даже на сайты с малым количеством страниц и информации (сайт визитка)
![Page 11: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO vs КОНТЕКСТ
11
Цель контекстной рекламы:
Получение конвертируемого платного трафика на сайт.
Цель поисковой оптимизации:
Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.
![Page 12: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/12.jpg)
У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
12
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Результат отложен во времени
Возможна не стабильность позиций
При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается
Длительный эффект
Мгновенный результат
Бюджет не зависит от количества посетителей
Оплата за каждого посетителя на сайте
Фиксированные позиции размещения
![Page 13: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/13.jpg)
ВЫБИРАЕМ SEO
13
крупный портал/уникальный контент
реклама запрещенных тематик
![Page 14: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/14.jpg)
ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ
14
продажи/звонки нужны сию минуту
новый сайт/продукт/услуга
![Page 15: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/15.jpg)
ПОСЧИТАЕМ НА ПРИМЕРЕ
15
Условия следующие:
•Интернет магазин косметики
•Тематика покупки косметики онлайн
•100 ключевых запросов
•Бюджет 6000 грн.
![Page 16: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/16.jpg)
КТО КРУЧЕ?
16
SEO Контекст
![Page 17: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/17.jpg)
GOOGLE KEYWORD TOOL
17
![Page 18: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/18.jpg)
ИТАК,
18
Мы имеем:
•Стоимость продвижения запросов ~ 6000 грн.
•Суммарное обращение по
запросам ~ 50 000 в месяц
•Средний CTR ~ 15%
![Page 19: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/19.jpg)
МАТЕМАТИКА SEO
19
Несложно посчитать:
•50 000 обращения * 15% CTR = получаем 7500
посетителей в месяц.
•При бюджете 6000 грн./месяц и 7500 посетителях, стоимость
одного равняется:
6000/7500=0.80 копеек
![Page 20: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/20.jpg)
МАТЕМАТИКА КОНТЕКСТА
20
Здесь все проще:
![Page 21: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/21.jpg)
ПОБЕДИТЕЛЬО КРУЧЕ?
21
SEO Контекст
^_^ >_<
![Page 22: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/22.jpg)
НО ТАК ЛИ ЭТО?О КРУЧЕ?
22
SEO КонтекстО_о о_О
![Page 23: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/23.jpg)
У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?
23
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Результат отложен во времени
Возможна не стабильность позиций
При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается
Длительный эффект
Мгновенный результат
Бюджет не зависит от количества посетителей
Оплата за каждого посетителя на сайте
Фиксированные позиции размещения
![Page 24: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/24.jpg)
SEO Контекст^_^ ^_^
А ЧТО ЕСЛИ:
24
![Page 25: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/25.jpg)
ЕСЛИ ТАК, ТОГДА:
25
![Page 26: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/26.jpg)
IPROMO 2012
Детальнее и глубже про все нюансы использования основных инструментов для продвижения в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.
Детали на сайте www.ipromo.ua
![Page 27: SEO vs Контекст](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042623/546222bdaf79597f198b7222/html5/thumbnails/27.jpg)
Андрей Карякин,менеджер комплексных проектов[email protected]
Информация о компании, услугах и технологияхwww.ashmanov.ua
СПАСИБО!