seokomm: linkbuilding, pr und content marketing
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Zusammen mit Nicole Mank habe ich über die Synergien von Linkbuilding, PR und Content Marketing gesprochen.TRANSCRIPT
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose
SEO KOMM 2014 1Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 2
Geschäftsführertechnisches SEO, Beratung, [email protected]
Eric Kubitz
Publikationen:
o Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press
o Lead Digital
o Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin
o seo-book.de, contentman.de
Lehrtätigkeit:
o DHBW Ravensburg
o Hochschule Augsburg
o Burda Journalistenschule
o Akademie der Bayerischen Presse
o Speaker: SMX, SEOkomm, SEO Campixx
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 3
SEO ManagerOnPage-SEO, Beratung, [email protected] www.web-netz.de
Nicole Mank
Publikationen:
o Onlinemarketing.de
o Website-Boosting
o SEO-United
o … (tbc)
SEO-Vita:
o 4 Jahre „SEO“
o 1st SEO-Newcomer 2012
o 3rd SEOin 2013
o SEO u.a. für Casio und Rosenthal sowie viele KMU
o Freundin von Langzeit-OM-Strategien und sauberem OnPage-SEO
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 4
o Linkbuilding
o PR
o Content Marketing
o Symbiose-Effekte
Agenda
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
MACHEN DAS NUR SEOS?
Linkbuilding
SEO KOMM 2014 5Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 6
Was ist Linkbuilding?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt die absichtliche Erhöhung der Anzahl und Qualität von Backlinks, d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen. Der Linkaufbau ist dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zuzuordnen."
(wikipedia, 2014)
SEO KOMM 2014 7
Linkbuilding bis vor 3 Jahren
o Der, mit den meisten Keywordlinksgewinnt
o Quantität statt Qualität
Linkbuilding heute
o Der, mit den meisten Keywordlinksbekommt auf die Fresse
o Qualität statt Quantität
o Linkkauf ist „Out“
o Linkbaits sind nicht skalierbar genug
Linkbuilding morgen?
Warum braucht man Links?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 8
Linkbuilding morgen?
o Yandex arbeitet bei kommerziellen Suchanfragen neuerdings komplett ohne Links
o Nutzerverhalten als grundlegende Metrik etabliert
o Geht das auch für Google?
Ein guter Link bringt Traffic!
Ein guter Link ist eine echte Empfehlung!
Ein guter Link sorgt für die entsprechenden Nutzersignale!
Warum braucht man Links?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 9
Pinguin und manuelle Abstrafungen
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
Apropos auf die Fresse….
SEO KOMM 2014 10
Gängige Linkbuildingmaßnahmen
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
o Linkkauf
o Linktausch
o Free Links
o Linkbaits
o Broken Links
o Blogger-Outreach
o Gastartikel
o Widgets
o Content Marketing
o PR
VON WEGEN „ALTER SCHEISS“...
PR
SEO KOMM 2014 11Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 12
Was ist PR?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
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o Ansprache und Kontakt zu Redaktionen
o Konzeptionieren und Schreiben von Pressemitteilungen & Pressemappen
o Presseanfragen beantworten (und generieren)
o Interviews koordinieren
o Medienkooperationen
o Pressekonferenzen
o PR-Veranstaltungen
o Seminare, Workshops, Konferenzen
o Flyer und Broschüren
Klassische PR
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
SEO KOMM 2014 14
Klassische PR
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit
SEO KOMM 2014 15
Online PR
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
Unternehmer
Public Relations
Multiplikator
Öffentlichkeit
SEO KOMM 2014 16
Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale
o firmenpresse.de
o online-artikel.de
o openpr.de
o premiumpresse.de
o ...
ABER:
o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag!
o Seltsame „Nachbarn“
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SEO KOMM 2014 17
Online PR könnte auch sein...
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
Kontakt zu Redaktionen
o E-Mail
o Telefon
o Beziehung aufbauen!
Vernünftige Pressemitteilungen schreiben
o http://www.springerprofessional.de/die-perfekte-pressemitteilung/2898098.html
o http://www.seo-book.de/allgemein/8-spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen
SEO KOMM 2014 18
Online PR ist also eigentlich...
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen
o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern
o Seeding
o Social Media
o u.s.w.
Pressearbeit
Marketing Social Media Gedöns
SEO / Inbound
SEO KOMM 2014 19
Was SEOs von klassischer PR lernen können
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Die richtigen Themen für Multiplikatoren
o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren
o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen
Was PR-Leute von SEOs lernen können
o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten)
o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng
o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung
o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist!
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
CONTENT MARKETING
SEO KOMM 2014 20Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 21
Was ist Content Marketing?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
(Wikipedia, 2014)
„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“
(Carl Hundhausen, 1937)
SEO KOMM 2014 22
Was ist Content Marketing?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich tun kann, sondern was du für deine Zielgruppe tun kannst!
(John F. Kennedy, irgendwann)
SEO KOMM 2014 23
Zum Beispiel: YouPorn
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange bleibt er unten, wenn ein Land verliert?
SEO KOMM 2014 24
Also: Wer war hier die Zielgruppe?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
SEO KOMM 2014 25
Was ist Content Marketing?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 26
o Content Marketing hat flexiblereZielgruppe,
o ist flexibler in den Zielen(Brandbuilding, Linkbuilding, Credibility, Information, Produkteinführung u.s.w.),
o alle Formate sind möglich,
o wird leicht mit "normalem" Content verwechselt (ist möglicherweise glaubhafter),
o kostet unfassbar viel mehr.
Abgrenzung Content Marketing zur PR
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
SEO KOMM 2014 27
Zum Beispiel: Yello Strom
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit
o Zeitraum: in der Endphase der WM
o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den größten Stromverbrauch.
o Backlinks:
o 89 Seiten
o 43 Domains
o 41 Topdomains
SEO KOMM 2014 28
Zum Beispiel: TomTom
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Zielgruppe: Journalisten
o Zeitraum: im Nach-Osternstrau
o Inhalt: Wo ist wann der Stau am zähesten?
o Veröffentlichungen:
o Autobild
o Motor Talk
o PC Welt
o Abenzeitungung München
o Süddeutsche Zeitung
o u.s.w.
SEO KOMM 2014 29
Zum Beispiel: roben-shop.de
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Zielgruppe: Comunity
o Inhalt: Blog über Roben...
SEO KOMM 2014 30
.
„Content Marketing“ für die Tonne
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
SEO KOMM 2014 31
„Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 32
Content Marketing ≠
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 33
Allianz: gutes Beispiel?
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle?
o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film
o Inhalt: Welche Schäden würde die Allianz übernehmen, die die Hobbits angerichtet haben?
SEO KOMM 2014 34
Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist niemand deine Zielgruppe
o Content Marketing ≠ teurer Inhalt
o Ein Blog ist noch (lange) kein Content Marketing
o Ohne Seeding geht's nicht
o Content Marketing ≠ Produktverkauf
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE
Symbiose-Effekte aus Content Marketing, PR und Linkbuilding
SEO KOMM 2014 35Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 36
Warum sollten Unternehmen einen Blog haben?
o Positionierung als Experte (Brandingeffekt)
o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool)
o Upselling über Ideengeber
o Unique Content
o Linkbuilding durch Mehrwert
Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben?
o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen
o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server
o Zielgruppe nicht im Internet
Wozu kann man den Blog nutzen?
o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media….
„Content Marketing“ über den eigenen Blog
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 37
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 38
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 39
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 40
Kenne und liebe deine Multiplikatoren
o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+), Blogrolls, Blogratings
o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben
o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;)
o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen als ein Blogartikel!
Denke nicht in Links
o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“ funktioniert selten
o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen?
o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information
o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken!
Das richtige Seeding
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 41
Das richtige Seeding
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 42
Wen erreichst du im Sozialen Netzwerk?
o Multiplikatoren
o Zielgruppe
o Fans
Social SEO:
o Content Marketing abseits von Link-Gier: Trafficstarke Links in sozialen Netzwerken können von Google durchaus gemessen werden (Google Analytics)
o SEO-Effekte über Social Signals sehr wahrscheinlich
o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil davon) muss fest im Blog liegen (kein YouTube-Video) um als Linkmagnet zu funktionieren
Synergieeffekte mit Social Media nutzen
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
SEO KOMM 2014 43
Synergieeffekte mit Social Media nutzen
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte
20.10.2014
20.10.2014
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH
Nicole Mank, web-netz GmbH
Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose
SEO KOMM 2014 44Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte