social media communicatie is key in smart repair
TRANSCRIPT
Innovatie | Verandering | New business | Marketing | Communicatie | Smart | Social
© Change Collectief
Waarom social media communicatie KEY is in Smartrepair 9 november 2015
Kirsten Bruijel BBA (41), Strateeg/Eigenaar Change Collectief Change Collectief levert: • Kijk op trends van nu en toekomstontwikkelingen • Focus in strategieën en verassende concepten • Online en offline producties, van spot-on kwaliteit • Onderbouwing, door onderzoek en analyse • Beheer/management en support diensten Kortom: Change Collectief opent nieuwe wegen om uw relevantie te vergroten. Innovatie | Verandering | New business | Marketing | Communicatie | Smart | Social
Even voorstellen
#Mobilerepair
In juni 2015 was 80% van de Nederlanders in het bezit van een smartphone. Onder jongeren is dit percentage 96%(!). Hiermee is sociale media onmiskenbaar doorgedrongen in het dagelijks gebruik
Wow?
Trends
Stille revolutie rond de winkeldeur Smartphone speelt de hoofdrol
Traditioneel E-commerce Omnichannel Multichannel
Klanten shoppen in ‘bricks en mortar’
winkels
Klanten shoppen online via e-
commerce websites
Klanten shoppen via multiple kanalen
Klanten shoppen overal vanuit
naadloze, geïntegreerde
belevingen
Naadloos shoppen
Onze levens zijn een aaneenschakeling van mobiele momenten geworden. Zozeer dat onze manier van leven er door is veranderd. We verwachten dat we op elk gewenst moment direct krijgen, vinden, beleven etc waar we zin in hebben.
Aankoopbeslissingen vinden steeds vaker zo rond 21:00 uur plaats, gezellig thuis op de bank met de tablet of smartphone op schoot.
Ruim ¾ van de mensen laat zich beïnvloeden door sociale media in de aankoop beslissing. Facebook is daarbij op dit moment het belangrijkste. Twi>er hee? minder invloed, maar door nieuwe uitbreidingen, zorgt ook Twi>er dat er meer online conversie wordt gerealiseerd.
De retailer die het snelst in staat is om van zijn omgeving en zijn klanten te leren en vervolgens te innoveren, heeft de meeste kans om te overleven. Daarom antwoorden retailers met steeds meer mengvormen van online en fysiek in de winkel
Heel fijn: de ondernemer is in staat om veel meer gegevens over zijn klant te verzamelen online.
Voor het einde van de 21ste eeuw is iedereen
op de aardbol connected
CO2
‘How to’ filmpjes enorm populair
Het social landschap
De verassing van dit jaar: Binnenkort ook Facebook Messenger makkelijker voor webcare
Whatsapp webcare
Vs.
Periscope
Hoe maak je van jouw bedrijf een social business?
There is only human to human
Wanneer ben je relevant?
Social doelgroep schema Verwachting doelgroep
Dienst/verhaal reparatiebedrijf
Verschil aanbod/ verwachting
Doelgroepbehoefte
Thema’s
Platformen
Devices Influencers Contentvormen
Hoe weet je waar je klanten zitten?
WEBCARE
Contentpijlers
Als ie kapot is?
• Meest voorkomende schade in Nederland zijn barsten of krassen, opgevolgd door een verbrijzeld scherm en waterschade.
• 37,2% van de smartphone gebruikers in Nederland hee? wel eens schade gehad.
• Apple-‐bezi>ers in Nederland hebben vaker last van schade aan hun smartphone dan bezi>ers van een Samsung.
• Apple toestellen lopen vaker schade op door het laten vallen van het toestel en Samsung toestellen lopen vaker schade op doordat het toestel in het water valt.
Te duur, kwaliteit reparatie
(originele onderdelen?) Service, privacy, snelheid,
verzekering (dekt niet, of is er niet),
buiten garantie
GA OP DE BELEVING ZITTEN!!!!!!!!!!
Hoe maak je onderscheid?
Top of mind ook als ie niet kapot is
Drie uur en 16 minuten per dag, zijn we met onze smartphone bezig. Zo’n 220 keer per dag, waarvan slechts 34 keer bewust.
Vier op tien zit met smartphone op toilet. 38% gebruikt z’n smartphone terwijl hij of zij op de wc zit. Vrouwen zijn erger dan mannen. Bij vrouwen onder de 35 ligt dat cijfer op bijna 50 procent.
21% gebruikt z'n smartphone in bad of onder de douche.
En 70 % gebruikt ‘m in bed. 56 % checkt zijn of haar smartphone nog eens voor te gaan slapen. 70 % zegt dat de smartphone bekijken het eerste is wat ze doen als ze wakker worden.
Huisdieren houden ook van smartphones
26 % neemt of hee4 naak7oto’s op smartphone. Of dat nou om relaQonele of gezondheidsredenen is…. 46 % doet het zonder beveiliging. Ze gebruiken geen code of andere vorm van beveiliging.
Op vakanQe checkt 51 % van de gebruikers regelmaQg zijn of haar smartphone.
44 % zegt zich een leven zonder smartphone “niet meer te kunnen voorstellen”. Zeven op tien van ons zijn nomofoob. Nomofobie manifesteert zich wanneer je niet mobiel bereikbaar bent. Symptomen gaan van paniekaanvallen tot verhoogd hartritme en zweten. Vrouwen hebben het erger dan mannen: onder de 35 jaar lijdt 70 procent van de vrouwen eraan, tegenover 61 procent bij de mannen. 58 % kan niet langer dan een uur zonder smartphone.
En dan heb je nog de veelgebruikers:
Whatsappvingers en
gebroken/lamme knopjes
Vertaal het in strategie
Zichtbaarheid en aanwezig op de sociale media kanalen waar ook je (potenQele) klanten zi>en
Kleine tweaks: nieuwtjes, aanbiedingen, aanhaken bij actualiteiten, gedrag
Opvallende tweaks: events, ludieke acQes, pr-‐stunts, video
Contentplanning
Meeste engagement
Taggen van influencer accounts in Twi>er
Twitter, Facebook, Google+, Pinterest NIET op LinkedIn Google+, maximaal 3 • Houd je hashtag kort, krachtig en ‘to the
point’ • Wees niet bang om hoofdletters te gebruiken
voor ieder woord in de hashtag • Ga zuinig om met het aantal hashtags • Claim je eigen hashtag en wees uniek • Onderzoek eerst voordat de wereld kennis
maakt met de hashtag
• In 2016 is 55% van de internetconsumptie video content, dat stijgt in 2019 naar 80%.
• In Nederland bekijken maandelijks circa 11 miljoen mensen (83,3 procent) online video’s. Gemiddeld kijken ze zo’n 270 video’s per persoon.
• 88% van bezoekers blijft langer op website met video
• Gepersonaliseerde video verhoogt engagement level 10x
• Bij bezoekers die een video bekijken is de kans tot aankoop tot 64% groter
Video feitjes
Verkoop met 700% omhoog
Meer conversie
Adverteren loont
Sociale Media waren niet bedoeld om directe verkopen te genereren. Sociale media waren vooral bedoeld om klanten te binden. Tot nu…adverQsing en Twi>ercards
Zet posts ook op Google+
VERGEET NIET op je site te
communiceren op welke sociale media je zit, en zorg voor sharebuttons op je site!
Monitoren en meten
Imago/merk Contentpijlers Volgers/sentiment Engagement
AnalyQcs van social pla\orms zelf
De essentie: wees creatief: zorg voor
pull en niet teveel push
www.changecollectief.nl