social media, seo & web marketing supersummit! 2013
DESCRIPTION
Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013. Il futuro della pubblicità online. Davide “Tagliaerbe” Pozzi – www.tagliaerbe.com. “Il futuro della pubblicità è Internet” (Bill Gates, 2005) Ma ne siamo davvero certi? E di quale pubblicità parliamo?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/1.jpg)
Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013
Il futuro della pubblicità online
Davide “Tagliaerbe” Pozzi – www.tagliaerbe.com
![Page 2: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/2.jpg)
“Il futuro della pubblicità è Internet” (Bill Gates, 2005)
Ma ne siamo davvero certi?E di quale pubblicità parliamo?
![Page 3: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/3.jpg)
Sicuramente NON parliamo dei classici banner…
1994: CTR del 78%
2008: CTR del 0,1%
![Page 4: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/4.jpg)
Detto più chiaramente:
E’ più probabile sopravvivere ad un disastro areo, rispetto a cliccare su un banner! Fonte: Solve Media, 2011
![Page 5: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/5.jpg)
E ancora:
Il 31% degli annunci pubblicitari online, NON viene visto da nessun utente! Fonte: comScore, Marzo 2012
![Page 6: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/6.jpg)
Risultato? Google si è inventata “Active View”…
In poche parole: Active View è un soluzione che cerca di rilevare - via javascript - se un annuncio pubblicitario viene effettivamente visualizzato dall'utente, e per quanto tempo.
![Page 7: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/7.jpg)
E intanto sopravvivono (e prosperano) formati tipo questi:
Grossi, invasivi, irritanti = pessima user experience
![Page 8: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/8.jpg)
E attenzione! Un buon CTR NON vuol dire tante conversioni!
Se clicco per sbaglio = altissimo bounce rate, un classico con le skin
![Page 9: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/9.jpg)
La buzzword del 2013: Native Advertising
In poche parole: mescolare sapientemente pubblicità a contenuto, al fine di rendere indistinguibili le 2 cose.
![Page 10: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/10.jpg)
Esempi di Native Advertising:
Facebook (Sponsored Stories) Facebook (Promoted Posts)
![Page 11: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/11.jpg)
Esempi di Native Advertising:
Twitter (Promoted Tweets) Twitter (Lead Generation Card)
![Page 12: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/12.jpg)
Esempi di Native Advertising:
Tumblr (Spotlight) Tumblr (Web-In Stream)
![Page 13: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/13.jpg)
Esempi di Native Advertising:
![Page 14: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/14.jpg)
Esempi di Native Advertising:
Pubbliredazionale (più o meno “dichiarato”….)
![Page 15: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/15.jpg)
Cosa crea la Native Advertising?
Confusione e dubbio nell’utente: dove finisce il contenuto e dove inizia la pubblicità?
![Page 16: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/16.jpg)
Risultato finale della Native Advertising
Perdita di fiducia nei confronti del sito/editore che ospita questa “miscela pericolosa”, percepita come ingannevole/fuorviante
![Page 17: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/17.jpg)
Occhio! Nemmeno a Google piacciono certi advertorial!
Matt Cutts, Febbraio 2013
![Page 18: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/18.jpg)
“Ci siamo messi ad osservare anche gli advertorial, che sono una sorta di native advertising, e di come queste cose violano le nostre linee guida… Non c’è nulla di sbagliato negli advertorial o nella native advertising, ma non devono far passare PageRank, e deve essere presente una dichiarazione chiara e ben evidente che faccia capire agli utenti che la cosa è pagata e non editoriale.”
Matt Cutts, 13 Maggio 2013
![Page 19: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/19.jpg)
“… abbiamo intenzione di prendere forti provvedimenti. Il team di Google News ha recentemente scritto sul suo blog che se non si dichiarano adeguatamente i contenuti a pagamento, che si tratti di native advertising o advertorial, quando c'è di mezzo un passaggio di soldi, e se gli utenti non ne sono sufficientemente informati, il team di Google News potrebbe non solo rimuovere i contenuti pagati, ma anche rimuovere l'intero sito da Google News.”
Matt Cutts, 29 Maggio 2013
![Page 20: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/20.jpg)
Definizione di pubblicità:
“forma di comunicazione, diffusa su iniziativa di operatori economici, che intende influenzare in maniera sistematica i comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di beni e all’utilizzo di servizi”
![Page 21: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/21.jpg)
La chiave è dunque:
“influenzare i comportamenti e le scelte di altri individui”
![Page 22: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/22.jpg)
I consigli influenzano le decisioni:
![Page 23: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/23.jpg)
Le recensioni influenzano le decisioni:
Fonte: Zendesk.com, Aprile 2013
![Page 24: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/24.jpg)
“Non c’è nulla che possa influenzare le persone più che la raccomandazione di un amico fidato” (Mark Zuckerberg)
![Page 25: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/25.jpg)
“Crea qualcosa che le persone vogliano condividere” (John Jantsch)
“…e anche qualcosa che vogliano linkare” (Tagliaerbe)
![Page 26: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/26.jpg)
“Se un prodotto è buono, non c’è bisogno di fare advertising: le persone ne parlano sui social media” (Morihiro Harano)
“…e poi lo cercano su Google: quindi fatti trovare anche sui motori di ricerca, con un bel sito in grado di intercettare l’utente, per convertirlo in cliente!”(Tagliaerbe)
![Page 27: Social Media, SEO & Web Marketing SuperSummit! 2013](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051622/56815044550346895dbe4451/html5/thumbnails/27.jpg)
Davide “Tagliaerbe” Pozzi
Grazie Connettiamoci via:
Facebook: facebook.com/tagliaerbeGoogle+: plus.google.com/113426952462334880967Instagram: instagram.com/tagliaerbeLinkedIn: www.linkedin.com/in/tagliaerbeTwitter: twitter.com/tagliaerbe
… e ovviamente su blog.tagliaerbe.com