starterslift 17 februari
DESCRIPTION
Presentatie Starterslift Breda 17 februari 2009TRANSCRIPT
Online marketing & Nieuwe media
Introductie Online marketing | 17 maart
Sjef Kerkhofs | Nieuwe media consultant
Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif
Agenda?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 1
Intro
Voorstellen
Deel 2: Change
Consument
Moderne web
Deel 3: Vindbaar
AdWords
Optimalisatie
Deel 4: Zichtbaar
Social media
Strategie
Cases
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
• Introductie• Voorstelronde
Deel 1
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Twee stellingen!
Prof. Kjell Nordström, managementdenker:
“Als koper ga ik tegenwoordig op zoek naar de verkoper, en niet omgekeerd.”
Mondige consument……..?
1 2
Trends marketing:
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wie zijn wij ?
Uw hosts:
• Sjef Kerkhofs
• Vincent Neve
Foto by: FaceMePLS
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat zijn wij ?
Uw hosts zijn:
• Vakidioten
• Nieuwe media expert
• Online marketing expert
• Trendwatcher
• Fanatiek bloggers
Foto by: qthrul
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Aanbod StepFree
Consulting & Implementatie Lezingen & Workshops
Online branding
Analyse rapporten
Online strategie
Community marketing
Social media
Nieuwe media
Online strategie
Google AdWords
Web2.0
Personal branding
Specialisme: Cultuurinstellingen & Kennisinstellingen
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Werkwijze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 2: Change
• Consument• Moderne web
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Traditionele media
Bron: mass media by latejapride
Koop mij!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Traditionele media
Eenrichtingsverkeer
Televisie
Drukwerk
Radio
Krant
Foto: JM Suarez
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
De klant
Foto: farm3
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
De Klant: zakelijk
Foto: Paul Goyette
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren• Digital immigrants (u en ik!)
• Internet natives (jongeren +/- 1990)
Bron: Martijn Planken – Martijn!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren
Bron: Martijn Planken
Generatie C• techniek is organisch
• techniek is soms handig
• techniek moet vooral functioneel zijn
• techniek is geen issue, relations wel!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
‘People don’t change, technology does’
De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie
en dus de middelen.
Foto: Roger Blackwell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
From: Web 1.0 To: Web 2.0
Passive
Fixed
Static
Messages
Formal
Dictation
Faceless
Promises
Active
Portable
Live
Interactions
Informal
Conversation
Personal
Actions
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
De Klant: waar op het web..
• Weblogs
• Communities
• Foto’s
• Video’s
Bron: Brian Solis
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 3: Vindbaar
• AdWords• Optimalisatie
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Adverteren
Adverteren
Adverteren
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Adverteren
Inhouds
Netwerk
Bron: http://www.pauwr.nl
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Voordelen “Pull” in plaats van “Push” (de klant zoekt)
No-cure, no-pay
Eén-op-één communicatie en toch massamediaal bereik
Globaal of lokaal
Meten is weten: meetbaar als geen ander medium
Bron: http://www.pauwr.nl
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Uitvoering
Campagne
Adv. groep
Zoekwoord
Advertentie
1.1.
2.2.
3.3.
4.4.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Uitvoering
1.1.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Uitvoering2.2.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Adwords - Uitvoering
3.3.
4.4.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Niet vergeten - Analytics
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
SEO - Optimalisatie
Organische
resultaten
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
SEO - Voordelen Goede positie levert gratis bezoekers
Goede positie geeft autoriteit
Goede positie werkt voor naamsbekendheid
Een goede positie is goud waard!
Let op: SEO is een lange termijn operatie
Bron: http://www.pauwr.nl
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
SEO - Uitvoering Teksten (keyworddensity)
Broncode (technische optimalisatie)
Tags (foto’s enz.)(Universal search)
Linkbuilding (extern/intern)
Bron: http://www.pauwr.nl
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 4: Zichtbaar
• Social media • Strategie• Cases
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Social Media
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Social Media
Social media is een paraplu-begrip dat staat voor activiteiten die zorgen dat technologie, sociale interactie, teksten, foto’s en video’s worden geïntegreerd op het internet.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Social Media: VerledenVerleden: Je website was het eindpunt….daar moet alles heen en daar moet de informatie staan
Realiteit: Je consument is elders…op het web. Maar waar, en hoe bereik ik ze daar…..NAAST mijn website.
Antwoord: Social Media! Be where the conversation is!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Social Media: Toekomst
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gevolgen: Creative ideas
Sell a band – Nederlands initiatief
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gevolgen: Personal Branding
80% donaties online, 1000en parties
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal Branding
Voor iedereen met passie voor zijn/haar vak inzetbaar door gebruik van social media, maaaaaar…..consistentie en volharding, keep your promises
Fouten Obama: Social media activiteiten gelijk na overwinning grotendeels platgelegd.
Internetplannen reeds laten varen
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal branding
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gratis enorm bereik
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Sociale Media Strategie
• People
• Hoe ver is mijn klant?
• Objectives
• Welke doelen heb ik?
• Strategy
• Welke verandering in relatie met de klant?
• Technology
• Welke applicaties heb ik nodig
Bron: The groundswell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Sociale Media Strategie• Luisteren
• Gratis feedback!
• Spreken
• Verspreid je boodschap
• Enthousiasmeren
• Mond tot mond van je fans
• Ondersteunen
• Help je klant, of laat klanten elkaar helpen
• Omarmen
• Zet klanten in voor je bedrijf Bron: The groundswell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Cases1) De Vloerenmakelaar• Complete strategische analyse webplatform met advies over onder andere: digital
branding, SEO, AdWords, Website techniek, Website layout. Deze analyse is daarna door de bouwer zeer goed en precies uitgevoerd. Kosten: 1500,-
2) OvenMan• Complete strategische analyse online aanwezigheid onder andere: SEO, AdWords,
Website techniek, Website layout, personal branding. Vervolgens heeft OvenMan via ons een adwordscampagne laten opzetten en zijn site laten verbouwen door een van onze partners Kosten: 600,-
3) Scriptworx• Begeleidingstraject online aanwezigheid: Vindbaarheid, zichtbaarheid en personal
branding. Dit traject loopt nog, en we hebben met Henk een maandelijkse meeting waarbij hij zijn ‘huiswerk’ presenteert. Kosten: 550,-
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Cases1) St.Joost• Lezing online marketing
2) Starterslift• Workshop personal branding
3) Colin• Lezing Social media in de muziekwereld, dagvoorzitterschap
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Vragen ?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
You can find me here!
Linkedin.com/in/sjefkerkhofs
Twitter.com/sjefkerkhofs
Tel: 06-48360649
Mail: [email protected]