sudando insights
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Sudando insights
@iaguileram
boot camp planning
Después de haber entendidoel negocio del cliente,
El insight nunca está en el briefing del cliente, es una respuesta al briefing.
el insight es la base del desarrollode una estrategia innovadora.
CALENTAMIENTOPrimera etapa
Duración
Calentar grandes grupos musculares
El Calentamiento
EN PLANNING
Dispersión
Datos estadísticos
PelículasExpresiones artísticas
ModaPoesíaBrainstormings
Expertos
Los raros Los detractores
Los fanáticos
Los indiferentes
DIFERENTES MIRADASEl resultado de esta fase
CALENTAR TODAS LAS FUENTES DE CONCIMIENTO
La inteligencia, la emoción,
la intuición y las sensaciones
Alimentación y entrenamiento
CREANDO MASA MUSCULAR
Alimentación y entrenamiento
CREAR EL INSIGHT
EL INSIGHT ES EL MÚSCULO
Los músculos son los encargados de producir movimiento,brindar estabilidad articular, mantener la postura,transformar la energía mecánica en química, aportar calor,estimular los vasos sanguíneos e informar sobre el estadofisiológico del cuerpo, entre otras actividades.
Los insightsSon los encargados de producir movimiento en las vidas de losconsumidores, brindar estabilidad articular entre las creencias,sentimientos y comportamientos de las personas, mantener lapostura actitudinal, transformar la energía cotidiana eninspiración, aportar magia, estimular la circulación de nuevosmodos de interpretar la realidad para lograr hacer sentir a losseres humanos con posibilidades de experimentar nuevasrealidades virtuales, imaginarias o simplemente muy concretaspero que le produzcan diferentes estados de bienestar.
CONEXIÓN
DESTRUYENDO
CONSTRUYENDO
“Verdad Humana, fresca y reveladora que genera oportunidades de innovación, Branding y comunicación accionable para las empresas.”
Cristina QuiñonesDesnudando la mente del consumidor
Un insight
Definición de IRENE AGUILERA@iaguileram
Es una explicación intuitiva que busca comprender y noexplicar, aspectos del comportamiento humano muchasveces contradictorios o desconectados, mediante la creaciónde una causa que le da validez a esa conexión.
DATO
INSIGHT
EL DATO ES FRíO Y CóMODO
EL INSIGHT PRODUCE TENSIóN,MARTIRIO Y ES DIFíCIL DE SOSTENER.
DATOEl 70% de las mujeres se perfuman el cuello, las muñecas, los tobillos y la entrepierna.
InsightLas mujeres se perfuman en los lugares del cuerpo donde quieren ser besadas.
Movilidad
ESTIRANDO
INTENSIDADCapacidad de modificar comportamientos
PODER DE EXPANSION DE LA IDEA
INSPIRACION CREATIVA
Innovación en marketing
Capacidad de generar conversaciones en medios digitales
NIVEA
¿Cuándo sudamos?
Cuando generamos la máxima energía calórica posible en nuestro cuerpo
¿Cuándo sudamos un insight?
Cuándo generamos la máxima conexión entre razón, intuición, sensaciones y emociones
La máxima conexión se logra cuando pasamos:
De la marca al consumidorY del consumidor a la cultura.
Entonces la marca no da una explicación narcisista sobre ellamisma sino que asume una postura de vida que conecta con laspersonas y vuelve al consumidor como una causa que se puedeasumir, como una propuesta que se puede aceptar.
Ya los posicionamientos han muerto, las marcas asumen posturas ante la vida, ante lasvicisitudes humanas. Ahora se sudan insights culturales y el mundo digital así lo ha establecido.
Los buscadores de insights somos alquimistas.
El trabajo de los alquimistas se reduce a rotar y rotar los elementos, sudando y sudando hasta encontrar algo.
Según una ley atribuida a Pitágoras, el espectro total de posibilidades de este mundo está contenida en la cifra cuatro.
Nuestro cuatro es: razón, emoción, intuición y sensación.
El quinto elemento Aristotélico, la sutil quintaesencia, no puede encontrarse sino el lo divino, y lo divinopara nosotros que trabajamos con ideas está en esperar que trabajando y sudando aparezca el milagro.para eso no hay ni recetas, ni herramientas.
El objetivo de los alquimistas era descender ese elemento del cielo, mediante repetidas rotaciones, destilando el espíritu y así encontrar la luz divina. Sudando, sólo sudando.
Gracias@iaguileram