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8004 Zürich

SWICO

MOBILE APPLIKATIONEN

DAS MOBILE INTERNET IST KURZ

VOR DEM DURCHBRUCH - EINE

BESTANDESAUFNAHME

ROGERS: ADOPTION OF INNOVATIONS 3G GERÄTE

21.06.2012 2

Innovators 2.5%

Early

Adopters

13.5% 34% 34% 16%

Laggards

Late

majority

Early

majority

Adoption time of innovations

MOBILE NETZWERKE BANDBREITEN-ENTWICKLUNG

21.06.2012 3

MOBILE SERVICES – DATENKONSUM 2010 - 2015

21.06.2012 4

MEGABYTES PRO BETRIEBSSYSTEM 2011

21.06.2012 5

21.06.2012 6

5.29 MIO INTERNET-

NUTZER IN DER SCHWEIZ

(100%)

2.865 MIO PERS.

(54.1%)

1.51 MIO PERS.

(28.4%)

Schweizer Internet

Nutzer

Mobile Geräte

(gemäss obiger

Definition)

Aktive Nutzer

(täglich)

Personen, welche mindestens einmal pro Monat

über das mobile Gerät (Konsole, Feature Phone,

Smart Phone, Pad) auf eine Webseite zugreifen

oder eine Applikation mit Onlinezugang nutzen.

MOBILE INTERNET REICHWEITE PRO MONAT

Net-Metrix Mobile Report 1.HJ / 2012

21.06.2012 7

VERBREITUNG VON SMARTPHONES IN DER SCHWEIZ

Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012

MOBILE BETRIEBSSYSTEME SCHWEIZ IOS & ANDROID

21.06.2012 8

TABLET PC‘S IN DEUTSCHLAND 2010 - 2012

21.06.2012 9

MOBILES INTERNET IN DEUTSCHLAND 2005 - 2011

21.06.2012 10

APPS IN DEUTSCHLAND 2009 / 2010

21.06.2012 11

21.06.2012 12

TOP 5 APP IN DER SCHWEIZ PRO KATEGORIE

21.06.2012 13

SARTPHONES WERDEN PARALLEL ZU ANDEREN MEDIEN GENUTZT

Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012

APP VS. MOBILE WEBSITES PRO ANWENDUNGSFELD

21.06.2012 14

Apps

Mobile

Website

WERTSCHÖPFUNGSKETTE

21.06.2012 15

Werbeprodukt

(self-serve)

Ad Agency

(Kreation,

Produktion)

Medien

(Portal,

Inhalte)

Full-

Service

(Google)

Platform

(Apple,

Microsoft)

Medien

(NZZ,

Youtube)

Agentur

(WPP,

Group M)

Netzwerk

(Techologie,

Verkauf)

Konsument

(Lesen,

Hardware)

Self-serve, Plannungstools, Werbeprodukt, Medium

(Suche), Kundenprofil

Plattform, Geräte, Verträge mit

Netzwerkanbietern, Portal

Produkt

Verkauf

Werbemittel,

Umsetzung,

Lieferung, Messung

Plattform,

Medium,

Kunden-Account

Werbenetzwerke,

Werbeprodukte, Agenturen

Medien, Werbekunde, Gerät

A

B

C

D

Rollen

Apps,

Nutzung

Gerät

Produkt

Gerät

Gerät

TREND LOCATION-BASED ADVERTISING

21.06.2012 16

Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012

TREND LOCATION-BASED ADVERTISING

21.06.2012 17

Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012

TREND LOCATION-BASED ADVERTISING

21.06.2012 18

Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012

APPLIKATION LOCATION-BASED ADVERTISING

21.06.2012 19

APPLIKATION LOCATION-BASED ADVERTISING

21.06.2012 20

APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN / LBS

21.06.2012 21

APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN: MOBILE COUPON

21.06.2012 22

APPLIKATIONEN PERSONALISIERUNG / M-COMMERCE

21.06.2012 23

Täglicher Einkauf Zug-Billet Tickets

APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN: MOBILE VIDEO ADS

21.06.2012 24

MOBILE BRANDING TITEL

21.06.2012 25

BRANDED MOBILE APP NIKE TRAINING CLUB

21.06.2012 26

BRANDED GAME ANNAS BEST: 300‘000 DOWNLAODS

21.06.2012 27

BRANDED GAME ITUNES STORE RANKING

21.06.2012 28

Welle 1 Welle 2 Welle 3

21.06.2012 29

6 Mrd. Mobile Abo‘s

vs.

1 Mrd. PC‘s

das mobile Internet ist erst

am Anfang der Entwicklung

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Dr. Martin Widmer

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