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PLANUNG&ANALYSE PRÄSENTIERTDER JAHRESKONGRESS FÜR MARKTFORSCHER
UND MARKETING-ENTSCHEIDER
Medienpartner:
TEILNEHMERUNTERLAGEN
Premium Partner:
23./24. August 2017 · Radisson Blu Frankfurt
Ein Business-Event von:
Partner:
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SUPERCRUNCH is an agile marketing analytics provider focusing on superior marketing performance from data – powered by GfK, one of the world’s leading market research companies.
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Vorsitz/Moderation: Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyseJürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT
9.00 Business Breakfast
10.00 Begrüßung Sabine Hedewig-Mohr, planung&analyse Jürgen Scharrer, HORIZONT
10.15 Joy of Research – Begeisterung für Marktforschung Sabine Hedewig-Mohr, planung&analyse
WAKE UP-CALL
10.30 Don‘t make me think Was kann Behavioural Economics zu effizienter Kommunikation beitragen?
Dr. Helene Karmasin, Leiterin, Institut Karmasin Behavioural Insights
METHODEN KOMMEN IN BEDRÄNGNIS
11.00 Apropos Daten & KI – ein kurzer Blick in die Glaskugel • Realitätscheck aus der Praxis • Maschinelles Lernen: Hauptzutat für eine digital Enterprise von morgen? • Faktor Mensch: wo KI & Kreativität zusammen kommen Florian Dohmann, unabhängiger Data Thinker und KI-Berater
11.30 Zukunft der Marktforschung 5 Thesen stehen zur Diskussion:
• Wahlforschung schadet Marktforschung• Neue Methoden demokratisieren• Agile Research wird zum Mainstream• Verhaltensdaten werden zur Core-Competence • Data Scientists werden die neuen Insight-Experten
Es diskutieren: Michael Müller, Regional Chief Commercial Officer, Germany & Switzerland, GfK SE Hartmut Scheffler, Geschäftsführer, Kantar TNSStefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, VodafoneChristiane Quaas, Global Strategic Marketing, Consumer & Market Insights Cough & Cold, Sanofi Consumer Health CareModeration: Sabine Hedewig-Mohr und Jürgen Scharrer
12.15 Startup für die Meinungsforschung Gerrit Richter, CEO, Civey
12.20 Mittags- und Kommunikationspause
NÄHER DRAN AM KONSUMENTEN
13.45 Wie kauft Deutschland übermorgen ein? Zukunftsstudie Handel 2036 von Trendbüro und TNS Joachim Bacher, Director, Consumer & Industry, Kantar TNS
14.15 Einfluss von POS-Maßnahmen auf den Abverkaufserfolg am Beispiel einer Neuprodukteinführung
• Welche POS-Maßnahmen haben die größte Wirkung auf den Abverkauf der Produkte?• Wie müssen die POS-Maßnahmen kombiniert werden, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen?• Wie kann der POS-Auftritt im Sinne des Return on Investment effizient gestaltet werden?Laura Müller, Brand & Digital Manager Landliebe, FrieslandCampina GermanyDr. Stefan Kurka, Senior Analyst, plan + impuls
14.45 Produktentwicklung nah am Kunden Wie idealo schnell und innovativ Customer Insights mit einem innovativen Methodenset generiertClaudia Schmidtke, Senior Customer Insights Manager, idealo internet
15.15 Startups in der Marktforschung Elena Bergmann, Head of Marketing & PR, POSpulse 15.20 Kommunikations- & Kaffeepause
GROSSE DATEN, AGILE INSIGHTS & DIGITALE TRANSFORMATION
16.05 Agile Insights und Automatisierung in der Markt forschung – Wie die Maschine den Marktforscher empowert
Dr. Peter Aschmoneit, Geschäftsführer, quantilope
16.15 Face to Face mit SupercrunchDaten sprechen lassen, statt immer neue erheben Norbert Wirth, Managing Director, Supercrunch, im Gespräch mit Sabine Hedewig-Mohr, planung&analyse
16.45 Digitale Transformation Auswirkungen auf die Marktforschung und Marketing Prof. Wolfgang Henseler, Geschäftsführer, SENSORY-MINDS 17.15 Kurze Kommunikationspause
17.20 Speed Dates by Invitation only
17.50 Kurze Kommunikationspause
17.55 Besonderer Höhepunkt ist die Preisverleihung. Ausgezeichnet werden: • planung&analyse Newcomer in der Marktforschung • planung&analyse Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung
Gegen 18.30 Get-together mit Barbecue & GIM-Band
Die lädt Sie im Anschluss an den ersten Kongresstag zum Get-together auf die Terrasse des Radisson Blu Hotels in Frankfurt ein. Genießen Sie einen entspannten Abend mit den Teilnehmern der planung&analyse Insights sowie des HORIZONT Werbewirkungsgipfels. Bei Drinks & Food haben Sie beste Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und bestehende weiter auszubauen.
1. TAG MITTWOCH 23. AUGUST 2017
Die Konferenz planung&analyse Insights 2017 wird unterstützt von:
2. TAG DONNERSTAG 24. AUGUST 2017
8.30 Business Breakfast
9.30 Speed Dates by Invitation only
INSIGHTS BESSER NUTZEN: WAS BETRIEBLICHE MARKTFORSCHER BRAUCHEN
10.30 Today, tomorrow and the day-after-tomorrowMarket Research in Germany – A picture of the future of the German research industry based on a study among German corporate researchers.Tom de Ruyck, Managing Partner & Head of Insight Activation, InSites Consulting and Professor, IÉSEG (Vortrag in englischer Sprache)
DIE MACHT DER EMOTIONEN
11.00 Die emotionale Tiefe flacher Bildschirme Wie wirken Spots bei Kindern und Erwachsenen auf unterschiedlichen Bildschirmen? Sunay Verir, Senior Referentin Werbewirkungsforschung, Mediengruppe RTL Carmen Schenkel, Geschäftsführerin, september Strategie & Forschung
11.30 Startup für die Marktforschung Jonathan Mall, CEO, Neuro Flash
11.35 Kurze Kommunikationspause
Zwei parallele Workshop-Reihen:Aus der Praxis – Neue Marktforschungserkenntnisse
WORKSHOP-REIHE I: RAUM JONES (PLENUM)
11.40 Workshop: Forschung in der dritten Dimension - Möglichkeiten und Herausforderungen von Virtual Reality Research Virtuelle Realität hat das Potential, die Flexibilität einer Onlinebefragung mit dem Realismus eines Testmarktes zu verknüpfen. Anhand einer Fallstudie werden methodische Perspektiven, empirische Erkenntnisse und mögliche Weiterentwicklungen von VR vorgestellt. Daniel Daimler, Seniorberater Marktforschung, pilot Hamburg
12.10 Workshop: Case Study Werbewirkungsforschung: Bestens informiert – Eine repräsentative Analyse zum Impact von Nachrichten-Medien und Umfeldern in bewegten Zeiten Clarissa Moughrabi, Leitung Marktforschung, Media Impact
12.40 Startup für die Marktforschung Reto Lämmler, CEO, Testing Time
12.45 Mittags- & Kommunikationspause
BEOBACHTEN STATT BEFRAGEN
13.50 Mensch oder Maschine
• Virtuelle Realität in der Automobilforschung Sabine Thermann, Senior Research Manager, GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung• Taugen Chatbots in Befragungen? Sebastian Schmidt, Senior Research Executive, SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung• Textmining für Customer Insights Andera Gadeib, Gründerin, SmartMunk
• Mensch und Maschine? Oliver Spitzer, Geschäftsführer, september Strategie & Forschung
• CURTIS – Die Customer Real-Time Segmentation Silke Martin, Consultant Research & Customer Analytics, infas 360
14.40 Der Geistesblitz und wie er in die Welt kommt Michael Schütz und Monika Heimann, Geschäftsführer INNCH – innovation guided by research
15.10 Zusammenfassung der Ergebnisse der beiden Veranstaltungstage
15.30 Abschluss von planung&analyse Insights 2017
WORKSHOP-REIHE II: RAUM NIKKEI/DAX
11.40 Workshop: Rethink Research – Wie gewinnt man relevante Erkenntnisse, um das wirklich Neue zu ermöglichen? Geoffrey Hildbrand, Innovation and Client Development, mc markt-consult Jörg Sgries, mc markt-consult
12.40 Startup für die Marktforschung Jens Raabe, Founder & CEO, SenseEngineers
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