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Teora del cultivo y el Mean World SyndromeIsmary SantiagoPaola RamosViviana DazGiovanni Ortz Camila Seda

Qu es la teora del cultivo?Desarrollada por George Gerbner,1969.

Estudia el efecto de la televisin.

Quin es George Gerbner?Nace en Hungra.Estudi Periodismo en la Universidad de California.Su tesis doctoral fue titulada: Toward a General Theory of Communication.Director del proyecto Indicadores Culturales.Muere de cncer en el 2005.

TrasfondoComenz a finales de los aos 1960.

Inici con el proyecto: Los indicadores culturales.

Mas adelante junto a Larry Gross, desarroll una teora a la que denomin cultivo.

PropsitoAyudarnos a entender las consecuencias de crecer y vivir en un ambiente cultural dominado por la televisin. (Gerbner)

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La televisin va cultivando, implantando ideas de la realidad en nosotros. (Gerbner)

Por qu cultivo?

Larry GrossDirector del Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Sur de California.

Trabaj directamente con Gerbner.

Michael Morgan Extiende su investigacin a variedad de contextos nacionales y culturales.No solo se enfoca en la violencia, sino en los estereotipos creados por la televisin.

Segn Morgan, existen ms de 350 artculos y captulos publicados en revistas cientficas y libros sobre el anlisis del cultivo.

Valor de las historiasLa mayor parte de las cosas que sabemos o creemos saber nunca las hemos experimentado personalmente. Sabemos las cosas en base a las historias que escuchamos y las que contamos. (Gerbner)

Tipos de historiasFiccinNoticiasPublicidad

Agenda SettingLos medios estructuran la sociedad, seleccionan temas actuales y novedosos, deciden los temas de comunicacin pblica; prioridad de temas sociales.

Tipos de Agenda Setting

NO RADICA EN EL QUE, SINO EN SOBRE QUE.

Mean World SyndromeLas personas que ven mucha televisin son ms propensas a creer que el mundo es un lugar cruel y horrible, ms de lo que realmente es.Produce una sensacin de inseguridad.

Mientras mas televisin ves, mas te afecta.

Efectos Double Dose EffectMainstreaming

Efectos que dependen de:Educacin.Creencias. Edad.Sexo.Ingreso econmico.Orientacin poltica. Horas de exposicin a la televisin.

Perfil de los televidenteslight viewers 2 a 4 horasHeavy viewers ms de 4 horas

Qu dicen los tericos del Mean World Syndrome?Crea perspectiva en las personas, te lleva a:

Pensar en ti mismo.Desconfiar de las personas a tu alrededor.Pensar que todos se aprovecharn de ti.

VideojuegosLos jvenes que desarrollan un hbito de juego pueden volverse un poco ms agresivos, al menos durante uno o dos aos.

"La sociedad consume violencia a travs de los videojuegos y programas de TV y eso se ve reflejado en las calles". (Sergio Berni)

no hay motivos para creer que los videojuegos causen violencia (Maximiliano Mantegna)

Mientras ms tiempo se expongan al contexto de la televisin, tiene pequeos pero medibles efectos en la audiencia (Gerbner)