the magic of content: inhalt als business asset begreifen
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Präsentation zu Content Marketing und Content Strategy für Microsoft Österreich, Jänner 2014TRANSCRIPT
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The Magic of Content Inhalt als Business Asset begreifen
Microsoft Österreich Wien, 21.1.2014 Brigitte Alice Radl [email protected] @brigitte_alice
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KOMPLEXITÄT
Google Trends Content Marketing & Content Strategy
QUELLE: Google Trends (eingesehen am 18.1.2014)
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KOMPLEXITÄT 3
SponSored by
VieW & SHare
Percentage of B2B Marketers Using Content Marketing
93%
use contentmarketing
7%
do notuse contentmarketing
2014 B2B Content Marketing Trends—North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs
93% of B2B marketers use content marketing.
USAGE
! Last year, 91% of b2b marketers
said they used content marketing.
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150 befragte Marketing-‐ & PR-‐Fachleuchte • 89 % haben von Content Marketing gehört
• 58 % setzen Content Marketing ein
• 61 % wollen künftig mehr für Content Marketing ausgeben
Wichtigstes Ziel: Brand Awareness Größte Herausforderung: Produktion von relevantem Content
Österreich: Mehr relevanter Content
QUELLE: Content Marketing in Österreich. Peter Hajek und Alexandra Siegl. 2013.
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QUELLE: h#p://www.wallsave.com/wallpaper/1024x768/magical-‐mickey-‐mouse-‐blog-‐archive-‐fantasia-‐magic-‐91587.html
The Content Charmer
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„Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.“ Content Marketing Institute
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5 Formeln für relevante Inhalte
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#1 Kenne Deine Nutzer
QUELLE: h#p://www.mierscher-‐schoulen.net/home/?m=201210
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QUELLE: http://www.youtube.com/watch?v=KhIGT9ndwKg
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QUELLE: http://www.redbullmediahouse.com
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#2 Wähle Deine Plattformen
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Red Bull Music Academy Red Bull 12 to 12 Red Bull Goldi Talente Cup
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#3 Definiere Deine Botschaften
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QUELLE: http://www.youtube.com/watch?v=A1pSuZH8n3c
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Mühlen Allstars Tour 2013
QUELLE: http://blog.ruegenwalder.de/2013/12/das-‐war-‐unser-‐2013-‐der-‐jahresruckblick/
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#4 Werde zum Publisher
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QUELLE: http://www.youtube.com/watch?v=Em-‐6yR4QZ-‐I
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QUELLE: http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE#t=11
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#5 Formuliere Deine Content Strategy
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KOMPLEXITÄT
Content in Zukunft
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"Content strategy is the first step. The PLAN how we create, deliver and govern content. Content Marketing is how we take that plan and leverage it to attract and retain customers." Joe Pulizzi, The State of Content Marketing, 2011
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QUELLE: https://twitter.com/halvorson/status/306838139299840000
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Vielen Dank!
Microsoft Österreich Wien, 21.1.2014 Brigitte Alice Radl [email protected] @brigitte_alice