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The Power of Inf luence
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Nell’ ECONOMIA DELL’ESPERIENZA, dove
si compete per istanti di ATTENZIONE,
esistono dei punti fermi e dei percorsi da
segui re che rendono compat ib i l i le
performance quantitative con i risultati
qualitativi.
CO
SA S
TA’ S
UC
CED
END
O COMPETERE PER L’ATTENZIONE
chi vince?
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SENTIMENT MUTEVOLE
SENTIMENT
2018
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1. L’IMMAGINE è più di una
RAPPRESENTAZIONE DEL MESSAGGIO
2. DIMINUISCE IL CONSUMER TRUST
3. IT’S ALL ABOUT VIDEO but also VOICE
4. IN-THE-MOMENT (CONTENT) & MICRO
MOMENT STRATEGY
˃ I TREND DEL 2018 *
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2019
LA
SOLUZIONE:
NON URLARE
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1. RICOSTRUIRE IL «TRUST»
2. DA STORYTELLING A
STORYLIVING
3. L’ASCESA DEL PERSONAL
MESSAGING
4. Artificial Intelligence
4. CLOSING THE ADS GAP
˃ SOCIAL MEDIA TRENDS 2019*
*Hootsuite&Forbes–Trends2019Report
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RICOSTRUIRE IL TRUST
Concentrarsi sulla costruzione di un nuovo livello di confidenza con il consumatore con messaggi chiari, trasparenza, contenuto di qualità ESTERNO a se.
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Da STORYTELLING a STORYLIVING Evolvere il proprio ruolo e la presenza nella vita del cliente, passare dall’attuale storytelling a un completo STORYLIVING affiancandosi a progetti che prendono posizione, ispirano, guidano il cliente. Maggiore e migliore contestualizzazione nelle vite e nelle opinioni dei propri clienti.
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L’ASCESA DEL PERSONAL MESSAGING
Creare una VISIONE COMPLETA anche se complessa del proprio consumatore per catturare la sua attenzione con i messaggi, tracciare le interazioni e rispondere con nuove proposte corrette. Il 70% dei consumatori dichiara di apprezzare i messaggi diretti e li associa a una maggiore confidence*. .
*2018 Q3 Global Digital Statshot
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CLOSING THE ADS GAP
Si parla di INTELLIGENT DISTRIBUTION I brand che riescono a DISTRIBUIRE il giusto contenuto alle giuste audience nel giusto formato e nel momento corretto.
DM
P
CR
M Programm
atic
AI Targeted
ADV
….?...
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CONDE’ NAST
ADDRESSABLE
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DATA UNIT
DIFFUSIONE PRINT
DIFFUSIONE DIGITAL
REGISTRAZIONI ON SITE
Costruzione di un DATABASE UNICO di FIRST DATA derivanti dal bacino Condè Nast.
1Mio Utenti CONOSCIUTI.
CONDE’ NAST ADDRESSABLE
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ACCELLERARE la Customer Data
Strategy con un PERCORSO
PERSONALIZZATO finalizzato alla
creazione di un ENGAGEMENT
EFFICACE.
CONDIZIONI NECESSARIE
• VOLUMI del nostro advertising network,
• VALORE del CONTENUTO
• QUALITA’ delle audience digitali e social
• PIATTAFORMA TECNOLOGICA
27mio
Accessi unici
257mio
Pagine Viste
8mio
Video Audience
15mio
Social Audience
CONDE’ NAST ADDRESSABLE
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CONDE’ NAST ADDRESSABLE
Il vostro target si estende
Un approccio diverso che
parte dall’identificazione ed
estensione del
core target per arrivare ad un
ingaggio efficace su tutte le
piattaforme.
EXTENDED TARGET
CROSS/INTEREST TARGET AFFINITY A
CROSS/INTEREST TARGET AFFINITY B
CORE TARGET
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CAMPAIGN MANAGEMENT
FRAMEWORK
2. BEHAVIOURAL
JOURNEY PERSONALIZATIO
N
3. CUSTOM
AUDIENCES
SOCIAL AMPLIFICATION
POST CAMPAIGN DATA EVALUATION
1. ADVERTISING
ADVANCED TARGETING
4. COMMUNITY RESEARCH
PRELIMINARY DATA ANALYSIS briefing – data collection – clustering
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CUSTOMIZED JOURNEY STORYTELLIN
G CONTENT PLAN
Funzionali alla costruzione
dei cluster e veicolazione
dei messaggi:
Asset attivati: • BRANDED CONTENT
• UNBRANDED
SPONSORED
CONTENT
• BOX IN EDITORIAL
NEWSLETTER
• DEM
SOCIAL PLAN Differenziato per cluster di target
(core, extended e cross/interest)
attraverso i quali intercettare gli
utenti che hanno fruito dei
contenuti editoriali e branded
proposti durante il customized
journey
Asset attivati:
• FB Pixel Retargeting
• Custom Audience ADV
SOCIAL AMPLIFICATION
MARKETING & TOOL PLAN Condivisione di un set di strumenti
attraverso i quali affiancare alla
delivery dei contenuti e alla social
amplification una ricerca continuativa
e un engagemnt di dettaglio.
Asset attivati:
• Gamification tools
• Reviews
• Surveys
• Research tools
MARKETING COMMUNITY
RESEARCH & TOOL
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ADVANCED ADVERTISING Final step* – attivazione di
un campagna display
erogata cross-network CN
su segmenti di target
identificati nel percorso di
comunicazione e di
costruzione dei cluster che
verranno organizzati
all’interno della nuova Data
Management Platform
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CONDÉ NAST ITALIA è l'azienda leader nel settore dei prodotti editoriali di alta gamma.
Un panel di brand unico che spicca per la propria capacità di
raggiungere un’AUDIENCE PROFILATA grazie alle numerose properties
omnichannel (print, digital, social e territorio).
«Oggi tutti possono produrre contenuti. Condé Nast ha la missione di produrre valore e
posizionamento»
mission
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THANK YOU Raffaella Buda
Direttore dei Branded Content Condé Nast Italia