thoinet - mastère direction artistique - julia durieu
DESCRIPTION
Projet de 2ème année de Mastère Direction Artistique réalisé sous la DA de Julia Durieu avec Florent Brun, Marine Direr et Sarah Holzl à Bellecour Ecole.TRANSCRIPT
Thoinet
Workshop Thoinet _ F.Dumas _ J.Durieu/F.Brun/M.Direr/S.Holzl
La marque
Thoinet - Marque française au savoir faire français, fabriquée en Françe
Cible 40 ans et plus - Style Gentleman Officier pour le travailleur actif et élégant
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L’ univers de Thoinet
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Identite de marque
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Affichage Thoinet
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Etiquettes
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Site vitrine
Objectifs - Présenter la marque, son histoire et ses valeurs
Présentation de leurs produits ainsi qu’un localisateur de boutiques revendeurs de la marque Thoinet
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Thoinet x Bensimon
Objectifs - Thoinet de Relancer la marque pour toucher une nouvelle cible (plus jeune)
Donc mise en place d’une stratégie de co branding - Renforce le positionnement et la notoriété des deux marques.
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Univers de Bensimon
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Avantages - Propose une exclusivité /Dynamise l’offre /Conquérir une nouvelle clientèle /Gain d’image pour les deux marques /S’offrir une visibilité supplémentaire tout en s’appuyant sur la notoriété d’une autre marque /
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Avantages - Ne court circuite pas leurs distributeurs habituels parce que c’est un produit différent, nouveau.
Les distributeurs habituels continue de vendre la collection classique Thoinet
En parallèle Thoinet met en place en e shop pour vendre la collection Bensimon x Thoinet
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Chaussure Ben&Thoi
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Packaging
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Campagne d affichage
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Annonce Presse
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Etiquettes
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E Boutique - Micro Architecture
Objectifs - Lancement d’une e boutique interactive en lien avec le e shop
Permet d’attirer la clientèle pour présenter la lllnouvelle collection Ben & Thoi
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Site e-shop
Objectifs - Vendre uniquement les produits Bensimon x Thoinet
Les distributeurs habituels continue de vendre la collection classique Thoinet
Possibilité de vendre n’importe ou en France ou à l’étranger - Donne plus de visibilité
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Avantages - Thoinet, marque française savoir faire français(distribution et production en France = Valeur de marque)
La collaboration avec Bensimon (= marque bien implantée à l’étranger) permet à Thoinet de se servir de la notoriété et de l’image bohème - lurbaine de la marque.
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Points forts
Points forts - Touche une cible plus jeune
Permet à Thoinet de s’implanter dans d’autres points de vente
Permet de diversifier l’offre
Merci