trabajo prÁctico nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i...

14
" PUBLICIDAD I LIC. CAROLINA MARCELA VÉLEZ RODRÍGUEZ Brief de Marketing TRABAJO PRÁCTICO Nº 3 ROLDÁN MAURICIO INTERCAMBIO TERRÉS MILAGROS ORG. DE EVENTOS WAGENHOFER TOMÁS ORG. DE EVENTOS 3 11/05/2016

Upload: others

Post on 30-Jun-2020

0 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

"

PUBLICIDAD I

LIC. CAROLINA MARCELA VÉLEZ RODRÍGUEZ

Brief de Marketing

TRABAJO PRÁCTICO Nº 3

!

ROLDÁN MAURICIO INTERCAMBIO

TERRÉS MILAGROS ORG. DE EVENTOS

WAGENHOFER TOMÁS ORG. DE EVENTOS

3 11/05/2016

Page 2: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

#

!"#$%&#'(

$%&!'()*+!,*!-.(/*0)12!

• 3!4.(0)(!,*5!4(6,7806!*5*2),69!(*.5):.(!71!;()*+!,*!<.(/*0)12=

"= 310*8*,*10*>!,*!5.!*<4(*>.=

#= ?*>8()48)@1!,*5!4(6,7806=

&= '*1*+)8)6!;A>)86=

B= CD),*18).!,*!.46E6=

F= G*.>61!HIE=

J= -*(8.,69!*D),*18).!*1!+.806(*>!)10*(16>!E!*K0*(16>=

L= M6<4*0*18).!4()<.().9!>*871,.().!E!2*1N()8.=

O= %.(0)8)4.8)@19!>I.(*!6+!<.(/*0!E!>I.(*!6+!D6)8*=

P= 31A5)>)>!QR?3=

"S= $.(2*0=

""= R;T*0)D6!,*!<.(/*0)12=

"#= C>0(.0*2).!,*!<.(/*0)12=

"&= U*2<*10.8)@1=

Page 3: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

&

"= 310*8*,*10*>!,*!5.!*<4(*>.

%)*+,-.+/-(*/+/(0.1/+,-(

V<4()<*!+6062(.+W.>!E!,687<*106>!,*!2(.1!8.5),.,!4.(.!*5!,).!.!,).!,*5!I62.(!861!5.>! )<4(*>6(.>!E!

5.>!)<4(*>6(.>!<750)+718)@1!?*>/T*0!E!%I606><.(0=!

Page 4: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

B

%)*+,-.+/-(*/+/(,)*+,-/-(

-.>! 8.4.8),.,! ,*! )<4(*>)@19! 864).! E! *>8.1*6! ,*! 8.5),.,! 4(6+*>)61.5! 4.(.! 1*268)6>! 861! 5.>!

)<4(*>6(.>!R++)8*T*0!E!X.>*(Y*0=!

Page 5: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

F

%)*+,-.+/-(*/+/(1+/23,-(,)*+,-/-(

V<4(*>)@1! E! 864).! ,*! 2(.1! D*568),.,9! 2(.1! D657<*19! *1! 8656(! 6! *1! ;5.186! E! 1*2(69! I.>0.! 3&9! 861!

8.(.80*(W>0)8.>!,*!>*27(),.,!.Z.,),.>=!

Page 6: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

J

X6>! 861>7<);5*>! ,*! 0)10.9! 0@1*(! E! 4.4*5! 6()2)1.5*>! ,*! [%! ;()1,.1! <A>! >*(D)8)6>! ,*! )<4(*>)@1!

.,<)1)>0(.,6>9!<A>!861+).;)5),.,9!<A>!(*1,)<)*1069!<A>!.I6((69!<A>!(*>461>.;)5),.,=!!!

C5!45A>0)86!(*865*80.,6!46(!*5!>)>0*<.!,*!(*8)85.T*!\,*!8W(8756!8*((.,6\!>*!D65D)@!.!70)5):.(!*1!<A>!,*!

<)5! <)5561*>! ,*! 8.(078I6>! ,*! 0)10.! [%! 6()2)1.5*>! 17*D6>=! ! $6,6! 861! 71! 2(.1! 86<4(6<)>6! 861! *5!

<*,)6!.<;)*10*!4*(<)0*!]7*!06,6>!865.;6(*1!+A8)5<*10*=!

%.(.! 8610(65.(! 56>! 86>06>! ,*! )<4(*>)@19! [%! ;()1,.! >*(D)8)6>! ,*! )<4(*>)@1! 6+(*8*! >*(D)8)6>!

.,<)1)>0(.,6>9! >6+0H.(*! E! 861>7<);5*>! 4.(.! ,)>46>)0)D6>! ,*! )<A2*1*>! *! )<4(*>)@19! 861! 648)61*>!

+5*K);5*>!,*!.,]7)>)8)@19!0(.1>)8)@1!E!.,<)1)>0(.8)@1=!R+(*8*!>*(D)8)6>!4.(.!*106(16>!,*!)<4(*>)@1!,*!

6+)8)1.9!,*!4(6,788)@1!E!86<*(8).5*>=(

42( ,-5/( .6/67ó2( *+,-,25/).-( 8/( 29,:/( 0;( ;"!<4=( ;>%#=?( @2/( 6/5,1.+7/( 29,:/( 3,(

%)*+,-.+/-(*.+5/578,-(*/+/(9-9/+7.-?(

#= ?*>8()48)61!,*5!%(6,7806!^46>)8)61.<)*1069!,*>8()48)61!+)>)8.9!4*(8*48)61!,*!16<;(*!*!)<.2*19

4.8/.2)12_

`a7)N1! 16! I.! 4.>.,6! 46(! *5!<6<*106! *1! *5! 87.5! 1*8*>)0.>! )<4()<)(! 07>! 0(.;.T6>! E! 16! 0)*1*>! 71.!

)<4(*>6(.! 8*(8.b9! 861! *>0.! 17*D.! )<4(*>6(.! [%! %RMcC$! %GVd$! *>6>! ,W.>! I.1! 0*(<)1.,6=! [%! VdM!

4(*>*10.!>7!17*D.! )<4(*>6(.!46(0A0)5![%!%RMcC$!%GVd$!,*!0.1!>656!"S!8*10W<*0(6>!,*!.506!46(!"#!

8*10W<*0(6>!,*!,)A<*0(6!E!71!4*>6!,*!&SS2(!]7*!0*!>.5D.(A!*1!,)8I6>!<6<*106>=!

U*!;.>.!*1!71!>)>0*<.!,*!B!(7*,.>!^#!*1!>*10),6!I6():610.5!E!,6>!*1!>*10),6!D*(0)8.5_9!(7*,.>!]7*!5*!

4*(<)0*!<6D*(>*!E!2)(.(!*1!87.5]7)*(!,)(*88)@1=!C1!*>0*!8.>6! 5.! )<4(*>6(.!*>! 5.!]7*!>*!<7*D*!E!*5!

4.4*5! ]7*,.! 060.5<*10*! *>0A0)86=! C5! ,)>*Z6! ^8)(875.(! 861! 71.! 4710.! .1275.(! e! 86((*>461,)*10*! .5!

.12756! ,*! 5.! I6T._! 4*(<)0*! .E7,.(! .5! 7>7.()6! .! 46,*(! 86568.(! ,*! <.1*(.! 86((*80.! *1! *5! 4.4*5! E!

2.(.10):.(! 71! <*T6(! (*>750.,69! 71.! 4A2)1.! 3B! >*! )<4()<*! *1! BS! >*271,6>=! X.! 4()<*(.! D*(>)@1!

)<4()<)(A!*1!*>8.5.!,*!2()>*>9!.71]7*!>*!45.1*.1!>*27)(!0(.;.T.1,6!4.(.!)<4()<)(!.!8656(=!

X.!)<4(*>6(.!>*!.80)D.!.!0(.DN>!,*!71!;60@1!7;)8.,6!*1!>7!*K0(*<6!.1275.(=!X.!)<4(*>6(.!+718)61.!.!

;.0*(W.9!E!5.!<)><.!46>**!71.!861*K)@1!fU'!4.(.!5.!8.(2.!,*!5.!<)><.!7;)8.,.!*1!*5!<)><6!*K0(*<6!

,61,*!0)*1*!*5!;60@1!,*!*18*1,),6=!X.!,7(.8)@1!,*!5.!0)10.!*>!4.(.!<A>!,*!FSS!4A2)1.>!)<4(*>.>!E!

16>!4*(<)0*! )<4()<)(!46(!71.!I6(.!861! 5.!8.(2.!86<45*0.!,*! 5.!;.0*(W.=! X.!861*K)@1!>*! (*.5):.!D).!

;57*0660I!E!*>!86<4.0);5*!861!g)1,6H>9!-.89!)RU9!31,(6),!E!g)1,6H>!%I61*=!!

371]7*! 47*,*! )<4()<)(! *1! 87.5]7)*(! >74*(+)8)*9! (*86<)*1,.1! h1)8.<*10*! 70)5):.(! 4.4*5=! X.!

)<4(*>6(.! *>0A! I*8I.! ,*! 465)8.(;61.06! E! D)*1*! *1! ,6>! 8656(*>! ,)+*(*10*>! id*2(6j! E! i%5.0*.,6j9!

.71]7*! 5.! ),*.! *>! >.8.(! <6,*56>! .! 8656(! 87.1,6! 5.>! <)><.>! )<4()<.1! .! 8656(=! X.! (.:@1! ,*! 5.>!

D*(>)61*>!,*!8656(!.807.5*>!*>!4.(.!,)>0)127)(5.>!E!I.8*(5.>!(*4(*>*10.0)D.>!*1!*5!8656(!]7*!)<4()<*1=!

M61!(*>4*806!.!5.!0)10.9!70)5):.!71!8.(078I6!*>0A1,.(!+.;()8.,6!0.<;)N1!46(![%!VdM9!]7*!>*(A!8.4.:!

,*!(**<45.:.(>*=!!!

Page 7: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

L

dR-'GCk![%!%68/*0!%()10!

V<.2*1k!

Page 8: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

O

%3Mc3lVdlk!

&= '*1*+)8)6!;.>)86

• V<4(*>6(.!%6(0A0)5!i[%!%RMcC$!%GVd$j=

B= CD),*18).!,*!.46E6

C>! 46(0A0)5! E! 4*]7*Z.9! ,*! "S! 8*10W<*0(6>! ,*! .506! 46(! "#! 8*10W<*0(6>! ,*! ,)A<*0(6=! U7! 4*>6!

.4(6K)<.,6!*>!,*!&SS!2(.<6>m!.0(.80)D.!E!,)>461);5*!*1!,6>!8656(*>k!1*2(6!E!45.0*.,6=!!

F= G*.>61!g[n

X.!V<4(*>6(.!%6(0A0)5!*>0A!I*8I.!,*!465)8.(;61.06!E!>*!;.>.!*1!71!>)>0*<.!,*!B!(7*,.>!^#!*1!>*10),6!

I6():610.5! E! #! *1! >*10),6! D*(0)8.5_! ]7*! 4*(<)0*1! .5! 4(6,7806! *5! <6D)<)*106! +A8)5! I.8).! 87.5]7)*(!

,)(*88)@19! 2(.8).>! .! 71! >*1>6(! )10*2(.,6!]7*! 56! 7;)8.=!d6! *>! 1*8*>.()6!<6D*(! *5! 4.4*59! N>0*! ,*;*!

]7*,.(!060.5<*10*!*>0A0)86=!!

Page 9: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

P

C5!,)>*Z6!*>!8)(875.(!861!71.!4710.!.1275.(!^86((*>461,)*10*!.5!A12756!,*!5.!I6T._=!f1.!4A2)1.!3B!>*!

)<4()<*!*1!BS!>*271,6>m!*>!(*86<*1,.;5*!)<4()<)(!>@56!*1!4.4*5=!

V<4()<*!.!*>8.5.!,*!2()>*>=!%.(.!5.!0)10.9!>*!70)5):.!71!8.(078I6!*>0A1,.(!+.;()8.,6!46(![%!VdM9!8.4.:!

,*!>*(!(**<45.:.,6!<.17.5<*10*9!E!47*,*1!>*(!)<4(*>.>!<A>!,*!FSS!4A2)1.>=!!

U*!.80)D.!.!0(.DN>!,*!71!;60@1!7;)8.,6!*1!>7!*K0(*<6!.1275.(m!+718)61.!.!;.0*(W.!^861!,7(.8)@1!,*!

71.!I6(._!E!46>**!71.!861*K)@1!fU'!4.(.!5.!8.(2.!,*!5.!<)><.9!7;)8.,.!*1!*5!*K0(*<6!,61,*!*>0A!*5!

;60@1!4.(.!*18*1,*(!E!.4.2.(=!!

d6! 0)*1*! 4.10.55.9! 46(! 56! ]7*! 5.! 861*K)@1! E! *5! .(8I)D6! ]7*! >*! ,*>*.! )<4()<)(! >*! <.1,.! 46(! DW.!

;57*0660I9!E!*>!86<4.0);5*!861!g)1,6H>9!-3M9!)RU9!31,(6),!E!g)1,6H>!%I61*=!!

J= -*(8.,69!*D),*18).!*1!+.806(*>!)10*(16>!E!*K0*(16>

C>0.<6>!,*10(6!,*!71!<*(8.,6!<7E!86<4*0)0)D69!*1!*5!87.5!16!0*!47*,*>!]7*,.(!.0(A>!E.!]7*!06,6!

*5! 0)*<46! >7(2*1! 17*D.>! ),*.>! *1! *5! <*(8.,69! *>0.<6>! I.;5.1,6! ,*! 71! 861>0.10*! )10*(8.<;)6!

*<4(*>.o<*(8.,6!*1!,61,*!16!>*!47*,*!,*0*(<)1.(!71.!*<4(*>.!86<6!5.!17<*(6!716!,*;),6!.!5.!

,7(.!86<4*0*18).!]7*!>*!D)D*!*5!,W.!.!,W.=!

C>0.<6>! *1! 71.! 2(.1! *K4.1>)@1! 2(.8).>! .! 5.! .8*40.8)@1! ]7*! 07D6! 17*>0(6! 17*D6! 4(6,7806! *1! *5!

<*(8.,6![%!%RMcC$!%GVd$9!*>!71.!)116D.8)@1=!

d7*>0(6! 4(6,7806! I.;5.1,6! ,*! 86<4*0*18).! ,*! 4(*8)6>! >*! *187*10(.! ,*! 5.!<)0.,! 4.(.! .(();.! 46(!

17*>0(.!8.5),.,!E!(*>)>0*18).=!

L= M6<4*0*18).!4()<.().9!>*871,.().9!E!2*1*()8.

;+7)/+7/(

0;k![*H5*00o%.8/.(,!M6<4.1E!6![%!*>!71.!*<4(*>.!<750)1.8)61.59! (*86168),.!46(!>*(!716!,*! 56>!

4(6D**,6(*>!,*!>)>0*<.!,*!)<4(*>)@1!5W,*(!.!5.!+*8I.=!

!/2.2k!M.161!V18=!C>!<750)1.8)61.5!T.461*>.!]7*!>*!*>4*8).5):.!*1!)<4(*>6(.>=!!

4*-.2k! C<4(*>.! T.461*>.! 861>),*(.,.! 86<6! 71.! ,*! 5.>! <.E6(*>! +.;()8.10*>! ,*5! <71,6! ,*!

)<4(*>6(.>!,*!)1E*88)@1!,*!0)10.=!!

A+.5B,+k!-750)1.8)61.5!T.461*>.=!M6<*(8).5):.!)<4(*>6(.>=!!

C,D)/+Ek!C<4(*>.!.<*()8.1.!]7*!6+(*8*!4(6,7806>!E!>6578)61*>!,*!)<4(*>)@1=!

Page 10: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

"S

;/2/-.276k!-750)1.8)61.5!T.461*>.!]7*!86<*(8).5):.!)<4(*>6(.>=!

$/)-921k!-750)1.8)61.5!/6(*.1.!]7*!0.<;)N1!>*!*>4*8).5):.!*1!)<4(*>6(.>=!

$B/+*k!-750)1.8)61.5!T.461*>.!]7*!6+(*8*!4(6,7806>9!0.5*>!86<6!86<470.,6(.>!*!)<4(*>6(.>=!

=.-B7F/k!-750)1.8)61.5! T.461*>.!]7*!6+(*8*!,*>,*! )<4(*>6(.>!<750)+718)@19!,*!.50.! 8.5),.,9!*10(*!

60(6>=!!

G,+.Dk!-750)1.8)61.5!*>0.,671),*1>*!]7*!6+(*8*!71.!2(.1!2.<.!,*! )<4(*>6(.>!*1!;5.186!E!1*2(69!

5A>*(9!<750)+718)@19!.!8656(9!*10(*!60(.>=!

'**8,k!-750)1.8)61.5!*>0.,671),*1>*!]7*!0.<;)N1!86<*(8).5):.!)<4(*>6(.>!,*!)1E*88)@1!,*!0)10.=!

$,6923/+7/(H(&,2I+76/(

$6,.>! 5.>! *<4(*>.>! <*18)61.,.>! *1! 5.! 86<4*0*18).! 4()<.().9! 0.<;)N1! >*! *187*10(.1! *1! 5.!

86<4*0*18).! >*871,.().! E! 2*1N()8.9! E.! ]7*! 6+(*8*1! 71.! .<45).! 2.<.! ,*! 4(6,7806>! ,*! 5.!<)><.!

8.0*26(W.! 4*(6! ,)+*(*10*! ;*1*+)8)6! ;A>)869! E! 4(6,7806>! >7>0)0706>! E! .50*(1.0)D6>! ]7*! >.0)>+.8*1! 5.>!

<)><.>!1*8*>),.,*>!]7*!5.!i[%!%RMcC$!%GVd$j=!!

[%! 4(6D**! 4(6,7806>! ,*! 0*816562W.>9! >6+0H.(*>9! >6578)61*>! E! >*(D)8)6>! .! 56>! 861>7<),6(*>!

)1,)D),7.5*>! E! *<4(*>.>9! *! )<4(*>6(.>! <750)+718)@1! 861! *>8A1*(9! +.K9! *10(*! 60(6>=! M.161! D*1,*!

0.<;)N1! 4(6,7806>! @40)86>! 861! 8A<.(.>9! D),*68A<.(.>9! +606864).,6(.>9! *08=! C4>61! *>! 716! ,*! 56>!

4()18)4.5*>!4(6D**,6(*>!,*!>6578)61*>!.D.1:.,.>!,*!0*816562W.!E!>*(D)8)6>!4.(.!71.!.<45).!2.<.!!,*!

)1,7>0().>9!,*>,*!5.!D*10.!.5!46(!<*16(9! 5.!;.18.!E!*5!>*(D)8)6!,*!.5)<*106>!.! 5.!>.57,9!.*(65W1*.>!E!

<A>=! '(60I*(! 86<*(8).5):.! *]7)46>! <750)+718)61.5*>9! <A]7)1.>! ,*! +.K9! <A>]7)1.>! ,*! *>8();)(9!

864).,6(.>!,)2)0.5*>!E!60(6>!*]7)46>!,*!6+)8)1.=!%.1.>61)8!*>!<.(8.!5W,*(!*1!.(0W8756>!,*!0*816562W.!

86<6!8A<.(.>9!2(.;.,6(.>!,*!D),*69!0*5*D)>6(*>!E!<A>=!UI.(4!*>!+.;()8.10*!,*!71.!.<45).!2.<.!,*!

4(6,7806>! 4.(.! I62.(*>! E! *<4(*>.>! ^5W1*.! ;5.18.9! *]7)46>! ,*! .7,)6! E! D),*69! 8.5875.,6(.>! E!

6(2.1):.,6(*>9! 86<470.,6(.>! *! )<4(*>6(.>_=! $6>I);.! D*1,*! *>8A1*(*>9! <A]7)1.>! ,*! +.K9!

86<470.,6(.>!E!.88*>6()6>=!p*(6K!*>!<A>!86168),6!*1!06,6!*5!<71,6!46(!>7>!864).,6(.>=!3445*!*>!

5W,*(!*1!0*816562W.!<@D)5m!6+(*8*!8*575.(*>9!0.;5*0.>9!86<470.,6(.>!E!.88*>6()6>=!!

O= %.(0)8)4.8)@19!>I.(*!6+!<.(/*09!E!>I.(*!6+!D6)8*

$B/+,(.J()/+E,5K(

oB#q![%!

o!&Fq!C?URd!

o"Oq!M3dRd!

Page 11: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

""

o!Fq!'GR$[CG!

$B/+,(.J(:.76,K(

oB#q![%!

o&Sq!C?URd!

o#Sq!M3dRd!

oOq!'GR$[CG!

P= 31.5)>)>!QR?3

QRG$3XCr3U!

• f1.!,*!5.>!<.E6(*>!*<4(*>.>!,*!0*86162).!.!1)D*5!256;.5=!C>!5.!<.E6(!86<4.ZW.!V$!,*5!<71,6=

• f1.!86<4.ZW.!861>65),.,.!86<6!71.!,*!5.>!<A>!)<46(0.10*>!.!1)D*5!)10*(1.8)61.5=

• %6>**!71.!8.(0*(.!,*!4(6,7806>!0*8165ó2)86>!<7E!86<45*06=

• 3<45).!D.()*,.,!,*!4(6,7806>!0.106!,*!I.(,H.(*!86<6!,*!>6+0H.(*=

• '7*1. (*470.8)@1!.5(*,*,6(!,*5!<71,6=

• R+(*8*(!;.T6!86>06!46(!>7>!4(6,7806>=

• '7*1.!4(*>*10.8)ó1

R%RG$fdV?3?CU!

• M.4.8),.,!,*!6+(*8*(!>7>!4(6,7806>!*1!5.!<.E6(W.!,*!56>!86<*(8)6>=

• M61D*1)6>!861!-)8(6>6+0!E!60(6>!+.;()8.10*>=

• 34(6D*8I.(!>7!4(*>0)2)6!.!1)D*5!)10*(1.8)61.5!4.(.!<.10*1*(!>7!46>)8)61!*1!*5!<*(8.,6=

• 3<45).(! >7! 2.<.! ,*! 4(6,7806>! .4(6D*8I.1,6! 5.>! .5).1:.>! E! 861D*1)6>! 861! 5.>! ,)+*(*10*>

*<4(*>.>=

?C'VXV?3?CU!

• 3;.(.0.1!<78I6!>7>!*]7)46>!E!*>6!0)*1,*!.!.+*80.(!5.!8.5),.,=

• ?*+)1)(!<*T6(!5.>!*>0(.0*2).>!E!.5).1:.>!4.(.!(*,78)(!86>06>!E!<*T6(.(!5.!8.5),.,=

• -.10*1*(! >7! 1)D*5! ,*! 8.5),.,! 06<.1,6! *1! 87*10.! 5.! >.0)>+.88)61! ,*5! 85)*10*! 70)5):.1,6

I*((.<*10.>=

Page 12: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

"#

3-Cd3r3U!

• X.!861>0.10*!4*5*.!46(!5.!0*816562W.!,*!60(6>!+.;()8.10*>=

• a7*T.>!>6;(*!5.!8.5),.,!,*!56>!6(,*1.,6(*>![%=

• -.10*1*(!>7!(*470.8)ó1!E!4(*8)6>!;()1,.1,6!4(6,7806>!,*!8.5),.,9!E!]7*!.>)!>*!4*(8);.1=

• 31.5):.(!56>!+.806(*>!46(!56>!87.5*>!*K)>0*1!5.>!]7*T.>!>6;(*!56>!6(,*(1.,6(*>!,*![%!E!16!562(.(

*18610(.(!>6578)61*>!*1!*5!86(06!45.:6!E!,*!<.1*(.!)1<*,).0.=

"S= $.(2*0

• C>07,).10*>9! *<4(*>.()6>! +(**5.18*9! E! 06,.! .]7*55.! 4*(>61.! ]7*! 1*8*>)0*! +(*87*10*<*10*! 5.

)<4(*>)@1!,*!,687<*106>9!E!]7*!*5!<)><6!16!46>*.!71.!6+)8)1.9!6!)1>0.5.8)@1!,*!V<4(*>6(.!,*

*>8()06()6!.5!.58.18*!,*!>7!<.16=

• %6>**,6(*>!,*!0.;5*0>9!0*5N+616>!U<.(04I61*9!160*;66/>9!5.4064>

• f>7.()6>!+(*87*10*>!,*!;57*0660I=

• 3<.10*>!,*!5.!0*816562W.!E!5.!4(.80)8),.,=

• 3]7*55.>!4*(>61.>!]7*!16!,)>461*1!,*!<78I6!0)*<46!E!,*>*.1!(*>750.,6>! )1>0.10A1*6>9!*1!*5

<6<*106=

• [6<;(*>!E!-7T*(*>!,*!"O!.!FS!.Z6>=

• U*!86<*(8).5):.(á!*1!*5!<71,69!4*(6!>7!5.1:.<)*106!)1)8).5!*1!!3(2*10)1.!>*!I.(á!4.(.!2(.1,*>

8.4)0.5*>!*1!71!4()18)4)6=

""= R;T*0)D6!,*!<.(/*0)12!^)10*18)619!<*,),.9!E!45.:6_

%25,267L2k!?.(!.!86168*(!5.!17*D.!0*816562W.!,*!)<4(*>)@1!46(0A0)5!46(!'57*0660I9!E!562(.(!7>7.()6>!

>*!)10*(*>*1!E!86<4(*1!5.!<)><.=!

M,373/k!obtener un #Sq!,*5!<*(8.,69!,*10(6!,*!5.!8.0*26(W.!

V<4(*>6(.>!,*![62.(=!;8/N.k!"!.Z6!

"#= C>0(.0*2).!,*!<.(/*0)12

M/+E,5721(M7DK(M61T7106!,*!I*((.<)*10.>!]7*!70)5):.(*<6>!4.(.!.58.1:.(!56>!6;T*0)D6>!,*!<.(/*0)12!

*1!*5!<*(8.,6!*5*2),6=!?*+)1)<6>!5.>!87.0(6!D.().;5*>k!

Page 13: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

"&

48( ;+.3965.K(')*1! E! >*(D)8)6! ]7*! >.0)>+.8*1! 5.! 1*8*>),.,! E! ,*>*6! ,*! 06,6>! 17*>0(6>! 85)*10*>=! C5!

4(6,7806!0*1,(A!NK)06!>)!861>)27*!.2(.,.(!.!861>7<),6(*>=!

O7-5+7F967.2(P(;8/N/K(X6>!4(6,7806>!55*2.1!.5!<*(8.,6!46(!<*,)6!,*!)10*(<*,).()6>9!47*>06!]7*![%!

D*1,*! .5! 46(! <.E6(9! >61! ,)>0();7),6>! 46(! 06,6! *5! <71,6! 46(! <*,)6! ,*! 17*>0(.>! +)5).5*>! E!

.807.5<*10*! >*! I.! .<45).,6! .! 5.! D*10.! 46(! V10*(1*0=! ! C5! 8.1.5! ,*! -.(/*0)12! 4*(,*<6>! .526! ,*!

8610(65! >6;(*! 5.>! D*10.>9! 4*(6! .I6((.<6>! *1! 0(.;.T6! E! 861>*27)<6>! *>4*8).5):.8)@1=! U*(A!

4(6<68)61.,.!DW.!)10*(1*09!(*,*>!>68).5*>!E!<*,).10*!1*H>5*00*(>!46(!86((*6>!*5*80(@1)86>!^5.!),*.!

*>!.,*<A>!,*!70)5):.(!5.!;.>*!,*!,.06>!,*![%!VdM9!86<4(.(!;.>*>!,*!,.06>!,*!f1)D*(>),.,*>_=!?*!5.!

<)><.! +6(<.9!*5!4(6,7806!*>0.(A!7;)8.,6!*1!8*10(6>!86<*(8).5*>9! 0.5*>!86<6!%.>*6!3586(0.9!%.0)6!

'755()8I!E!3506!%.5*(<6!^*>0(.0*2).!,*!,)>0();78)@1!>*5*80)D.9!;.>A1,616>!*1!*5!46,*(!.,]7)>)0)D6!,*!

56>!7>7.()6>!,*!,)8I6>!UI644)12>_=!

;+,67.K(X.! 465W0)8.! ,*! [%! *1! *>0*! >*10),6! *>! ,*! 6+(*8*(! 71.! ;7*1.! (*5.8)@1! M3XV?3?o%GCMVR!

861>)27)*1,6! 71.! +),*5):.8)@1! ,*5! 85)*10*=! C>0.<6>! *1! 71.! *>0(.0*2).! ,*! D.56(! .5069! E.! ]7*! >7>!

4(6,7806>!>61!,*!.50.!8.5),.,!*!)116D.8)@1=!CK)>0)(A1!0(*>!45.1*>!4.(.!5.!86<4(.!,*5!4(6,7806m!>)!>*!

86<4(.!*1!71!>656!4.26!>*!I.(A!71!#Sq!,*!,*>87*1069!>)!>*!4.2.!.!0(*>!8760.>!>*!I.(A!71!"Fq!,*!

,*>87*1069!E!>)!71.!<)><.!4*(>61.!86<4(.!,6>!)<4(*>6(.>!46(0A0)5*>!*1!71.!>65.!8760.!>*!I.(A!71!

&Sq! ,*! ,*>87*106! >6;(*! *5! 4(*8)6! 060.5! ^8.;*!<*18)61.(! ]7*! 5.! 2.(.10W.! >*(A! h1)8.<*10*! ,*! 71!

.Z6_=!

C5!4(6,7806!>*(A!5.1:.,6!.!71!4(*8)6!.506!^.h1!46(!,*+)1)(_9!4.(.!]7*9!,*!*>*!<6,69!46,.<6>!8(*.(!

71.! >*1>.8)@1! ,*! 8.5),.,! E! .4(6D*8I.(! 5.>! 86<4(.>! I*8I.>! 86<6! 4(6,7806! ,*! 5.! 16D*,.,=!

%6>0*()6(<*10*9! >*! (*,78)(A! *5! 4(*8)6! 4.(.! .0(.*(! .! 71.! <.E6(! 8.10),.,! ,*! 7>7.()6>! E! >*!

*>0.;5*8*(A1!4(*8)6>!46(!,*;.T6!,*!56>!46>);5*>!86<4*0),6(*>=!C1!5.!+)T.8)@1!,*!4(*8)6!70)5):.<6>!71.!

*>0)<.8)@1!,*!5.!,*<.1,.=!

"&= U*2<*10.8)@1!^<.(8.9!4(*>*10.8)@1!E!4(*8)6_

UCl-Cd$3MVsd!?CX!-CGM3?R!`3!]7)N1!D.!,)()2),6!*5!4(6,7806b!

![%!,)+*(*18).!.!>7>!86<4(.,6(*>!.!1)D*5!*<4(*>.().5!E!.!1)D*5!,6<N>0)86=![%!34710.!.!1*268)6>!'#'!

^;7>)1*>>!06!;7>)1*>>_!E!.!'#M!^;7>)1*>>!07!85)*10>_9!*1!*>0*!>*271,6!>*2<*106!*>!,61,*!7;)8.(*<6>!

17*>0(.!17*D.!8.0*26(W.!,*!V<(*>6(.>!%6(0.0)5*>=!

3!1)D*5!*<4(*>.().5![4!>*!*>0.(W.!e1+68.1,6!.!71.!85)*10*5.!861!71.!*,.,!<W1)<.!,*!716>!#S!.Z6>9!

E!71!<AK)<6!,*!JF9!861!71!<.(2*1!,*!*((6(!,*!71!4.(!,*!.Z6>!86<6!<78I6=!3!1)D*5!,6<N>0)86!>*!

47*,*!,*8)(!]7*!5.!*,.,!<W1)<.!>*!(*,78*!861>),*(.;5*<*10*9!4*(6!]7*!5.!*,.,!<A>!.D.1:.,.!4.(.!

5.! 86<4(.! ,*! >7>! 86<461*10*>! 0.<;)N1! >7*5*! >*(! <*16(! ,.,6! ]7*! 4(6;.;5*<*10*! 16! 70)5)8*1!

,)>46>)0)D6>!<7E!>6+)>0)8.,6>!*1!*5!860),).16!,).()6!,*!71.!4*(>61.!.,750.!^4(6;.;5*<*10*!>)1!I)T6>!

*1!*,.,!*>865.(_=!!

Page 14: TRABAJO PRÁCTICO Nº 3fido.palermo.edu › ... › trabajos › 31895_109756.pdf · publicidad i lic. carolina marcela vÉlez rodrÍguez brief de marketing trabajo prÁctico nº

"B