tv tracking - como medir em tempo real, o impacto dos comerciais de tv na internet

WEBINAR - TV TRACKING

Como medir em tempo real, o impacto dos

comerciais de TV na Internet

Novembro 2014

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS

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TV TRACKING

AT Internet > Quem Somos

Tendências de Segunda Tela

Comerciais de TV e o Impacto Online

Nossa Solução > Como Fazemos

Casos de Uso

Exemplo de Projeto

AGENDA


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AT Internet


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AT INTERNETQUEM SOMOS

anos de experiência com Analytics

clientes de todos os setores

sites mensurados

colaboradores por todo o mundo

17 3,500+

350,000+200+


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AT INTERNETQUEM SOMOS


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Tendências de Segunda Tela


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TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)


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TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)

63%

40%

Email Redes Sociais

Multitasking


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NIELSEN TWITTER TV RATINGS

Métricas:

• Audiência Única

• Impressões

• Autores Únicos

• Tweets


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TV TRACKINGPOR QUE?

Anúncios em TV aumentam em

80%busca branded*

*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)

minha marca

**


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NOVAS BUZZWORDS

MeshingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdorelacionado

StackingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdo NÃO relacionado

ShiftingSequência de uso de múltiplos devices para conteúdo relacionado


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TV TRACKINGMESHING

“Meshing” conteúdo relacionado

multiplataforma


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TV TRACKINGPUBLICIDADE

E OS ANÚNCIOS?


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Quanto você investe e quanto te retorna?


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Comerciais de TV e o Impacto Online


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25%

Quantaspessoas que veem

um anúncio

visitam o site?


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49%


um anúncio

visitam o site?


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65%


um anúncio

visitam o site?


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DA TV PARA WEBMERCEDES BENZ C-CLASS


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DA TV PARA WEBFARCRY 4 (JOGO PS4)


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DA TV PARA WEBBOMNEGOCIO (CLASSIFICADOS)


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Nossa Solução


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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA


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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA

Europa América LatinaNossos Parceiros


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TV TRACKINGANALYTICS DA TV PARA WEB

1. Mensurar o impacto de anúncios em TV nos KPIs

2. Determinar o perfil de seus visitantes segunda tela

1

2


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Mensurar o impacto de anúncios em

TV nos KPIs

1


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IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO

Quantas pessoas acessam

meu site após ver meu anúncio?

1


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1 IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO


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1

que parcela do meu negócio vem devisitantes de segunda tela?

visitantes de TV gastam mais tempo commeu conteúdo que outros usuários?

eles compram mais?

eles voltam para converter depois?

…

“

”

IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO


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Compare visitantes expostoscom visitantes não expostos

1 IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA


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1

Mensuração também disponível para

visitas recorrentes (futuras)

IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA (RECORRENTES)


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SEGMENTAÇÃO E CRUZAMENTO DE DADOS

1 IMPACTO DE TV EM KPIS


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1. .

2. Determinar o perfil de seus visitantes

segunda tela

2


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ALCANCE

/ GRP

?

MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?

2

Idade 35-50Receita +Homem

Idade 25-34Receita +++

Mulher

Idade 25-34Receita -Homem

PERFIL DOS IMPACTADOS


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MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?

“

2 PERFIL DOS IMPACTADOS


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Otimize para conteúdo e usabilidade

DASHBOARDS

Comparar audiências "expostas VS não expostas" aos anúncios de

acordo com diferentes ângulos:

INFORMAÇÃO AO ALCANCE

Melhore seu planode mídia

Quebre por canal, por período do dia,

por variação de comercial

Analise por device utilizado para segunda tela

Descubra o perfil queconverte após ver o

comercial

Analise dados sociodemográficos


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DASHBOARDSINFORMAÇÃO AO ALCANCE

R$-

R$2,000.00

R$4,000.00

R$6,000.00

R$8,000.00

R$10,000.00

- 2,000 4,000 6,000 8,000

10,000 12,000

Spot 1(15s)

Spot 1(30s)

Spot 2(15s)

Spot 2(30s)

Spot 3(15s)

Spot 3(30s)

Volumetria dos Comerciais

Visitas Receita

0%10%20%30%40%50%60%

R$- R$0.20 R$0.40 R$0.60 R$0.80 R$1.00 R$1.20

Spot 1(15s)

Spot 1(30s)

Spot 2(15s)

Spot 2(30s)

Spot 3(15s)

Spot 3(30s)

Eficiência dos Comerciais

Receita/Visita Bounce

R$-

R$5,000.00

R$10,000.00

R$15,000.00

R$20,000.00

R$25,000.00

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

Globo SBT Record Band SporTV Sony

Volumetria dos Canais

Visitas Receita

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Globo SBT Record Band SporTV Sony

R$-

R$0.20

R$0.40

R$0.60

R$0.80

R$1.00

R$1.20

R$1.40

Eficiência dos Canais

Receita/Visita Bounce


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VÁ ALÉM

Diversos critérios sociodemográficos e

grupos de interesse disponíveis

Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de inserção…)

Integração de histórico de audiência para

mensurar ganho incremental

INFORMAÇÃO AO ALCANCE


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TV TRACKINGINCREMENTO DE VENDAS COM TEASER

OBJETIVO

o Mensurar o impacto da 1ª campanha de

TV para lançamento de produto

RESULTADO

o Melhor qualidade de visitas segunda tela

o Pageviews/visita +21%

o Taxa de conversão +20%

o Tempo de visita +38%

varejista mixed(on/offline)

NOVO PRODUTOTV SPOT


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TV TRACKINGADAPTAÇÃO DE PLANO DE MÍDIA

OBJETIVOS

o Mensurar receita de comerciais de TV

o Descobrir as combinações de "canal,

spot, horário" mais rentáveis

RESULTADOS

Visitantes expostos a comerciais exibidos

na televisão local tinham melhores

chances de converter > Plano de mídia

focado em televisão local


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TV TRACKINGNOVOS MODELOS DE NEGÓCIO

FranceTV Publicité fornece aos anunciantes a tecnologia de TV

Tracking com relatórios e dashboards para que possam

otimizar campanhas e usabilidade


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PROJETO

1. Solução rápida de ser implementada

2. Dados disponíveis imediatamente

3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados

4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia

TV TRACKING


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Obrigado!Como não uso o Twitter, me 'segue' lá no LinkedIn ou me manda um email ;)

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events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/

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