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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LOS PRODUCTOS
COMUNICACIONALES DESARROLLADOS DESDE EL ÁMBITO
DE LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL DEL CLUB SPORT
EMELEC EN REDES SOCIALES
Proyecto de investigación previo a la obtención del Título de
Comunicador Social, con énfasis en Comunicación Organizacional.
Jonathan Paúl Luna Noa
TUTORA: PhD. Karen Indira Andrade Mendoza
Quito, octubre 2016
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DEDICATORIA
A mis padres y hermanas
iii
AGRADECIMIENTOS
A Dios, a mi familia, a la docente Karen Andrade por su tiempo y dedicación en este
trabajo y a la Facultad de Comunicación Social
iv
AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL
Yo, Jonathan Paúl Luna Noa en calidad de autor del proyecto de investigación realizado sobre
“Análisis del impacto de los productos comunicacionales desarrollados desde el ámbito
de la comunicación organizacional del Club Sport Emelec en redes sociales.” Por la
presente autorizo a la UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR, hacer uso de
todos los contenidos que me pertenecen o de parte de los que contiene esta obra, con
fines estrictamente académicos o de investigación.
Los derechos que como autor me corresponden, con excepción de la presente
autorización seguirán vigentes a mi favor, de conformidad con lo establecido en los
artículos 5,6,8,19 demás pertenecientes de la Ley de Propiedad Intelectual y su
Reglamento.
Quito, 7 de octubre de 2016
Jonathan Paúl Luna Noa
CI: 1719042903
Telf. 0983087297
E-mail: [email protected]
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ÍNDICE DE CONTENIDO
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Dedicatoria
Agradecimientos
Autorización de la autoría intelectual
Índice de contenidos
Índice de tablas
Resumen
Abstrac
IntroducciónJustificación
CAPÍTULO I
FÚTBOL, MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INSTITUCIONES DEPORTIVAS
1.1 Origen del fútbol
1.1.1 Fútbol en América Latina países como Brasil y Argentina
1.2 Llegada del fútbol a Ecuador
1.2.1 Principales clubes deportivos en Ecuador
1.2.2 La hinchada como aporte social y financiero de una institución deportiva
1.2.3 Los medios de comunicación y su relación con las instituciones deportivas
1.3 Historia deportiva e institucional del Club Sport Emelec
CAPÍTULO II
MARCO REFERENCIAL
2.1 Comunicación social
2.2 Comunicación de masas y cultura
2.3 Internet / redes sociales
2.3.1 Teoría de usos y gratificaciones
2.4 Información organizacional
2.4.1 Pensamiento grupal
CAPÍTULO III
REDES SOCIALES Y ANÁLISIS
3.1 Tecnologías de información y comunicación Tics
3.1.1 Acceso y políticas públicas a las Tics en Ecuador
3.2 Internet, redes sociales y Facebook
3.2.1 Uso de Facebook en Ecuador
3.3 Análisis de la incidencia que tienen los productos comunicacionales del Club Sport
Emelec en Facebook
CONCLUSIONES 103
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106
111
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BIBLIOGRAFÍA
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla No 1 Cuadro de los equipos más antiguos del mundo
Tabla No 2 Tabla de los clubes ecuatorianos con más campeonatos
Tabla No 3 Cuadro de datos sobre el Fútbol Ecuatoriano
Tabla No 4 Cuadro sobre la asistencia de aficionados de los equipos de la primera A del fútbol ecuatoriano año 2015
Tabla No 5 Cuadro estadístico sobre el total de taquilla que recibieron los equipos de
fútbol de Ecuador en el 2015
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico No 1 Camisetas oficiales del Club Sport Emelec año 1929-1949
Gráfico No 2 Camisetas para el torneo amateur en la ciudad de Guayaquil año 1946-1949
Gráfico No 3 Camiseta oficial para el primer campeonato nacional de fútbol profesional año 1957
Gráfico No 4 Diseños del sello del Club Sport Emelec
Gráfico No 5 Primera camiseta del Club Emelec con publicidad interna año 1979 45
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TEMA: “Análisis del impacto de los productos comunicacionales desarrollados desde el
ámbito de la comunicación organizacional del Club Sport Emelec en redes sociales.”
Autor: Jonathan Paúl Luna Noa
Tutora: PhD. Karen Indira Andrade Mendoza
RESUMEN
EL estudio gira entorno a la incidencia que tienen los productos comunicacionales sobre los
acontecimientos, novedades, temas institucionales, deportivos y de opinión que se difunden en
el Facebook del Club Sport Emelec. A través de una investigación explicativa se busca
demostrar las causas, por las cuales los usuarios utilizan esta página como medio de
información y espacio de debate. Por medio de las técnicas de investigación como: la
observación, recolección de datos y entrevistas, se logra dar a conocer en una forma amplia
como los hechos deportivos convocan a grandes masas a convertirse en fieles seguidores de un
sitio digital. La duración de este análisis de contenido va desde el 4 de octubre 2015, hasta el 28
de enero 2016 lo que se puede concluir, que el desarrollo de las tecnologías de comunicación
permite crear nuevos espacios digitales como páginas web, blogs, redes sociales, entre otros, los
cuales se convierten en lugares de mayor concurrencia debido a que existen temas de discusión,
difusión, entretenimiento y de información para un público activo y participativo.
PALABRAS CLAVES: REDES SOCIALES / COMUNICACIÓN DE MASAS / INVESTIGACIÓN
EXPLICATIVA / FÚTBOL / INSTITUCIONES DEPORTIVAS / CLUB SPORT EMELEC
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TITLE: “Analysis of impact of communicational products developed from the
organizational communication setting of Club Sport Emelec in the social networks”
Author: Jonathan Paúl Luna Noa
Tutor: PhD. Karen Indira Andrade Mendoza
ABSTRACT
The study is intended to analyze the incidence of communicational products on
events,novelties, institutional, sport and opinion subjects, posted through Facebook of
Emelec Sport Club. Through an explanation, causes are shown, for which users visit
that website as an informational and debate means. Through investigational techniques,
sush as, observation, data collection and interviews, the way how sport events call great
masses to become loyal supporters of a digital site. This content analysis departs from
October 4, 2015 to January 28, 2016. It can be conclubed that development of
communicational techonologies allows creating new digital spaces, such as: websites,
blogs, and social networks, among others, whitch become very busy places, because
there are debatable, diffusion, entertainment, informational subjects for an active and
participative public.
KEYWORDS: SOCIAL NETWORKS / MASSES COMMUNICATION / EXPLANATORY
INVESTIGATION / SOCCER / SPORT INSTITUTIONS / CLUB SPORT EMELEC
1
INTRODUCCIÓN
Para realizar el análisis en redes sociales, debemos tomar en cuenta varios conceptos referentes
a este tema, si bien, efectuar una investigación en el campo digital es extenso, se debe partir de
una temporalidad, la cual está apoyada en los fundamentos teóricos de varios autores que
exponen temas referenciales para construir un camino el cual se debe seguir. A pesar que las
plataformas digitales permiten disminuir el tiempo de difusión de información y llegar a un
mayoritario número de perfiles, existe la libre elección de cada usuario para preferir una página,
esto permite comprender como la sociedad red es activa y participativa.
Los medios de comunicación masivos al igual que las organizaciones, buscan tener un lugar en
las plataformas digitales, mediante este espacio pueden generar información utilizando varias
herramientas gráficas como: fotografías, videos o audios. Captar la atención de las personas
permite crear un seguimiento de cada publicación, temas que trabajan la parte emocional,
deportiva y social generan un reconocimiento al sitio web que lo difunde.
Las instituciones deportivas no se quedan de lado y también forman parte del espacio online,
esto permite crear nuevos canales comunicacionales, con el fin de brindar información confiable
sobre diferentes acontecimientos que ocurren dentro de un club. A pesar que son equipos de
fútbol, el lugar que tienen en los espacios de opinión es muy amplio, debido a la incidencia de
las publicaciones referentes a los elementos que conforman dicho grupo.
El primer capítulo de esta investigación, está compuesto de temas alusivos al fútbol, como:
creación, introducción de este a otros países, el impacto social de torneos a nivel local, nacional,
e internacional. El origen de varios equipos e instituciones deportivas por medio de la
aceptación que tienen entre las personas. Y a su vez el seguimiento por parte de los medios de
comunicación para transmitir partidos generando una rentabilidad económica.
El segundo capítulo es el marco referencial, aquí se hace alusión a la línea teórica escogida para
la elaboración de la investigación. Temas como la comunicación de masas, la cultura, el internet
y redes sociales, son explicados mediante la exposición de autores que tienen obras referentes a
los puntos expuestos. Es importante señalar que las tecnologías de la información y
comunicación son materia de estudio debido al gran impacto que se genera en temas deportivos,
culturales, políticos, entre otros.
2
El Tercer Capítulo, se enfoca a temas como la tecnología, es decir, el internet y las redes
sociales, basándonos en los datos estadísticos que genera el Ministerio de Telecomunicaciones
(MINTEL), el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) Donde se puede conocer el
número de usuarios en Facebook y el acceso que existe en los hogares ecuatorianos para el
ingreso a una red. Elementos claves para seguir con el análisis de esta investigación, que se
centra en las publicaciones de información en plataformas digitales.
Si bien el fútbol está ligado a la cultura, al consumo, a la tecnología y otros elementos que
conforman una sociedad, es clave entender su funcionamiento. Para ello cerramos esta
investigación con las debidas conclusiones que son un aporte para en este trabajo.
3
JUSTIFICACIÓN
Las redes sociales se convierten en una plataforma de información donde los medios de
comunicación, organizaciones y usuarios, la utilizan para difundir todo tipo de comunicación.
Para acceder un sitio web es necesaria la creación de un perfil, es decir, una cuenta individual la
cual permitirá tener un lugar dentro de la red. La rapidez de las noticias en estas páginas,
permite que las noticias puedan llegar a un mayor número de personas, generando contenidos de
fácil compensación y entendimiento.
Se escoge a la red social Facebook, debido a que es la página web con más usuarios en el país, y
donde permite difundir y compartir todo tipo de contenidos. En el caso de esta investigación los
temas deportivos están entre los más publicados y tienen seguimiento tienen, abriendo espacios
para el debate entre las personas y forjando varios puntos de vistas a favor y en contra de un
tema.
Con el siguiente proyecto, se busca plantear el desarrollo y la aceptación que tienen las
publicaciones de una institución deportiva y cómo estás influyen en los seguidores. De esta
manera el presente trabajo se convierte en fuente de consulta en temas de redes sociales y que
tienen referencias deportivas.
4
CAPITULO I
FÚTBOL, MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INSTITUCIONES DEPORTIVAS
Para iniciar este capítulo es importante conocer el desarrollo y la creación del fútbol como
un deporte que se extiende por todo el mundo, y que llega a considerarse como un
espectáculo cultural debido a su mayoritaria convocatoria para ser observado, si bien, la
creación de este deporte es europeo, el impacto en países sudamericanos ha sido
significativo, logrando que países como Brasil, Uruguay y Argentina logren alzar la copa del
mundo en diferentes años.
La cultura que se origina alrededor de esta disciplina deportiva es atrayente, cada país a
nivel mundial puede exhibir sus diferentes tradiciones a través de la organización de
eventos, que tiene que ver con el fútbol, por ejemplo, la final de la Copa Libertadores, el
Mundial de Clubes, la Champions League, entre otras.
En el caso de Ecuador la introducción del fútbol es muy antigua, a pesar que Guayaquil fue la
primera ciudad en crear espacios para el vínculo y desarrollo de este deporte extranjero,
su aceptación alcanzó a otras ciudades, considerándose un atractivo local y nacional.
La organización de los primeros equipos, así como la apertura de sitios para su impulso,
obligó a crear varias instituciones que regulen y permitan su participación bajo un reglamento.
Las instituciones deportivas se empiezan a consolidar con la participación de los clubes
en varios torneos de fútbol a nivel local e internacional. El ingreso económico que se recibe por
la participación, empieza a generar una rentabilidad en cada club; esto permite fortalecer
deportiva y administrativamente cada equipo. Además de vincularse con sectores estratégicos
como los medios de comunicación para transmitir cada partido, las empresas privadas para
conseguir auspicio y la gente seguidora del club para vender todo tipo de accesorio que tiene el
logo y los colores del club.
1.1 Origen del fútbol
El fútbol es un deporte que se desarrolla en varias partes del mundo, donde la principal función
del mismo es desplazar un esférico sin utilizar las manos. Según el portal Concepto de
fútbol1 (2016) menciona que es “un juego que incluye dos contrincantes y un árbitro con la
capacidad 1 Concepto de Fútbol.” ¿Qué es entonces el fútbol? Consultada el 10 de junio, 2016
http://concepto.de/futbol/
5
de imponer justicia imparcial.” En un espacio donde un grupo de personas se enfrentan con el
fin de anotar un gol.
El fútbol (del inglés football) es un deporte en el que dos equipos compuestos por once jugadores
se enfrentan entre sí. Cada equipo, que dispone de diez jugadores que se mueven por el campo y
de un portero, tratará de lograr que la pelota ingrese en el arco del equipo rival, respetando
diversas reglas. (Definición de Fútbol.2016)
La cronología del fútbol es importante desde su creación, evolución e impacto social en
diferentes países alrededor del mundo. El ingreso a lugares fuera de Europa a través de
migrantes permite la difusión masiva y rápida aceptación de los lugareños por desarrollar esta
práctica de hacer deporte a través de un balón. Los elementos que se desarrollan alrededor del
fútbol ocasionaron que se convierta actualmente en la práctica deportiva más desarrollada,
transmitida por medios de comunicación y un nuevo campo para invertir dinero.
El fútbol moderno nació en el año de 1830 en las escuelas inglesas inicialmente se practicaba
como el rugby, con equipos de quince a sesenta jugadores. Para 1870, la Asociación de Fútbol
fijó un deporte de 11 contra 11 en un terreno de juego que posteriormente tendría una medida
de 90 metros de largo por 120 de ancho, detrás de los arcos existe el respaldo total de la
hinchada y fuera de la línea lateral las cámaras televisivas que logran emitir una señal en vivo
en un momento real.
A pesar que es un juego deportivo el nivel de demanda en varios de sus productos llega a tener
un valor alto, incluso los costos por transmisión de partidos y pago a los futbolistas mueven la
economía de un club deportivo, de forma que los hinchas son quienes viven del equipo
y el equipo vive de ellos.” En la zona británica también se le conoce como 'soccer', que es una
abreviación del término 'Association' que se refiere a la mencionada Football Association inglesa.” (El
Futbolín. 2016.)2
Los organismos deportivos son la mayor atención desde su creación hasta la actualidad ha
perdurado en el tiempo, pues realizan los torneos internacionales son los más atractivos e
influyen en la mente de las personas, atrae seguidores y pone en primera lista en temas para los
medios, los actores son los jugadores, dirigentes y cuerpo técnico, sin embargo, los aficionados
viven los triunfos como si fuera la gloria y caen en la derrota. Desde su creación el fútbol como
deporte abarca una gran cantidad de seguidores alrededor del mundo, donde en sus inicios tuvo
una aceptación en varios países, actualmente se realizan torneos en varias categorías para jugar
fútbol, los clubes deportivos han conseguido llamar la atención de la gente como un movimiento
que se expande por el mundo, no es raro encontrar hinchas del Manchester United (Inglaterra) o
2 El Futbolín. “La Historia del Fútbol.” Consultada el 16 de febrero.2016 en.
http://www.elfutbolin.com/historiadelfutbol/
6
Real Madrid (España) en países como Japón o China, o admirar los estadios europeos o
americanos como obras de gran arquitectura.
En el Reino Unido, hasta inicios del siglo XIX, el fútbol se practicaba generalmente en zonas
rurales –contiendas que terminaban en verdaderas batallas campales–; habiendo sido a inicios del
siglo XIX que comenzó a formar parte de la vida urbana. Este proceso de urbanización es clave,
porque la disputa de la pluralidad de significados deja de ser un acto funcional.(Rodríguez y
Carrión 2014, 34)
El impacto se expandió por todo el mundo generando una aceptación simbólica y competitiva,
desde la aparición de esta nueva forma de deporte en Gran Bretaña para el siglo XIX se
desarrollan algunas reglas sobre la modalidad de jugar el futbol así también se eleva el grado de
institucionalidad y formar asociaciones que permitan ser ejecutoras para un posterior certamen.
La identificación de las personas con un equipo es notoria por utilizar una camiseta o alguna
vestimenta de la institución, a pesar que actualmente existen varias categorías para llegar a una
serie profesional, las personas se convierten en fieles seguidores de un club generando una
rutina en ir cada vez que juega, y encontrar fanatismo en cada partido que disputa.
Esta aceptación permite que el cuadro deportivo tenga una representatividad al momento de
jugar un partido, la imagen como la identidad demuestra el potencial que tiene una institución
para posicionar el nombre del club con otros elementos representativos, como el lugar de origen,
el buen juego que practica dentro de la cancha, los colores del uniforme asemejados a los de la
bandera de una ciudad o país.
El primer encuentro internacional de este deporte fue entre Inglaterra y Escocia el 30 de
noviembre de 1872, pero tuvo un debut como un deporte de demostración en los Juegos
Olímpicos de París 1900 donde El primer campeón olímpico de fútbol fue el equipo amateur de
Londres Upton Park F.C, derrotando al Unión de Sociedades Francesas de Deportes Atléticos.
Los organismos nacientes sobre la práctica del fútbol son consecuencia de la aceptación de este
deporte y de la rápida difusión, por los medios de comunicación hacia varios países particular
mente europeos, los periodistas deportivos se vuelven seguidores a gran escala, y no solo de los
equipos si no del torneo el cual juegan. Emitiendo constante información sobre lo que ocurre en
un partido de la Copa Libertadores o de la UEFA Champions League.
La competición de fútbol más antigua del mundo es el FA, (Asociación de Fútbol) Cup inglés,
que fue fundada por C.W. Alcock y en la que han jugado equipos ingleses desde 1872. El primer
partido de fútbol internacional tuvo lugar en 1872 entre Escocia e Inglaterra en Glasgow,
también por mediación de C.W. Alcock. La primera liga de fútbol del mundo también se
organizó en Inglaterra y fue fundada en 1888 por el director del Aston Villa, William McGregor.
El formato original de la liga contenía 12 clubes de la zona central y norte de Inglaterra
(Granfutbol 2014.)
Los medios de comunicación son los encargados de mostrar y difundir lo que acontece
alrededor de una institución sea esta deportiva, judicial, o política; la acción que tomen frente a
7
un problema tendrá como resultado el apoyo de la gente o el juzgamiento frente a un hecho. Los
medios impresos se convierten en una forma de informar sobre los eventos deportivos, dan
mayor seguimiento, en el caso de la radio transmiten los partidos en vivo, lo que mejora la
sintonía, sobre temas que recae en el club, jugadores, dirigentes, transferencias, indumentaria, y
atención a medios. La comunicación se mueve de forma activa lo que permite abrir nuevas
formas de difusión desde el club hacia los medios y viceversa.
Las voces oficiales para brindar alguna información eran el presidente del equipo y los
colaboradores, mediante entrevista se conocía que ocurría internamente, de forma que la
hinchada tenía una voz, que respondía a una necesidad. La creación de espacios para realizar
deporte toma más acercamiento y varios equipos entran en una etapa de aportación financiera,
es decir se paga por un espectáculo en un sitio apropiado para su ejecución, de forma que cada
equipo deportivo forma parte de una organización más grande gracias a la inversión de personas
que se sienten identificadas con dicho club. “El fútbol solo existe en la confrontación de
distintos, sea a través de un partido que es su expresión máxima o de un torneo o campeonato,
que es la competencia entre varios equipos”. (Rodríguez, y Carrión 2014,53)
Los clubes fueron creados en núcleos de popularidad por lo que su desarrollo tuvo cabida en
escuelas, agremiaciones, parroquias, y fábricas, donde se formaban asociaciones gremiales que
organizaban competencias con un espíritu amateur. Los equipos de una misma localidad o de
otros sitios, se convierten en rivales dependiendo del color de la camiseta que utilicen; se
convierte en una competencia por saber quién levanta un trofeo.
La asistencia a lugares donde se realizan competencias, llamó la atención de los asistentes,
debido a que se observa el rendimiento de cada jugador o deportista en los entrenamientos y en
las practicas clasificatorias. Las condiciones de una persona para formar parte de un equipo eran
exigidas, debido a que su desempeño en el campo de juego demostraba la resistencia que tenía
el individuo.
La organización de eventos deportivos son el punto de partida para realizar una competencia
entre representantes de varios lugares, brindar seguridad para participantes y asistentes
fomentaba la seriedad de los directivos para llevar a cabo el certamen competitivo. A pesar que
varios equipos se fundaron en distintas épocas, el movimiento deportivo motivó a formar parte
de certámenes de fútbol, es decir, torneos pequeños debido al escaso número de clubes. En
Europa donde fue la creciente afinidad por este deporte, empezaron a nacer las asociaciones de
fútbol, con la configuración de reglas y estatutos que posibilitaba integrar dichas instituciones, y
estar normado bajo su dirección.
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Para los primeros clubes deportivos, mantener una vigencia hasta la actualidad, conlleva a tener
una historia y un legado. La aceptación y el fanatismo que pudo lograr un equipo se debe a los
títulos obtenidos, es decir, campeonatos ganados sean estos en condición de local o visitante,
frente a un rival de la misma ciudad o de otra.
En Latinoamérica la llegada del fútbol brinda la creación de nuevas organizaciones deportivas,
lo que impulsa a la práctica de este deporte y la competencia en las ligas que serían creadas por
el impacto social. A continuación, se presenta una tabla que muestra el surgimiento de los
clubes más antiguos del mundo y de Latinoamérica.
Tabla No 1
Cuadro de los equipos más antiguos del mundo
Club País Año de fundación
TSV 1860 München Alemania 1860
Le Havre AC Francia 1872
Kilmarnock FC Escocia 1869
Recreativo de Huelva España 1889
Club Atlético Peñarol Uruguay 1891
SantiagoWanderers de Valparaiso Chile 1892
Unione Sportiva Pro Vercelli
Calcio
Italia 1892
Gimnasia y Esgrima La Plata Argentina 1887
Albinegros de Orizaba México 1898
Sport Club Rio Grande Brasil 1900
Sparta Rotterdam Holanda 1888
Académica de Coimbra Portugal 1887
El Ahly Egipto 1902
Sheffield FC Inglaterra 1857
Notts County FC Inglaterra 1862
Aston Villa FC Inglaterra 1874
Cuadro elaborado por Julio Muñoz, 20133
Crear un club de fútbol significa entrar a competir en un espacio deportivo con gente de la
misma localidad o externa. Tener un presupuesto financiero que sirva para posicionarse como
un equipo institucionalmente fuerte y que tiene el respaldo de la gente, logra que el número de
personas aumente y se extienda la participación deportiva en varios torneos.
El juego se ha convertido en espectáculo, con pocos protagonistas y muchos espectadores, fútbol
para mirar, y el espectáculo se ha convertido en uno de los negocios más lucrativos del mundo,
que no se organiza para jugar sino para impedir que se juegue. La tecnocracia del deporte
3 Muñoz Julio, (2013) Los equipos más antiguos del mundo: los clubes más viejos del fútbol. Consultada
16 de febrero 2016 en http://colgadosporelfutbol.com/los-clubes-mas-viejos-del-mundo/
9
profesional ha ido imponiendo un fútbol de pura velocidad y mucha fuerza, que renuncia a la
alegría, atrofia la fantasía y prohíbe la osadía.(Efdeportes.com 2016)4
La historia de un equipo deportivo demuestra en el imaginario del aficionado los años de vida
desde su fundación y los mejores momentos que tuvo a lo largo del tiempo. Las instalaciones
del equipo guardan un espacio para las reliquias de un club como fotografías, noticias
publicadas de periódico haciendo referencia al equipo, testimonios o entrevistas de ex
jugadores, entre otros esto convierte que las salas que tienen un registro gráfico sea un pequeño
museo dedicado a los hinchas. Los trofeos internacionales son reliquias guardadas en el interior
del club, así como videos o audios de haber dado la vuelta olímpica en canchas visitantes, sea
fuera de la ciudad o en otro país, también forman parte de registro histórico de una institución
pues son los logros alcanzados por la dirigencia de turno y queda marcado como un símbolo
importante.
La aceptación y práctica de esta actividad deportiva generó la ampliación de espacios, y la
adquisición de lotes de terreno para convertirlos en grandes edificaciones con un marco jurídico
que respalde la legalidad de las obras; así mismo crear un sitio de concentración para la naciente
afición que tiene este deporte.
La competencia entre equipos fueron tomando lugar en espacios públicos a finales del siglo XIX
las asociaciones deportivas van integrando a diferentes países especialmente de Europa, lo que
conlleva a la necesidad de construir un ente que regule y unifique la actividad deportiva interna
como externa, anteriormente se creó la F.A (Football Asociation) donde ya se tenía una
referencia sobre los distintos elementos para crear una institución con leyes y aplique una
modalidad en la realización de torneos.
A inicios del siglo XX, en Francia varios países se dieron cita para una reunión luego de un
partido internacional amistoso entre la selección francesa y Bélgica, los representantes de cada
organización lograr dar la viabilidad para el inicio de una organización que tenga soporte
jurídico y permita incorporar a varias ligas de los países, con reglas para el desarrollo del juego
y con sede en el país de origen.
La Fédération Internationale de Football Association se fundó el 21 de mayo de 1904 en el
edificio trasero de la sede de la Union Française des Sports Athlétiques de la Rue Saint. La idea
de la fundación de una Federación Internacional comenzaba a perfilarse. En general, se quería
reconocer el predominio de los ingleses, que habían fundado en 1863 la FA su Football
Association. (FIFA 2016)5
4 Tapia, Antonio.” Fútbol: concepto e investigación.” Buenos Aires: Revista Digital N148. 2010. http://www.efdeportes.com/efd148/futbol-concepto-e-investigacion.htm
5 FIFA. “Fundación.” Consultada 16 de febrero, 2016. http://es.fifa.com/about-fifa/who-we-are/history/index.html
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“Mediante la creación de la FIFA las asociaciones de los países europeos se unificaron, de modo
que exista una competencia interna y externa, además la FIFA se convertiría en un ente
regulador a nivel mundial”6(FIFA,2016), donde a través de su comitiva se organice el primer
mundial de fútbol con el fin de unificar mediante el deporte a varios países de distintos
continentes.
La economía se convierte en el motor principal para que un equipo se vuelva más competitivo,
tener ingresos por el cobro de entradas a los estadios, para el mantenimiento de la estructura del
club, compra y venta de jugadores según su capacidad deportiva, creación de escuelas para la
categoría infantojuvenil, y las alianzas entre equipo y empresa para los auspicios publicitarios.
Mediante la creación de varias confederaciones de fútbol, las asociaciones se vincularon de
forma directa a la FIFA, convirtiéndola en un ente de regulación y habilitador de torneos
internaciones, y nacionales. Hasta la segunda década del siglo XXI la organización cuenta con
209 asociaciones nacionales de fútbol de todo el mundo.
En la década de los años setenta del siglo pasado cuando el fútbol adquirió una nueva condición
y se profesionalizó, gracias a que logró autonomizarse de la actividad productiva industrial justo
en una coyuntura en que se vivían los procesos de descolonización en África y de emergencia los
llamados tigres asiáticos. La FIFA generó una política anclada sobre la universalización del
fútbol, que buscaba penetrar en todos los continentes, sobre la base del impulso de su abierta
mercantilización. (Rodríguez y Carrión 2014, 35)
Las ligas de fútbol a nivel mundial empiezan a crecer y a desarrollar métodos aplicados a la
seguridad y normas dentro del terreno de juego; los clubes se fortalecen en el dominio del balón
por la técnica que adquieren los jugadores, como consecuencia de una mayor competencia. El
ente que regula el proceso para el desarrollo de un cotejo deportivo de cada país estará ligado a
las sugerencias que tiene la FIFA, además de estar sujeto a las sanciones disciplinarias si
hubiese alguna anomalía, dirigencia o deportiva. El número de equipos participantes en cada
liga dependerá de cada país, así como la elaboración de fechas cada representante de los equipos
y países sugiere el inicio y la culminación del evento además de organizar el calendario de
fechas para torneos extranjeros y no choque con los partidos de la liga local o la participación de
alguna selección.
1.1.1 Fútbol en América Latina países como Brasil y Argentina
En América Latina el fútbol se origina en dos frentes, en la parte norte en México, algunas
tribus Mayas practicaban un ritual utilizando las caderas y golpeando un esférico que tenía un
peso de 4 kilos el estilo más parecido en el deporte del fútbol donde los participantes debían
pasar la pelota por un agujero, el equipo perdedor debía ser decapitado.
6 FIFA. Historia.” Consultada 16 de febrero, 2016.
11
Mientras que en el extremo sur del continente particularmente en lo que actualmente es
Paraguay los guaraníes dieron los primeros pasos al crear una pelota con hojas de sábila
utilizando sus pies para trasportarla de un lado a otro en el siglo XV. Según el portal de la BBC7
“el juego que practicaban los indígenas en San Ignacio Guazú, consistía en dos equipos que se
pasaban con los pies una pelota de goma, hecha del caucho. El objetivo era que la pelota no
dejara de saltar, que no parara" (Smink, 2014)
Si bien a mediados del siglo XIX el fútbol llega a la parte sur de América por medio de los
barcos que tenían origen europeo. Argentina seria unos de los primeros países que tendría esta
influencia debido a los migrantes europeos que ya tenían un sistema de juego, el cual se movía
un balón sin utilizar las manos. El impacto del futbol creció en las calles de varias ciudades de
América debido a los marinos que venían desde Europa y ya conocían como jugar esta
atracción, varios países se fueron introduciendo y de a poco se convirtió en una fascinación por
su práctica.
En Buenos Aires y en Montevideo se creó un estilo, donde el balón no se pateaba, sino que era
retenido y querido para el deleite de la afición. A la vez, en Rio de Janeiro y Sao Paulo, el fútbol
pasaba de ser privilegio de unos pocos, a ser fruto de creación para los pobres, quienes
mezclaban la samba brasileña con este deporte, dando lugar a regates y figuras increíbles. Este
deporte llegó a Brasil en la década de 1870. (Calo 2016)
Países como Brasil, Uruguay y Argentina en América del Sur se convierten en el motor de los
mejores futbolistas a nivel mundial, denotando un dominio en la forma de jugar y posicionando
a jugadores en un sitio muy alto. La construcción de un modelo de liga o torneo se focalizó en la
organización del sistema que se maneja en el extranjero donde la competencia entre equipos
zonales debía ser ampliada, de modo que los jugadores que participaban obtenían un mejor nivel
competitivo lo que a futuro podría ser una transferencia a otro club y luego jugar con la
selección nacional.
Argentina se convierte en la primera selección en disputar un partido de fútbol con reglas
inglesas, además de crear la primera confederación de fútbol conocida como Asociación de
fútbol argentino (AFA) en la cual constaban clubes como River Plate, Rosario Central, Tigre,
Gimnasia y Esgrima de la Plata, Arsenal de Sarandí y Newells Olds Boy. “En Uruguay se crea
la Uruguay Association League, en Chile los migrantes ingleses formaron una colonia en
Valparaíso ya se había creado el Mackay and Sutherlan Football Club, además de la Football
7 Smink Verónica, (2014) ¿Quién inventó el fútbol: los ingleses o los guaraníes? Recuperado septiembre
2016 http://www.bbc.com/mundo/noticias/2014/08/140827_deportes_futbol_guarani_vs
12
Association of Chile. En Paraguay cuatro equipos Olimpia, Nacional, Guaraní y Libertad dan
vida a la liga paraguaya de futbol.” (Baldovino, 20158)
En Brasil las zonas del suroeste se convierten en sitios de práctica del fútbol por el impacto de
migrantes británicos, los símbolos que se empezaron a plasmar dentro de la población son el
nombre del equipo, el escudo, colores de la camiseta donde los aficionados demuestran el
fanatismo Sao Paulo se convirtió en el centro de atención por la cantidad de gente y la fluidez
económica, de forma que se instala la liga paulista de foot-ball días más tarde se empiezan a
crear los nuevos clubes como el Fluminense, seguido del Botafogo, para disputar el torneo
Carioca en 1906. “Los medios de comunicación contribuyen por su parte a especificar escenas
de sentimientos patrióticos en competencias internacionales, lo que es estratégico si se toma en
cuenta la audiencia y el alcance que tiene para la difusión.” (Alabarces 1996, 134)
Para el año de 1916 por la independencia de Argentina se configura realizar un torneo con otras
selecciones de Sur América, en este torneo Brasil, Chile y Uruguay serían los encargados de
iniciar con el torneo más antiguo del mundo, además del origen de la Confederación
Suramericana de Fútbol (CONMEBOL); el primer torneo sudamericano internacional se lo
llamó Campeonato Suramericano de Selecciones y participaron los cuatro países anteriormente
mencionados, “Uruguay se convierte en el primer campeón en tierras Argentinas, lo que para
los siguientes años se incluyeron a los demás países del cono sur años más tarde se cambia el
nombre a Copa América.”(Video Historia de la Copa América)9
En Argentina se empieza a narrar partidos de fútbol y a transmitir desde las canchas con
aparatos de poco alcance, donde se emitía información sobre lo que ocurría en los partidos de
fútbol. La descripción del escenario deportivo, la vestimenta de los futbolistas, árbitros y
dirigentes se convertían en elementos claves para medios radiofónicos, además de relatar los
encuentros y que la gente se sienta identificada con el periodista que emite los comentarios. El
desarrollo del juego en los lugares públicos y privados se extendía, no solo por Argentina, pues
la rivalidad con Uruguay y Brasil crecía por demostrar el toque con el balón, la organización de
torneos deportivos y la preparación de varios jugadores para emigrar a otros países.
La sociedad latinoamericana se mostró afectiva con el impacto del fútbol, creando un
sentimiento nacionalista al momento que la representación futbolista de un país fuese invitada a
participar en algún certamen extranjero, el sentido de pertenencia se tomó las calles y plazas de
varios países cuando alguna selección se enfrentaba a otra, el fútbol sudamericano era distinto al
8 Video de YouTube Baldovino Juan (2015) “Historia de fútbol en América” https://www.youtube.com/watch?v=Xag92uzMDqo 9 Video de YouTube.” La Historia de la Copa América.” Consultada 18 de febrero 2016. https://www.youtube.com/watch?v=ZEXpkHKrx50
13
europeo un esquema nuevo pero que logró posicionarse como el mejor a nivel mundial por los
buenos resultados que daban al momento de practicarlo.
Los partidos de fútbol corrían por cuenta de las delegaciones de cada país, con el fin de tener un
encuentro amistoso se jugaban encuentro entre selecciones lo que generaba una atención por
parte del público que iba al estadio a ver a los jugadores del momento y apoyar a la selección de
su país.
La organización de la primera copa del mundo hecha por Uruguay en 1930 tuvo una aceptación
por parte de los países a nivel mundial, además de que los medios de comunicación con
representantes en las ciudades donde se disputaba un encuentro. Con la participación de 13
selecciones en tres diferentes estadios, motivo a la gente a copar los graderíos, la difusión del
gobierno uruguayo por este evento generó expectativa por saber que selección se convertiría en
campeón. (YouTube, Video Historia de la Copa América)10
Los diseños de la primera presentación gráfica daban importancia y realce por el torneo, la
logística como invitaciones a diferentes representantes de los países, mostraba el compromiso
social y deportivo. La selección uruguaya se convirtió en el primer campeón del mundo
ganando a la Argentina 4x2 en el Estadio Centenario de Montevideo, con una masiva asistencia
de aficionados que cruzaban el Rio de la Plata para concentrarse en un solo sitio. A pesar que el
fútbol nace en Europa la diferencia con América era muy grande, el estilo de juego entre
selecciones se evidenciaba con el resultado final lo que denotaba la aceptación y pasión que los
jugadores tenían por disputar un partido de fútbol.
En varias zonas particularmente de Sudamérica se practica el fútbol desde temprana edad, los
parques, terrenos baldíos, y calles se convirtieron en lugares donde un balón motivaba a crear
partidos amistosos. Para la década de los 50s varias ligas son creadas y la difusión de los
periodistas por un partido de fútbol se convirtió en algo cotidiano, se introdujo un espacio
exclusivo para hablar del “balón pie”, generando un seguimiento a todos los equipos que
participaban, esto dio como consecuencia a generar noticias sobre lo que ocurría con los clubes.
El 18 de noviembre de 1951 se transmitió por primera vez en la Argentina un partido de fútbol
por televisión. El encuentro entre San Lorenzo y River Plate terminó igualado 1 x 1 y fue
televisado desde el Gasómetro por LR3 TV Canal 7 bajo la dirección de Jaime Yankelevich.
Fragmentos de Fútbol por televisión, del libro Estamos en el aire, de Carlos Ulanovsky, Silvia
Itkin y Pablo Sirvén. (Deportea, 2016)11
La televisión realiza la trasmisión de los primeros partidos de fútbol, lo que para las personas se
hace nuevo pues solo la radio o la prensa escrita publicaba acontecimientos de lo que sucede en
los estadios o los entrenamientos de los equipos, además se produce la introducción del dinero
10 Video de Youtube.” La Historia de la Copa América.” Consultada 18 de febrero 2016. https://www.youtube.com/watch?v=ZEXpkHKrx50 11 Tea y Deportea. “A 60 años del primer partido televisado.” Consultada 18 de febrero, 2016. http://www.teaydeportea.edu.ar/archivos/a-60-anos-del-primer-partido-televisado/
14
por transmisión de los partidos, un factor clave para la economía de un equipo que está en
primera y tiene seguidores de su misma ciudad. Los torneos locales de fútbol se convierten en
un espacio para que las empresas realicen publicidad e ingresen a formar parte de los equipos,
con la profesionalización del fútbol, este deporte aumentó el nivel económico para un futbolista
y un club deportivo.
Los torneos internacionales crecieron por la sintonía y la atracción que tenían, lo que llevó a
organizar más seguidos encuentros deportivos como mundiales de fútbol, países como Italia,
Francia, Suiza, Suecia, México, Brasil, Alemania, Argentina, Chile, Inglaterra, entre otros, se
convirtieron en anfitriones internacionales para desarrollar cotejos deportivos organizando una
cobertura periodística y organizacional para posicionarse como la mejor sede mundialista;
utilizando logos, colores, slogan, invitaciones a varias autoridades de cada país, con fin de
mostrar la cultura interna.
América del sur demostró un dominio de balón gracias a los títulos alcanzados por Brasil 5
veces campeón del mundo, Argentina dos veces y Uruguay una sola vez en distintas épocas,
además de contar con jugadores con un alto desempeño en la cancha, esto permitió que varios
equipos europeos empiecen a fortalecer sus nóminas con individuos de origen americano.
Según el portal web marketing registrado.com menciona que “en el mundo entero, Brasil es el
país que más futbolistas exporta, con 1784 jugadores repartidos en 6135 clubes de 458 ligas de
183 países. Argentina ocupa el segundo lugar con 929 jugadores, seguido por Francia con 758.”
(marketingregistrado.com, 201512) Los países americanos se convierten en exportadores de
jugadores de fútbol, para el extranjero lo que con lleva a formar un equipo estable y competitivo
para las eliminatorias.
En países europeos insertaron una forma de mejorar la calidad de juego, mediante la utilización
de zapatos aptos para el terreno de juego, entrenamientos especializados con un director técnico
con conocimiento de estrategias de juego, una nueva estructura arquitectónica para los equipos
de primera. Todo esto llevo a mejorar las ligas europeas el resultado fue la formación de un
modelo para jugar al fútbol y el consumo de las mercancías deportivas.
Los torneos occidentales elevaron su rendimiento y la prensa dio más cabida a los equipos que
financieramente y futbolísticamente tenían seguidores fuera del país de origen, eso se lo
consiguió con una campaña de marketing de forma que varios equipos como jugadores se
convirtieron en iconos, como por ejemplo David Beckham (Inglaterra), los brasileros Ronaldo,
Ronaldinho, Robinho y Kaká, el portugués Cristiano Ronaldo, y el argentino Lionel Messi que
12 Marketingregistrado.com (2015) “Ranking de países que más futbolistas exportan”
http://www.marketingregistrado.com/ar/futbol/2015/10/6857_ranking-de-paises-que-mas-futbolistas-
exportan/
15
para la segunda década del siglo XXI son la sensación por el nivel y estilo de juego que
presentan, a pesar que los dos últimos no han conseguido levantar una copa mundial, lograron
posicionarse como los mejores en los clubes que juegan.
A pesar que en el continente Americano existen la confederación de asociaciones nacionales
de fútbol en América del Norte, América Central, las islas del Caribe, las naciones
sudamericanas de Guyana y Surinam (CONCACAF) y la Confederación Sudamericana de
Fútbol) (CONMEBOL)13 la modalidad de juego aún es distinta con la de occidente, pues se trata
de emular el sistema extranjero con piezas locales para una liga que exige un nivel alto de
competencia, con el fin que los equipos que ganen la Copa Libertadores jueguen contra equipos
asiáticos y europeos en la conocido Mundial de Ligas.
1.2 Llegada del fútbol a Ecuador
En Ecuador el fútbol empieza a dar sus primeros pasos a finales del siglo XIX Fue Juan Alfredo
Wright quien en 1899 llega a Ecuador desde Inglaterra y el 23 de abril de este año nace la
primera institución de práctica de fútbol, el Club Sport Guayaquil. Posteriormente se creó el
Club Sport Ecuador y el de la Asociación de Empleados de Guayaquil, Libertador Bolívar
Unión y Gimnástico. En Quito para 1906 llega el fútbol a El Ejido y se conforman varios
equipos como el Olmedo y Gladiador.
El fútbol en Ecuador es un hecho socio-cultural donde se condesa se visibiliza y acentúa las
diferencias y los antagonismos regionales, constituyéndose en dos enfrentamientos entre dos
potencias regionales Quito y Guayaquil una disputa para mantener una hegemonía tanto a nivel
dirigencial-institucional. (Alabarces 2003, 14)
Guayaquil al ser el puerto principal del país se convierte en una ciudad donde la llega del fútbol
empezó a fortalecerse por la practica con jóvenes del lugar, y de a poca toma la aceptación de la
gente generando una mayor importancia sobre otros deportes que se practica como el baseball, o
el criquet.
Los campeonatos que se empiezan a realizar son amateur con personas que iban tomando forma
y reconocimiento para jugar, los clubes se crean con el fin de realizar una práctica deportiva lo
que el directivo deportivo como una persona de negocio veía una forma de hacer dinero basado
en el amor a la camiseta y el amor al deporte. Guayas y Pichincha realizan torneos amateurs
solo a nivel local generando una atracción por el deporte del balón pie a pesar de ser dos
regiones separadas en “Quito el fútbol llega al parque de El Ejido como una práctica deportiva
13 CONMEBOL creada en 1916 en Argentina CONCACAF creada en 1961 en Estados Unidos
16
nueva, pues en barrios como La Tola y San Roque ya estaban instalados los atractivos sitios del
box”.14
“Los escenarios para jugar este deporte eran pocos como el estadio del Colegio Mejía, el parque
El Ejido, años más tarde el estadio El Arbolito”15. Los equipos de la sierra como de la costa se
originan en contextos diferentes por un lado en Guayaquil se dio vida al club Patria con una
gran aceptación del público porteño para disputar torneos a nivel amateur.
Barcelona Sporting Club aparece en escena en 1925 de la mano de empresarios españoles, luego
vendría su hermano de barrio el Club Sport Emelec fundado el 28 de abril de 1929 por George
Capwell dueño de la empresa eléctrica guayaquileña, se convierte además en el primer equipo
nacional en tener estadio propio en el centro de la ciudad, a pesar que inicialmente se utilizaba
para jugar baseball, se lo adecuo para jugar fútbol. En torneos amateur locales también existían
equipos de la costa como el Everest que años más tarde llegaría a ser campeón nacional, LDE,
Norte América Nueve de Octubre, Panamá, Filanbanco, Valdez entre otros.
“En Quito en 1918 aparece Liga Deportiva Universitaria, como un club de estudiantes de la
Universidad Central del Ecuador; Sociedad Deportiva Aucas es creada por la empresa
internacional petrolera anglo-holandesa Shell, donde también se vincularon algunos militares en
servicio pasivo y activo, al igual que ex estudiantes del Colegio Mejía”16(Montengro.2012.6).
Otros equipos también se originan en la capital como el Gladiador, Gimnastica, América,
Deportivo España, Universidad Católica, Titán y Argentina cuadro que más tarde se cambiaría
de nombre a Deportivo Quito.
Para el año de 1925 se instala la naciente Federación Deportiva Nacional del Ecuador,
previamente se organizaron las federaciones de Pichincha, Tungurahua, Azuay y Los Ríos Para
1926 el país forma parte de la FIFA (Federación International de Football Association) y al
siguiente forma parte de la CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol).
En 1930 Ecuador fue invitado para participar en el primer campeonato mundial realizado en
Uruguay, sin embargo, la selección estuvo ausente porque el entonces Ministro de Previsión
Social y de Deportes no aprobó la asignación económica necesaria para la participación del país
en un evento internacional.
El fútbol, nacido como un simple juego para las horas libres, de pronto se desarrolló como un
deporte con alto contenido competitivo, alcanzando la condición de espectáculo cargado de
múltiple expresiones y determinaciones en los ámbitos de la economía, la sociedad, la política y
la cultura. (Carrión 2006, 13)
14 Información recolectada en una conversación con el periodista Jaime Galarraga, en el 2013. 15 Información recolectada en una conversación con el periodista Jaime Galarraga, en el 2013. 16 Montenegro Ramiro. “Historia de aucas”. Quito: Don Bosco:2012
17
Los espacios para la concentración de varios jugadores de los equipos que participaban en un
torneo eran las canchas de los colegios y universidades, varios jugadores que conformaban las
listas de los equipos provenían de distintas partes del país como Manabí, Esmeraldas, Imbabura,
Quito, y Guayaquil.
Como una forma de unificar las dos regiones se crea el primer campeonato nacional de fútbol
con equipos de la sierra y la costa en 1957, antes de lograr la unificación de un campeonato
nacional cada asociación provincial se encargaba de organizar torneos en la provincia con
jugadores que participaban en equipos colegiales, barriales o jugaban en el equipo donde
trabajaban; tanto Quito como Guayaquil se convirtieron en los puntos de atención para crear una
forma de unificación entre regiones.
En un contexto social la relación entre las dos ciudades no era muy buena pues la acumulación
del capital posibilitaba que ciudad tiene el poderío económico, los intereses por tener una
superioridad forjo que se midan en un espacio abierto, con representantes de cada ciudad los
mejores de los años 50s.
La creación de un torneo que tendría la participación de cuatro equipos dos de cada ciudad
Guayaquil (Emelec y Barcelona) y de Quito (Aucas y Deportivo Quito) para la realización de
esta copa se había ya profesionalizado el fútbol ecuatoriano lo que deriva en el nivel de
exigencia más alta. El primer campeón del Ecuador se convierte el Club Sport Emelec derrota
2x0 a Sociedad Deportiva Aucas, en el estadio George Capwell, con tantos de Daniel Pinto y el
argentino Natalio Villa.
La organización del primer torneo regional en Ecuador significó abrir la posibilidad de unir a
dos ciudades importantes, en medio de un ambiente que crece económicamente, los equipos
nacen con la inversión de sectores que tienen la posibilidad financiera para respaldar un equipo
estable y competitivo. La administración deportiva de cada club se convierte en el manejo
financiero de una institución deportiva, varias empresas privadas son parte de auspiciar a los
clubes y de esta forma invertir en jugadores nacionales y en jugadores extranjeros.
Los jugadores de fútbol que integraban los equipos eran encargados de generar el espectáculo en
la cancha, y a cambio recibían un sueldo por formar parte de los equipos, en el caso de Sociedad
Deportiva Aucas, el cual fue creado por una empresa petrolera Shell y tuvo un gran paso en los
torneos amateur provinciales de Pichincha, para la profesionalización los jugadores recibían 15
sucres y 30 sucres si ganaban a Liga de Quito como una compensación al tiempo que dedicaban
al fútbol y ganar partidos. “En el caso del Club Sport Emelec el sueldo de un jugador era 240
sucres si era nacional, en caso de extranjeros ya tenían un precio más alto, la inversión se lo
18
hacía por las gestiones que realizaba la dirigencia para conseguir títulos amateurs y luego a
nivel profesional.” (Video sobre la Historia del Club Emelec)17
Los sectores donde nacían los equipos de fútbol tanto de la sierra como de la costa denotaban el
poderío económico y la dedicación dirigencial para sostener un equipo amateur y luego
profesional, cada equipo era la representación de un sector de la población.
En Quito el profesionalismo termina generando una lucha de clases en donde el Aucas toma un
lugar simbólico geográfico social del proletariado; Deportivo Quito el de la pequeña burguesía
tradicional; Liga Deportiva Universitaria la de clase media y alta; El Nacional es la
manifestación del estadio y el desarrollo militar. (Carrión 2006, 53)
En el puerto principal la prensa empieza a dar una notoriedad a dos equipos del mismo barrio el
uno viste de amarillo y otro de azul, a pesar que en Guayaquil también existían otros equipos la
popularidad por los dos mencionados se extendió por todo el litoral ecuatoriano, consiguiendo
seguidores de varias provincias, más aún cuando se empezó a ganar títulos nacionales.
La identificación de un sector con un club marcó el inicio del aporte financiero, en caso de
Aucas la petrolera holandesa Shell tenía la posibilidad económica de sostener un equipo
capitalino, en el litoral la empresa eléctrica tenia apoyo para Emelec, esto daría como resultado
que la gente se involucre de forma directa con la empresa y tenga afinidad con la camiseta del
club naciente, pues demostraba el respaldo hacia un equipo de fútbol deporte que tomaba
acogida.
Inicialmente los trabajadores formaron un grupo para enfrentar los partidos de fútbol, de forma
inmediata se incluían nuevos rostros para fortalecer a los equipos y tener cambios si fuese
necesario, la resistencia en la cancha y al clima eran factores que los jugadores debían enfrentar,
además de utilizar el uniforme representativo de cada institución.
Si bien en Quito hay equipos que comparten el mismo terreno deportivo varios de ellos
empiezan a tener fortalecimiento financiero, y van forjando una línea divisoria entre los demás
clubes, las contrataciones de nuevos jugadores ponen al descubierto la posibilidad económica
del club.
Como un premio a parte al buen desempeño futbolístico cada jugador podía ser tomado en
cuenta para jugar en la selección nacional, a pesar que Ecuador tendría una mala participación
ante otras selecciones, a nivel internacional considerando al fútbol ecuatoriano de baja calidad.
Inicialmente la Federación Deportiva Nacional del Ecuador se encargaba de organizar los
torneos nacionales que se desarrollaban en el país, como un vínculo de unidad entre las
17 Tomado del video sobre la historia del Club sport Emelec. Consultada 22 febrero 2016
https://www.youtube.com/watch?v=eGenUNrpN3o
19
provincias utilizando el deporte, no solo el fútbol sino otras disciplinas deportivas como el
boxeo, natación o atletismo.
Para 1967 se realizan torneos individuales, la disputa entre las regiones se mantenía lo que
genera el nacimiento de una estructura deportiva futbolística la Asociación Ecuatoriana de
Fútbol, con el fin de integrar a los clubes que participen en el torneo nacional, además de incluir
reglas para los competidores y las instituciones participantes, de forma que exista un ente de
regulación nacional.
Los torneos nacionales estarían organizados por la Asociación de fútbol la cual tenía integrantes
o representantes de los equipos y las asociaciones provinciales para la designación de fechas en
el calendario y la discusión de horarios a jugar. Así como la aprobación de los jugadores que
integraban los equipos.
Hacia finales de los 70s se inicia un proceso de renovación para lo cual se rediseña el estatuto y
se cambia de nombre a la asociación, la nueva Federación Ecuatoriana de Fútbol, se convierte
en un ente institucional para vigilar y apadrinar a los equipos nacionales, organismo que está
sujeto a leyes y reglamentos nacionales e internacionales. A través de este organismo máximo
se realizan los distintos torneos de fútbol en el país, como la posible participación de la
selección ecuatoriana en campeonatos extranjeros.
Las funciones de la federación son claras pues realiza el sorteo y arma el calendario de juego
con los equipos profesionales de primera A y primera B. los cuales tienen un beneficio
económico por parte de los derechos de transmisión de las televisoras. Inicialmente la Serie A
contaba con la participación de seis equipos profesionales, mientras que la Serie B con los
equipos restantes en busca del ascenso. Los cupos para torneos como Copa Libertadores, Copa
Merco-norte ahora llamada Copa Sudamericana, se lo otorga la CONMEBOL (Confederación
Sudamérica de Fútbol), Ecuador tiene tres cupos para estas copas y uno adicional si algún
equipo queda campeón.
El campeonato ecuatoriano de fútbol se convierte a nivel local en una competencia profesional
entre equipos de varias provincias, desde el inicio del certamen varios clubes deportivos han
llegado a obtener el título de campeón en varias ocasiones, generando una historia del equipo a
nivel nacional y posicionando el nombre de la institución a nivel mundial con la participación
en torneos extranjeros. Los equipos que participan en el torneo ecuatoriano llevan una disputa
en el terreno de juego, el regionalismo entre asociaciones deportivas pues los acuerdos no son
bien vistos entre, sin embargo, se logró configurar un campeonato nacional incluyente con
equipos de varias provincias.
20
Tabla No 2
Tabla de los clubes ecuatorianos con más campeonatos
Equipos Fundación Campeonatos Años
Barcelona 1925 14 1960,1963,1966,1970,1971,
1980,1981,1987,1989,1991,1995,1997, 2012
El Nacional 1963 13 1967,1973,1976,1977,1978,
1982,1983,1984,1986,1992,2005,2006
Emelec 1929 13 1957,1961,1965,1972,1979,1988,1993,1994,
2001,2002, 2013,2014,2015
Liga de Quito 1918 10 1969, 1974,1975,1990,1998,1999,2003,2005,
2007,2010
Deportivo Quito 1955 5 1964,1968, 2008,2009,2011
Olmedo 1919 1 2000
Deportivo Cuenca 1971 1 2004
Club Everest 1931 1 1962
Elaboración propia
1.2.1 Principales clubes deportivos en Ecuador
La afición escoge un equipo y se convierte en seguidor del mismo, la selección puede ser por
varios elementos como una admiración heredada, gusto por los colores del club, estilo de juego
o trofeos conseguidos a lo largo de su vida deportiva. Si bien, cada ciudad tiene un representante
para el campeonato, la gente crea un sentimiento, una afinidad hacia el equipo escogido, el cual
se ve representando en la compra de artículos con el nombre del club y las veces que acude al
estadio.
El apoyo a diferentes clubes está sujeto a demostrarlo en la ciudad que juegue, la idea del
hincha se crea a través del seguimiento futbolístico que dan a un equipo sin importar el rival.
Mediante la creación de escenarios deportivos en el país, como el Olímpico Atahualpa, el
Estadio Monumental, la Casa Blanca, el Estadio George Capwell entre otros, la gente empieza a
sectorizar varias localidades dentro del escenario deportivo, los que obliga a los dirigentes a
crear mallas al contorno del graderío separando la cancha de las tribunas, además de ubicar a las
hinchadas visitantes en un espacio determinado. La general o la zona de tribuna son utilizadas
para los hinchas visitantes mientras que las demás localidades del estadio son para los
aficionados del equipo local, además se crea un lugar para la prensa como cabinas de radio,
palcos y la transmisión al borde de cancha.
El valor de las entradas dependerá mucho del encuentro deportivo que se juegue, como por
ejemplo el valor para un clásico del astillero en Manta o Guayaquil será mínimo de USD 20.00,
o si en Quito se juega Liga vs Deportivo Quito la general estará a USD 15.00. El tema de llevar
21
gente al estadio brinda una ganancia para la dirigencia y permite que sea fluido el manejo
económico dentro del club.
La hinchada se convierte en un fiel acompañante del equipo, su lugar está en los graderíos
cuando hay un partido de fútbol. Calles, plazas y buses se convierten en puntos de
concentración de seguidores de un club, basta estar con el mismo logo del equipo para crear una
manifestación de identidad fuera del campo de juego.
La construcción de la identidad de un barrista con respecto a un determinado equipo de fútbol es
un proceso en el que aquel se compromete a través de las distintas posibilidades de encuentro
con el equipo, lo que mueve a participar en una agrupación de aficionados. Los cuales son
desarrollados por una tendencia familiar en la cual comparte un gusto por el mismo equipo de
fútbol o mediante la agrupación de personas que comparten la misma camiseta. (Salcedo 2007,
27)
La institución deportiva logra posicionarse más que un equipo de fútbol, pues también tiene
otros elementos que hacen referencia a una institución como el color de la camiseta, el diseño, el
sello, y luego los auspiciantes. Los colores cumplen una función clave para caracterizar y
diferenciar un equipo de otro, si existen equipos de colores parecidos se utiliza el uniforme
alterno el cual puede tener los colores oficiales del club o pueden variar, pero debe ser diferente
del que utilice el árbitro.
En caso de las selecciones nacionales como Colombia, Ecuador y Venezuela los uniformes
deberían tener los mismos colores de las banderas de cada país, sin embargo, solo los dos
primeros combinan el uniforme titular con los tres colores (amarillo, azul y rojo) mientras que
Venezuela optó por utilizar otro color diferente para todo tipo de evento internacional.
Cada vestimenta debe ser aprobada por las federaciones de cada país, además no se permite la
publicidad en las camisetas oficiales, simplemente la marca que elabora el vestuario, el número
y nombre del jugador el cual debe ser visible, y el sello de la federación del país al que
pertenece.
La participación en torneos Internacionales de Ecuador como selección y la representación de
equipos nacionales en copas extranjeras generó una identidad nacional, a pesar que la selección
nacional participó por primera vez en una fase eliminatoria y debutó ante Argentina con una
derrota de 3x6, el 4 de diciembre de 1960, de ahí se empezó a tener un nivel de exigencia
futbolística más alta. Los medios de comunicación se convirtieron en depósitos de información
sobre varios partidos disputados por la selección y de jugadores que marcaron una época entre
ellos Alberto Spencer, Polo Carrera, e Ítalo Estupiñan.
Si bien configurar un equipo competitivo no es tarea fácil, la introducción de jugadores de alto
rendimiento a nivel local, y contrataciones extranjeras permitía que los equipos nacionales
22
tengan participación en torneos internacionales, esto como premio por quedar campeón vice
campeón y tercer lugar. La fluidez económica, y el desempeño futbolístico generó una atracción
por los clubes. Cito como ejemplo al cuadro de Barcelona se convierte en el primer equipo
ecuatoriano en disputar dos finales de Copa Libertadores, lo que en el imaginario social permite
consagrarse como ídolo ecuatoriano. “en su historia institucional y deportiva tiene 13 títulos
nacionales 11 sub campeonatos y dos finales en Copa Libertadores además tiene el 65% de la
simpatía ecuatoriana” (Carrión 2006, 117)
Sin embargo, Emelec es el equipo que más participaciones ha tenido a nivel internacional, pues
se mantiene como el primer equipo en disputar un certamen extranjero en Chile con la
participación de otros equipos del continente.
Si bien el equipo amarillo tiene dos bicampeonatos en los años 1970-1971 y 1980-1981. La
superioridad azul se evidencia en ser el primer campeón a nivel nacional, y de obtener títulos en
cada década empezando en 1946.
La institución amarilla tuvo una masiva aceptación en varias provincias del país, a pesar que
lleva la copia del nombre de un equipo español. Mientras que su hermano de barrio Emelec
acumulaba elementos deportivos útiles para una institución como tener un estadio propio, buen
juego dentro de la cancha y la contratación de jugadores extranjeros para los torneos que jugaba.
Para finales de los ochenta Emelec inaugura el estadio Monumental del Salado en Guayaquil,
debido a que gana el partido de la final a Barcelona 1x0 con gol de Beninca, un torneo que tuvo
por invitado al Barcelona de España y a Peñarol de Uruguay.
Los equipos ecuatorianos generan gran expectativa en la parte futbolística como institucional,
el hincha se convierte en un agente que espera más de un equipo cada año, como contrataciones,
eventos promocionados por el equipo, vestuario oficial entre otros.
El cuadro militar de El Nacional se lleva la mayor cantidad de trofeos conseguidos en seguidilla,
la prensa lo denomino el Bi-tricampeón por conseguir dos tri-campeonatos entre 1976-1977-
1978, para el año siguiente Emelec toma la posta y se adueña del título en 1979 convirtiéndose
en su quinta corona, además envía al equipo de El Nacional a la serie B del fútbol ecuatoriano.
Debutó en los inicios de 1960 con el nombre de Selección del Ejército en los torneos de Segunda
Provincial de la Provincia de Pichincha hasta ganar el ascenso en 1963 año en el cual decide
adquirir el nombre que actualmente ostenta. Es un equipo patrocinado por las Fuerzas Armadas
del Ecuador, cuyos socios son miembros activos o retirados de dicha institución y en los últimos
cinco años la presencia de socios civiles ha visto un auge y ha sido demostrado en las muy
buenas asistencias al estadio. (El Nacional, 2016)18
18 El Nacional. “Historia” Consultada 20 de febrero, 2016.
http://www.elnacional.ec/es/
23
En los años siguientes 1982-1983-1984 el segundo tri-campeonato solo con jugadores
ecuatorianos sin extranjeros es conseguido por la mala racha de Emelec en los años ochenta, la
grave situación interna género el bajo nivel deportivo, lo que posibilitó que otros equipos
puedan conseguir el título. Hasta 1988 donde nuevamente retorna la copa a la vitrina azul
ganada en la capital ante Deportivo Quito, año también donde se crea la primera barra
organizada en Guayaquil seguidora del equipo eléctrico.
Liga Deportiva Universitaria de Quito, se convierte en un icono del fútbol serrano, su inicio fue
como resultado de un grupo de estudiantes de la Universidad Central del Ecuador que
participaban en un torneo amateur en la ciudad lo que llevo a fortalecer el equipo y entrar a
competir en el torneo profesional años más tarde.
El profesionalismo del futbol y los campeonatos nacionales causaron gran inversión para un
torneo regional, equipos del litoral ecuatoriano se convirtieron en los primeros en levantar los
primeros títulos nacionales, mientras que Deportivo Quito es el primer equipo capitalino en
conseguir un trofeo para la sierra en 1964 años más tarde Liga de Quito entraría a los libros de
la historia con la obtención de la primera estrella en el Estadio Olímpico Atahualpa venciendo a
Everest por 3x1.
Inicialmente Liga de Quito jugó de local en el Estadio El Arbolito, en el Estadio Universitario y
en el Estadio Olímpico Atahualpa donde actuó de local hasta el año 1996. Desde 1997 juega de
local en su propio estadio. La competencia con los clubes de la costa como Emelec y Barcelona
genera en la gente un choque regionalista, a pesar que la historia acompaña a los cuadros del
litoral por conseguir más títulos, los equipos serranos como El Nacional y Liga logran entrar en
el cuadro estadístico ubicándose entre los cuatro primeros equipos más coperos en el país. Si
bien el fútbol capitalino tiene varios representantes en la seria de privilegio Emelec logra
conseguir a inicios de los 90s su primer bi-campeonato además de una buena participación
copera en la Libertadores llegando a cuartos de final.
La buena campaña futbolística de los equipos ecuatorianos en torneos extranjeros sirvió para
reconocer a varios clubes como buenos representantes del país, para 1993 Ecuador es sede de la
Copa América para lo cual varios futbolistas de los equipos nacionales encabezan la nómina de
la selección, el torneo tuvo lugar en algunas ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca, Machala
y Portoviejo; finalmente Argentina se llevó el trofeo al ganar a México 1x0 en el estadio
Atahualpa.
Para la década del 2000 el fútbol ecuatoriano ingresa en una nueva etapa institucional y
deportiva, la prensa ya no tendría que recurrir a otros países sudamericanos para celebrar alguna
clasificación mundialista, pues Ecuador logra integrar las 32 selecciones para la copa del
mundo del 2002, 2006 y 2014, mientras que los equipos ecuatorianos tienen mayor
24
participación en torneos extranjeros como los campeonatos de Liga de Quito y las
participaciones de otros equipos como Emelec, Nacional, Deportivo Quito, Barcelona, entre
otros.
Varios medios de comunicación dan espacios para la transmisión de los partidos por equipo,
tanto de la serie A como de la serie B, también abren espacios para los cotejos extranjeros como
Copa Libertadores por la participación de equipos ecuatorianos y Champions League por el
fanatismo de algún equipo reconocido a nivel mundial como Real Madrid, Barcelona (España),
Juventus (Italia) entre otros.
La organización de la Federación Ecuatoriana de Fútbol incluye a todas las provincias del país
que tengan representantes en algún torneo de profesional, además ampara a los futbolistas que
deben tener datos verificados a través de entidades que habilitan su edad, salud y rendimiento.
El trabajo en conjunto con otros organismos permite que el espectáculo del fútbol se organice
sin ningún problema, la inclusión de la policía en los escenarios deportivos, ambulancias y
personal de la cruz roja es necesario por los posibles problemas que pueda suscitarse en la
cancha, sistema de iluminación, de drenaje, marcador electrónico, redes, balones, son algunos
elementos que son considerados para empezar un partido.
En estadísticas los equipos ecuatorianos tienen varios puntos a su favor, disputando partidos
locales, generando números que se convierten en datos cuantitativos para los periodistas que
hablan con cifras sobre el rendimiento del club, jugadores en cancha, número de partidos, entre
otro.
Tabla No 3
Cuadro de datos sobre el fútbol Ecuatoriano
(Mi fútbol Ecuador. 2016)
Equipos con mayor número de participaciones
en el campeonato (1957-2011)
Barcelona y Emelec 52, Liga de Quito 50, El
Nacional y Deportivo Quito 48, Aucas y
Deportivo Cuenca 34, Macará 28, Universidad
Católica 27.
Títulos por provincia Pichincha 28, Guayas 24, Azuay 1,
Chimborazo 1.
Equipo con mayor número de victorias
consecutivas
El Nacional, con 11 victorias consecutivas, en
el torneo de 1976 entre las fechas 6 y 16 de la
Primera Etapa.
LDU de Quito, con 10 victorias consecutivas,
en el torneo de 1969 entre las fechas 17 y 26.
Mayor goleada América de Ambato 0-11 LDU de Quito en la
ciudad de Ambato por la décimo novena fecha
del torneo de 1969, el 26 de Octubre.
25
1.2.2 La hinchada como aporte social y financiero de una institución deportiva
Un individuo se convierte en seguidor de un club deportivo debido a que tiene una atracción,
este gusto puede ser debido a que existen varias características que tiene el equipo para empezar
a ser un fiel seguidor. Ser admirador de un club, implica conocer parte de historia deportiva,
conocer el desempeño de los jugadores en el campo de juego, saber cuántos campeonatos tiene
en sus vitrinas, entre otros.
Las personas necesitan creer en algo y el fútbol les permite soñar con una gloria ficticia. Ven a
los jugadores como héroes, que hacen realidad sus sueños y les brindan gestas. Piensan que sus
cánticos dan alas a sus ídolos para lograr una hazaña memorable por la que serán recordados.
Ahí entran en juego los sentimientos. El fútbol es como tal una pasión y religión. (Flores, 2016)
Los estadios de fútbol aumentan la capacidad de albergar a las personas, está calculado que
60.000 hinchas se dan cita para admirar a los jugadores su desempeño en el terreno de juego.
Las generales se convierten en sitios de emoción fruto de ello endiosan a los jugadores, lo
retratan en los lienzos que son presentados en las tribunas, de forma que exhiben los momentos
más gloriosos que ha tenido el club o los grandes personajes que pasaron y tuvieron una gran
actuación dentro del equipo.
La hinchada se convierte en la base fundamental para un equipo de fútbol, pues logran llenar el
estadio lo que genera ingreso de dinero para el club, además se crea un sentimiento por la
institución, los grupos de otras ciudades se convierten en filiales y muestran el apoyo a su
equipo. La creación de las barras bravas en Argentina fomentó la idea que todo equipo debe
tener una, además que las localidades populares sean las de dominio exclusivo para dicho
núcleo.
La modalidad de vínculo establecida entre las instituciones y sus fanáticos, las relaciones entre
instituciones y también entre las propias hinchadas, se parecen mucho a la identidad nacional,
por tratarse de un vínculo permanente, basado en sentimientos compartidos. ((Oliven. 2001: 93)
Las instituciones deportivas empiezan a tener un respaldo de los hinchas, y aficionados donde
lleva el nombre de fenómeno social por la masiva concurrencia en sitios públicos previo a un
cotejo de fútbol, las caminatas o caravanas se hacen presentes en las calles de alguna ciudad
donde el equipo es local o visitante, la policía brinda la seguridad, pero no está esquiva a algún
enfrentamiento entre barras.
El territorio es importante para una barra organizada en Ecuador existen dos equipos de la
misma ciudad que tienen preferencia por los medios y la gente en todo el litoral además de
varias provincias del país. Emelec y Barcelona, al ser del mismo barrio se los cataloga como un
26
clásico y la prensa genera la expectativa sobre el encuentro futbolístico, la logística se realiza 15
días antes por parte de la Policía Nacional, con los líderes de las barras y los dirigentes de los
equipos.
El territorio es el descubrimiento de un elemento importante en la construcción de la identidad
local de una barra en el espacio público, pues es el generador de lucha entre barras de otros
equipos por un espacio de determinado, esto radica en su carácter privado y en la educación de la
representación simbólica tanto individual como colectiva. (Salcedo. 2007: 42)
La designación del día del partido será una atracción para la gente porteña y de otras ciudades
que viajan por observar el encuentro deportivo, los comunicados oficiales desde los equipos
sobre la venta de entradas se lo hacen con anticipación, donde la general, preferencia, palcos y
suites son para el equipo local y la tribuna es exclusiva del equipo visitante, sea el estadio donde
se juegue. La recaudación económica sobre algún encuentro deportivo favorece al equipo local,
pues genera ganancia no solo por venta de entradas, sino por pago de transmisión, y publicidad,
al final el marcador será motivo de burla por el equipo que ganó más aún cuando es una final de
campeonato y se enfrentan rivales del mismo barrio.
Como todos los partidos considerados de alto riesgo por parte de la policía en el fútbol se los
conoce como clásicos rivales que generan mucha importancia a nivel local e internacional,
como un Boca Junior vs River Plate (Argentina), Barcelona vs Real Madrid (España), Brasil vs
Argentina en selecciones. Por unos momentos los estadios se convierten en calderas y se anima
el fútbol con varios elementos que ponen la fiesta desde los graderíos siendo estos la música,
bengalas, banderas y los cantos. Además, si existe la captura de una bandera del equipo
contrario es exhibida como un trofeo de lucha para los hinchas del otro equipo.
El hincha se reconoce como tal y reconoce a sus compañeros de agrupación en las reliquias que
acompañan los recorridos, tanto internos como externos, la simbología de los artículos que
contiene el nombre del equipo o la indumentaria original. (Salcedo. 2007:50)
Las personas que se identifican con el mismo color de camiseta generan una ganancia para el
equipo deportivo semanalmente, a través de la venta de entradas por partido o por la compra de
indumentaria oficial del club, basta que el equipo saque a la venta varios u tencillos como
revistas, camisetas, llaveros, buzos, gorras, entre otras, para que el aficionado adquiera como
parte de demostrar su fidelidad al club. El dinero que se genera a través del público en un
estadio, sirve significativamente para que el club logre posicionarse como uno de los más
reconocidos hablando popularmente, en caso de los equipos ecuatorianos la medición para saber
cuánta gente va a los estadios es promedio de un ranking de asistencia.
27
Datos estadísticos que se manejan sobre la base de información reflejan la asistencia de los
hinchas al estadio, y la recaudación que estos dejan al momento de comprar un boleto, la
medición se la hace a través de la cantidad de boletos vendidos y un aproximado según la
capacidad del escenario deportivo.
Tabla No 4
Cuadro sobre la asistencia de aficionados de los equipos de la primera A del fútbol
ecuatoriano año 2015
Cuadro realizado por el portal digital Bendito Fútbol año 2015
Según el Portal Deportivo Bendito fútbol el cuadro del Club Sport Emelec en el campeonato
ecuatoriano de fútbol 2015 en la primera etapa llevó 16. Mil personas en el clásico del astillero
siendo el partido con mejor asistencia en la primera etapa del 2015, el partido se lo jugo en el
estadio Jocay de la ciudad Manta, con el marcador 0x0.
Para la segunda etapa del 2015 el cuadro eléctrico tuvo una asistencia de 17 mil personas ante
Liga de Quito, partido que se jugó en el estadio Jocay de la ciudad de Manta, con el marcador 0
x 2 para el equipo de la visita, la asistencia promedio de la hinchada fue de 222.332 personas
que vieron a Emelec como local en distintos estadios esta temporada.
La competencia también se mide por datos cuantitativos, que muestran el desenvolvimiento
financiero que tienen los equipos cada partido, sin embargo, los indicadores pueden variar de
28
acuerdo el momento que a traviesa el club hablando deportivamente, el rendimiento y resultados
que saca en condición de visitante como de local; estos son factores directos para que la gente
vaya a los graderíos y sea un aporte económico semanal para el equipo.
Tabla No 5
Cuadro estadístico sobre el total de taquilla que recibieron los equipos de fútbol de
Ecuador en el 2015
Cuadro realizado por el portal Mifutbolecuador, año 2015
Según el portal mifutbolecuador.wordpress.com en el 2015 los equipos que más han dejado
taquillas son los del astillero que recaudaron más del millón de dólares en total de asistencia
cuando fueron locales, sí bien Barcelona tuvo una masiva asistencia a los estadios ecuatorianos
su hermano de barrio Emelec consiguió el título nacional por tercera vez.
A partir de estas cifras se considera que el hincha es la parte importante para la sobrevivencia de
un equipo deportivo sobre todo cuando existe una participación internacional donde el ingreso
por partido de local beneficia para pago de jugadores, administrativos, servicios básicos, entre
otros. Con los derechos de trasmisión cada institución puede concentrar en un plantel
competitivo lo que genera una reputación futbolística y una imagen institucional que servirá
para acceder a nuevos auspiciantes. La venta y compra de nuevos jugadores para las plantillas a
inicio y medio año son un aporte para un club de fútbol, sin embargo, dependerá del
29
rendimiento individual del jugador en la cancha para saber si la inversión fue un éxito de tal
manera que el precio del mismo aumente y sea cotizado a más valor.
1.2.3 Los medios de comunicación y su relación con las instituciones deportivas
Los medios de comunicación son los encargados de informar a la gente sobre diferentes
acontecimientos, en el caso del deporte la masiva atención recae en el fútbol, radios, prensa
escrita, televisión buscan ganar espacio en cada ciudad para difundir las noticias.
A pesar que la primera radio en Ecuador llegó a Riobamba, en la 1929 Radio El Prado, ciudades
como Guayaquil y Quito tendrían pocas emisoras entre ellas radio HCJB, años más tarde Diario
El Comercio montaría radio Quito en 1940. Mientras que en Guayaquil seria el Diario El
Telégrafo con dos señales al público la versión impresa y la versión radial. La poca señal de los
medios auditivos, ocasiona que los medios se adhieran a los equipos de la ciudad, una simpatía
que radicaba por la cercanía de la información y acceso a la misma.
Pero la prensa también es la encargada de elaborar datos estadísticos de un encuentro deportivo,
así los equipos se vincularon de forma directa con los medios de comunicación, los sitios de
concentración también compartían reporteros que buscaban primicias de los acontecimientos
deportivos, las narraciones de los encuentros causaron aceptación en la gente y mejoró la
sintonía de las frecuencias radiales; el contenido radial daba una compañía al oyente por radio
relatos que generan humor o la música en vivo con cantantes del momento.
La década de los 50s se dan varios sucesos en los cuales los medios se ligan al fútbol y
viceversa, la profesionalización de los equipos y la aparición de las nuevas televisoras
mostraban la aceptación por este deporte, inicialmente la programación se involucró en
programas de aceptación como la comedia, y la política. Las transmisiones de eventos políticos
eran prioritarias en la televisión lo que dejaba a un lado temas coyunturales.
El fútbol profesional en Ecuador se da en esta época, el registro visual vendría después de forma
que la fotografía se apoderaba de las miradas de quienes degustaban el fútbol y también leían las
historias o noticas que se presentaban en los periódicos, el relato deportivo gano espacio y
estuvo muy de cerca con los acontecimientos futbolísticos, atléticos entre otros.
Los lugares donde se reunían a entrenar los jugadores, así como los estadios, eran materia de
seguimiento la gente ya se veía involucrada con algún club de la ciudad pues eran los
encargados de llevar una identidad con la institución deportiva que elegían, lo que permite
generar una aceptación de este deporte en las personas de distintas edades. La adrenalina que se
oculta en los estadios se la vive en los graderíos, más si son partidos de copas internacionales o
30
es una final para conseguir otro título nacional. Los Botines de fútbol eran elaborados en el
taller del guayaquileño Humberto Espinel Albán, entre 1952 y 1960. En las ciudades de Quito y
Ambato también se elaboran zapatos deportivos, pero combinando el cuero natural con el
sintético.
Un medio de comunicación se convierte en un eje principal para la información de una
sociedad, a pesar que los medios son muy ligados a representantes asalariados, la emisión de
mensajes fueron construidos alrededor de noticias que impacten al público y además tengan un
suporte visual como una historia, y fuentes que verifiquen el hecho para que se convierta en
verdad y el público puede tener una versión de lo que sucede. “El fútbol es un campo
privilegiado para entender la cultura y la sociedad en la medida en que, por un lado, permite que
la manifestación de sentimientos determina una colectividad a cerca de sí mismo y del resto”.
(Oliven. 2001: 87)
Inicialmente por las fotografías se evidencia un hecho glorioso de algún evento deportivo como
el campeón de la copa del mundo, juegos olímpicos entre otros. El registro de los primeros
partidos a nivel mundial en televisión se lo hace en Suiza 1954 antes de este mundial se crearon
otras formas de difusión, en el mundial de Italia, la difusión se la hizo desde afuera del estadio,
por obra de Nicolo Carosio, el inventor del concepto de crónica deportiva; más tarde se
empiezan a filmar los partidos en calidad baja y a blanco y negro las televisoras particularmente
europeas registran los encuentros deportivos con el fin que puedan ser vendidos a otros medios
para su difusión.
En Ecuador para los años 50s se empieza a tener las primeras cadenas de televisión la
programación social se emitía desde Quito y Guayaquil, entre las primeras televisoras están
HCJB TV, la Ventana de los Andes, Tele tortuga canal 6, canal 2 entre otras. Las coberturas de
noticas en la política, en lo social y lo deportivo toman espacio y genera una atracción por saber
el contenido de alguna información.
“El fútbol de primera captura la imagen e intenta atraparlos con los planos de las cámaras
general o a detalle, tomas de la hinchada cuando entra el equipo a la cancha, y en el festejo del
gol o cuando termina el partido.”(Alabarces. 1996: 98)
Con la inclusión de los medios audiovisuales se fueron mejorando la calidad de captar
momentos y grabarlos para ser transmitidos en noticieros la televisión a color llega en 1970 para
el Mundial de México lo que se apodera de la gente que seguía el mismo por televisión. El
deporte se transformó en una organización de mayor competencia, la cual se invertía dinero para
ganar posicionamiento deportivo y una identidad institucional con la hinchada.
31
La administración de los clubes deportivos se logra por la fluidez económica y por los
contactos que sirven de apoyo para salir de un problema interno. La prensa deportiva es quien
da el seguimiento para generar información y difundirla por los medios que disponen, y así
acercar más al hincha o aficionado que está pendiente de lo que sucede con el equipo. El
mercado ha logrado introducir esta lógica como fórmula de base para todo acontecimiento: el
fútbol, la política, el arte, la caridad se constituyen en eventos que deben ser marketineados y
promovidos. (Alabarces 2003, 213)
La narración de los periodistas sobre los sucesos que se dan dentro de un estadio o una pista
atlética genera expectativa, esta vincula a la prensa a seguir todo acontecimiento donde exista
alguna disciplina deportiva, además de tener el fácil acceso a los lugares y a las personas que lo
practican. Varios países a nivel mundial se integraron a la red de la difusión mediática de la
información en el campo deportivo, la transición de partidos en vivo generaba competencia
entre televisoras, al igual que medios radiales por obtener premisas de lo que acontecía dentro y
fuera de las instituciones deportivas.
Varios planteles de primera categoría empiezan a estructurar algunos elementos a su formación
competitiva como la apertura de escuelas permanentes en los complejos deportivos, de forma
que exista una entrada económica y preparar a los jugadores que tendrán un lugar en el plantel
principal. Se crean las categorías inferiores en los clubes respaldadas en la Federación
Ecuatoriana de Fútbol la cual permite realizar una competencia con las reservas de los equipos y
así fomentar la práctica del fútbol desde temprana edad.
Un aficionado juega al fútbol e invierte su tiempo de ocio, en el colegio o en la calle representa
una forma de relacionarse, de socialización con un papel integrador. “Uno se hace seguidor de
un equipo y se identifica con esos colores. Anima y forma parte de la colectividad de todos sus
seguidores.” (Flores, 2016)
La información que se genera dentro del club se la difunde por medio de boletines de prensa, y
de esta forma avisar sobre los hechos trascendentes que tiene un club, además se crea un sitio
específico dentro del estadio para recibir a la prensa con el objetivo de realizar la difusión de
algún evento o realizar el anuncio sobre la contratación deportiva de algún jugador o cuerpo
técnico. La prensa se convierte en un aliado o enemigo de los equipos deportivos,
particularmente del fútbol, los periodistas son jueces que dan algún punto de vista sobre las
decisiones que toman los diferentes representantes de los clubes.
Los medios de comunicación contribuyen por su parte a especificar escenas de sentimientos
patrióticos en competencias internacionales, lo que es estratégico si se toma en cuenta la
audiencia y el alance que tiene para la difusión. (Alabarces, 1996: 134)
32
El fútbol junto con los medios empieza a viajar juntos por todo lado, lo que genera rating de
sintonía y audiencia, un registro en el cual las personas pueden conservar los mejores
momentos de un club, como una final, un partido histórico, la llegada de un gran jugador,
enfrentamientos de la hinchada con la policía, entre otros.
Las zonas más copadas por los hinchas en los estadios son las generales o populares, una
aglomeración de personas que visten la misma camiseta, comparten los mismos colores y
escriben frases de admiración por el equipo en las banderas; a pesar que los nombres de las
barras organizadas no tienen mucha relación con el del equipo, los colores y el sello deben estar
en todo lo que utilicen para ir al estadio.
El hincha se reconoce como tal y reconoce a sus compañeros de agrupación en las reliquias que
acompañan los recorridos, tanto internos como externos, la simbología de los artículos que
contiene el nombre del equipo o la indumentaria original. (Salcedo. 2007: 42)
Un estadio de fútbol se vuelve en un escenario de un espectáculo todos los domingos, o cada
que juega el equipo, a la afición no le importa si es un cotejo de campeonato nacional, Copa
Libertadores, Champions League o cotejos de otras ligas. La dirigencia deportiva redistribuye
masivamente la invitación para los partidos, mediante los boletines de prensa o afiches con el
fin que el apoyo de la gente sea masivo y cope todo el graderío del estadio.
A través de una herencia familiar o una atracción por el juego de un grupo de jugadores, una
persona tiene fijación por algún equipo deportivo que no necesariamente juega al fútbol, si no
puede jugar otro deporte como voleibol, básquet, o baseball. Los jugadores mediante su estilo
en el campo de juego van marcando una trayectoria deportiva, se crea una carta de presentación
cuando forma parte de varios equipos y llega a conseguir algo importante como un título local,
regional o internacional; la prensa como las empresas de publicidad busca a los jugadores más
destacados y da un seguimiento para hablar de su desempeño y contratarlo para comérciales de
algún producto.
Los medios visuales son los encargados de manejar la imagen de un deportista, a través de la
televisión una persona logra elevar su ego al alcanzar un ritmo regular en el deporte que
practica. En el fútbol varios jugadores llegaron a topar la gloria por caracterizarse por el buen
juego que presentaba en la cancha o los goles que marcaba, en caso de Edson Arantes Do
Nacimento (Pele) mejor jugador de la historia de Brasil, Armando Maradona en Argentina,
Alberto Spencer en Ecuador, entre otros.
Actualmente varias empresas de marcas publicitarias dan cabida a los nuevos jugadores de
varios equipos de fútbol conocidos como los mejores, por su gran gestión administrativa y que
casi siempre obtienen una campaña perfecta en torneos europeos; teniendo un apoyo a nivel
mundial generando nuevos socios, accionistas, y aficionados.
33
La inversión en todo el mundo para la transmisión de los partidos de fútbol la hacen los medios
de comunicación con el fin de tener nueva audiencia en otros países; los torneos internacionales
avalados por la FIFA son exclusivos de alguna televisora por ejemplo en caso de la Copa
Sudamericana, Recopa, y Campeonato Mundial de Ligas la señal se realiza por la cadena de Fox
Sport. Además del fútbol las televisoras también se encargan de la trasmisión de otros deportes
que tienen gran acogida a nivel mundial como el rally, tenis, boxeo, juegos olímpicos y
finalmente mundiales tanto masculinos como femeninos en varias categorías. La televisión se
convierte en el ente de las verdades, donde el espectador adquiere la información y asimila, no
existe la posibilidad de interactuar, solo recibe el mensaje.
La programación de algunos canales interrumpe para transmitir los partidos del campeonato
ecuatoriano de fútbol, en caso de la selección la previa se la realiza horas antes del partido,
utilizando el concepto equipo-nación.
Si bien la televisión, la radio y los periódicos dedican espacio para los deportes, prácticamente
el fútbol se lleva las horas de los programas y varias páginas de escritura, donde los datos
estadísticos son importantes. Además de la comparación que se hace con años anteriores y lo
actual, jugadores que estuvieron y continúan al igual que el rendimiento que tienen, y si es
necesaria su presencia en el partido.
Al igual que hacen los locutores de medios de comunicación ésta contribuye a crear una imagen
de los estadios como lugares que las fuerzas del orden deben convertir en sitios de disciplina
miento, control y agresión lo que se hace a través de maltratos físicos a los hinchas que ingresan
con alcohol, marihuana o arma blanca, lo que generará una violencia si no hay una seguridad
adecuada. (Salcedo 2007, 81)
De a poco la publicidad se tomó el espacio deportivo para auspiciar varias competencias y vestir
a diferentes competidores, los cuales llevan el nombre de la empresa que los patrocina por un
periodo determinado. En el caso del fútbol particularmente las empresas privadas a través de la
publicidad se dan a conocer en los espacios, como los estadios, uniformes de los futbolistas,
vallas en los alrededores del estadio; además de utilizar los medios televisivos que transmiten
los partidos, así como los medios radiofónicos.
El interés de generar nuevos adeptos en otros países se debe a la importante campaña
publicitaria que los equipos hacen para posicionar su nombre como los más grandes, en caso de
el Manchester United (Inglaterra) logró involucrarse en espacios nuevos y lejanos como los
países asiáticos Japón y Korea donde el fútbol tiene un nivel de participación aceptable.
La gran aceptación por conseguir camisetas y productos oficiales del club ocasiona una
fidelidad por la participación del equipo en el torneo de la liga, además de elogiar a los
jugadores que integran las nóminas del equipo principal, además que un jugador puede realizar
34
un spot publicitario utilizando el espacio del fútbol como una plataforma para conocer la venta
de un producto.
El fútbol se convierte en una cultura pues se produce y reproducen hechos deportivos los cuales
se identifican con los hábitos que tiene una ciudad para realizar un deporte, además que a través
del deporte se logra invitar a varios competidores a un país y se difunden varios aspectos como
la comida, la vestimenta, el idioma, la música, el arte. Elementos que son la imagen de un país o
de una ciudad que se proyecta en la mente del visitante quien luego difunde en su país de
origen.
1.3 Historia deportiva e institucional del Club Sport Emelec
Sello 1970 Sello 2015
Con la llegada de un grupo de jóvenes de Inglaterra a Ecuador se inicia un proceso en el deporte
nacional pues en Europa el fútbol, cricket y tenis estaban en apogeo. El 23 de abril de 1899 se
funda en la ciudad de Guayaquil se crea el primer equipo de fútbol Guayaquil Sport Club",
iniciando la práctica de un deporte poco conocido para la época el cual se jugaba con un balón
impulsado con los pies hacia dos arcos rectangulares.
La aceptación fue rápida pues los migrantes que venían en las embarcaciones ya conocían este
deporte y motivaron a la población para su desarrollo en terrenos planos donde pueda rodar el
balón. En 1902 se funda el Club Sport Ecuador, que vestía con camiseta azul y pantalón corto
blanco. La vestimenta para la práctica de este deporte era liviana además que el clima costeño
daba para utilizar poca ropa.
El 28 de septiembre de 1908 se hizo público que el Municipio de Guayaquil había acordado
auspiciar el primer torneo de fútbol con carácter oficial. El día 9 de octubre se disputó la final en
el campo del viejo hipódromo de la ciudad (Jockey Club) entre el Club Guayaquil y Unión y que
terminó a favor de los primeros por dos goles a uno. (Palacios 2016)
35
Aparecieron nuevos equipos como la Asociación de Empleados de Guayaquil, Libertador
Bolívar que fue conformado por la tripulación del torpedero, Unión, Gimnástico y el Patria.
Varios equipos se conformaron con personas lugareñas que entendían como practicar este nuevo
deporte, se empezó a organizar el primer torneo de fútbol en Ecuador. Se realizó un certamen de
fútbol en Guayaquil entre 1923 y 1931 con equipos del lugar, se disputaba el Escudo del buque
Cambrian; los equipos que participaron para este torneo fueron el Centenario, Norte América y
los marinos del buque del mismo nombre.
La ciudad de Guayaquil se convierte en la puerta de Ecuador hacia el mundo, mediante el
ingreso de varias disciplinas deportivas por los barcos extranjeros y los migrantes que radicaron
en tierras del litoral y sus alrededores. Para los años 20 se da un suceso que golpeó a la
ciudadanía la fiebre amarilla que merma la mano de obra en sectores importantes para la
economía en especial en el litoral. La práctica del nuevo deporte se difundió por la región de la
costa y subió a la sierra, varios equipos en Guayaquil ya competían en torneos pequeños
organizados por los trabajadores d las empresas junto con la gente del sector, mientras que se
movían los papeles para institucionalizar la fundación de la Federación Deportiva Guayaquil
(luego Federación Deportiva del Guayas) que pasa a organizar el campeonato oficial amateur.
El Barrio del Astillero tuvo una gran acogida por la actividad que realizaban carpinteros y
trabajadores para construir y arreglar barcos a lo largo del río, una actividad naviera para las
embarcaciones; se convirtió en la cuna de viajeros que llegaban desde Italia o España en barco y
luego de migrantes internos. Actualmente este barrio está entre la av. Olmedo hasta la calle El
Oro, en el sur; y desde el río Guayas a la calle Seis de Marzo, en el oeste de la urbe El barrio se
caracterizó desde sus inicios por la camaradería con las visitas a los vecinos, el deporte barrial, y
la organización de kermeses o bailes populares que llevaban a la concentración de personas por
fechas festivas.
Algunos antecedentes, narra que en el año de 1925 ya existió un Emelec. Que intervenía en los
campeonatos de la Unión Deportiva Comercial. Creada en 1923. Club que no tuvo vida oficial
pues jamás fue registrado como tal en la Federación Deportiva del Guayas, ni tenía personería
jurídica. Solo era un club de amigos, trabajadores de la Empresa Eléctrica que identificados en su
amor al deporte se reunían para participar en un campeonato, como cualquier equipo aficionado
con esa campaña fueron campeones de la Unión Deportiva Comercial UDC en 1925. (Emelec
2016)
Barcelona fue fundado durante una reunión de amigos en 1925 en las esquinas de Eloy Alfaro y
Francisco de Marcos, donde funciona actualmente desde hace 70 años la escuela fiscal 9 de
octubre. Cuatro años después George Capwell fundó Emelec, con el mismo nombre de la
Empresa Eléctrica entre las calles Eloy Alfaro y General Gómez. George Lewis Capwell,
norteamericano integrante de la Superintendencia de la Empresa Eléctrica de Ecuador, Emelec.
36
Era deportista practicante de natación, básquet y béisbol quería que los trabajadores de la
empresa en que laboraba formaran un club deportivo.
Gráfico No 1 Camisetas oficiales del Club Sport Emelec año 1929-1945
La primera camiseta que utilizó Emelec fue negra, con cuello blanco en V y solapa, corchetes y
amarrado con cordones. Debutó ante Gimnástico Ecuador al que derrotó 2-1. Durante tres años
jugó en la serie C de la Fedeguayas. De 1932 a 1940 lo hizo en la Liga Comercial. (Emelec,
2016)
Una vez que se ganó la primera copa en un torneo corto la idea de Capwell fue inscribir un
equipo que pueda competir en varios torneos avalados por la Federación del Guayas y que tenga
un registro de fundación. Para 1929 en una asamblea con varias personalidades lo cual se
definió nombrar al club con el nombre de Emelec, considerando el 28 de abril de 1929 como
fecha de su verdadera fundación, ya que no existían en Secretaría documentos que proporcionen
datos de su vida anterior.
Inicialmente Emelec es uno de los equipos iconos del puerto principal, a pesar que tuvo que
esperar unos años para oficializar su fundación ya existía la motivación de crear un equipo de
fútbol que represente a una empresa que estaba posicionada en la ciudad y tenía el apoyo de los
trabajadores para que puedan jugar un deporte que contagio a las personas de Guayaquil.
La organización de un Club Deportivo en el cual los empleados de la Empresa Eléctrica podrían
tener el apoyo de los superiores de esta empresa en la realización de los fines que se persigan.
Durante las décadas de 1920 y 1930 ya existían campeonatos en Guayaquil de manera irregular,
las personas que lo jugaban eran lugareños y empleados de alguna empresa, Emelec era
representado por empleados de la Empresa Eléctrica de Guayaquil que cada cierto tiempo se
reunían para disputar los distintos torneos que se realizaban en el mes de junio.
37
En 1925 ganó el torneo organizado por la Unión Deportiva Comercial, en final ante Anglo
Ashton en la cancha de tierra del desaparecido American Park, el partido quedó empatada a 1-1
lo que se decidió jugar tiempo adicional, los de Anglo Ashton decidieron retirarse por
agotamiento dejando el título en manos de Emelec cuatro años antes de la creación oficial y
jurídica de la institución. Para las competencias deportivas varios equipos tienen una vestimenta
propia, la cual incluía los colores elegidos por la directiva como una caracterización de la
institución la cual sería utilizada en varios torneos
Los primeros equipos ecuatorianos tuvieron modelos sencillos de los uniformes, con alguna
característica visual para poder diferenciarse de sus adversarios y fabricado con tela resistente.
En contraste con las vestimentas actuales de microfibras sintéticas, multicolores, más cómodas
y ligeras.
Para la competencia de los primeros torneos el uniforme constaba de camiseta, shorts, medias y
zapatos deportivos, los colores debían ser diferentes a los del rival y también a la indumentaria
del juez central. Los números eran cosidos en el espaldar de la camiseta para poder identificar
cada jugador. En caso de Emelec los colores que empezaron a identificarlo fueron azul, celeste
y blanco; lo que generaba también una simpatía con la bandera de la ciudad.
Los árbitros son guías dentro de la cancha y la indumentaria debía ser vistosa, una vez que
varios equipos confeccionaron las vestimentas oficiales para el campeonato de fútbol a finales
de 1950, algunas marcas deportivas promocionan la elaboración de botines con más
comodidad para los jugadores. La difusión de los partidos de fútbol se lo hacía por medio de
vocería o un registro escrito en el costaban el sorteo de horarios y lugar de los encuentros.
Además, la directiva se encargaba de organizar el traslado y citar a todo el personal horas antes.
Emelec armó en sus primeros años un equipo de béisbol pues George Capwell entrenaba varios
deportes como natación, boxeos, tenis. Con el equipo de baseball llegó a ser campeón en 1935
con Mojó Barreiro de lanzador y Capwell como receptor. El Estadio del equipo azul nace de la
iniciativa de George Lewis Capwell en diciembre de 1940 con el fin de albergar el desarrollo
del deporte en la ciudad para ello a Municipalidad da el paso para la adquisición de lotes de
terreno para la edificación con una capacidad inicial para 18.000 personas
El 8 de septiembre de 1942, el cabildo porteño resuelve la donación de tales manzanas y el 15 de
octubre de ese mismo año, el Congreso Nacional del Ecuador aprueba el decreto autorizando a la
Municipalidad de Guayaquil la donación, consolidado el dominio sobre los terrenos. El 24 de
Julio de 1943, se coloca la primera piedra de lo que sería el Estadio Capwell. (Emelec,2016)19
El dirigente Walter Jouvín convenció a George Capwell de resucitar el equipo de fútbol de la
institución con todos los recursos posibles. En los años 40 la Federación Deportiva del Guayas
19 Emelec. “Estadio George Lewis Capwell”. Consultada 20 de febrero, 2016.
http://www.emelec.com.ec/institucion/historia/
38
empezó a organizar torneos de fútbol, agrupando a los clubes existentes en Guayaquil. Emelec
accede y empieza a consolidarse en fútbol de primera categoría y después de conseguir el
campeonato en 1940 en la serie C. Años más tarde se convirtió en campeón de Guayaquil en un
torneo amateur en 1946 y luego en 1948.
La confección de nuevas camisetas mostró la seriedad que la institución deportiva que notaba al
momento de jugar algún campeonato, las camisetas llevaban los botones con un modelo sencillo
pero que tenía una identidad con la ciudad, las características de los uniformes son de cuello
generando una elegancia. Los balones para los diferentes torneos se elaboraban con aguja y
materiales que daban soporte y peso para que no salga el aire.
Gráfico No2
Camisetas para el torneo amateur en la ciudad de Guayas 1946-1948
En 1946 la camiseta era celeste con cuello redondo, ya no tenía la palabra Emelec en la parte
superior y el triángulo llegaba hasta el cuello. Con este equipo Emelec logró su primer título en
el fútbol de primera categoría al ganar el campeonato amateur del Guayas.
En 1948 al convertirse en el pionero de los equipos ecuatorianos en jugar el primer torneo
internacional oficial de monarcas de Sudamérica, llamada la “Copa de Campeones”, por primera
vez se adoptó la camisa de seda abotonada con gafetes, que era de color celeste.
(Emelec, 2016)20
Para la inauguración del estadio Capwell en el centro de Guayaquil se realizó un partido de
baseball, mediante una gestión dirigencial el mismo año se juega el primer partido de fútbol, la
20 Emelec. “Los uniformes”. Consultada 21 de febrero, 2016.
http://www.emelec.com.ec/equipo/uniformes/
39
cual tuvo que ser readecuada para la participación de Emelec en torneos de fútbol. El dos de
diciembre del mismo año con el partido entre Emelec y una selección de Manta Bahía que
ganaron los eléctricos 5x4. La celebración de un torneo sudamericano se la hizo en la cancha
del estadio con la participación de varias selecciones del cono sur, la dirigencia desembolsó
2.000.000 de sucres, cifra fabulosa para aquellos años
En 1950 el balompié local guayaquileño se dividió en dos grandes bandos: uno que quería la
superación profesional, con Emelec, Barcelona, Norte América, Reed Club, Everest, 9 de
octubre y Huancavilca mientras que el otro grupo defendía el amateurismo encabezado, por
Dantón Marriott del Panamá. Sin embargo, se produce una pugna entre la dirigencia de la
Federación Deportiva del Guayas y el Club Sport Emelec, que concluye en la separación de
Emelec y posteriormente como muestra de solidad se desafiliaron Barcelona, Everest, Nueve de
Octubre y Norteamérica.
El crecimiento como Institución Emelec logra estar presente en las grandes esferas futbolísticas
que se llevaban a cabo en el Ecuador, siendo el fútbol un deporte de nivel amateur al momento,
desarrollándose más tornes a nivel local. Emelec logró captar la atención de la prensa y de la
gente que veía a un equipo grandes posibilidades para participar en torneos de mayor exigencia,
la dirigencia tuvo la posibilidad de contar con gente que respaldó varias decisiones entre ellas
contratar jugadores extranjeros para el equipo de fútbol, luego la prensa lo bautiza como los
Millonarios por la fluidez económica.
En Chile se llevó a cabo la Copa de Campeones, torneo que la Conmebol lo reconoció como
oficial y fue el antecedente de la actual Copa Libertadores. Emelec participa en este evento
deportivo como primer equipo ecuatoriano en un torneo internacional, en el cual enfrentó a los
mejores equipos de Sudamérica, su primer enfrentamiento fue ante Colo-Colo el cual quedó
empatado a 2x2 luego enfrentaría a Vasco da Gama de Brasil donde pierde por 1x0 y terminaría
el equipo brasilero como campeón de este torneo.
La implementación de un polideportivo en la zona porteña promueve el deporte para jóvenes y
niños que tienen una preferencia por algún deporte. Los medios porteños difundían el proyecto
de la Emelec en otras categorías deportivas, lo que significaba obtener nuevos hinchas en
deportes que no sean el fútbol. El impacto social sobre el momento futbolístico de Emelec se
extiende en Guayaquil de modo que se organiza en 1949 la Copa del Pacífico torneo
internacional de fútbol, con los clubes más antiguos del continente, y el escenario deportivo
seria el estadio de Emelec.
El certamen se realizó entre el 4 de mayo y el 8 de junio con la aprobación del presidente de la
República Galo Plaza Lasso quien dio el puntapié inicial del evento. Los equipos que
participaron fueron Magallanes de Chile, Alianza Lima de Perú, Aucas de Quito, Emelec y
40
Barcelona S.C de Guayaquil, se jugó a doble vuelta. El evento deportivo finalizó con
Magallanes recibiendo la Copa Presidente de la República, Emelec la Copa Municipio de
Guayaquil y Barcelona recibió el trofeo Orange Crush.
El profesionalismo en el Ecuador empezó tarde, fue a finales de 1950 cuando se le dio inicio,
con la naciente Asociación de Fútbol del Guayas, donde se organiza la Asociación de Fútbol,
por iniciativa de Enrique Baquerizo Valenzuela, funcionario de la empresa y directivo del Club
Sport Emelec. A partir de ese momento, el fútbol del Guayas experimenta un proceso de
transición del amateurismo a la práctica profesional.
En 1957 se organizó por primera vez el Campeonato Nacional de Fútbol Ecuatoriano, Emelec
ostentaba el título de bicampeón del Guayas con una formidable alineación sostenida por su
equilibro técnico-táctico. Ese año se convirtió en el primer campeón nacional de fútbol del
Ecuador, superando a las escuadras capitalinas de Deportivo Quito y Aucas.
Gráfico No3
Camiseta oficial para el primer campeonato nacional de fútbol profesional años
1957
(vamosazules.com/camisetas)
El primer partido se juega en la capital, donde Deportivo Quito vence 2x1 a Barcelona; uno de
los goles chullas es histórico: es el primero del certamen y lo marca Ernesto Guerra. El 1 de
diciembre de 1957 el Ballet Azul derrota 2x0 al Aucas, en el estadio Capwell, con tantos de
Daniel Pata de Chivo Pinto y el argentino Natalio Villa, y se adueña de la corona. (El Universo
2016) 21
En la ciudad de Guayaquil se hacen varios cambios para fortalecer la práctica del fútbol el
Estadio Modelo Alberto Spencer, se inaugura el 24 de julio de 1959 con un torneo amistoso, un
21 Diario El Universo. “Campeonato ecuatoriano de fútbol 1957, Emelec, el primer campeón”. Consultada
21 de febrero de 2016.
http://especiales.eluniverso.com/historia-campeonato-ecuatoriano/cronologia/emelec-por-todo-lo-alto/
41
cuadrangular en el cual participaron, Barcelona S.C y Emelec de Ecuador, Peñarol de Uruguay
y Huracán de Argentina. Al certamen acudieron grandes personalidades como Luis Robles
Plaza, Alcalde de Guayaquil (1958 - 1960), Voltaire Paladines Polo, Presidente de la Federación
Deportiva del Guayas y Camilo Ponce Enríquez, Presidente del Ecuador de 1956.
Los modelos de la indumentaria se innovaban cada año con una forma de incentivar a comprar a
las personas, lo que era una competencia en la elaboración de atuendos deportivos por parte de
alguna empresa textilera.
La innovación se la hacía para la participación de un nuevo, la modificación en el diseño era
clave además del estilo en la elaboración. La camisa abotonada de color celeste y franja blanca,
fue la cual Emelec empezó un camino en el campeonato de Ecuador además se convierte en el
primer campeón nacional con esta camisa, convirtiéndose en insignia para la afición azul. El
primer Clásico del Astillero en el Modelo, se jugó en este torneo con victoria contundente de
Emelec 6x1 sobre el Barcelona S.C. con una gran llegada de aficionados a los graderíos del
estadio
Entre 1958 y 1959 por las diferencias de las asociaciones, no se jugó el cuadrangular final entre
los equipos de Asociación de Fútbol del Guayas (Asoguayas) y los equipos de la Asociación de
Fútbol No Amateur de Pichincha (AFNA) sin embargo si se jugaron los torneos amateur en
cada ciudad.
Emelec envió a la Segunda Categoría Provincial a Barcelona en partido celebrado el 8 de
octubre de 1958. La dirigencia torera y la prensa deportiva se resistía en ver al equipo en la
Serie B provincial, a partir de ese momento se decía que empezaron a hacer gestiones para que
el club amarillo juegue en Colombia, pero no resultó por alto valor económico Sin embargo
para el siguiente año, Unión Deportiva Valdez no se inscribió, lo que hizo que el club canario,
se mantenga en la categoría de privilegio.
El apogeo del futbol como deporte masivo generó ingreso económico por medio de la
transmisión de partidos y de las empresas que brindan el apoyo a la dirigencia, de apoco el
fanatismo por ver los torneos de la Aso Guayas se incrementó y las divisiones por camisetas era
más clara en las calles de la urbe.
La empresa Cervecería Nacional organizó un torneo amistoso, el Cuadrangular Internacional en
Guayaquil, los equipos que participaron eran Barcelona y Emelec de Ecuador, Sporting Cristal
de Perú e Club Atlético Independiente de Argentina; la modalidad fue todos contra todos y se
obtenía 2 puntos por victoria y 1 por empate; en primer lugar, quedó Emelec y Sporting Cristal
en segundo por un gol de diferencia el cuadro azul alzo el trofeo.
42
Las dos regiones se volvían a medir en los partidos de fútbol luego de arreglar problemas entre
asociaciones, por tal motivo dos años no se pudo jugar el campeonato ecuatoriano de fútbol lo
que llevo a no tener representante en la primera edición de la Copa Libertadores de América en
1960. Mariano Larraz, que fue jugador en 1957 y pudo conseguir un título nacional, se convirtió
en el nuevo DT y llevó a Emelec a su segundo título, en 1961.
Ocho equipos participaron en el torneo: El Nacional, Emelec, Patria, Everest, Liga de Quito,
Deportivo Quito, Barcelona, España y Macará. El sistema del campeonato consistió en que los
equipos se enfrenten a los rivales de la otra región en partidos de ida y vuelta. Los azules
ganaron y empataron con Macará, ganaron y perdieron ante Liga de Quito y Deportivo Quito,
mientras que con España obtuvieron dos empates. Esos resultados determinaron que haya una
final contra Deportivo Quito. Emelec logra ganar su segunda estrella tras quedar campeón por
que la Federación Ecuatoriana de Fútbol quita un punto a Deportivo Quito por participar con
jugadores no inscritos. El fútbol se convierte en una forma táctica y varias dirigencias del país
empiezan a reforzar los equipos con varias contrataciones extranjeras y nacionales, los pases
daban una mayor aceptación. La prensa seguía de cerca la información de los clubes deportivos
y la alta competencia que tenía el certamen.
Para 1962 vuelve al torneo otro equipo porteño el Everest cual tiene una campaña buena lo que
da como resultado el gran momento que viven los equipos del litoral lo que permite conseguir
un cupo en la Copa Libertadores de América para lo que la prensa porteña hace una cubertura
de la competencia sobre todo en medios impresos y logra penetrar en la mente de los nuevos
hinchas.
Los reporteros conocían a varios de los jugadores que participaban en el campeonato, se hablaba
sobre el rendimiento en el campo de juego, con las visitas a los escenarios deportivos con
apertura de las instituciones. Conocer la vida de un jugador debía ser una entrevista larga pues
no había registros escritos futbolísticos y la conversación con los protagonistas eran la mejor
forma de conseguir datos. Entre los primeros goleadores que tuvo la época esta Enrique
Raymondi el ecuatoriano que tuvo la oportunidad de levantar dos títulos con Emelec además de
tener una buena participación en la Copa Libertadores con seis goles.
Mediante las fotografías se lograba crear un registro de los principales acontecimientos que
ocurrían en el deporte, en la ciudad, entre otras. Los medios de comunicación impresos
aportaron notablemente registros fotográficos para conocer e identificar a los personajes que
hacían notica y a través de ellos crean una historia para la redacción en el diario.
La dirigencia azul invierte dinero para conseguir nuevas contrataciones extranjeras y nacionales
para empezar con un nuevo ciclo en un campeonato de mayor competencia futbolística, la
diferencia para la época fue marcada entre las regiones de costa y Sierra, los medios no eran la
43
excepción si bien en el puerto principal las noticias de las escuadras costeñas constaban en las
páginas de diarios y reatos radiofónicos, muy poca información subía a Quito, es decir el
periodismo deportivo conocía lo que sucedía pero habían otros equipos como Liga, Aucas,
Deportivo Quito que hacían notica y superaban la atención de los demás clubes.
El esfuerzo por conseguir cosas grandes a nivel profesional permite invertir recursos además de
promocionar el equipo mediante los cotejos que tiene con otros equipos, la prensa difunde el
accionar de varios jugadores que visten la camiseta de Emelec, y el fanatismo crece en las calles
porteñas.
En 1964 Fue la catorceava edición del campeonato profesional de fútbol en Guayas. El Torneo
fue organizado por la Asociación del Fútbol del Guayas. El Emelec se coronó campeón del
Campeonato Profesional de Fútbol del Guayas por cuarta vez, mientras que en el campo
nacional debería esperar un año para lograr el trofeo la prensa lo llamo el Ballet Azul por la
forma que tenía al momento de jugar al fútbol.
La rotación de estadios unifico algunos lugares de la ciudad pues con la modalidad de local y
visita los nuevos aficionados azules podían conocer más de cerca a los jugadores, dirigencia y
cuerpo técnico. A pesar que la comunicación desde la institución se la utilizaba para informar
acontecimientos importantes por medio de entrevistas, las publicaciones en los diarios permitían
estar más de cerca sobre novedades en traslado del plantel, y equipamiento.
A pesar que el cuadro millonario tenía una aceptación significativa en el puerto principal, la
hinchada torera crecía como espuma, pues alrededor de los equipos se posicionaron los
periodistas que tenían una identificación con cada equipo, y serían los encargados de forjar a los
del astillero como relevantes en el fútbol de Guayas.
Para la organización del torneo del Guayas los equipos del pacifico no participan en el
campeonato nacional para enfocarse y darle realce al torneo local. El Club Sport Emelec en el
Campeonato de Fútbol del Guayas 1964 fue campeón venciendo a Barcelona S.C en el Clásico
del Astillero aumentando los datos históricos del fútbol ecuatoriano como una final de un torneo
oficial, el resultado global fue de 1x 0 a favor de los azules.
El tercer título millonario lo consigue en 1965 los equipos porteños vuelven a jugar el
campeonato nacional de fútbol y en partidos de ida y vuelta se enfrentan a los de la sierra. En el
Estadio Olímpico Atahualpa se da la final del torneo y El nacional cae ante Emelec 2x3 de
forma que los millonarios daban por primera vez la vuelta en Quito, algo que en los medios
sobre todo serranos generó sorpresa, pues daban la aceptación que los equipos del llano ya
generaban un mejor espectáculo al conseguir títulos.
44
En la camiseta azul se da la idea de llevar el sello el cual había sido creado con los colores de la
institución y nombre de la empresa eléctrica, es decir el escudo será de igual diseño dividido
en tres franjas horizontales. Las franjas superior e inferior serán de azul y la franja central de
color gris. Las letras estarán sobre la franja central y la inferior. Además, estaría ubicado en la
parte izquierda de la camiseta azul. Las estrellas ubicadas en la primera franja del escudo serán
en número de las provincias del país. El sello de la institución millonaria hace referencia a sus
orígenes, las siglas EM (empresa) ELEC (eléctrica). Además, que los colores estuvieron ligados
a la empresa y también a los de la ciudad guayaquileña.
Gráfico No 4
Diseños del sello del Club Sport Emelec
(GioRamone 2016)
En 1972 la participación de Emelec, Barcelona, El Nacional, Universidad Católica, América,
Liga de Quito, Macará y Olmedo ocasionó que el torneo se juegue en dos etapas, pero en la
liguilla final Emelec consigue el título de este año. Además, que en su camiseta se integra por
primera vez el sello del club.
La sequía de los equipos costeños fue para torneos posteriores, y se posiciona la hegemonía de
los clubes de Quito desde 1973 donde El Nacional se convierte en el primer Tri campeón una
jugada donde los militares aprovecharon el gran boom petrolero y generaron una gran inversión
en el equipo militar. El bombillo regresa al levantar el título en 1979 con la incorporación de
varios futbolistas como Miori, García y Quiñones, ganado al Manta 2x0.
45
La administración del nuevo directorio del Club designa a Omar Quintana como Presidente de
la Comisión de Fútbol, logrando vender por primera vez en la historia del fútbol ecuatoriano la
publicidad de la camiseta a la firma ICESA (Industria Constructora Electrónica S.A.).
Gráfico No 5
Primera camiseta del club Emelec con publicidad interna año 1979
(Vamos Azules 2012)22
La década del 80’s fue la peor época para Emelec. En la penúltima fecha del campeonato. El
Nacional venció a Emelec 2 a 0, y ya todo estaba consumado luego de la mala campaña. Los
azules descendieron a la Serie B del campeonato ecuatoriano por primera y única vez en su
historia. El equipo cayó en un bache futbolístico mientras que la dirigencia encontraba los
primeros problemas con los jugadores por temas de nacionalidad alterada, con la hinchada pro
haber bajado de categoría.
A pesar que mantenía la publicidad en la camiseta el cuadro eléctrico mostró un nivel bajo,
empatando un partido en Quito ante América logra permanecer en la categoría, el enojo de la
hinchada por los resultados negativos no se esperó y los medios radiofónicos daban por una
crisis interna del cuadro millonario.
Mientras el equipo azul se sumergía en problemas deportivos el hermano de barrio elevaba su
afición con los títulos al igual que los puros criollos que lograban su segundo Tri-campeonato,
el manejo financiero, la popularidad de las personas en Quito y Guayaquil por los equipos. Los
22 D'Stteffano, Gianpaolo. “Camisetas Ilustradas”. Consultada 21 de Febrero, 2016.
http://camisetas-emelec.blogspot.com/2012/09/1979-titular.html
46
comunicados desde la institución se emiten con el fin de dar soluciones a varias interrogantes
que plantean los medios de comunicación hacia la gente, la campaña de los millonarios se
quedaba en una situación difícil para los administrativos. Enfrentar los rumores que originaba el
hecho de no conseguir un campeonato, la posición de varios hinchas con respecto a los
jugadores y el rendimiento en la cancha.
A pesar de los malos resultados la gente de Emelec comienza a reunirse en un solo sitito en el
estadio Modelo debajo del marcador electrónico, inicialmente la asistencia a los escenarios
deportivos no tenía divisiones, pero cuando se hacen los primeros grupos de seguidores del
equipo la sectorización sobre todo de las generales se ubican masivamente la gente del mismo
color de camiseta. Los primeros canticos salieron en los graderíos cuando el equipo jugaba y
ganaba o perdía el 25 de Julio de 1980 se funda la barra de Emelec conocida como la Boca del
Pozo llamada así por el tradicional Barrio guayaquileño ubicado en los bajos de los cerros que
agrupaban gente que seguía al cuadro azul y tenía sus viviendas en sectores aledaños.
La Boca del Pozo siempre se caracterizó por ser pionera e impuso los cánticos barristas en
Ecuador, siendo la primera barra brava del país por los enfrentamientos violentos desde sus
inicios para ganarse un puesto en la general y otros enfrentamientos contra la policía ya que no
existía ninguna otra barra organizada en la general. (Boca del Pozo, 2016)23
A pesar de que a inicios de los 80”s fue una década gris para Emelec, la Boca iba ganando
respeto por su aliento constante y su carnaval a pesar de que los resultados no acompañaban al
equipo. “Esto fue fundamental para que exista la fidelidad de la gente por el equipo. A pesar del
mal momento que duró nueve años para 1988 Emelec ganó el torneo amistoso Copa Ciudad de
Guayaquil, luego llegaría la inauguración del estadio Monumental de Barcelona donde el equipo
millonario se consagra con su hinchada ganando a Barcelona con gol de Beninca, el hecho se lo
conoció como el monumentalazo.” (Video YouTube Monumentalazo 1988)24
La dirigencia de Eduardo García tuvo un gran apoyo de un grupo financiero del Ecuador, lo cual
permite consolidar un grupo para la temporada con contrataciones argentinas y uruguayas, las
cuales sirven para levantar en título en Quito en el estadio Atahualpa frente a Deportivo Quito.
Luego de varios años sin conocer el triunfo, y con varios problemas institucionales se logra el
ansiado título.
El proceso cambia y llega el primer Bi campeonato en 1993 y 1994 al igual que la participación
en torneos internacionales, la nueva dirigencia del club empieza a generar varios puntos válidos
en favor del club y la hinchada, como la reinauguración y ampliación del Estadio George
23 La Boca del Pozo.” La Boca vino del Cerro”. Consultada 23 de febrero, 2016. http://www.labocadelpozo.com/la-historia-de-una-pasion/
24 YouTube. “Monumentalazo 1988” Consultada 26 de febrero, 2016 https://www.youtube.com/watch?v=AcbJSkglrcQ
47
Capwell con un cuadrangular donde participan varios equipos como Emelec de Ecuador,
Universitario de Perú, Independiente de Argentina y Santos de Brasil. La final ganó Emelec 1x0
a Santos.
La televisión que ya había transmitiendo los partidos de varios equipos de a poco y generando
una inversión económica en los clubes, que permitía pagar varios saldos económicos como
transporte, implementos deportivos, sueldos de jugadores, transferencias. El desarrollo
futbolístico como institucional son los pilares de un equipo que crece para convertirse en un
grande, y conseguir adeptos en varios países a nivel mundial, como lo hacen equipos europeos.
La inclusión de marcas en la indumentaria como en los estadios son recursos financieros, que
son aprovechados a nivel de competencia por la adquisición de jugadores para la plantilla
oficial.
El registro fotográfico, como de video son reliquias que el club guarda como datos estadísticos
para futuros encuentros, o recuerdo de los jugadores que estuvieron presentes en dicho partido.
La comunicación se vuelve importante para manejar aspectos que son relevantes como la
difusión de un cotejo hora, fecha, lugar, precio de entradas entre otras.
La Información que sale desde el club al hincha se convierte en un punto clave pues el mensaje
que se elabora debe tener fácil comprensión y estar distribuido a través de los medios para la
comodidad del aficionado, así también datos sobre la venta de las nuevas camisetas al inicio de
la temporada o la hora de llegada del plantel principal para la recepción por parte de aficionados
antes de un partido de fútbol.
Los siguientes años el cuadro azul logró conseguir su primer bi campeonato en 1993, “El
partido final fue ante Green Cross, en el Estadio Jocay de Manta. Un gol de tiro libre de Iván
Hurtado hizo que Emelec obtenga su séptima corona. Además, levantaría la Copa del Pacífico
ganando a Barcelona 0x1” (You Tube Emelec campeón 1993)25
Para 1994 Enrique Ponce Luque, es elegido Presidente de la Institución. Mientras que la
Comisión de Fútbol es liderada por el entonces banquero Fernando Aspiazu. Se ratifica la base
del equipo que había conseguido el título del año anterior bajo la tutela de Salvador “Capitano
quien no terminaría el torneo por la crisis financiera que atraviesa el club, a pesar de ello logra
la octava estrella. Emelec empató en Quito con Aucas 1x1 y tuvo que esperar el partido entre
Barcelona S.C y El Nacional en Guayaquil partido terminó empatado 2x2.” (You Tube Emelec
Campeón 1994)26
25 You Tube “Emelec Campeón 1993” Consultada 27 febrero 2016. https://www.youtube.com/watch?v=iCR9enh1zBg 26 You Tube.” Emelec Campeón 1994” Consultada 26 de febrero 2016. https://www.youtube.com/watch?v=iCR9enh1zBg
48
Para la década del 2000 el equipo porteño consigue su segundo bi campeonato en el 2001 gana a
El Nacional 2x1 en Guayaquil, y en el 2002 en un partido en el Capwell consigue la victoria
ante Aucas 2x1 esperando el resultado entre Barcelona y Liga en Quito partido que terminó a
favor del cuadro blanco.
En la parte institucional se introduce todo en un registro histórico donde la campaña que hace el
club a lo largo de su vida deportiva, es el material que se registra en videos, y fotografías se van
construyendo en sitios organizados por el club, y por hinchas que cumplen la función de
informantes y que guardan todo el contenido respecto al equipo, si bien desde sus inicios en
cuadro azul tuvo un acompañamiento.
Tuvieron que pasar 11 años para que el bombillo vuelva a conseguir otro título nacional en
2013, con una campaña reconocida en director técnico Gustavo Quinteros consigue el tercer bi
campeonato para Emelec en 2014 ganando a Barcelona en la final 3x0. Finalmente, en 2015 el
cuadro azul cierra la etapa en Quito ante Liga el marcador quedó 0x0, pero el ganador fue el
equipo eléctrico por haber conseguido el triunfo en la primera final en Portoviejo 3x1,
convirtiéndose en el primer Tri Campeón del Guayas.
La creación del equipo azul, generó un impacto en la gente del puerto principal del país, la
prensa tuvo un papel importante para mantener informada a las personas sobre las noticias que
se generaban en el club. Sí bien la parte deportiva va de la mano con la administrativa, la
organización en todo equipo es importante debido a que empieza a tener seguidores y ganar un
espacio en la sociedad.
La expansión de la tecnología permite que las instituciones deportivas también tengan un sitio
en redes, de forma que exista información referente al club, generada por sitios digitales que
ofrecen este servicio de información. Emelec pasó de ser un equipo de baseball y futbol a tener
una institución conformada por varias áreas y personas encargadas de brindar una estabilidad
institucional y financiera. Esto permite posicionarse como una de las instituciones más
estableces del fútbol ecuatoriano.
49
CAPITULO II
MARCO REFERENCIAL
Comunicación, comunicación de masas, sociedad red e información organizacional
Para introducirnos en este capítulo es importante conocer que es la comunicación y como forma
parte de la sociedad, además como el lenguaje permite entender las expresiones orales y escritas
que tienen las personas para dar a conocer algo. En el caso de esta investigación es necesario
transmitir las posturas de diferentes autores que exponen sus propuestas con el fin de entender y
contextualizar sus puntos de vista sobre la comunicación y su relación con la sociedad.
La utilización de la teoría de la comunicación de masas, teoría de uso y gratificaciones, y la
información organizacional permite conocer el desarrollo de varios lineamientos que tienen sus
representantes, quienes se convierten en máximos exponentes para estructurar un marco teórico
sólido y fundamentado. Varios escritos tienen relación con el tema expuesto para la presente
investigación lo que permite asimilar y exponer de mejor forma el estudio del caso que hemos
planteado.
Iniciamos este capítulo con la definición de comunicación con el fin de abstraer su concepto y la
utilidad que tiene el mismo en un marco social, esto permite tener elementos para introducirnos
al estudio de la comunicación de masas donde se expone el tema de los medios de comunicación
y sus efectos. La clave para relacionar los temas expuestos son las propuestas teóricas de los
autores que dan un camino para mostrar de forma sólida el contexto social para el desarrollo de
la investigación.
Es así como todo estudio en el campo de la comunicación permite conocer familiarizarse con
otros enfoques que están vigentes como es el: funcionalismo, estructuralismo y teoría crítica.
Cada teoría promueve un enfoque diferente donde la comunicación y la sociedad son el eje
conductor para la elaboración de la investigación.
2.1 Comunicación social
Empezamos este capítulo con la definición de comunicación y para ello tomamos en cuenta lo
que menciona uno de los teóricos en temas sociales, quien da un punto de vista de todo lo que
abarcar la comunicación, además de cómo tiene una relación con los medios, el lenguaje, los
símbolos y la cultura.
“La comunicación se toma en un sentido más amplio, que engloba los múltiples circuitos de
intercambio y circulación de bienes, personas y mensajes. Esta definición abarca, a la vez, las
vías de comunicación, las redes de transmisión a larga distancia y los medios de intercambio
50
simbólicos, tales como las exposiciones universales, la lengua y los medios.” (Mattelart,
12:199527)
Armand Mattelart en su obra. “La invención de la comunicación” explica como las personas
crean formas de interactuar con otras, buscan nuevas herramientas que faciliten la difusión de
información, modifican los estilos de vida debido a los nuevos aparatos que sirven de apoyo
para el desarrollo social, inventan símbolos a los que les dan un significado y que pueden ser
transmitidos de generación en generación. El legado de una cultura anterior permite entender el
contexto donde un individuo se sitúa porque lleva consigo un lenguaje para ello el conocimiento
es importante, saber o conocer sobre un tema permite tener bases fundamentadas, esto con el fin
de crear nuevas teorías sobre un fenómeno, apoyadas en aparatos tecnológicos como un
computador donde se puede albergar datos y tener libre acceso.
La sociedad junto con el desarrollo tecnológico pudo elaborar por medio de varios
representantes estudiosos de la comunicación teorías, las cuales permiten ser una guía para
comprender a la comunicación como un fenómeno donde intervienen los medios, y las personas.
Es decir, el flujo de toda actividad que está dentro de una sociedad es la comunicación a través
de ella se puede explicar un hecho, un suceso o un fenómeno. La llegada del Internet transforma
la vida social de las personas, pues empieza a legitimar el orden social previamente establecido,
y se originan una serie de debates sobre el fin con el cual fue creado, además de determinar su
ciberespacio está convirtiéndose en una plataforma sostenida y de mayor alcance.
La información se vuelve una mercancía dentro de un mundo cada vez evolucionado, los nuevos
sitios de comunicación brindan la posibilidad de difundir noticias, pero a la vez también generan
réditos económicos, a pesar que existen aparatos tecnológicos que disminuyen el tiempo de
conexión entre el mundo físico y el virtual, la información se actualiza a cada minuto para lo
cual varios sectores mejoran la utilidad del sistema mediante la creación de aplicaciones o
nuevos sitios web provocando incrementando su consumo. Los medios llegaron a conseguir un
alto prestigio dentro de la sociedad, de acuerdo con este punto en el campo comunicativo sobre
todo en el periodismo la autoridad y el respeto de los medios se funda entre la sociedad,
generando credibilidad a pesar que tienen líneas ideológicas definidas.
2.2 Comunicación de masas y cultura
A través de los medios de comunicación la gente empieza a conocer sobre los diferentes
acontecimientos que ocurren en distintas localidades, existiendo una interacción entre las
personas, pero con la inclusión de los medios masivos como televisión, radio cine y páginas
web la sociedad integran más elementos a la comunicación. Si bien la disminución de tiempo m
27 Mattelart Armand. La invención de la comunicación. Barcelona: Bosh Casa Editorial S.A. 1995
51
que ofrecen los medios masivos permite expandir la información de forma gráfica y más rápida.
Existen teóricos de la comunicación que hacen referencia a las masas o también conocido como
el público, el cual está relacionado directamente con los medios y con los mensajes que estos
emiten. De tal forma en la investigación el aplicar el uso de esta teoría permite conocer más a
fondo la incidencia que tiene el espectador frente a las emisiones que realiza un canal de
información, el como un individuo reacciona frente a un hecho y el efecto que provoca el
mismo en la sociedad.
La construcción social está basada en una economía mercantilista donde el recurso financiero se
convierte en algo muy preciado, en el campo mediático la información se vuelve en una forma
de utilidad debido al alto índice de confiabilidad que tienen las noticias cuando son emitidas por
la televisión, radio y prensa escrita. Aquí hacemos referencia al consumo como una forma
rentable en medio de una consolidación de un sistema social totalmente inequitativo la
construcción de varias entidades se da con la finalidad de generar dinero. Las herramientas
tecnológicas son parte de la sociedad, es decir, son los instrumentos que facilitan la creación de
productos y servicios que las personas ofrecen con el fin de satisfacer una necesidad
Por ello es necesario conocer las teorías que hablan sobre la comunicación, las masas y la
cultura; hacemos referencia a este último porque a través de la cultura fluye la identidad de una
sociedad, citamos a Theodor Adorno filósofo alemán el cual sostiene a la cultura, desde dos
enfoques la de la clase burguesa y la del proletario dos líneas opuestas con diferentes visiones
pero que tienen algo en común ambas siguen una ideología, como menciona en su texto
“Critica, cultura y sociedad” donde explica que “la ideología que conforma la vida se coloca en
contradicción con la vida de la fuerza del ideal. El espíritu no se asemeja, sino que está
sometida a una dinámica fatal contra su propia voluntad. “(Adorno, 1973: 728)
El papel de la ideología es importante dentro de una sociedad la cual coloca a una persona en un
camino que lo identifica de acuerdo a su experiencia y visión sobre algo, pero a pesar de tener
una ideología cada persona está sometida al sistema económico vigente debido que este rige el
funcionamiento de la sociedad y obliga a formar parte del mismo.
A pesar de convivir con un modelo económico inequitativo instalado desde la pos
industrialización donde la idea mercantilista se introdujo en las personas lo que permitió
también abrir nuevos espacios debido al aumento económico y la expansión de sitio de
producción como una forma de generar recursos, dio origen a que las personas tengan otra
perspectiva sobre el nuevo rumbo que tomó la organización social, para ello los individuos a
través de las historias empezaron a generar una forma de arte una cultura colectiva. Aquí
Adorno explica la relación que existe entre la ideología con la sociedad y la cultura debido a que
28 Adorno Theodor. “Critica, cultura y sociedad.” Barcelona: Ariel. 1973
52
es el espejo de las vivencias y experiencias que tienen las personas. Si bien la comunicación
está ligada con la cultura de la identidad social que las identifica; esto permite que surjan nuevos
elementos simbólicos que interpretan la cotidianidad y que enriquece un lugar hablando
artísticamente, cuya finalidad es conocer más sobre la historia de una comunidad. “La crítica
cultural se subleva contra la progresiva integración de toda conciencia en el aparato de la
producción material, se vuelve hacia atrás engatusada por una promesa de inmediatez” (Adorno,
1973:5) Mediante el lenguaje las personas pueden entenderse entre sí, pero también existen
otras formas de comunicación las cuales se pueden identificar como signos para reconocer el
sentido de pertenecer a un sitio.
Mediante la producción de nuevos productos y servicios las personas empiezan a generar
recursos económicos, lo que influye de manera directa en la sociedad, en el sentido de
expansión financiera a través del consumo. La construcción de una sociedad consumista parte
de la necesidad de adquirir algo, sin embargo, no solo la producción de bienes se maneja en la
lógica capitalista, la cultura el arte como una identificación propia de un lugar se convierten
también en el desarrollo del consumo debido a que la industria produce mecanismos de
selección, todos los productos de la industria cultural son aprovechados con el fin de ser
promocionados , cuya exhibición y espectáculo constituyen para las masas simbologías y
lenguajes propios de cada localidad.
La construcción de la comunicación de masas está inmersa en una idea económica de
producción de artes y servicios, el público al que va dirigido todo tipo de mensajes es el
encargado de generar una identidad la cual está representada por varios elementos que se
desarrollaron con la historia como los símbolos, y la construcción de un sistema económico. Los
medios de comunicación trabajan con una línea mercantilista donde utilizan la producción de
tecnología para crear una sociedad informada a través de un costo. La comunicación se
convierte en un elemento fundamental para aplicar en la creación de nuevos espacios de
interacción. La aceleración tecnológica producto de la industrialización, permitió un
avance para comprender diferentes hechos sociales a través de los medios masivos que
de a poco obtuvieron su espacio no solo en las vitrinas del centro de comercio sino
también en el núcleo familiar.
La sociedad está bien estancada con un tipo de asentamiento suburbano una forma de producción
basada en el sector servicios y cuya actividad económica fundamentalmente es la información,
un sistema de estratificación desdibujado sobre todo centrado todo el conocimiento donde la
comunicación podría calificarse de global. (Marín, 1997:3029)
29 Marín, Antonio Lucas. “La comunicación en la empresa y en las organizaciones.” Barcelona: Bosch. 1997
53
La comunicación da la apertura a procesos globales, donde existe una fluidez de los mensajes
por parte de los medios de comunicación que son una mirada de lo que ocurre en la sociedad. La
información se construye por medio de vivencias y experiencias de los seres humanos, para lo
cual cada dato sirve para tener una interacción entre individuos poniendo en evidencia los
diferentes símbolos que se manejan entre los participantes. A partir de esto se va adquiriendo
una postura ideológica representada por la cultura, si bien los medios son voceros la utilización
de la comunicación se expande a otros sitios recogiendo nuevos significados culturales como es:
la vestimenta, la ritualidad.
“La primera vincula la cultura con la suma de todas las descripciones disponibles a través de las
cuales las sociedades cobran sentido y reflexionan sobre sus experiencias comunes. Esta
definición asume el anterior énfasis en las ideas, pero lo somete a una exhaustiva reelaboración.
La propia concepción de “cultura” es democratizada y socializada”. (Hall, 2010:3530)
Stuart Hall en su texto “Sin garantías: Trayectorias y problemáticas en estudios culturales”
define la cultura es hablar de una construcción de símbolos y tradiciones de una localidad, la
cual expresa la identidad social en un marco construido históricamente es clave hablar de
cultura, pues se puede también conocer el sistema democrático que vive un país y cuáles son las
posturas que tiene la sociedad frente a las acciones de un gobierno, medio o institución.
Se puede acotar que la cultura nos abre el camino para entender un contexto que permitirá un
estudio posterior sobre cómo se va construyendo una sociedad que parámetros y significados
son utilizados y se registran hasta el día de hoy. “La importancia de lo simbólico en la
estructuración de la realidad social, pero por el otro lado, hay quienes sostienen que, como la
realidad social está constituida discursivamente, entonces lo único existente es el “discurso”.
(Hall, 2010: 13) Si bien la creación de formas de comunicación permite la interacción la
inclusión de simbologías permite explicar y entender su significado; las palabras, frases,
imágenes, entre otras, son muestra de una evolución social esto es rescatado por los medios de
comunicación que utilizan este rastro histórico con el fin de llegar a la sociedad en forma
puntual.
No solo el medio actúa como canal de difusión, sino también como enlace, pues dicta las
propiedades intangibles y tangibles que existe, con el fin de que la masa tenga en su mente el
nombre de ese lugar y pueda acudir. Es decir, se empieza a estimular a la gente para que tenga a
donde ir, que cosas debe llevar, y como puede llegar, entre otros; al formar parte del núcleo
familiar los medios empiezan a emitir datos los cuales son consumidos por las personas, quienes
empiezan a buscar nuevos accesos a la información y por ende al consumo desarrollando una
lógica mercantil.
30 Hall Stuart. (2010) “Sin garantías: Trayectorias y problemáticas en estudios culturales”. Perú: Envión
54
Hall introduce en los temas culturales un punto el cual hace referencia a ideología, lo que está
muy ligado con el dominio económico o también llamado poder financiero; si bien el lenguaje
es el vínculo entre personas con la puesta en escena de los signos que son cotidianos entre los
individuos. Las emisiones de los mensajes desde los medios de comunicación masivos son
importantes para entender e informarse sobre algo, sin embargo, las decodificaciones de estas
emisiones están ligadas a una lógica de percepciones que vienen desde el medio basados en la
experiencia previa.
En la actualidad la utilización de palabras para la construcción de información o datos permite
establecer un lenguaje muy manejado entre las personas donde los conceptos son conocidos y
divulgados entre los individuos un lenguaje familiar. A pesar que el público es activo y tiene la
posibilidad de elegir el medio y la información, está vulnerable para aceptar una postura
ideológica por medio de campañas que salen en los medios y reflejan un punto de vista sobre un
hecho. El acceso que tienen los individuos por medio de la obtención tecnológica posibilita estar
enterado sobre varias cosas que suceden en diferentes partes, tanto la radio, como la televisión y
el cine se instalaron en el corazón de la sociedad debido que ya forman parte de las familias.
La sociedad está conformada por construcciones culturales que dan identidad y sentido de
pertenencia para las personas, a través de los medios de comunicación las sociedades sobre todo
que tienen un aparato de difusión masivo como un televisor, pueden acceder a la difusión de los
contenidos culturales trabajado en la parte técnica para que exista un mayor desarrollo en todo
producto audiovisual. “Los artistas que más llegan son los que mantienen actitudes heterodoxas,
es decir, prácticas tradicionales lo que se convierte en un espectáculo en televisión “(Rodríguez,
2003: 2831)
Francisco Rodriguez en su texto “Cultura y Televisión,” integra a la cultura en espacios
masivos permite expandir el conocimiento sobre una forma de concepción ideológica, y por
medio de esto se conoce y entiende el contexto de desarrollo de una sociedad. La participación
de los medios pesados con la cultura permite conocer diferentes espectáculos que se dan en
todas partes en el caso de esta investigación cito como ejemplo el fútbol se convierte en un
espectáculo que llama la atención, aporta a la transmisión por medios masivos y mantiene a la
gente en expectativa. Al igual que la comunicación la cultura es necesaria para toda sociedad,
los lazos que se crean entre estos dos campos da como resultado el conocimiento de nuevas
teorías y la investigación de varios puntos de vista.
La sociedad acumula diferentes símbolos que son decodificados y entendidos por los grupos
que cotidianamente están en interacción y pueden saber qué significado tiene, a pesar de no
tener un diccionario, la jerga popular también se convierte en una forma tradicional del lenguaje
31 Rodriguez Francisco. (2003)” Cultura y Televisión” Barcelona: Gedisa
55
para lo cual varias instituciones, así como los medios también forman parte de este lenguaje con
el fin de ser entendidos y formar parte de una misma localidad. La producción de material
audiovisual no solo genera rentabilidad económica, pues también es un instrumento de
alienación que va de las manos con las emociones y sensaciones que las personas generan al
momento de estar frente a un televisor.
El desarrollo de la tecnología permitió que la sociedad incluya un nuevo sistema social, donde
las personas sofisticaron algunos aparatos cotidianos e ingresaron a un mundo más avanzado, y
de largo alcance. Los medios de comunicación también empezaron a modificar sus aparatos, así
como su contenido, pues la difusión de la información podía llegar a una audiencia más amplia.
En una sociedad eléctricamente configurada, toda la información es necesaria para la fabricación
y distribución, desde automóviles hasta computadoras, estaría a disposición de todos al mismo
tiempo. El espionaje se convierte en una forma de arte. La cultura se vuelve organizada como un
circuito eléctrico: cada punto en la red es tan central. (Mcluhan, 1995: 9932)
Marshall Mcluhan en su texto. La Aldea global. Transformaciones en la vida y los medios de
comunicación mundiales en el siglo XXI, enfatiza el cambió del estilo de vida de las personas
debido a que la información se convierte en algo muy preciado para los medios masivos, los
cuales por medio de redes o circuitos llegan a cubrir zonas alejadas integrando nuevos espacios
y ganando seguidores.
La forma de realizar la comunicación se mejoró con la apertura de nuevos emprendimientos
visuales y auditivos. El campo eléctrico de la simultaneidad hace que todos estén relacionados
entre sí. Todos los individuos, deseos y satisfacciones están copresentes en la era de la
comunicación. (Mcluhan, 1995: 99), la conexión entre individuos permite el acceso a nuevos
espacios de conocimiento lo que significó trabajar en una lógica más rápida donde las noticias
pueden ser difundidas en pocos minutos y rotar por varios lugares. La sociedad, a través, del
conocimiento tiene un acceso más amplio sobre algún acontecimiento que es compartido con
mayor rapidez generando seguidores y provocando competencia entre medios por satisfacer
necesidades, con la utilización de imágenes y sonidos la audiencia entiende, conoce y expresa su
opinión.
El procesamiento de la información se centra en el perfeccionamiento de la tecnología de este
procesamiento como fuente de productividad, en un círculo virtuoso de interacción de las fuentes
del conocimiento de la tecnología y la aplicación de ésta para mejorar la generación de
conocimiento y el procesamiento de la información. (Castells, 1997: 42)
Manuel Castells en su texto La era de la información: economía, sociedad y cultura. La sociedad
red, introduce y explica la relación que tiene la información, la tecnología y los medios de
comunicación con la sociedad. La interacción ente las personas y el conocimiento de noticias
32 Mcluhan Marshall. (1995). La Aldea global. Transformaciones en la vida y los medios de comunicación mundiales en el siglo XXI” España: Gedisa.
56
que se pueden acceder con mayor velocidad construye un modelo productivo totalmente
consumista. La creación de redes entre individuos genera integración social, permite formar
parte de un mundo globalizado compuesto de la multimedia, y la compra de los aparatos
tecnológicos que permiten el acceso a nuevos sitios.
2.3. Internet / redes sociales
No solo los medios de comunicación integran el espacio de la tecnologización sino también
varias instituciones que dan cabida a los aparatos que permiten generar un movimiento más
rápido con resultados económicos. “Esta revolución tecnológica fue remodelada en su desarrollo
por la lógica de los intereses del capitalismo”. (Castells, 1995: 933)
La parte financiera permite que una ciudad pueda tener un adelanto en la tecnología y esto a su
vez permite que exista la aceleración en la difusión de hechos empieza a tener prioridad en los
medios de comunicación y en la sociedad, debido al impacto que generan las noticias que
ocurren dentro y fuera de una localidad, a pesar de ello la postura ideológica se ve reflejada en
cada comentario elaborado utilizando a la tecnología como un instrumento de fabricación de
mensajes que tiene una mayor velocidad y alcance.
Las nuevas tecnologías de la información, al transformar los procesos del procesamiento de la
información, actúan en todos los dominios de la actividad humana y hacen posible establecer
conexiones infinitas. (..) Para que los nuevos descubrimientos tecnológicos sean capaces de
difundirse en conjunto, se incrementa la productividad a una tasa observable. La cultura e
instituciones de sociedad, las firmas comerciales intervienen en el proceso de producción
(Castells, 1997: 121)
El planteamiento que presenta Castells permite comprender como una sociedad se estructura en
una nueva lógica, donde manifiesta el proceso de información como una actividad rentable, que
tiene varias conexiones y son capaces de difundirse por medio de la tecnología. Además, que la
cultura y las instituciones en este caso los medios de comunicación intervienen en este sistema
generando un consumo. La introducción a una sociedad red la cual está interconectada por
medio de la creación de redes que facilitan el acceso entre medio, información y personas.
El uso de Internet para el consumo social activó otra forma de hacer comunicación, acorta
distancias y mejora la interacción entre las personas que crean nuevas plataformas las cuales son
estudiadas con el fin de esclarecer los propósitos y la función que cumple cada sitio virtual y
como éste influye en las personas.
Una sociedad red es aquella cuya estructura social está compuesta de redes potenciadas por
tecnologías de la información y de la comunicación basadas en la microelectrónica. Entendiendo
33 Castells Manuel La era de la información. Economía, sociedad y cultura. Vol. 1 México
siglo XXI 1996 http://herzog.economia.unam.mx/lecturas/inae3/castellsm.pdf
57
por estructura social organizativos humanos en relación con la producción, el consumo, la
producción, la experiencia y el poder, expresados mediante una comunicación significativa
codificada por la cultura (Castells, 2006: 41634)
Si bien la obtención de información se basa en la investigación y en la difusión, las personas
buscan seguir canales comunicativos que tienen datos interesantes y van acorde a su línea
ideológica, la relación que empieza a tener con un medio es vital, debido a que la producción de
mensajes debe estar trabajados con elementos entendibles para la audiencia, como la
decodificación del lenguaje, y llegar a satisfacer la necesidad del público.
La competencia que existe entre medios masivos por conseguir audiencia, se centra en la
programación y en la información que emiten por medio de los canales comunicacionales, con
el fin de tener un buen funcionamiento. Cabe mencionar que las redes no solo son una
organización social, pues cumplen una función, la de ser una estructura social.
A pesar que el origen del Internet es militar, permite que su inclusión social se generalice en
países donde existe un mayor dominio industrial de forma que la expansión mediática no se
haría esperar. La producción de servicios y productos, la fluidez de la economía capitalista, y el
conocimiento social inician un movimiento en las ciencias sociales trabajada desde el punto de
vista mercantil, donde también se originan nuevos códigos, además de símbolos que van
tomando un significado que entiende la gente debido a que de a poco se utiliza en la vida
cotidiana.
La innovación de la tecnología se desarrolló bajo un paradigma conocido como el
informacionalismo basado en el aumento de la capacidad de procesamiento de información y
comunicación humana (..) su capacidad auto expansiva de procesamiento y comunicación, para
recombinar basada en la digitalización y su flexible distribución mediante redes interactivas.
(Castells, 2006: 8)
La presencia de nuevos espacios digitales permite que la gente tenga una opinión sobre lo que
ocurre; el público es ente activo donde su opinión y sus comentarios salen a la luz en
plataformas creadas para adquirir, compartir y publicar información. La relación entre
individuos se expande a través de nuevas formas de interacción por medio de la tecnología, lo
que motiva a una masiva migración a los nuevos medios digitales, que permiten tener acceso a
espacios para el entretenimiento, información y percepción de la realidad social. El internet de
a poco se convirtió en un sitio de libre ingreso para las personas, el acceso al conocimiento
permite comprender el adelanto técnico que sufre la sociedad, además del comportamiento de
las personas; las páginas online empezaron a tener una mayor aceptación de modo que el
contenido de las mismas permitía albergar más información.
34 Castells Manuel. (2006) Sociedad Red una visión global. Madrid: Alianza Editorial. Tomado https://
prosc.files.wordpress.com/2008/12/informacionalismo-redes-y-sociedad-red-una-propuesta-teorica-
manuel-castells.pdf
58
La Sociedad de la Información (SI) es la manifestación de un tipo de modelo social originado a
partir de los cambios de organización que surgen conforme con los diversos modos de
producción que han existido a través de la historia, y se encuentra relacionada con los procesos
técnicos (..) la producción de bienes por la producción de servicios, los cuales fueron
adaptándose de manera paulatina como consecuencia de una diversificación del consumo y de la
producción de bienes y servicios. (Sandoval, 5: 200735)
Sandoval Eduardo en su texto” Cibersocioantropología de comunidades virtuales.” Acota que
Vivimos un nuevo modelo social donde los cambios impactan la cotidianidad de las personas, la
producción del adelanto tecnológico trae consigo una sociedad más consumista debido a que de
manera acelerada el ser humano intenta cubrir las necesidades, originadas desde los medios de
comunicación., las consecuencias se centran en la innovación de dichos aparatos, es decir, la
producción de bienes y servicios se eleva y hace que el ser humano llegue al punto de no poder
huir
Las herramientas tecnológicas se introdujeron en la sociedad y permiten disminuir el tiempo
para búsqueda y almacenamiento de datos la creación de hipervínculos, imagines, y la
decodificación de elementos informáticos sirven para desarrollar un sistema operativo útil para
la sociedad. En el caso de esta investigación el Internet se convierte en la plataforma para emitir
información, la cual puede ser compartida por diferentes personas para diversos usos. Son las
tecnologías las que posibilitan que exista una buena comunicación, es decir, generan un mayor
conocimiento sobre un hecho y llegan a diferentes localidades y donde las personas tienen un
espacio para elegir y seleccionar la fuente de dicha información.
2.3.1 Teoría de usos y gratificaciones
Para explicar que es la teoría de los usos y gratificaciones debemos tomar en cuenta a los
teóricos que hacen estudios sobre el efecto de los medios de comunicación sobre las masas,
entre los autores están. Eliu Katz, Jay G. Blumler, Michael Gurevitch, y Denis McQuail, entre
otros. Si bien cada uno de ellos expone su punto de vista sobre como los medios de
comunicación logran emitir mensajes hacia el público, es necesaria la explicación e
interpretación de sus postulados.
El acceso a las nuevas tecnologías ha modificado el sistema social, debido a que se extiende el
nivel de consumo y también se abre el acceso a la información, esto con lleva a conocer la
nueva las razones personales y sociales que tienen las personas para escoger y utilizar un medio
de difusión.
35 Sandoval Eduardo.” Cibersocioantropología de comunidades virtuales.” México: Universidad Autónoma del Estado de México. 2007
59
La audiencia es activa y utiliza a los medios de comunicación con un propósito lo que vincula la
necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto, que compiten con otras fuentes
de satisfacción de necesidades. (Blumer y Gurevitch, 1974: 35536)
Para Jay Blumer y Michael Gurevitch en su texto “Utilizacion de los comunicacion de masas
por parte del individuo. En los usos de la comunicación de masas: en la investigación
gratificaciones” permiten comprender los lineamientos teóricos de los usos y gratificaciones
partimos desde la audiencia activa y es referirnos a un público que tiene una elección de elegir
un medio el cual logra satisfacer una necesidad de información. El objetivo en este de los
medios es conseguir la atención de las personas por medio de la programación que presentan al
aire pueden ser de diversión como reality show, o concursos; de relaciones personales como
películas; de vigilancia como documentales y reportajes de casos de interés.
Cabe mencionar que la audiencia reconoce a que medio debe seguir basándose en sus diferentes
gratificaciones, esto permite que exista una fidelidad entre medio e individuo pues satisface una
necesidad. “La afectiva que es promovida por la presentación de películas con experiencia
emocional (..) la necesidad cognitiva que es la adquisión de información por medio de un
noticiero. La necesidad de integración social y personal que refuerza la credibilidad y la
conexión entre familia.” (Blumer y Gurevitch, 1974: 356) La competencia entre medios de
comunicación por conseguir audiencia es permanente debido a que la sociedad influye para
tomar una decisión, es decir, las personas son conscientes de que uso y que interés tienen con
cada medio, no solo se refleja la rapidez, sino también, se ve reflejado la línea ideológica y
como esto afecta al público que va dirigido.
Los medios de comunicación tienen utilidades para las personas (..) se da una intencionalidad
cunado los motivos de las personas determinan su consumo. La audiencia es selectiva, puede
reflejar sus intereses y preferencias. Los miembros de la audiencia construyen su propio
significado a partir de los contenidos y que ese significado influye en lo que piensan y hacen.”
(Blumer y Mc Quail, 1972: 25937)
Jay Blumer y Denis Mc Quail expone en su texto “La audiencia televisiva, una cifra revisada.
Sociología de las comunicaciones de masas” como la audiencia se convierte en activa debido a
la utilización de los medios que mantienen a los individuos como consumidores, y libres de
elegir la necesidad de vincularse y con un medio donde brinda una satisfacción, además que se
compone de un espacio para compartir contenidos que vienen de la programación presentada y
que utiliza términos entendibles y decodificados. La presentación del contenido de información
para los medios masivos es una muestra de la presentación mediática que tienen los medios para
36 Blumer Jay y Gurevitch Michael. (1974) Utilización de la comunicación de masas por parte del individuo. En los usos de la comunicación de masas: en la investigación gratificaciones. Londres 37
Blumer Jay y Mc Quail Denis (1972) “La audiencia televisiva, una cifra revisada. Sociología de las comunicaciones de masas.” Universidad de Wisconsin. Recuperado 14 de agosto 2016
http://files.eric.ed.gov/fulltext/ED205953.pdf
60
el público con el fin de ser un fiel compañero, además de ofrecer diferentes necesidades que
vayan acompañadas de lo que se conoce como espacios publicitarios.
“La relación que existe entre audiencia y medios es bajo la condición de una libre elección y
oferta diversificada que se regulan automáticamente, La audiencia no puede dañar al medio
puesto que esta tiene la libertad de elegir que medio desea seguir” (McQuail, 1992: 13538)
Denis McQuail en su texto “La acción de los medios: los medios de comunicación y el interés
público” da la pauta para entender como las audiencias tienen derecho de libre elección según
el criterio de cada individuo, donde podrá satisfacer su necesidad de audiencia por medio de la
diversión si es el caso, o el de elegir una relación personal; aquí retomamos lo que mencionado
anteriormente el televisor forma parte de la familia y genera compañía, lo que puede servir de
ayuda pues la información que se difunde permite a un individuo lograr algo, cada experiencia
emocional genera una afectividad entre los integrantes de la familia.
La elección que tienen las personas de seguir a cualquier medio dependerá de que sea atendida
la necesidad que tiene un individuo al momento de prender el televisor, cada serie brinda un
camino para permanecer en un mismo medio, esto implica que la las personas son libres de
elegir. La competencia entre medios es, ya no solo se mide el rating sino también el nivel de
producción y programación, esto está en relación con la opinión de la gente sobre qué cosas
quiere ver, que temas debe conocer y que información confiable debe recibir. Por medio de la
tecnología y las herramientas de investigación la recolección de datos que sale de la gente puede
mejorar la posición de un medio frente a otro.
A los medios se los relaciona con la propia capacidad de la fuente para organizar el suministro
del material adecuado y también con el poder y el status de la fuente de información cuanto más
grande sea su poder mayor posibilidad de acceso. (Mc Quail, 1992: 193)
Las personas consumen todo lo que los medios emiten, la audiencia es activa empieza a
reconocer la ideología que aplica cada medio en su difusión; y escuchar, la selección de
emisoras en el caso de la radio y de un canal para la televisión dependen exclusivamente de
cada persona, si bien existe una influencia por medio de los contenidos audiovisuales la gente
verifica el producto y relaciona lo que se difunde con la vida cotidiana, esto será determinante
para tener un seguidor. Al hacer referencia de que el público es activo quiere decir que
participan en un proceso de comunicación, donde la opinión de cada persona se toma en cuenta.
Las situaciones sociales crean una conciencia la cual se ve reflejada en cada expresión cultural
las cuales buscan llamar la atención de los medios de comunicación y generar información lo
que deja una puerta abierta para conocer más afondo diferentes puntos de vista sobre un mismo
38 Mc Quail Denis (1992) “La acción de los medios: los medios de comunicación y el interés público” Buenos Aires: Amorrortu.
61
tema. Cada situación social también está involucrada con un conflicto donde los medios pueden
generar varias versiones del mismo caso, sin llegar a concluirlo.
Si bien los nuevos sitios interactivos rompen un esquema tradicional impuesto por los medios
masivos debido a los efectos que tienen los mismos sobre las personas, la información se
convierte en algo rentable y pues va de la mano con el contenido y los estímulos que puedan
tener, llegar a la parte emocional de las personas con el fin de acumular seguidores o a través de
los argumentos con el objetivo de crear grupos con una misma ideología. Las respuestas que se
generan dentro de un espacio interactivo permite conocer la opinión de cada persona sobre un
tema, la sociedad se vuelve activa e interactiva, ya no solo elige al medio, pues tiene el libre
acceso a buscar la información, y la fuente de donde viene. Las personas entran a un mundo
organizativo y de multimedia donde por medio de la tecnología puede construir un sitio digital,
utilizando nuevos lenguajes, y creando una cultura e interacción simbólica.
2.4 Información organizacional
Para introducirnos a la teoría de la información organizacional hacemos énfasis a su
representante Kar Weick quien explica todo el proceso por el que las organizaciones recogen,
gestionan toda información que reciben y difunden al público. La relación que tienen los
objetivos con la organización son vitales pues a través de estos llegan a gestionar diferentes
tareas como la decodificación de mensajes y el uso de canales comunicativos con el fin de
emitir información.
La construcción de mensajes permite que cada dato pueda llegar a todos los individuos dentro
de una organización, para ello, se identifica la fuente y se da sentido a los comunicados, de
modo que las personas dan una respuesta frente a lo expuesto. “La organización es un sistema
que toma la información confusa de su entorno y le da sentido” (Weick, 1979: 26539)
Karl Weick en su texto “La Psicología Social de la Organización” menciona como la
comunicación permite construir mensajes que son de fácil comprensión, la composición de cada
información debe estar con un lenguaje claro el cual es entendido y asimilado por las personas,
esto permite que se reduzca la equivocación o que exista un rumor. Por medio de la creación y
difusión de mensajes las personas tienen información necesaria para no crear una incertidumbre
de algo, el éxito de las organizaciones es dar sentido a las publicaciones que hacen, es decir, la
información es trabajada diariamente. Los procesos que realizan las organizaciones con los
miembros de la misma, es con el fin de crear, y brindar una información estructurada y
confiable, esto permite desarrollar una imagen interna como externa.
39 Weick Karl. (1979) La Psicología Social de la Organización. Editorial: McGraw -Hill. Recuperado 14 de
agosto 2016. http://www.cairn.info/revue-management-2015-2-page-189.htm
62
Las organizaciones humanas viven en su entorno de información. La información que recibe una
organización varia en términos de ambigüedad. Las organizaciones humanas procesan la
información para reducir la ambigüedad. (Weick, 1995: 26840)
Al referirnos a la ambigüedad hablamos sobre la forma de utilizar la información y difundirla a
la audiencia; la utilización de términos que sean asimilables para la unión de ideas de forma que
se pueda comprender el mensaje, para ello la organización está en la obligación de decodificar
los datos y ser lo más claro posible. Cada organización debe crear un feedback con el fin de
crear una relación con el equipo de trabajo y cumplir los objetivos.
A pesar que cada organización tiene un sistema interno de trabajo, debido que existen personas
con un alto nivel de preparación y experiencia en el manejo de información, la utilización de los
aparatos tecnológicos permite generar mayor rapidez, disminuyendo los errores y las
equivocaciones. Todos los procesos que establecen las organizaciones deben ser dirigidos a
facilitar toda la información necesaria para que el público se entere de los acontecimientos que
tiene la organización, los canales comunicativos son útiles para difundir las noticias, esto eleva
la imagen de la entidad y se va posicionando en la mente de las personas.
Las organizaciones están compuestas de información vital para su formación, la tarea es
seleccionar información que nos sea útil o importante. (..) la tarea básica de las organizaciones
para gestionar la fuente de información es, interpretar la información que existe en su entorno de
información, y gestionar para que tenga significado para los miembros de la organización.
(Weick, 1995: 270)
La utilización de términos debe ser claros y puntuales para ello la organización está en la
obligación de decodificar los datos y ser lo más precisos posible. La comunicación es
importante, esto permite que exista una relación entre público e institución, para lo cual cada
comunicado se convierte en la forma más acertada para emitir un mensaje y recibir una
respuesta del público, debido a que la gente es activa y ya no solo recibe los datos, sino que
también interactúa y emite respuestas.
Si bien las organizaciones se preparan para obtener información en abundancia de acuerdo a los
diferentes canales comunicativos que emplea, la creación de guías o reglas son necesarias para
comprender cada dato. El empleo de la tecnología aporta para la aplicación de las reglas, con el
fin de disminuir el tiempo y generar una rápida respuesta.
En un ciclo de información la duración se refiere al menor tiempo que hace una organización
para establecer una comunicación. El personal reduce la equivocalidad por el empleo de su
40 Weick Karl (1995) La construcción de sentido en las Organizaciones. Londres: Sage publicaciones. Recuperdado 14 de agosto 2016 https://books.google.com.ec/books?hl=es&lr=&id=nz1RT-
xskeoC&oi=fnd&pg=PR7&dq=karl+weick++1995+Sensemaking+in+Organizations&ots=zG3mAdgv6g&sig
=9y6SjyQBucU_X7sO4_-
N69Qn3B0#v=onepage&q=karl%20weick%20%201995%20Sensemaking%20in%20Organizations&f=false
63
conocimiento, y la utilización de un plan de comunicación. El esfuerzo es elegir una estrategia de
reducción de la equivocalidad. (Weick, 1995: 273)
Al referirse a la forma inequívoca se entiende que los mensajes son complicados e
impredecibles, de tal forma que dificultan el entendimiento del sentido que conllevan. Cada
paso que menciona este autor permite fortalecer la estructura interna de cada organización,
además de generar una rentabilidad económica e institucional porque también pone en práctica
los objetivos trazados.
Los procesos permiten la construcción de contenidos, que tienen información decodificada, si
bien cada organización tiene un mecanismo o un formato al momento de construir cualquier
comunicado, el objetivo está en poder difundirlo y que exista una respuesta con las demás
personas. El feedback es fundamental para toda información pues cada respuesta genera un
ajuste en el intercambio de datos, este proceso forma parte de toda organización y evita cometer
errores, ya que cada informe es seleccionado y retenido para su estudio y su publicación.
2.4.1 Pensamiento grupal
Para entrar hablar sobre el pensamiento grupal citamos a sus representantes Irving Janis y
Marvin Shaw, quienes hacen referencia a la construcción del pensamiento grupal y los
elementos que intervienen para su desarrollo. La formación de grupos en los cuales dos o más
individuos interactúan con el fin de debatir ciertos temas generando un diálogo entre los
participantes para conseguir una conclusión
“El pensamiento grupal se define como una manera de deliberar que el grupo utiliza cuando su
deseo de llegar a la unanimidad sobrepasa su motivación para examinar todos los planes de
acción disponibles”. (Janis, 1987:217) Se trata de una convergencia sobre un tema en particular
donde las personas abren espacio para la discusión de temas: deportivos, políticos o sociales. La
posición que tienen los individuos invitan a llegar a un mismo objetivo sobre las cosas, es decir
a través de foros, reuniones, debates las personas emiten los diálogos dependiendo de la
coyuntura que existe, si nos remontamos a nuestra sociedad ahora los espacios para la creación
de los grupos están en sitios digitales.
El liderazgo y la forma de organización de un grupo de personas con llevan al trabajo en equipo
lo que es importante en el campo comunicacional, aquí se integran nuevas formas de
sociabilización sobre un tema a resolver o planificar; la creación de grupos también permite
conocer las diferentes ideas y formas de pensar que tienen los individuos sobre este particular,
en el caso de una investigación el pensamiento grupal es vital debido a que se lo puede
evidenciar en los comentarios que hacen las personas en sitios sociales, .son necesarios como
una forma de resistencia frente a un problema, un vínculo con personas que piensan de la misma
64
forma, y que tienen una misma línea ideológica, para explicar esta teoría grupal citamos a Janis
Irving41. Quien menciona “Los grupos hacen resaltar tanto lo bueno como lo malo del ser
humano.” (Janis, 1987: 126) A través de la reunión de un grupo las diferentes ideas sobre algún
tema van tomando forma debido que los integrantes de los mismos deben conocer la temática
que se discute de forma que se pueda crear nuevas visiones sobre un acontecimiento social.
El conocimiento sobre temas relacionados enriquece los debates además de establecer nuevas
formas de espíritu grupal, refiriéndonos a la cohesión que existe a través de las ideas y
comportamientos que presentan las personas en los diferentes grupos. En temas de tecnología el
proceso de la teoría grupal influye mucho debido a que las personas utilizan los espacios para
relacionarse con otras que tienen una misma ideología en redes sociales, los grupos suelen
tratar diferentes temas tanto : académicos, de comercio entre otras lo que llega albergar un
número mayoritario de personas quienes realizan comentarios a favor y en contra; la función de
los grupos radica en relacionar a personas que tienen una misma ideología, y comparten ciertas
primicias Cito, por ejemplo, en un partido de fútbol, los espacios para el debate estarán antes,
durante y después del encuentro deportivo, las personas identificadas con los clubes que juega,
darán su punto de vista compartiendo información sobre el partido.
El pensamiento grupal es una teoría relacionada con la comunicación del grupo pequeño que
forman parte de varios niveles sociales que previa mente conocen sobre lo que ocurre y definen
roles o acciones a realizar. Una cohesión entre integrantes de los grupos donde los miembros
trabajan por cumplir un objetivo colectivo. (Janis. 1987:222)
Dentro de una sociedad los fenómenos que ocurren son los temas que los medios toman para
difundirlos, de forma que las personas conocen y empieza una investigación para futuros
debates y entrevistas de los actores principales, sin embargo, existen grupos sobre todo en la
política donde existe una disputa constante, la formación de grupos pequeños en espacios como
redes sociales a menudo son organizados para compartir información, fotografías, videos, entre
otros. Cuando existe un líder las demás personas de la misma comunidad debaten las opiniones
que se toman, no importa el género de las personas, lo importante son los comentarios la
participación y planificación del trabajo que permiten encontrar una respuesta o generar una
posible solución.
Los integrantes de los grupos tienen en cuenta que comparten espacios con personas que
manejan información sobre un tema, sin embargo, quedan expuestos a tener cierta autocensura
debido a que no toda la información es de libre acceso, lo que significa aceptar todo lo que se
menciona en ese espacio.
41 Janis, Irving. ” (1987) Pensamiento Grupal” Revista de Psicología social:. Recuperada 11 de junio, 2016
en file:///C:/Users/usuario/Downloads/Dialnet-PensamientoGrupal-2903121%20(1).pdf
65
Existen influencias de muchos tipos en un grupo reducido, como la edad de los miembros, el
tamaño del grupo, la inteligencia de los miembros, la composición del grupo por sexos y los
tipos de liderazgo que emergen dentro del grupo. Además, el pasado cultural de los miembros
puede influir en los procesos del grupo. (Shaw, 1980:2242)
Marvin Shaw expresa en su obra “Dinámica de grupo. Psicología de la conducta de los
pequeños grupos.” La composición de los grupos está determinada por factores que son
externos pero que pueden influir al momento de tomar una decisión dentro del grupo, además de
que puede existir una contraposición con lo que expone el líder con los integrantes y viceversa
debido al nivel de asimilación que tienen los individuos. Las diferencias entre hombres y
mujeres también entran en tema de discusión debido a la posición frente a un problema, por lo
que la comunicación debe tener información comprensible y compatible con la posición que
tenga la gente del grupo y no exista una repulsión entre integrantes. Mediante un buen liderazgo
generalmente los grupos se mantienen informados, esto permite que la gente que tenga la misma
línea pueda acceder a formar parte del núcleo, la relación entre personas determina la
supervivencia de todo grupo, además de la introducción de noticias que tengan un impacto entre
las personas.
Los grupos buscan llegar a un consenso entre miembros, a través de una comitiva se establece la
organización para diferentes actos que se vayan a realizar, por medio de la creación de ciertas
normas los nuevos integrantes pueden formar parte del mismo aclarando las dudas que tienen y
estando de acuerdo con lo que se plantea puertas a dentro.
42 Shaw Marvin. “Dinámica de grupo. Psicología de la conducta de los pequeños grupos.” Barcelona: Herber. 1980
66
CAPÍTULO III
REDES SOCIALES Y ANÁLISIS
Las Tics, Redes Sociales y Análisis de la Investigación
Iniciamos este capítulo, con la introducción de varios conceptos, los cuales permiten conocer el
contexto en el cual se desarrolla la investigación, teniendo en cuenta cual es el origen de las
WWW (Word Wide Web) además de tener cifras cualitativas sobre el uso del Internet, redes
sociales y particularmente Facebook en Ecuador.
La relación que existe entre tecnología y sociedad permiten acceder a un mundo virtual, donde
las personas tienen un sitio para obtener información de diferentes fuentes, así logran generar
una interacción entre participantes debido al alto índice de gratificación que existe en diferentes
páginas. Los medios de comunicación masivos y las organizaciones empiezan a integrar las
páginas digitales, esto con el fin de tener más seguidores y competir con otros para captar la
atención de nuevos usuarios.
La creación de las páginas online, permite crear una interacción entre personas de varios lugares
geográficamente alejados, esta nueva aldea que está conectada por la tecnología, permite
disminuir el tiempo de difusión de noticias y accede a los hechos en tiempo real, ganando
espacio en la vida cotidiana de las personas, quienes consumen diariamente los aparatos
electrónicos que son las puertas de ingreso a este nuevo mundo.
Las redes sociales abren el espacio para la colocación de información y la charla con varios
usuarios sobre diferentes temas, estas plataformas son parte de vida cotidiana de una persona,
institución y medio de comunicación, debido a su masiva visita y alto índice de difusión
multimedia como videos, fotografía, y comunicados, que sirven para que la gente conozca
más de cerca diferentes noticias.
3.1 Tecnologías de información y comunicación Tics
Para conocer el progreso de las Tics (Tecnologías de las Información y Comunicación) partimos
con el desarrollo de varios aparatos que dan vida a la tecnología como son los computadores,
máquinas de procesamiento y almacenamiento de información, las redes inalámbricas que son
utilizadas para el acceso a Internet y que están conectadas por cables a una línea fija.
Las herramientas tecnológicas permiten disminuir el tiempo de búsqueda y lograr almacenar
información, si bien con el paso de los años los computadores han reducido de tamaño, sirven a
67
la sociedad para introducirse en un mundo más digital, utilizando varios elementos como
hipervínculos, imagines, y nuevos sistemas informáticos con más espacio de almacenamiento.
El salto de lo analógico a lo digital en los procesos fotográficos, o el paso de las
máquinas de escribir a los procesadores de texto computacionales, estarían
condicionando nuevas formas de relación con el proceso artístico y sus temporalidades;
promoviendo otras modalidades de pensamiento lógico. (Castro 2011, 3543)
A pesar que las empresas se fueron integrando a un mundo tecnológico, las unidades educativas
también se involucraron con el desarrollo y la potencialización sobre campo informativo, varias
personas se adentraron en este espacio virtual, mediante la explicación y aplicación sobre el
manejo y el contenido web. El acceso a Internet para fines de los noventa se volvió un reto,
crear una plataforma donde se tiene acceso a varios sitios. Escuelas, colegios y universidades se
apoderaron de este sistema con fines educativos y profesionales, en la parte administrativa se
introdujo el manejo de programas que vayan acorde con el desarrollo financiero, gráficos,
presentaciones y documentos escritos.
El desarrollo de Internet y la aparición de la Word Wide Web (www) en los últimos años del
pasado siglo XX, ha existido un interés creciente por indagar y conocer las posibilidades de las
TIC para fomentar un mayor pluralismo en la sociedad, así como su capacidad para permitir la
aparición de grupos interesados en temas concretos cuya existencia ya no depender de las
estructuras públicas y tradicionales preexistentes. (Martín. 2013: 3244)
La Word Wide Web comenzó a existir en 1991 por Tim Berners-Lee mediante un proyecto que
permitía proyectarse como un buscador utilizando hipertexto y detalles técnicos para crear una
página web la cual pueda albergar información, en un maquina creada para buscar introducir
información que permitan una investigación más rápida de datos. Desarrollar un software con
un navegador gráfico y que tenga un servidor de URL (Identificador de Recursos Uniforme) en
una dirección IP (Interfaz en Red) o un número que identifica, de manera lógica y jerárquica, a
una base de datos distribuida de Internet conocida como DNS (Sistema de Nombres de
Dominio) elementos necesarios para que se pueda acceder a la red por medio de un computador.
La creación de plataformas red empieza en la primera década del 2000 las personas son quienes
empiezan a conocer el uso y la facilidad que tienen en varios aspectos, los jóvenes ingresan a un
mundo diferente y se adaptan a esta nueva forma de vida. La creación de blogs como páginas
web permite el acceso a conocer varias cosas sobre algo, sin embargo, el bombardeo
tecnológico exige la preparación y el conocimiento sobre cada programa informático y su
aplicación.
43 CASTRO Maritza y García Néstor (2011). Cultura y desarrollo: una visión distinta desde los jóvenes. Madrid-España: CeALCI- Fundación Carolina. 44 MARTÍN Alfredo. (2013). Revoluciones Horizontales Ciberactivismo y Movilizaciones Ciudadana en
América Latina y España. Costa Rica: Flacso.
68
La evolución de Internet y de la tecnología básica en la comunicación civil, marcada en esa
década por dos hechos básicos e interrelacionados: el paso a la web 2.0, por un lado; y la
renovación constante de las prestaciones y la progresiva facilidad de uso de los aparatos de
telefonía como terminales de acceso a Internet (Túnez y García. 2012: 1145)
La tecnología obligó a que las personas experimenten otro mundo a través de aparatos
electrónicos, lo que significó ingresar y crear a nuevas páginas, sitios de debate y redes de
interacción entre personas, un espacio conocido como redes sociales o web 2.0 que es la
creación de nuevos perfiles para utilizar estos sitios online.
Desde la creación de Facebook en 2004 y Twitter en 2006 se empezó a generar información a
redes sociales varias páginas empezaron a crear un espacio interactivo con los usuarios con el
fin de llegar a más público, sin embargo, la penetración en el país el internet no tenía fácil
acceso debido a la poca cobertura por parte de las empresas encargadas.
En la primera década del 2000 se aumentó la conexión a internet, varias empresas empezaron a
dar proporción de este servicio, la cantidad de usuarios aumentó, y dieron uso a varias páginas
interactivas como Hi5, y Facebook. según el Ministerio de Telecomunicaciones en el 2013, 66
de cada 100 personas usaron la Internet. Para lo cual según el Instituto Ecuatoriano de
Estadística y Censo (INEC) los perfiles del internauta son jóvenes entre 16 y 24 años entre
hombres y mujeres, que usa la red principalmente para comunicarse, informarse, educarse y
trabajar.
3.1.1 Acceso y políticas públicas a las Tics en Ecuador
La inserción de un estado a proveer de tecnología a un país está dentro de un marco legal el cual
permite, que las personas y las instituciones de cualquier ámbito puedan acceder a este servicio,
de tal forma que las empresas encargadas de emitir estos servicios puedan expandirse a nivel
nacional. Para ello el 13 de agosto de 2009, Rafael Correa, Presidente de la Republica, creó el
Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, entidad que está
encargada de garantizar el acceso igualitario a los servicios que tienen que ver
Con el área de telecomunicación. A través del presupuesto que asigna el estado a comienzo de
año cada institución pública debe destinar ciertos montos para cubrir varias necesidades a nivel
nacional. Según la página del MINTEL el presupuesto para el año 2016 sería el siguiente:
45 TÚÑEZ Miguel y García José. (2012) Las redes sociales en las estrategias de comunicación: del Prestige a Fukushima. España: Tarragona.
69
Cuadro del presupuesto del Ministerio de Telecomunicaciones año 2015
Información extraída del sitio web MINTEL46
Si bien cada ministerio tiene su función dentro de una sociedad, el presupuesto que se destina
debe estar enfocado a cumplir con los objetivos planteados por cada institución
gubernamentalen el caso del MINTEL son los siguientes:
Información extraída del sitio web MINTEL47
46 Presupuesto de la institución MINTEL 30 de enero de 2016. Consultada 11 de junio 2016 http://www.telecomunicaciones.gob.ec/wp-content/uploads/downloads/2016/02/g-Presupuesto-de-la-
institucion1-ENERO-DE-2016.pdf
47 Información sobre los Objetivos del MINTEL. Consultada 11 de junio 2016 en http://www.telecomunicaciones.gob.ec/objetivos/
Garantizar la masificación de las Tecnologías de la Información y Comunicación en la población
del Ecuador, incrementando y mejorando la Infraestructura de Telecomunicaciones;
Diseñar y ejecutar programas y proyectos específicos de corto y mediano plazo, que respondan a las
políticas de desarrollo del sector;
Liderar los procesos de diseño, creación, implantación, desarrollo y actualización de un Sistema de
Información de las Telecomunicaciones;
Realizar investigaciones aplicadas, informes y estudios específicos del sector de las
telecomunicaciones y de las condiciones socio-económicas que determinan su desarrollo, que
permitan el diseño, la formulación, implementación y evaluación de las políticas sectoriales y el
desarrollo institucional.
70
Si bien desde la creación de este ministerio la cobertura tecnología en instituciones educativas
ha sido una prioridad en para lo cual la creación de infocentro en sitios rurales permite que las
personas tengan acceso a la tecnología, de la misma forma las instituciones secundarias integran
un plan para re potencializar el acceso a la web, a través de la colocación de conexiones de fibra
óptica. en una entrevista Jaime Guerrero ingeniero en electricidad, mencionó. “Solo el 6% de
los ecuatorianos tenía acceso a Internet, hoy el 65% de la población accede. Lo más grave y
discriminatorio de esos datos era que de ese 6%, el 5,8% era gente denominada rica, y solo
había conexión en las grandes ciudades; pero hoy, tanto ricos como pobres acceden a Internet y
no es solo en Quito o Guayaquil, sino en todas las parroquias del país.” (El Telégrafo, 201448)
El garantizar el acceso a las nuevas tecnologías es una prioridad, desde el Estado, como una
oportunidad para mejorar las condiciones educativas, para ello la implementación de nuevos
centros informáticos en los colegios y las unidades educativas a nivel nacional permite que los
estudiantes, y docentes puedan acceder a la red rápidamente “En el caso del colegio Guayaquil,
el Internet llega a 5.000 usuarios, entre alumnos y maestros, y tiene un perímetro de alrededor
de 100 metros que beneficia a los habitantes de la zona.” (El Telégrafo, 2014) No solo los
centros educativos del litoral cuentan con esta zona wifi, pues en los establecimientos de Quito
como por ejemplo el (Colegio Mejía49) también se crearon nuevos espacios a través de un
usuario y contraseña lo que permite generar una educación interactiva.
Las estrategias institucionales que maneja este sitio son importantes debido a que atribuyen el
desarrollo tecnológico de varios sectores de la población, la aplicación de dichas estrategias el
MINTEL trabaja empleando el presupuesto anual para cubrir las necesidades de acceso a la red,
los beneficiarios son las personas de todo el país de diferentes sectores tanto el educativo,
empresarial, entre otros.
En Ecuador el acceso a Internet aumentó en los últimos años dependiendo del nivel de
penetración que existen en las ciudades más grandes del país, según datos del Instituto
Nacional de Estadísticas y Censo50 “La utilización de Internet en Ecuador se incrementó
48 Jaime Hernán Guerrero Ruiz. Ingeniero en electricidad con especialización en electrónica y un posgrado
en Servicios y Sistemas de Telecomunicaciones en la Espol. Diario El Telégrafo. (2014)
“Queremos un país donde la gente tenga acceso al conocimiento.” Consultada 11 de junio 2016 en
http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/tecnologia/30/queremos-un-pais-donde-la-gente-
tenga-acceso-al-conocimiento
49 Por medio de una visita y entrevista al docente Marco Reina del Colegio Mejía se pudo conocer los cambios que se realizó en el centro de cómputo de la institución educativa en año 2015, esta visita fue
realizada la primera semana del mes de junio de 2016 debido a las fiestas patronales del plantel
50 Información del Instituto Ecuatoriano de Estadísticas y Censo (INEC).” 3 de cada 10
ecuatorianos utilizan Internet, en dos años la cifra aumento en más de medio millón de personas.”
Consultada 5 de junio, 2016 en http://www.inec.gob.ec/inec/index.php?
option=com_content&view=article&id=42%3A3-
71
en 3,3 puntos con un 29% de ecuatorianos que utilizaron Internet en el 2010 frente al
25,7% del 2008, informaron el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la
Información (MINTEL) y el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC).” El
acceso a Internet en nuestro país se tomó con una ayuda para procesos administrativos y
educativos es decir según datos del INEC “para los ecuatorianos para el año 2010, la
razón de utilizar el Internet es educación y el aprendizaje con un 40%. Mientras el
27,2% lo hace para obtener información y el 22,4% lo hace para comunicarse.”
Para el año 2014 el incremento no solo de telefonía y de computadores tanto de
escritorio como portátiles creció, de la misma forma el acceso a Internet para la agencia
de noticias Andes51 existe un considerable aumento en la población ecuatoriana “Un
46,35% de personas en Ecuador tuvieron acceso a internet, de acuerdo a datos del
Instituto de Estadísticas y Censos (INEC) con corte a diciembre de 2014. En el país
andino operan 1,9 millones de celulares Smartphone.”
Este crecimiento se debe principalmente al incremento del porcentaje de hogares con
acceso a internet, así como a las políticas públicas del gobierno en proveer de internet a
lugares públicos. Para Rivera José52, comunicador social menciona “Ecuador en el
2014mejoró su posicionamiento en el Índice de Disponibilidad de Tecnología (NRI) en
red, ocupando, actualmente, el puesto 82 entre 144 países y registra un mejor
rendimiento en cuanto a telefonía fija y servicios de acceso a Internet.” (Rivera,2014)
Las Tics son aún de acceso y uso limitado: “En el 2012, el 26,4% de los hogares tenía
computadora de escritorio y el 13,9% de los hogares computador portátil. De acuerdo al
último censo (2010), existen más de 3,8 millones de hogares en Ecuador. Esto implica
que cerca de 1’005.984 hogares (contaban hasta esa fecha) con computadora de
escritorio y 529.000 con portátil aproximadamente.” cifras que presenta INEC.
En Ecuador las redes sociales son parte de la cotidianidad, sobretodo de la población
joven que ha visto en la creación de comunidades virtuales una alternativa a la forma de
de-cada-10-ecuatorianos-utilizan-internet-en-dos-anos-la-cifra-aumento-en-mas-de-medio-millon-de-
personas&catid=63%3Anoticias-general&lang=es 51 Agencia de Noticias Andes. “Ecuador uno de los países de América Latina en que más creció el acceso al internet en los últimos tres años.” Consultada 6 de junio, 2016 en
http://www.andes.info.ec/es/noticias/ecuador-uno-paises-america-latina-mas-crecio-acceso-internet-
ultimos-tres-anos.html 52 Rivera, José.” Ecuador cifras de Internet 2014, mayor crecimiento y acceso.” Consultada 6 de junio en http://www.canal-tecnologico.com/index.php?option=com_content&view=article&id=1668:ecuador-
cifras-de-internet-2014-mayor-crecimiento-y-acceso&catid=30&Itemid=125
72
comunicación tradicional que les permite comunicarse y transmitir contenidos, sin
embargo, de acuerdo con los datos que presentó el ministro de Telecomunicaciones,
Augusto Espín, en una conferencia en el Colegio Mejía en el año 2015 “el país sobre el
analfabetismo digital, en Ecuador se ha reducido del 33,6% en el 2009 al 14,3% en el
2014,” agregó además “que el 46% de la población en Ecuador tiene acceso a internet.
Esto es, tiene una computadora, una laptop o un teléfono inteligente.” (Diario El
Universo, 2015) 53 Las cifras también indican que en Ecuador hay 1,9 millones de
celulares en uso lo que indica que las operadoras estiran en condiciones de
proporcionar internet a los usuarios tanto en teléfonos móviles como en ligares fijos.
3.2 Internet, redes sociales y Facebook
La llegada de internet permitió expandir el conocimiento de utilización de varios programas con
lenguaje digital, para lo cual la informática se convierte en un modo de explicación de un estilo
manejado a través de un computador. Al ser un receptor de información tan grande, internet es
la red social más amplia a la que se haya tenido acceso. Aparece en el año 1969, con Arpa net,
uno de los primeros sistemas que permitió la conexión entre computadores.
“El protagonismo de Internet en este proceso es todavía limitado, aunque la elaboración de la
realidad virtual supone un paso más en la cultura de la imagen, un estado en el que la propia
imaginación del sujeto es sustituida por un mundo artificial.” (Cebrián,1998:16654)
Con la apertura de una vía donde permita crear varios sitios y concentración información sin la
necesidad de ocupar mucho espacio en el disco duro de un computador, la interconexión entre
personas buscaba disminuir el tiempo entre emisor y receptor. Inicial mente minitel funcionaba
como una guía telefónica, donde se introducía la conversación entre personas, si bien las
herramientas militares cumplen una función de proteger a la ciudadanía, la creación de métodos
y formas de comunicación sin ser detectadas obliga a desarrollar modernos sistemas de
comunicación como el caso de Arpa net. La innovación en temas tecnológicos permite crear
nuevos sitios a partir de la primera década de los 2000 varios sitios online empezaron a dar sus
primeros pasos.
El nombre Internet procede de las palabras en inglés Interconnected Networks, que significa
“redes interconectadas”. Internet es la unión de todas las redes y computadoras distribuidas por
todo el mundo, por lo que se podría definir como una red global en la que se conjuntan todas las
redes. (Definición Internet, 2016)55
53 Diario El Universo.” 46% de la población tiene acceso a internet.” Consultada el 6 de junio, 2016 en http://www.eluniverso.com/noticias/2015/05/20/nota/4892016/46-poblacion-tiene-acceso-internet 54 Cebrián Juan Luis. (1998) La Red. Madrid: Taurus. 55 Internet fue el resultado de un experimento del Departamento de Defensa de Estados Unidos, en el
año 1969, que se materializó en el desarrollo de ARPAnet, una red que enlazaba universidades y
centros de
73
La creación de nuevos contenidos sobre diferentes temáticas implica que Internet se convierta
en un recipiente de consulta para toda persona, llega incluso a convertirse en un emisor por la
cantidad de mensajes que se distribuyen por los canales, de a poco se despoja a los medios
tradicionales, potenciando el mundo virtual para una cotidianidad. La inclusión de este servicio
en todas las instituciones acercó de manera más interactiva el ingreso y el uso del mismo, lo que
conlleva al consumo de los aparatos tecnológicos para su acceso.
Si bien a través del ingreso a Internet se puede introducir en varias páginas web, de acuerdo al
interés de las personas, los sitios que son más visitados son las redes sociales que son una
estructura social compuesta por un conjunto de actores los cuales están relacionados de acuerdo
a algún criterio o alguna línea ideológica, Las redes sociales son campos para que las
organizaciones puedan interactúan unas con otras, de forma que se vinculan entre sí. “Las redes
sociales pueden definirse como un conjunto bien delimitado de actores -individuos, grupos,
organizaciones, comunidades, sociedades globales, etc.-vinculados unos a otros a través de una
relación o un conjunto de relaciones sociales.” (Lozares,1996: 4656)
La función que cumplen las redes sociales es la sociabilización entre personas, que por medio de
la migración a estas plataformas permiten que más de dos individuos actúen en una conversa sin
la necesidad de estar en un sitio presencialmente. La concentración de comunidades
identificadas con algo en común permite unir a más usuarios por medio de redes las cuales
sirven de soporte para que los integrantes de cada grupo generen aportaciones textuales, visuales
y audibles. La sociabilización entre personas de diferentes lugares permite expandir las
relaciones entre individuos, así compartir lazos que son identificados a través de los gustos de
cada persona
Las redes sociales (webs de redes sociales) son una herramienta contemporánea con capacidad
para socializar a un grupo de personas de manera paralela a la realidad social física, a través de
comunidades virtuales que ofrece una manera concreta de relacionarse con los miembros que la
forman y unas ventajas que se derivan de estas relaciones. (García, 201057)
Los datos que se comparten y se generan dentro de esta plataforma llegan a los medios
tradicionales convirtiendo el contenido de las redes sociales en fuentes para los medios
comunicación, sin embargo, no toda la información que circula en redes puede ser tomado en
cuenta debido a que las fuentes son comprobadas y pueden causar desprestigio al medio que la
alta tecnología con contratistas de dicho departamento. Tenía como fin el intercambio de datos entre científicos y militares. Concepto de Internet.” Definición de Internet.”(2008) Consultada 11 de junio, 2016 en http://conceptodefinicion.de/internet/ 56 Lozares, Carlos La teoría de redes sociales. Consultado 11 junio de 2016 en http://bit.ly/1i1EKqW
57 García Daniel. (2010) Redes sociales: posibilidades de Facebook para las bibliotecas públicas. España: Universidad de Barcelona. Consultada 11 junio de 2016 en
http://www.ub.edu/biblio/
74
difundió. A pesar de ser sitios donde la información de diversos temas es compartida, la
utilización con varios fines motiva a crear un perfil y buscar similitud con personas que integran
dicho espacio, de forma que se establece un ambiente apto para que cada individuo, pueda dar
su opinión frente a un hecho o acontecimiento.
Hablar de Facebook es introducirse a un mundo de interacción, donde en una página web
alberga a un número significativo de usuarios que utiliza esta red social para interactuar de
manera directa con varias personas. La navegación en esta red social desde su llegada en 2004
tuvo una gran aceptación entre la población quienes desde los computadores o teléfonos móviles
podían ingresar de forma gratuita a un mundo virtual, con el fin de compartir y enviar
información.
Facebook es una red social creada por Mark Zuckerberg mientras estudiaba en la universidad de
Harvard. Su objetivo era diseñar un espacio en el que los alumnos de dicha universidad
pudieran intercambiar una comunicación fluida y compartir contenido de forma sencilla a través
de Internet. Si se toma en cuenta el desarrollo de Facebook como un sitio para publicar
información y compartirla con las personas que tienen una cuenta esta red, fácilmente se puede
introducir a lo que se llama la web 2.0 ya que se convierten en sitios de reproducción
tecnológica de información actualizada.
Como forma de comunicación esencialmente nueva, Facebook provoca efectos interpersonales y
sociales básicamente nuevos. Facebook las ideas tienen la capacidad de divulgarse rápidamente a
través de los grupos de informar a mucha gente de manera simultánea como un virus. (Kirk
Patrick, 10:201158)
Los usuarios de Facebook se unen o vinculan a diversas causas políticas a través de los grupos
que se conforman dentro de la misma red o a través de sus comentarios, que a medida que
aumentan al tratar un caso específico, logran visibilizar diversas temáticas y hacerse visibles en
los medios de comunicación tradicionales. El crecimiento que tienen las redes sociales va
por la inmediatez, es decir, cada publicación sobre un hecho importante saldrá en
cuestión de minutos, en varios portales los cuales verifican el hecho, convirtiendo este
sitio mucha de las veces como medio de difusión masiva.
No solo realizan comentarios o chats con otras personas, además este sitio permite integran
sitios donde albergan temas específicos los cuales son seguidos por las personas que tiene un
usuario en esta red, y aceptan recibir la información de una página a través de un like (me gusta)
de esta forma una persona se convierte en seguidor de una página aficionada.
“Facebook ya posee 1.490 millones de usuarios activos (aquellos que se conectan a la red al
menos una vez al mes), pasando de los 1.440 millones con los que cerró el primer semestre a
58 Kirkpatrick D. “El efecto Facebook La verdadera historia de la empresa que está
conectando el mundo”. Bogotá: Grupo Planeta. 2011
75
quedarse cerca de los 1.500 millones. Cada día, casi 1.000 millones de personas se conectan a la
red social. Además, de los 1.490 millones de usuarios activos que tiene la red social al mes,
1.300 millones se conectan ya a Facebook desde el móvil o desde la tableta.” (Moreno, 201559)
Este sitio online está destinado a ofrecer un mensaje más próximo a la ciudadanía, así como a
integrar diferentes contenidos dentro de una misma plataforma. La interacción entre usuarios
hace que la red 2.0 vaya enfocada a desarrollar nuevas aplicaciones donde el usuario toma el
protagonismo real como productor, consumidor y difunde contenidos.
El registro que maneja este sitio permite tener un cálculo de las personas que visitan cada página
interna, las publicaciones pueden ser emitidas con sustento fotográfico, así como de video, el
objetivo es captar un mayoritario número de personas que observen una publicación que permita
interactuar con otros usuarios, a través de elementos que brinda este sitio, el éxito de las páginas
de fans es que puedan mantener una actividad a través de colgar imágenes de temas de dominio
público. “La gente utiliza Facebook para mantenerse al día con sus amigos o compañeros
compartiendo fotos, enlaces, vídeos, etc. Cualquier persona puede hacerse miembro de
Facebook, lo único que necesitas es una dirección de correo electrónico.” (YouTube Que es
Facebook, 201660)
Facebook se convierte en una plataforma fundamental para las personas, la información que se
maneja en este sitio permite que los medios de comunicación tradicionales difundan debido al
impacto que generan dichas noticas, el riesgo de cada publicación son las fuentes que maneja el
usuario o la página donde su publicó, sin embargo, empieza hacer protagonista para la difusión
de contenidos, tanto visuales, como textuales.
La atrayente plataforma obliga a varias instituciones a crear un espacio, y emitir comunicados
que llegan a varias personas quienes adoptan una actitud más participativa en función de las
publicaciones que se emitan, y de la persona que lo haga. Por ejemplo, los temas más
controversiales serán los políticos y los deportivos, donde los usuarios emiten comentarios
enfocados a la coyuntura que esté pasando.
3.2.1 Uso de Facebook en Ecuador
Desde la llega del internet a Ecuador la penetración fue creciendo en los hogares, el consumo de
aparatos tecnológicos permitió acceder a Internet y desde el año 2009 Ecuador tenga una cifra
considerable de 400 mil usuarios en Facebook. Según el periodista Christian Espinosa
menciona” para el 2015 existen 8 millones de usuarios Facebook Ecuador Básicamente desde
59 Moreno Manuel.” Facebook ya tiene 1.490 millones de usuarios activos.” TreceBits Redes y Periodismo2.0 (2015). Consultada 11 de junio, 2016 en
http://www.trecebits.com/2015/07/30/facebook-ya-tiene-1-490-millones-de-usuarios-activos/ 60 YouTube Video “Que es Facebook” consultada 11 de junio,2016 en https://www.youtube.com/watch?v=srAhbQRYhG0
76
2011 al 2013 crecimos a un ritmo de 2 millones por año mientras que del 2013 al 2014 el
crecimiento bajó al millón anual que se ha mantenido durante el último año, a un promedio de
poco menos de 100 mil usuarios por mes.”
La inclinación por formar parte de una red social permite que las estadísticas aumenten
conforme las personas vayan introduciéndose en este espacio de entretenimiento, además que el
acceso a internet en el país empezó a subir en el año 2015 donde 9 de cada 10 personas tienen
acceso a Internet y tienen una cuenta en Facebook. La migración de personas de 18 años por
integrar esta red social influyó para que exista una atracción hacia esta plataforma virtual.
“Entre las ciudades con más usuarios está Guayaquil con 1.780.000 de usuarios en Facebook,
seguido de Quito con 1.720.000 usuarios y Cuenca con 360.000 de usuarios.” (Espinosa, 2014)
El que haya muchos más jóvenes dentro de las redes sociales, en este caso Facebook es
comprensible debido a que ellos son parte del grupo denominado como nativos digitales,
nacidos desde el año 90 en adelante, han crecido a la par del desarrollo de las nuevas
tecnologías, por lo tanto, están inmersos en su uso. Quienes se encuentran entre los 20 y 30 años
son nativos digitales, para esta generación el uso de las nuevas tecnologías es algo normal,
natural y hasta indispensable en algunas ocasiones, mientras que los inmigrantes digitales han
llegado a estas plataformas con menos facilidad que los nativos, pero han buscado también ser
parte de estas transformaciones. “En el Ecuador, cerca de un 98% de personas que están sobre la
franja de edad de los 12 años tiene una cuenta en Facebook. Así lo demostraron los resultados
de la Encuesta de Condiciones de vida realizada por el Instituto Nacional de Estadísticas y
Censos (INEC).” (El Comercio, 201561). Quito y Guayaquil son las ciudades donde más
usuarios tienen una red social, no solo Facebook se sitúa entre las aplicaciones sociales que son
más utilizadas, existen otras como Twitter, Skype y WhatsApp.
Las plataformas sociales se convierten en sitios de mayor convergencia para las personas, la
cantidad de mensajes que se maneja permite la interacción entre individuos, y se facilita la
comunicación, sin embargo, pese a la que no tiene una seguridad para la privacidad en
fotografías y de contenido, es muy utiliza por millones de personas a nivel mundial. En
Facebook la conversación se expande, los foros son espacios para el intercambio de información
61 Diario El Comercio, (2015)” Facebook es la red social más utilizada en el Ecuador y no tiene competencia.” Consultada 11 junio, 2016 en Facebook es la red social más utilizada en el Ecuador y no
tiene competencia http://www.elcomercio.com/tendencias/facebook-redessociales-ecuador-inec-
usuarios.html.
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dentro de la red pues se puede debatir diferentes temas, sin embargo, Facebook incorpora
grupos y espacios más abiertos donde la comercialización es libre y la interacción junto a la
comunicación son más fluidos.
3.3 Análisis de la incidencia que tienen los productos comunicacionales del Club Sport Emelec en Facebook
Para empezar el análisis que tienen las publicaciones que emite el Club Sport Emelec
en Facebook, es necesario temporalizar el periodo de trabajo de esta investigación, desde 04
de octubre de 2015, hasta 30 de enero de 2016 los seguimientos de las diferentes noticias sobre
el equipo en redes sociales fueron identificados. Así los múltiples comentarios de
diferentes personas sobre varios acontecimientos que tuvo la institución deportiva y sirvió como
punto de partida para este proyecto.
La incidencia de los hinchas en los espacios digitales demuestra la atención por esta
página oficial, que se convierte en vocera del club y mantiene informada a la comunidad tanto
hinchas como medios de comunicación y admiradores al fútbol. Cabe mencionar que el foco de
atención está en la página de Facebook denominada Club Sport Emelec, la cual se convierte en
un punto referencial para compartir información verídica, en páginas de aficionados que
también forman parte de esta red social y que son manejadas por aficionados del club.
Si bien utilizar una página web sirve para elevar la imagen de una organización, además
de tener una voz oficial que permita a la prensa y los seguidores conocer sobre las noticias
que tiene el cuadro deportivo, la creación de un fan page (página de aficionados) es una
forma de comunicación digital, con el objetivo de informar y de registrar todos los
comentarios que las personas tienen sobre el contenido que se produce.
A través de los espacios online la comunicación es más amplia, pues se abren nuevos canales de
difusión, lo que permite llegar a más gente, así también, en publicar información adecuada con
fuentes oficiales. No solo las instituciones deportivas crean y mantienen estos espacios, también
varias organizaciones que tienen otras líneas de pensamiento y buscan fortalecerse en un campo
digital.
Para una institución deportiva la creación y mantenimiento de un canal comunicacional
es vital, no solo por generar información propia, sino también porque se muestra como
una institución sólida en la parte organizacional. Es decir, no solo trabaja la parte
deportiva, también permite que los seguidores del club puedan conocer varias
noticas sobre el mismo, el ambiente de trabajo que se maneja puertas adentro.
78
La página de Facebook del Club Sport Emelec, empezó a funcionar el 17 de junio de
2011, entre las primeras publicaciones que se registran, están las fotos sobre la
inauguración del museo de la barra Boca del Pozo, para lo cual el presidente Rafael
Correa llegó a las instalaciones del estadio Capwell en la ciudad de Guayaquil,
acompañado de varias personalidades como Nassib Neme presidente del Club Emelec y
Carlos Alberto Raffo, jugador histórico del cuadro azul en los años 80.
Gráfico No 1
Visita del Presidente Rafael Correa al Capwell
Fecha 17 de Junio de 2011
Foto del Facebook del Club Sport Emelec, disponible en http://bit.ly/1WAp1Rx
Presentamos esta imagen debido a que es el inicio de la página del Club Sport Emelec en
Facebook, si bien, esta publicación es del año 2011, está entre las primeras publicaciones
oficiales que se dieron en redes sociales por parte de la institución, no existe la interacción con
la gente, ni las artes gráficas para generar reacción entre las personas. Si bien nivel de
penetración del internet para esta fecha en el país empezaba a tener apogeo, la página dio sus
primeros pasos vinculando la información de la página web y publicando en redes sociales.
Debido al alto número de migración de gente hacia las plataformas digitales el número de
seguidores de varias páginas aumentó en el caso de esta, desde su creación hace cinco años
hasta la 17 de agosto de 2016 se logró obtener 270. 810 seguidores.
79
La dinámica que practica la página es de publicar las noticias referentes al equipo, los productos
comunicacionales que son difundidos están desarrollados sobre la base de lo visual, es decir,
imágenes elaboradas acorde a la situación que vive el club, fotografías en tiempo real y videos
de entrevistas, o goles los partidos jugados.
Gráfico No 2
Emelec se impone en el clásico del astillero
04 de octubre de 2015
Capturas de pantalla
Sobre los comentarios entorno al producto comunicacional difundido en el Facebook del Club
Emelec
80
La publicación fue de inmediata, logró alcanzar 140 comentarios de hinchas, hombres y mujeres
identificados como seguidores del club resaltaron el resultado. La opinión sobre el rendimiento
del equipo, así como los problemas internos, y la victoria sobre el clásico rival fueron los temas
topados en los comentarios. Las imágenes que constan en los comentarios son la representación
de la emoción por haber ganado, sin embargo, se logra denotar que persiste cierto malestar con
el rendimiento del club
“El lenguaje visual transmite conocimiento, es decir, la imagen es un vehículo que alguien utiliza
para algo, las cuales son utilizadas como un concepto idealizado de las imágenes, las entendemos
como superficies inocentes, como sistemas neutros que nos gustan o no” (Acaso,2006:2062)
Al tratar temas deportivos la división de opineones están presentes, no solo en la conversa entre
hinchas del mismo club, sino tambien, en espacios digitales, así como en la prensa deportiva.
Para cada individuo identificado con un color de camiseta el fútbol se convierte en un
espectáculo, en el cual el equipo debe ganar y al final levantar la copa. Sin embargo, muchas de
las veces el rendimiento en el campo de juego no llena las expectativas del espectador y con
lleva a las criticas.
Gráfico No 3
Emelec vence a Lija de Loja 4-2 y es el nuevo lider del campeonato
29 de noviembre de 2015
La inmediatez de las noticas sobre todo en el campo deportivo, permiten que varios medios
masivos, difundan rápidamente la información. Para el 25 de noviembre de 2015 en Loja en
equipo azul enfrentaba a Liga de Loja el resultado fue 2x4 a favor del club guayaquileño. Un
partido importante debido que se ponía en carrera para ganar la etapa. El salto en las
62 Acaso María. (2006). El lenguaje visual. Barcelona: Paidos.2006
81
publicaciones son largos debido, a que hubo una para de campeonato nacional, por la
participación de la selección nacional en eliminatorias el 08 y 13 de octubre frente a Argentina y
Bolivia. Mientras que el 12 y 17 de noviembre frente a Uruguay y Venezuela respectivamente.
Capturas de pantalla
Sobre los comentarios de las fotografías del partido jugado en Loja, y que fueron publicadas en
el Facebook del Club Emelec
183 comentarios obtuvieron la publicación de la vitoria en Loja, opiniones entre hombres y
mujeres empezaron a generalizar la idea de llegar al título, y se empezó a crear un concepto
entre las personas, quienes reconocían el momento del club y se introdujo la idea del
Tricampeón, a pesar de que faltaban partido para que culmine el torneo.
El contenido son los ejes mencionados anteriormente, las publicaciones se emiten una vez que
el producto comunicacional esté elaborado, para ello las formas de difusión son diferentes como
videos, fotografías, artes gráficas, audios y notas de textos entre otras, el crecimiento por
conocer el desenlace aumentó.
Este crecimiento de las comunicaciones inalámbricas ha permitido a los ciudadanos controlar de
forma individual sus propias comunicaciones, dando lugar a fenómenos como los flash mobs
(multitud relámpago) donde las personas hacen suyas las nuevas tecnologías y las utilizan como
medio para generar espacios de encuentro, lúdicos o reivindicativos (Martín. 2013: 4663)
La interacción que existen en las redes sociales son lo que dan vida a un sitio, los comentarios,
así como compartir información, genera que la página eleve su posicionamiento y tenga una
mayor identificación entre la gente, quienes distinguen los sitios con información verídica y los
63 MARTÍN Alfredo. (2013) Revoluciones Horizontales Ciberactivismo y Movilizaciones Ciudadana en
América Latina y España. Costa Rica: Flacso.
82
que generan especulación. La reunión de grupos para observar un acontecimiento deportivo, es
hecha por los medios digitales, la congregación de gente con la misma ideología posibilitaba
que exista una unión un pensamiento grupal.
Gráfico No 4
Emelec sub 14, venció a Barcelona en la final y se coronó campeón
1 de diciembre 2015
Capturas de pantalla
Sobre las fotografías del triunfo y celebración de las formativas de Emelec, publicadas en el
Facebook del Club Emelec.
Emelec Sub 14 venció a Barcelona S.C. en la final y se coronó campeón del torneo internacional
“Guayas Cup” la noticia fue cubierta por el área de relaciones publicas del club y se difundió
por redes sociales, para lo cual los comentarios de varias perosnas llegaron a 279, la tematica
fue el conseguir el triunfo sobre el rival de barrio, y felicitar a los futuros jugadores del plantel.
83
Ha pesar que la noticia no involucra a ningun jugadore profesional, tiene elementos suficientes
para opinar, pues se habla de las divisiones inferiores del club Emelec, motivo suficiente para
que exista una masiva reacción por parte de las personas que son hinchas del equipo, o de
quienes recnocen el triunfo a pesar de no tener nada en común.
La emoción es parte del modelo pues se recuerda más fácilmente algo que cause una emoción
fuerte. Pero el problema es cómo representar la emoción; con los conocimientos se logra saber su
estructura, pero con las emociones no, pues estas se constituyen en un sistema de representación
muy complejo. (Martínez. 1994: 8864)
La representación de lo emocional en redes sociales se sitúa en los comentarios, en los memes o
artes gráficos que se realizan para ridiculizar un hecho, la fidelización por un equipo deportivo
genera un apoyo a las personas que están dentro del club, el apoyo ya no es solo en el graderío
al momento de jugar un partido de fútbol sino también en redes sociales a través de los
comentarios que emiten diferentes personas sobre un hecho.
La opinión de varias personas sobre un tema determinado puede levantar a un grupo que piensa
lo mismo, sin embargo, toda acción estará ligada a la emoción, es decir, la institución pasa de
ser un equipo de fútbol, a ser un objeto emocional.
Gráfico No 5
Emelec gana la etapa y jugará la final de campeonato
13 de diciembre 2015
En Quito la gente del cuadro azul empezaba a celebrar, por la victoria frente a Deportivo Quito
0x1. Liga de Quito en Ambato jugaba ante Independiente del valle y conocía la noticia que la
64 MARTÍNEZ. María Cristina. (1994) Discurso, Poder y Cognición Social Conferencias de Teun A. van Dijk.
España: Universidad de Amsterdam.
84
primera final del campeonato ecuatoriano de fútbol, sería con Emelec en Portoviejo.
Capturas de Pantalla
Sobre las fotografías de la celebración y el triunfo del equipo en Quito, publicadas en el
Facebook del Club Emelec
En las redes sociales los comentarios a favor y en contra se evidenciaban, debido a que habia
final, esta publicación tuvo 238 opinoes de gente del Emelec, la sociabilización de las
diferentes cosas que la hinchada preparaba se expandió, la felicidad entre los aficionados por
otra final con sabor a revancha ponia a limite la rivalidad entre seguidores.
Para la gente del equipo azul la consolidación del título era un hecho, levantar la copa sería por
obra divina. Mientras que para la dirigencia sería merito de los jugadores, la construcción de un
plan para unificar a la gente y viva el espectaculo el espectaculo del fútbol, sería a traves de la
difusión del lugar del partido por medio de “internet y de las redes sociales que constituyen
recursos novedosos para la acción y forman parte constitutiva de las estrategias de los
movimientos.” (Espíndola. 2016: 1465) varias páginas ligadas al equipo empezaron a difundir
imágenes sobre el escenario y costo de las entradas, es decir, la creación y publicación de
imágenes estarán envueltas en tres puntos llevar el fanatismo hasta cierta ciudad, afianzar el
sentimiento por el equipo deportivo y festejar entre la misma gente.
65 Espíndola Fabiana. (2016) Jóvenes en movimientos: experiencias y sentidos de las movilizaciones en La América Latina contemporánea. Buenos Aires: CLACSO.
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Gráfico No 6
Precio de venta de las entradas, para la final copa pilsener 2015
14 de diciembre de 2015
Capturas de Pantalla
De los comentarios sobre el precio de las entradas, publicadas en el Facebook del club Emelec
Para la primera final en Portoviejo los precios de las entradas se difundieron por la página
oficial del equipo, la respuesta de las personas fueron divididas por el costo que tendrían, los
comentarios no se hicieron esperar, a pesar que este producto tuvo 66 notas de opinion. Por un
lado se notaba la afectación de no jugar en estadio propio por motivo de remodalación, por otro,
86
el ingreso económico de cada individuo para el pago de un entreda, y finalmente la idealización
de presenciar la segunda final y con un rival que habia revancha.
“El lenguaje y la imagen gráfica es una forma de expresarse propia del espacio urbano, que es
significativa para este grupo de jóvenes y sus seguidores, que se han formado en un ambiente”
(Hadad. 2016: 20566) Si vamos a la creación y emisión del producto comunicacional, podemos
observar y denotar los difernetes elementos como: el color, la tipografia, las imágenes, la
elaboración y decoficación del mensaje, el contenido del mismo, entre otros.
Sin embargo, la reacción de los hinchas por el elavado costo, significó optar por la creación de
grupos en varias ciudades a nivel nacional, con el fin de observer el espectaculo con gente que
tiene el mismo pensamiento, a pesar que no exista una relación entre los participantes.
Gráfico No 7
Nota de pesar
15 de diciembre de 2015
Esta publicación es una nota de pesar, que publicó el club en redes sociales por la muerte de un
hincha con capacidades especiales Ángel Martínez. Si bien, el aficionado sufriá una distrofia
muscular progresiva, acompañó al club en diferentes escenarios deportivos, catalogado como el
fan número uno. La institución hizo un espacio para emitir esta noticia, la cual tuvo una buena
aceptación por parte de la gente, 207 comentarios donde se manifestaba, las condolencias hacia
la familia del jovñen hincha. El tratamiento de la información fue claro y preciso, pues permitia
conocer quién era el personaje de la fotografia a pesar de no formar parte del club en la parte
deportiva, llegó a convertirse en un referente por el cariño y admiración que tuvo por el equipo.
66 HADAD María Gisela. (2016) Movimiento juvenil y etnicidad La expresión política y cultural de la identidad en Argentina. Buenos Aires: CLACSO.
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Capturas de pantallas
Referente a los comentarios sobre muerte de un hincha discapacitado del equipo, publicado en
el Facebook del club Emelec.
“Los ciudadanos pudieron percibir que gracias a las herramientas tecnológicas podían
visibilizarse y difundir sus propuestas sin depender de los medios de comunicación, que Internet
y las redes sociales les permitían coordinarse y llevar a cabo acciones eficaces en defensa de sus
intereses.” (Martín 2013: 140)
Tomando en cuenta que el hecho fue difundido en redes sociales, no tardo en ser transmitido por
los medios de comunicación masiva, quienes dieron cabina a este suceso. A pesar que muchas
de las personas no eran familiares, expresaron su mensaje como sí fuese alguien muy cercano.
El hilo conductor de todos las opiniones fue que habia fallecido un hincha del Club Emelec, y a
pesar que no era un personaje famoso, logró convertirse en un simbolo referente. Las
publicaciones de fotografías en Facebook, el caso del jovén pudo llegar a más público sobre
todo a la comunidad azul a nivel nacional.
Con la difusión de esta noticia la reputación y la credibilidad de un sitio, se posicionaba como
una página que da cabida a temas no solo deportivos debido a que fortalece la imagen club
como instiución. Generar contenido es una tarea diaria donde el administrador se encarga de
organizar la información de forma que sea facil comprensión para los lectores.
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Gráfico No 8
Emelec se proclama Tricampeón
20 de diciembre de 2015
Capturas de pantalla
Comentarios sobre el nuevo campeonato del equipo, publicado en el Facebook del Club Emelec
La celebración del tri campeonato, en el estadio de Liga de Quito, luego de ganar la primera
final, 3x1 en Portoviejo y empatar 0x0, el equipo lograba su estrella número 13. Las fotografías,
videos e imágenes acorde a la situación, permitió colocar la parte deportiva entre los temas más
importantes en las agendas de los medios de comunicación.
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La información circula de forma muy rápida y eficaz. Lo que haces o dices se sabe y permite
construir tu identidad. A ello contribuyes tú con tus actos, pero también lo hace con sus chismes
la vecina de al lado. Esa a la que nunca le caíste bien y siempre te ha tenido ojeriza. En ese
contexto la construcción de la identidad personal y de la reputación es fácil y casi inconsciente.
(Alonso. 2015 :7)
No solo los medios masivos incluyeron en sus páginas, la final del campeonato, varios sitios
digitales así como medios extranjeros dieron espacio para la publicación de esta noticia. A
pesar que la algarabia se centraba en la ciudad de Guayaquil, tambien se extendió a otras
ciudades de la costa ecuatoriana. En la parte institucional el seguimiento a traves de fotografías
del plantel principal desde la salida de la concentración, la llegada al estadio, los trabajos sobre
el campo de juego, entre otras fueron publicadas con el fin de mantener informada a la gente.
El tono de los mensajes en los comentarios será de acuerdo a la problemática presentada, es
decir, haber conseguido el título fue motivo suficiente para enviar mensajes de apoyo al club,
jugadores y dirigentes. Tambien para hacer burla en este caso contra el equipo de Liga que
perdió la final y de Barcelona que habia perdido la final en 2014. El pensamiento grupal se
identificó con el hecho de llevar una camiseta azul, y el trabajo para cunplir un mismo objetivo
en el caso de los hinchas estar presentes en el estadio para ver al equipo, y la directiva crear un
espacio para el festejo del equipo.
El ciberespacio está poblado por personas que enuncian su presencia a través de textos o también
por medio de cuerpos digitales denominados avatares. Su participación en estos espacios se
superpone en muchos casos a sus actividades cotidianas, por lo tanto, el concepto de
temporalidad también se difumina. (Estrella. 2011: 33)
La redes sociales sirvieron de plataforma para compartir, crear y difundir información. Textos,
imágenes, videos y fotografias, coparon los perfiles de los hinchas que mostraron su entusiasmo
por pertenecer al equipo que ganó la etapa. La celebración entre indiviudos en diferneste lugares
tambien se hicieron presentes, actividades organizadas por las barras filiales en otras provincias
que mostraba el apoyo a la distancia. Varias páginas dieron cabida a diferentes
acontencimientos una vez que Emelec se coronó campeón 2015, Revolución Emelexista
acumuló información en su perfil de Facebook y dio seguimiento a la celebración luego del
partido.
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Gráfico No 9
Toda la escuadra eléctrica se encuentra en las parrilladas del “Ñato García”
Gráfico No 10
Salida del hotel y llegada del cuadro azul hacia el Estadio Casa Blanca.
20 de diciembre 2015
Si bien este sitio digital, es administrado por un grupo de hinchas, tiene una masiva aceptación
por los mismos, actualmente tiene 99 236 seguidores en Facebook, debido a su alto indice de
información que maneja en el perfil. Las fotografías presentadas del 20 de diciembre de 2015
tuvieron gran acojida, entre la comunidad emelexista, a pesar que está página no es una cuenta
oficial del club, tiene información relacionada y comparte las diferentes publicaciones que hace
el sitio del club
Gráfico No 11
Suites Vipen los nuevos edificios esquineros del estadio Capwell
23 de diciembre 2015
91
Capturas de Pantalla
Sobre la publicación de las imágnes de las nuevas suites en el estadio, publicado en el Facebook
del Club Emelec
La cuenta de Facebook del club hizo publico, algunas iamgenes sobre la remodelación del
estadio George Capwell, lo que dio el seguimiento de perosnas por conocer la obra
arquitectonica, si bien, la información sobre la remodelación es importante, no fue el mensaje
que estuvo trabajo en la publicación. La venta de las suites del nuevo escenario deportivo, era el
objetivo de esta publicación, que estaba dirigdio a los socios con alto ingreso económico. Sin
embargo, la reacción de la gente fue positiva, varios comentarios estuvieron por la felicitación
de la constucción de esta obra. La remodelación del estadio es tomado en cuenta por esta
pàgina debido que para la opinión publica genera curiosidad y la publicación sobre los avances
permite que la afición conozca la labor que hace la presidencia en beneficio de la institución
genrenado un reconocimiento y una reciprocidad con la hinchada.
“La creación de un equipo implica la producción de una serie de eventos, como la inauguración
del estadio, las inscripciones, las prácticas de fútbol; todos ellos con un propósito social y con el
objetivo de fortalecer la comunidad” (Heredia. 2011: 119)
La institución tiene elementos que para el hincha son necesarios conocer, y para ello la temática
en la que trabaja o se desenvuelve ese sitio son: jugadores, cuerpo técnico; estadio y partidos;
presidnete del club; y las divisones formativas del equipo. La publicación de información en la
página está ligada a todo lo que ocurre con el equipo, es decir la emisión de información sobre
venta de entradas y puntos de adquisición estará publicado días antes en la página, producto
comunicacional que puede ser compartido por deferentes usuarios entre ellos los medios de
comunicación.
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Gráfico No 12
Comisión deportiva de fútbol del Emelec.
25 de diciembre 2015
La dirigencia publico una fotografía el 25 de ciembre de 2015, en la cual constaban todas
personas 16 personas que erán la Comisión Directiva de Fútbol del Club Sport Emelec,
encabezada por el presidente Nasib Nemme. La lluvia de comentarios empezaron para
agradecer la gestión de la directiva por conseguir el tri campeonato en en cuatro años de trabajo.
Capturas de pantalla
Comentarios sobre el desempeño de la directiva del equipo, publicada en el Facebook del Club
Emelec.
93
La publicación de las fotos llegaron a tener 226 comentarios de la gente, seguidores del equipo
azul que manifestaron su alegría por el título. Al ser una fecha festiva se convirtio en un espacio
de deseos, y aydas caritativas. Entre las primeras opiniones sobre salio la foto de Roberto
Ortega “El Pibe” ex jugador de Emelec en la década del 60. El mensaje estaba dirigido a la
directiva del club, el contenido daba un agradecimo por lo conseguido deportivamente, y
además en brindar un apoyo moral y monetario para la ex glorias del equipo.
La Reputación Online es que los sujetos investigados expresan sus opiniones en la web 2.0 sin la
obligación de ceñirse y someterse a cuestionarios estandarizados o guiones que restrinjan su
experiencia a favor de las cuestiones decididas (Del Fresno. 2012 :3167)
La reputación y la credibilidad de un sitio está en mantener informado a los usuarios, las
organizaciones pueden elegir que comentarios pueden emitir y a que persona responder, sin
embargo, la interacción solo se evidencia entre las personas que dan su opinón, a pesar que el
espacio es del club, no existe una intervención del mismo. Cada institución es libre de generar
alguna declaración particular, cabe mencionar que una organización tarabaja de acuerdo a la
poilitica interna y cumple objetivos previamente realizados.
Gráfico No 13
El argentino Cristian Guanca se suma al Tricampeón
7 de enero 2016
67 DEL FRESNO, Miguel. (2015). Cómo investigar la reputación online en los medios sociales de la web 2.0. Cómo investigar la Reputación Online en los medios sociales de la web 2.0. Madrid: Evoca Comunicación e Imagen.
94
Capturas de pantalla.
Comentarios sobre la nueva contratación del jugador argentino para la temporada 2016,
publicada en el Facebook del Club Emelec
La primera publicación de la página fue el siete de enero de 2016, con el fin de dar a conocer la
inclusión de la contración extranjera para el club. Se trata del jugador Cristian Guanca de
nacionalidad argentina, 123 comentarios entre mensajes dividos, en los cuales se pudo
evidenciar la aceptación por este jugador, la negativa por la dirigencia que no invertia en
mejores elementos, otros esperaban conocer su rendimiento en el campo de juego y tambien se
mencionaba deseos para el equipo y conseguir otro título. La noticia de la vinculación de nuevas
personas para el equipo de fútbol, quitó la especulación y rumores que empezó a manejar los
medios de comunicaciión deportivos.
La aplicación de Internet como herramienta para la gestión y difusión de archivos y contenidos
ha cambiado radicalmente la forma de trabajar de la prensa o de cualquier institución, ya sean
estos de titularidad pública o privada. Las transformaciones se han producido principalmente en
dos frentes: por una parte, en la relación entre los responsables de estos gabinetes y los medios
de comunicación/periodistas. (García, 2015: 268)
En el campo deportivo los rumores sobre jugadores es común, la prensa deportiva se dedica a
dar nombres de varias personas, para diferentes equipos lo que afecta a las páginas de
aficionados que empiezan a trabajr con esta lógica. Para ello las cuentas oficiales deben tener
cuidado, al momento de publicar una noticia de interes, pues puede ratificar, o desminitri
cualquier dato. La obligación de una institución es brindar información oficial con el fin de
generar credibilidad y no caiga en la especulación de las noticias.
68 GARCÍA, Beatriz (2015) Gabinetes de prensa como principal fuente documental de los medios de comunicación. falta editorial y ciudad
95
Gráfico14
Boca 3 Emelec 0 en amistoso internacional jugado en San Juan
17 de enero 2016
La pre-temporada del plantel se hizo en tierras argentinas, y terminaria con el encuentro entre
Boca Juniors y Emelec en un cotejo amistoso, con victoria local 3x0. A pesar que la noticia
estuvo presente en varios medios locales, en las redes se dieron debates sobre el rendimiento del
equipo. A pesar que deportivamente el equipo no contó con sus contrataciones, el nivel
presentado no llenó las espectativas de los seguidores, quienes dieron su punto de vista en la
página logrando 89 comentarios.
Capturas de pantalla
Comentarios sobre el partido jugado en Argentina, y publicado en el Facebook del club Emelec
La derrota en Argentina, fue motivo suficiente para encender las redes sociales por los
comentarios a favor y en contra del equipo, varios mensajes de apoyo se lograron evidenciar, a
pesar del resultado la gente mantiene la clama, sin embargo, hay personas que vieron el bajo
96
nivel y culparon al técnico por la mala presentación. También los comentarios de hinchas
particularmente barcelonistas se hicieron presentes y crearon un ambiente de rivalidad, por las
opinión que daban y las imágenes que colocaban.
El crecimiento y penetración de uso de los medios y contenidos generados por los usuarios ha
creado un nuevo contexto -global y local al mismo tiempo- para la comunicación, la
participación y el intercambio de información. Parece, por tanto, apropiado considerar como
objeto de estudio el resultado de las interacciones entre la sociabilidad online y la producción y
distribución de información en la web 2.0; y entender el resultado como una acción social
intencional colectiva. (Del Fresno. 2015:30)
Si bien el cotejo fue transmitido por un canal de Guayaquil, los comentarios y las opiniones
luego del partido, demostro la reacción de los usuarios que tuilizaron Facebook para generar su
opinión sobre este hecho deportivo, a pesar, que el partido se dio fuera del país la noticia se
difundió en pocos minutos. La división de opiniones del equipo denota que a pesar de tner una
misma ideologia pueden no estar de acuerdo en todo, cada acción, cada desición, cada partido,
puede tener varios puntos de vista a favor y en contra.
Gráfico No 15
La explosión Azul será en Guayaquil
26 de enero 2016
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Capturas de pantalla
Comentarios sobre el nuevo lugar para la explosión azul2016, publicado en el Facebook del
Club Emelec
Para la presentación del equipo 2016, la dirigencia organizó un partido de exhibisión frente al
Universitario de Deportes, en el estadio Cristian Benitez en Guayaquil. Este comunicado fue
publicado para elminar todo rumor sobre la denominada explosión azul, Según la dirigencia
por el mal tiempo no se pudo jugar en otras canchas de la costa ecuatoriana, para lo cual varios
hinchas dieron su punto de vista sobre esta noticia.
Un total de 159 comentarios se registraron en la página de Facebook del club, las opiniones de
los hinchas era divida, por un lado la gente puso en conocimiento el malestar de no jugar en
Milagro en el estadio Los Chirijos, desmentian lo que el club habia mencionado del estado de la
cancha y el mal clima. Por otro lado se mostraba la otra cara de la moneda, personas que
aceptaron ir al Parque Samanes para la presentación del club.
Estas redes y comunidades virtuales funcionan en base a la reciprocidad y están en constante
comunicación. Los participantes de estas comunidades obtienen puntos por los materiales que
ponen en circulación. Un material puede ser más solicitado que otro, por lo que el más escaso
obtendrá más puntos que aquel que es de más amplia circulación. (Estrella. 2011:85)
A pesar que la información del club fue presentada, varias personas mostraron publicaciones de
las causas de no jugar en Milagro, la respuesta del club no llegó, la discusión entre hinchas
mantuvo activo los comentarios, sin embargo, los medios de comunicación empezaron a
difundir la razón del equipo por no jugar fuera de la ciudad. A pesar de ello la gente acudió al
partido amistoso.
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Gráfico 16
Camiseta Adidas Emelec 2016.
26 de enero 2016
Capturas de pantalla
Sobre la nueva indumentaria para la temporada 2016, publicadas en el Facebook del club
Emelec
La dirigencia del club lanzó oficialmente la camiseta Adidas 2016, en un evento organizado
entre la empresa privada, los auspiciantes y la institución deportiva, se dio a conocer el nuevo
modelo, la expectativa sobre el diseño fue un misterio, si bien, en agosto del 2015 se dio a
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conocer que esta marca mundialmente famosa seria sponsor oficial de Emelec, varios fueron los
prototipos trabajados por los hinchas.
La plataforma digital es la vía más rápida para que la gente conozca a detalle sobre diferentes
anuncios que hace el equipo y las sorpresas que tiene el plantel para la afición el nuevo
auspiciante una marca de ropa deportiva firmó por cinco años con el club, un negocio en el cual
mejoró la imagen del equipo debido a que se trabaja con una empresa reconocida a nivel
mundial, y está en la mente de las personas como una marca de un precio y calidad elevada.
El que una publicidad sea atractiva y se recuerde no es suficiente. Es necesario influenciar el
comportamiento de compra del consumidor y, para conseguirlo, hay que prestar atención a la
relación existente entre la publicidad y la marca y la que existe entre el proceso de compra y el
rol de la memoria. (Du Plessis. 2005: 5)
El impacto que generan los convenios de importancia entre club y una empresa refiere el buen
momento que atraviesa el equipo en la parte institucional, la opinión y aceptación de la hinchada
gira por los triunfos y las buenas decisiones que toma la presidencia, esto genera que se eleve la
imagen del equipo. Si bien los convenios, así como los productos comunicacionales representan
la labor que hace la parte administrativa del club, el sector al que va dirigido también tiene su
espacio, pues a través de varios comunicados la gente es invitada a que conozca la presentación
de un hecho como contratación de un jugador, o director técnico.
Las empresas que auspicia en este caso con Emelec son varias, con el fin de llegar a más gente y
fortalecer alianzas empresariales; particularmente el fútbol se convierte en un escenario para que
varias marcas pauten con los equipos y sean estas el medio por el cual existe un
reposicionamiento institucional, además que el fútbol es un deporte de atrayente las empresas
buscan generar emociones con el fin que exista consumo del producto. Sin duda en el mercado
futbolero la publicidad está presente y mueve piezas para que varios equipos puedan fortalecer
sus plantillas con jugadores de mejor nivel cubriendo sueldos altos, además que el club gana
prestigio tanto a nivel nacional como a nivel extranjero.
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Gráfico No 17
Explosión de alegría y buen fútbol.
28 de enero 2016
Capturas de Pantalla Comentarios sobre la victoria del equipo en Guayaquil
Para la denominada explosión azul, el 26 de enero en el estadio Cristian Benitez en Guayaquil,
si bien el perfil del club se publicaron fotografias del evento, donde se presentó la indumentaria
de la temporada 2016, los jugadores y a la afición. A pesar de la difusión no tuvo un gran
impacto, 31 comentarios se registraron en la página donde las personas del equipo opinaron
sobre el resultado y el juego del equipo, además no solo hinchas del azul se hicieron presentes,
tambien personas de otros equipos que mostraron su rivalidad en un mensaje. “Las redes
sociales han sido motivo de estudio por parte de las entidades, debido a una influencia creciente
sobre las campañas tradicionales” (Barredo y Rivera. 2014:142)
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La información en temas deportivos en redes sociales, son difundidos con rapidez, las páginas
se convierten en fuentes y las personas son los consumidores eligiendo y seleccionando al
mejor, los espacios digitales muestran simpatía, enojo y varias emociones de acuerdo a la
presentación de un hecho.
La organización en este caso muestra una distancia con los seguidores, si bien, utiliza este canal
para difundir varios productos comunicacionales, la reacción por parte de las personas no es
respondida por esta página, el feedback se crea entre los participantes que están activos en un
periodo de tiempo. Cada publicación pierde validez al momento que no tiene elementos que a la
gente le gusta como: en donde se juega el próximo partido y con qué equipo, noticias del
progreso de la construcción del estadio, datos sobre las nuevas contrataciones e indumentaria.
Todos los mensajes que la institución hace visible, promueve la participación de las personas
que siguen al club, si bien el fútbol es un espectáculo, ser identificado con un color de camiseta
representa formar parte de esta cultura, que está guiada por el fanatismo. Las redes sociales son
las nuevas calles y avenidas para obtener información, e interacción; el consumo de páginas
digitales expande el pensamiento grupal y modifica el sentido emocional de las personas.
Las herramientas comunicacionales sirven para comprender y entender las nuevas temáticas
sobre un mundo digital, el campo de la comunicacional abre nuevas formas de contenido, de
difusión de mensajes, creación de productos visuales que son la presentación de una
organización en la web. La comunicación organizacional está en los procesos de emisión y
recepción de mensajes decodificando el contenido para, que la gente pueda entender y conocer
la función que cumple una institución y a que se dedica. Toda la información que se genera debe
ser conocida por la gente que trabaja en ese lugar, así existe una buena comunicación y no hay
rumores.
Si bien el Club Sport Emelec está posicionado como un equipo deportivo, tiene también un
espacio para la organización interna, esto genera construir implementos necesarios para
configurarse como una institución deportiva que brinda noticias sobre acontecimientos internos
sean deportivos o no. Lo que genera expectativa y seguimiento por parte de las personas que
tienen agrado por este deporte y sobre de los hinchas de un equipo en particular y buscan la
manera de observar, comentar, compartir las publicaciones con respecto a su club.
La publicación de las noticias que emite el Club Sport Emelec en Facebook son previamente
colgadas en la página web, y también son compartidas en otros sitios de interacción como
Twitter e Instagram.
En esta página claramente se evidencia todas las noticias que emite el club puertas adentro, es
decir, la presentación de noticias sobre diferentes actores como: jugadores, cuerpo técnico,
102
nuevas empresas auspiciantes, presentación de indumentaria, publicación de boletines de
prensa, productos gráficos sobre el valor de entradas y lugar de adquisición. Exista poca
interacción con el público que sigue la página a pesar de ser la voz oficial del equipo en redes
sociales.
Al ser la voz oficial del equipo en la parte institucional, la acogida en la plataforma digital
Facebook es alta, no solo hinchas del club son los seguidores de este sitio, pues los medios de
comunicación se convierten en dependientes por el alto índice de confiabilidad que tiene este
sitio.
103
CONCLUSIONES
El desarrollo de temas culturales como el fútbol, implica tratar de elementos que están
relacionados, como: tecnología, consumo y la información. La practica deportiva se convierte
en en un espacio para que la gente a traves de los medios de comunición tengan un espectáculo
y se convierta en el centro de atención, con el fin de ganar seguidores y consumidores.
Partimos en el primer capitulo con el origen y la introducción del fùtbol con el fin de
contextualizar el proceso, de la organización institucionalización que tiene un equipo deportivo,
y la relación que tienen con los medios masivos y la sociedad, es decir, las personas se informan
desde los medios de comunicación y posteriormente por las redes, obtienen noticias sobre este
deporte, como la participación de varios clubes a nivel mundial, los auspiciantes que tienen en
su vestimenta, y las contrataciones que se realizan.
La distancia que hay entre países se disminuye totalmente debido a la conexión web, que
permite acercar los lugares por medio de la utilización de computadores o celulares. “El
crecimiento de las nuevas tecnologías de la información y comunicación en los últimos años lo
demuestra ampliamente, el celular se ha convertido en un accesorio indispensable, la televisión
y el Internet se han extendido.” (Estrella 2011, 23)
No solo las organizaciones tienen un lugar en las redes sociales, medios de comunicación,
empresas de todo tipo y hasta entidades financieras, logran formar parte de este espacio
interactivo. Al poseer un número alto de usuarios, Facebook, es una plataforma virtual que
permite crear y difundir información sin demasiada restricción.
Los espacios digitales se convierten en fuente de consulta por parte de las personas, con el fin de
tener un apoyo en el campo académico, deportivo, cultural, entre otras. La adquisición de
nuevos conocimientos es un beneficio que da el vivir en una era digital.
La ideología que se evidencia en los espacios físicos, también están presentes en el mundo
virutal, debido a que tiene cada persona ingresa a formar parte de una red, teniendo en cuenta
que línea debe seguir, a que páginas debe visitar y que contenido debe buscar. Esto permite
que las personas entiendan el contexto de las noticias que se publican.
El procesamiento de la información es mediante la tecnología, lo que significa en tener una
mejor calidad en imagen, audio y video. La creación de varios mensajes permite una integración
social, el lenguaje y la elaboración del contenido será clave para crear grupos de debates, con
varios indiviudos participantes que comparten la misma ideologia.
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La audiencia en redes sociales es activa, para lo cual, la selección de las páginas a seguir se
covierte en una competencia, debido a que los sitios construyen una fachada diaria alimentada
de informacion verídica y de elementos gráficos que llaman la atención de los usuarios. Las
respuestas que se generan dentro de los espacios interactivos, permite conocer la opinión de los
individuos, las necesidades que tienen y las diferentes experiencias que tuvieron con una
organización.
En el caso de una estructura que presenta información por medio de canales comunicacionales
digitales, el tiempo de duración que tiene cada publicación es importante debido a que, en las
plataformas web constantemente se actualizan las noticias. Para ello es importante que la
construcción de contenidos por parte de la organización sea en menor tiempo y sea un apoyo
para los usuarios.
Esta comunicación online brinda el comienzo de una era digital, la cual deja a un lado los
medios tradicionales, para crear un feedback con un semejante sea otro usuario o un
administrador de una página de Facebook. Todo lo que está en redes se convierte en una
ventana para la creación de contenido y compartir datos donde las personas vinculan sus gustos
y forman parte de comunidades en red, o crean grupos con usuarios que se identifican con su
mismo pensamiento.
Asociar temas como el fútbol, la cultura y la tecnolgía, es desarrollar un estudio que aborda
varios puntos, como los símbolos que se manejan en un espacio físico y que también integran el
virtual. Si bien este deporte es el primero en varios países, también es una forma de conocer la
cultura. La creación de eventos mundiales son atrayentes debido a que se puede exhibir las
constumbres tradicionales de un sitio, que por medio del adelanto tecnológico se puede
conocer. El desarrollo de la tecnología introduce a las instituciones, a la sociedad a un nuevo
sistema en el cual tienen una relación más directa transformando su estilo de vida.
Para desarrollar una investigación sobre una institución deportiva que tiene canales
comunicacionales en redes sociales, permite conocer más a fondo su funcionamiento en este
campo. Entonces la comunicación tradicional permitía que la presna masiva difunda varios
hechos relacionados al club, la tecnología sirve como vía de mayor acceso y que llega a mayoria
de gente. La investigación sobre la incidencia de los productos del Club Emelec, permite ser
una muestra del trabajo que hacen las páginas oficiales de los equipos de fútbol.
La incidencia de los hinchas en los espacios digitales demuestra la atención por esta página
oficial, que se convierte en vocera del club y mantiene informada a la comunidad tanto hinchas
como medios de comunicación y admiradores al fútbol. A través de los espacios online la
comunicación es más amplia, pues se abren nuevos canales de difusión, lo que permite llegar a
más gente, así también, en publicar información adecuada con fuentes oficiales.
105
Para una institución deportiva la creación y mantenimiento de un canal comunicacional
es vital, no solo por generar información propia, sino también porque se muestra como
una institución sólida en la parte organizacional. Es decir, no solo trabaja la parte
deportiva, también permite que los seguidores del club puedan conocer varias noticas
sobre el mismo. En la parte institucional el seguimiento a traves de fotografías del plantel
principal desde la salida de la concentración, la llegada al estadio, los trabajos sobre el campo
de juego, entre otras fueron publicadas con el fin de mantener informada a la gente.
La reputación y la credibilidad de un sitio web está en mantener informado a los usuarios, las
organizaciones pueden elegir que comentarios pueden emitir y a que persona responder, sin
embargo, la interacción solo se evidencia entre las personas que dan su opinón, a pesar que el
espacio es del club, no existe una intervención del mismo.
El impacto que generan los convenios de importancia entre club y una empresa de alto prestigio
a nivel comercial, refiere el buen momento que atraviesa el equipo en la parte institucional, la
opinión y aceptación de la hinchada gira por los triunfos y las buenas decisiones que toma la
presidencia, esto genera que se eleve la imagen del equipo. La redes sociales sirvieron de
plataforma para compartir, crear y difundir información. Textos, imágenes, videos y fotografias,
coparon los perfiles de los hinchas que mostraron su entusiasmo por estar identificado con
unclub deportivo, las emociones que manejan los sitios virutales permite que exista esta
interacción entre más individuos.
En conlusión esta investigación muestra la relación de varios elementos que están dentro de una
sociedad, como lo mencionamos anteriormente el fútbol será tema de debate y de consumo,
desde su creación y expansión este deporte forma parte de la tecnología que está representada
con la apertura de los nuevos espacios de interacción digital. Vivimos en una sociedad web lo
que genera una mayor demanda para consumir, aparatos que estén actualizados y permitan
acceder a las páginas online con mayor rapidez.
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xskeoC&oi=fnd&pg=PR7&dq=karl+weick++1995+Sensemaking+in+Organizations&o
ts=zG3mAdgv6g&sig=9y6SjyQBucU_X7sO4_-
N69Qn3B0#v=onepage&q=karl%20weick%20%201995%20Sensemaking%20in%20O
rganizations&f=false
72. YOU TUBE.” Emelec Campeón 1994” Consultada 26 de febrero 2016.
https://www.youtube.com/watch?v=iCR9enh1zBg
73. YOU TUBE “Emelec Campeón 1993” Consultada 27 febrero 2016.
https://www.youtube.com/watch?v=iCR9enh1zBg
74. YOUTUBE Video “Que es Facebook” consultada 11 de junio,2016 en
https://www.youtube.com/watch?v=srAhbQRYhG0