Campaña Transmedia “Urban Culture” Lucky Strike (Chile)

DVD

MUESTRA

CINE

“Fragmentos Urbanos”

MUSICA

“Urban Symphony”

PERFORMANCE

“Teatro en bares”

TEATRO

“Festival Monólogos Teatrales”

LIBRO

“Lente Urbano”

DANZA

“Urban Dance”

MUSIC HALL

“Cabaret Miystique”

“Jazz Session”

MUSICA

“Sinópsis Teatrales”

TEATRO

FIESTAS

“Urban Fest”

CINE “Fragmentos Urbanos”

Se reunió a 6 corto metrajistas en torno al tema simbólico de la cultura urbana (sociedad fragmentaria) Los 6 cortos se unieron en un largo metraje La producción a cargo de la Escuela de Cine de Chile

Película de cine - 35 mm - 105 min

Corto OREJA CLICK

MANDARINA MECANICA CIUDAD DE MARAVILLAS

UNA PELICULA DE TEMOR DEMONIO

Dirección Claudia Menéndez Kenji Tanida Marco Enriquez/Mauricio Pesutic Sebastián Campos Sergio Pineda Antonino Ballestrazzi

Exhibición en salas de cines del país (Hoyts) Avant premiere con prensa, invitados y fiesta final. Exhibición en video en distintas salas alternativas (teatros, bares, cafés) Exhibición en HBO en Latam Exhibición por TVN Distribución por Blockbuster

PERFORMANCE “Teatro en bares”

Grupos llamativos de teatro independiente realizaban cada fin de semana sorprendentes performance en bares y restoranes de la zona bohemia, algunos trabajos fueron en la vía pública.

Números de variedades en lugares urbanos

Exhibición en los bares de moda de la zona bohemia (Bellavista, Bellas Artes, Providencia, Av. Italia) Difusión en revistas urbanas, prensa, afiches y flyer.

Performes Italo Tai y Colectivo Catedral La Pato Gallina Hermanos Martínez Internacional Pink Milk Karla Lobo

DANZA “Urban Dance”

Se convocó a las mejores compañías de danza, vigentes y se les pidió desarrollar obras breves basadas en el concepto de la cultura urbana.

Festival de danza contemporánea

Exhibición en el Teatro San Ginés con evento de gala e invitados. Difusión en revistas urbanas, afiches y flyer.

TEATRO “Festival Monólogos Teatrales”

Se convocó a 7 directores, a 7 actores y a 7 guionistas para generar 7 obras breves (10 min c/u) y ser presentadas en series de 3 por función durante la temporada teatral de la ciudad.

Piezas breves unipersonales

Exhibición de temporada teatral en Galpón 7 Bellavista. Difusión del evento en diarios, radios y revistas, por gestión de prensa y avisos pagados, afiches y flyer.

"Noche Tan Larga" "Metrofilia"

"Extremo Austral" "El Graznido"

"Que me vengan a buscar" "Lulú"

"Cámara Uno"

Alejandra Costamagna Lucía de La Maza Luna del Canto Cristián Figueroa Pedro Vicuña Ana María Harcha Benito Escobar)

Competidores

“Lulú”, la obra ganadora se convirtió en una exitosa pieza de larga duración que se exhibió tanto en Chile como en Europa.

MUSICA “Urban Symphony”

Se reunió a las bandas chilenas más emblemáticas de los últimos años para tocar con la Sinfónica de Santiago. El Teatro Novedades estaba abandonado y fue acondicionado especialmente para el evento. El evento se grabó a 4 cámaras en 2 DVD

Concierto en vivo - Grabación de DVD

Bandas Los Jaivas

Emociones Clandestinas Florcita Motuda Angel Parra Trío

Dracma Electrodomésticos

Sayko Aparato Raro

Concierto en Teatro Novedades, de Santiago, con 500 invitados. Se grabaron 2 DVD con un total de 5.000 copias que fueron regalados por diferentes medios. Amplia difusión del evento en diarios, revistas y tv. El concierto se transmitió por Chile Visión TV. Gestión de prensa y avisos pagados.

LIBRO/MUESTRA “Lente Urbano”

Se convocó a 10 fotógrafos conocidos en el medio y se les encargó fotografiar la ciudad bajo el concepto “urbano” de la campaña. Al año siguiente “Lente Urbano” se asoció con revista Big para agregar fotógrafos internacionales.

Publicación de libro de fotografía Muestra itinerante de fotos en gigantografías

Participantes María Gracia Subercaseaux

Kenna Lorenzini Andrea Josh

Cristián Saavedra Cristián Mc Mannus

Luis Weinstein Renato del Valle

Luis Flores Jordi Castell

Se imprimieron 3.000 libros que fueron repartidos a la comunidad, otra partida se puso a la venta en librerías. Se hizo una gran fiesta de lanzamiento y se inauguró la muestra de las fotos en Estación Mapocho. La muestra se hizo itinerante recorriendo diferentes recintos como salas de arte, cafés, bares, en varias ciudades. Difusión en revistas urbanas .

TEATRO “Sinópsis teatrales”

Presentación de un pequeño trozo de las obras de teatro que se exhibían en el circuito urbano. El fragmento era presentado por un par de los actores de la obra, con maquillaje, vestuario Se irrumpía sorpresivamente en restoranes mientras el público cenaba, eran presentaciones breves de unos pocos minutos.

Trailer en vivo de obras en cartelera

Exhibición en restoranes de moda de la ciudad. Reparto de flyer con reseña de cada obra.

MUSICA “Jazz Session”

El grupo Angel Parra Trio y sus invitados realizan una serie de 4 conciertos con canciones arregladas especialmente para el evento de Urban Culture (Big Band, Bossa, Swing, Jazz) Cada sesión contó con notables invitados en cada género musical.

Serie de Conciertos de Angel Parra Trio

Algunos músicos invitados Buddy Richard Lalo Parra Músicos del Cinzano Javiera Parra Cristián Cuturrufo

4 conciertos en Teatro Oriente con 1.000 espectadores por sesión. Las funciones fueron con boletos vendidos, aun cuando en cada sesión hubo una cantidad de invitados gratuitos, para asegurar la asistencia de la comunidad. Difusión del evento en diarios, revistas y tv por gestión de prensa y avisos pagados, afiches y flyers.

FIESTAS “Urban Fest”

Fiestas en diferentes recintos presentando algún tema como desfiles de modas, músicos invitados, performance, etc. Algunas fiestas eran la culminación de los eventos de Urban Culture. Ambientación intencionada, teatralidad, invitados de la tribu urbana.

Celebración con la comunidad

Invitación gratuita a la omunidad Urban Culture (bases de datos) Difusión en revistas urbanas.

SEGIO LAGOS Anfitrión Urban Culture

MUSIC HALL “Cabaret Mystique”

Se convocó al prestigioso performista Italo Tai y a su grupo Colectivo Catedral para preparar una obra especialmente para Urban Culture. La obra Cabaret Mystique se convirtió después en una pieza de mayor extensión y fue exhibida largo tiempo en otros circuitos. Más tarde el propio Alejandro Jodorowsky participó en una de sus funciones aprovechando una visita que hizo a Chile a filmar una película.

Exótica performance en homenaje a Jodorowsky

Exhibición en el emblemático bar lounge “Tantra” durante varias semanas con gran cantidad de público e invitados. Difusión en revistas urbanas , afiches y flyer.

Campaña: URBAN CULTURE Cliente: LUCKY STRIKE Idea original, arquitectura transmedia, curatoría: PLANETARIOS CONSULTORES Producción y dirección: TANGO UNO

El objetivo de la marca Lucky Strike en Chile era ganar posicionamiento y participación en el mercado juvenil con una marca que durante años tuvo una imagen inspirada en el cowboy americano, prototipo que ya no era admirado por la generación del nuevo de milenio. Propusimos la cultura urbana como el eje de la campaña articulando un conjunto de piezas comunicacionales para generar el efecto de diferenciación buscado. Como las leyes de regulación del tabaco limitaban la difusión de mensajes publicitarios, la marca Lucky Strike estaba impedida de usar su nombre (al menos en medios expuestos a menores de edad) Entonces se creó una marca alter ego -”Urban Culture- para que fuera la protagonista de la campaña. Su logotipo era parecido al de Like Strike y pronto la ciudad los hizo sinónimos. Lo novedoso fue que la campaña tenía el sentido de comunidad, se contaba una historia a través de distintos soportes para convocar a los jóvenes MIllennials alrededor de la naciente cultura urbana de Chile. Se convocó a los mejores artistas emergentes del momento (músicos, actores, bailarinas, coreógrafas, djs, dramaturgos, fotógrafos, cineastas, etc.) para que sus obras formaran el contenido de la campaña: en vez de que la campaña hablara sobre la marca o sobre cigarrillos, simplemente expresaba la contra cultura de la época. La campaña tomó el formato de mecenazgo, no solo se aportaba recursos a los creadores para hacer posibles sus obras sino que también se difundían sus trabajos a través de diferentes medios. En pocos meses, y gracias al boca a boca, gran parte de los artistas de la ciudad, sus amigos, parientes y fans hablaban de la campaña “Urban Culture” de Lucky Strike, se creó una comunidad grande y poderosa alrededor de la marca. No solo intervinieron los jóvenes artistas independientes del momento sino también se convocó a algunos ídolos de otros tiempos para lograr una fusión cultural y alcanzar otros tramos de edad en la audiencia. “Urban Culture” fue quizá la primera campaña transmedia chilena, donde se contó una historia a través de diversos medios sincronizados y con una amplia participación del público.

Campaña Transmedia “Urban Culture” Lucky Strike (Chile)