user friendly seo by promo.ua

28

Upload: promoua

Post on 21-Aug-2015

38 views

Category:

Business


2 download

TRANSCRIPT

Апдейт  Google  Panda  4.1  

Апдейт  Penguin  3.0  

Пострадавшие  от  «Минусинска»  

SEO-­‐портянки  

Описания  товаров  

Тексты  ссылок  

Цена  беспечности  

Эволюция  поискового  робота  

Как  менялись  подходы  по  мере  развития  ПС  

1998-­‐2004

2004-­‐2007

2006-­‐2012

2012-­‐2014

Переоптимизация  

Спам  в  мета-­‐тегах  

Скрытые  тексты  

Обмен  ссылками  

Каталожные  ссылки  

SEO-­‐портянки  

Линкфермы

Биржы  ссылок  

Арендные  ссылки  

Прямые  анкоры  

SEO-­‐тексты  

Вечные  ссылки  

Крауд  ссылки  

Брендовые  анкоры  

Спектр  

LSA  

Поведенческие  

Соц.  сигналы  

Фундаментальные  задачи  ПС  

Решить  проблему  пользователя

Точно и емко

Быстро

Персонализировано

User  Friendly  SEO  

Микроразметка,  тайтл,  дескрипшн

Емко Точно Быстро

SEO-­‐текст

Емко Точно Быстро

Смена  парадигмы

Меняем  парадигму  -­‐  «Думай  как  робот!»  

На  парадигму  -­‐  «Думай  как  пользователь!»

ТЗ  на  классический  копирайт

Ключевые слова Объем

SEO-текст

Количество вхождений

People  Friendly  Text

Ключевые слова

Интервью с клиентом

PFT

Количество вхождений

LSI

Спектр

Медиа-контент Требования по инфостилю

Выявление потребностей пользователей

Верстка текста

Потребности  и  вопросы

Выбрать:  1. Для  чего  предназначен?  

1. Плюсы?  1. Чем  хорош?  2. Размеры,  формы,  цвет,  материалы?  3. Функции?  

2. Что  сравнивать  и  проверять?  1. Ловушки?  

1. Недостатки?    2. Как  отличить  поделки?  

2. Где  производится?  3. Опции?  4. Отчего  зависит  цена?  

Пользоваться:  1. Как  эксплуатировать?  2. Сколько  прослужит?  

Ухаживать/Обслуживать  1. Ремонтопригодность?  2. Уход?  

1. Чем  чистить/мыть  можно?  2. Есть  специальные  средства?  3. Чем  чистить/мыть  нельзя?  4. О  чем  не  придется  беспокоиться?  5. О  чем  нужно  беспокоиться?  

Получить:  1. Как  платить?  

1. Формы  оплаты?  2. Есть  ли  скидки?  

2. Есть  доставка/установка?  1. Сколько  стоит?  2. Когда  привезут?  

3. Есть  гарантия  производителя/продавца?  

Исключайте  из  текста• Недостоверные  данные,  которые  при  проверке  будут  опровергнуты  (вымышленные  или  неверно  истолкованные  

копирайтером);    

• Самоочевидные  утверждения  вроде  «все  люди  хотят  быть  здоровыми»,  «каждый  автомобиль  рано  или  поздно  

требует  ремонта»;      

• Необоснованные  выводы:  «это  –  квартира  вашей  мечты»  (откуда  копирайтер  знает,  о  какой  квартире  мечтает  

читатель  и  мечтает  ли  вообще?);      

• Слишком  длинные  предложения  (сложноподчиненные)  и  витиеватые  фразы,  смысл  которых  с  трудом  удается  

уловить  даже  при  повторном  прочтении.  

• Обобщения  (Все  ...,  любые  ...,  каждому  …  и  т.п.).  Используйте  только  в  сравнении  с  частью.  

• Необъективные  оценки  (уникальные  технологии,  низкая  стоимость,    новейшие  методики  и  т.п.).  Оценку  

подтверждайте  фактами.  Лучше  привести  конкретные  факты  и  данные.  Пользователь  сделает  выводы  самостоятельно.  

• Неопределенности.  Нужна  только  конкретика  без  размытых  формулировок  (множество  вариантов,  разные  модели,  

большой  выбор,  широкие  возможности  и  т.п.)

Используйте  glvrd.ru

Как  выглядит  PFT

Результаты  PFT

В  каких  случаях  ссылки  полезны?

Структура  сайта

Структура  сайта

Стройте  структуру  исходя  из  спроса!  

Например  запрос  пользователя:  «золотые  кольца  cartier  с  брилиантом»  

Соответствие  разделам  на  сайте:  

Тип  изделия,  Металл  изделия,  Камень,  Бренд.  

Слайд  с  презентации  АЛЛО

Выгоды  для  бизнеса

• Полезность  для  пользователя  дает  реальный  рост  трафика  

• Аналитическая  база  позволяет  рассчитать  рост  

• Интересный  контент  повышает  конверсию  

Результат  этих  трех  условий  -­‐  самый  рентабельный  трафик!  

Тел:  +38  044  545  52  25    E-­‐mail:  [email protected]  Skype:  Promo_UA  Украина,  г.Киев,  ул.  Щекавицкая,  9а

Promo.ua Performance  Marketing  Agency

Достигаем целей вместе!