vertical search trends in retail & travel door arjan ter huurne
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Vertical Search trendsin Retail & Travel
Arjan ter HuurneIndustry Manager Retail & Travel
Vertical Search trends in Retail & Travel
1. Wat is Vertical Search?
2. Vertical search in Travel
3. Vertical search in Retail
Online advertentie uitgaves per branche
Totaal ‘Retail’: 22,7% !
Search Engine Marketing (SEM)
SEAOnline aanbiedersKorte proposities
Outside-inActiematig
Direct resultaat
Betalen per klik
SEOForums
VergelijkingssitesLange teksten
Inside-outInformatiezoekers
Lange termijn
Gratis bezoekers
Een derde search kanaal: Vertical Search
Vertical search
Horizontal search
3 fases in search
Vertical search in Google:LOCAL
Google Maps / Places
Google Places: erg belangrijk voor Local search
Local vertical search, restaurants
Local search, generiek
Google introduceert steeds meer vertical search
Google Universal search + Knowledge Graph Videos Images Maps / Places Books Patents
Google+ (Hashtags) Hotel Finder Flight Search Shopping Advisor (Financieel)
Vertical Search: ‘paid inclusion’ & tijdsinvestering
Bing & Yahoo doen ook vertical search
“Decision Engine”: Shopping (+Cashback)
Travel Local Health Entertainment
Local News Weather Finance Sports Flights
Als Google geen vertical search mocht doen…
TRAVEL
Nederlandse vertical search in TRAVEL
Vertical TRAVEL search in Google
Flight Search
TRAVEL: Hotel Finder
Hotel Price Ads in NL
Cutting out the middle man
Tips voor Travel partijen
Kies je ‘externe boekings-engines’ zorgvuldig (12-18% commissie)
Hou reviews & ratings binnenboord
Probeer direct te participeren in Hotel Finder, Hotel Price Ads & Flight Search
Claim op merknaam zoveel mogelijk ruimte op de SERP
Google+: Claim ruimte op de SERP
RETAIL
RETAIL search engines
Google Shopping: Product Listing Ads
Product Listing Ads: bovengemiddeld hoge ROI
Vertical Product Search Engines
Google Shopping
Product marktplaatsen / White-label shops:
Bol.com & Amazon
Aggregators
Beslist
Fashionchick
Productvergelijkers Kieskeurig Vergelijk.nl
2e hands & nieuw eBay Marktplaats Speurders
Retailers kunnen op deze platformen adverteren op basis van Product Feeds
Cutting out the middle man
Kanaalconflict?
Feed-based advertising voor Retailers
First-mover advantage –begin snel met Google Shopping Gemiddelde CPA op Shopping beter dan elders Shopping wordt nu in Bèta uitgerold in België
Feed-based advertising vereist ontzettend goede feeds: gebruik een tool zoals DataFeedWatch
Play the winners, adverteer vooral je hardlopers: Populariteit / best-sellers Marge Concurrentiepositie & prijsstelling Voorraad & maatboog Totale orderwaarde & ROI
Wat betekent dit nu voor (online) retailers?
Google brengt consument direct in contact met producent
White-label shops op Amazon & Bol vervagen de bekendheid van online winkelformules
Þ Wat is de toegevoegde waarde van jouw shop? Þ Heb je unieke producten? Lever je unieke service? Þ Op prijs valt niet te concurrerenÞ Wat is je onderscheidend vermogen?
Key Take-aways
1. Wat is Vertical Search? Zoeken binnen 1 specifiek onderwerp. 35% van de zoekopdrachten vinden
plaats buiten ‘search engines’
2. Vertical Search in Travel? Richt Google Places & Google+ for Local Business goed in (gratis) Hou Reviews binnenboord Ga direct met Google werken voor Hotel Price Ads & Flight search
3. Vertical Search in Retail? Spring in de opportunity genaamd Google Shopping Zet ook andere feed-based advertising in & Play the winners
4. Hoe zet je Search in voor meer omzet?
Bedenk of creeër jouw onderscheidend vermogen en maak een gedegen Search strategie met daarin SEA, SEO & Vertical Search!