VIRAL & CONTENT MARKETING

Montag, 20. April 2015 / Berlin

www.tagungen.depak.de/viral-content-marketing

- KONFERENZ -

KONFERENZ - PROGRAMM / 20. APRIL 2015- V IRAL & CONTENT MARKETING -

9.00 – 9.15 UHR BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATORDr. Alexander Gutzmer/ Professor Corporate Com mu ni ca tions, Quadriga Hochschule Berlin

9.15 – 10.00 UHR - DISKUSSION - Warum Content Marketing KEIN Trend ist - Vier Perspektiven

Ulf Heyden/ Director Commercial, FOCUS online & Huffington Post DeutschlandPeter Erkinger/ Senior SEO Manager, Sixt SE

Thomas Berger/ Head of Digital Marketing, Toyota DeutschlandDr. Albert Heiser/ Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin

— 10.00 – 10.30 UHR PAUSE —

MODUL I CONTENT PRODUCTION & FORMATES10.30 – 11.00 UHR - BEST CASE -

Die Luft hängt voller Geschichten. Storytelling bei Lufthansa – ein Konflikt zwischen B2B und B2C Carolin Biebrach/ Digital Innovations, Deutsche Lufthansa

11.00 – 12.30 UHR - INTERACTIVE SESSION -

WORKSHOP - Next Practice Campaigning: Vom Content Marketing zum Digital StorytellingJulius van de Laar/ Kampagnen- und Strategieberater, Campaigning Academy Berlin

WORKSHOP - Storytelling im Bewegbild – Das virale DramaDr. Albert Heiser/ Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin

WORKSHOP - Content alleine reicht nicht - Die erfolgreichsten Formate im ContentMartin Alles/ Managing Director, Ogilvy & Mather Düsseldorf

— 12.30 – 13.30 UHR LUNCHTIME —

MODUL II CONTENT STRATEGY & FRAMEWORK

13.30 – 14.00 UHR - BEST CASE - Next Practice Campaigning: Vom Content Marketing zum Digital Storytelling

Thomas Berger/ Head of Digital Marketing, Toyota Deutschland

14.00 – 15.30 UHR - INTERACTIVE SESSION -

WORKSHOP - Kosten und Nutzen im Content Funnel – Wann macht Content Marketing Sinn?

Bernhard Fischer-Appelt/ Geschäftsführer, fischerAppelt

WORKSHOP - Wenn Unternehmen zu Medienhäusern werden - rechtliche Fallstricke und Stolpersteine frühzeitig erkennen

Marcus M. Hotze/ Rechtsanwalt & Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, HEUSSEN Rechtsanwaltsgesellschaft

WORKSHOP - Storytelling im Bewegbild – Das virale DramaDr. Albert Heiser/ Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin

WORKSHOP - Content alleine reicht nicht - Die erfolgreichsten Formate im ContentMartin Alles/ Managing Director, Ogilvy & Mather Düsseldorf

— 12.30 – 13.30 UHR LUNCHTIME —

MODUL II CONTENT STRATEGY & FRAMEWORK

13.30 – 14.00 UHR - BEST CASE - Next Practice Campaigning: Vom Content Marketing zum Digital Storytelling

Thomas Berger/ Head of Digital Marketing, Toyota Deutschland

14.00 – 15.30 UHR - INTERACTIVE SESSION -

WORKSHOP - Kosten und Nutzen im Content Funnel – Wann macht Content Marketing Sinn?

Bernhard Fischer-Appelt/ Geschäftsführer, fischerAppelt

WORKSHOP - Wenn Unternehmen zu Medienhäusern werden - rechtliche Fallstricke und Stolpersteine frühzeitig erkennen

Marcus M. Hotze/ Rechtsanwalt & Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, HEUSSEN Rechtsanwaltsgesellschaft

WORKSHOP - Customer Touchpoints: Der Schlüssel zum Erfolg ist die konsequente Orientierung an den Bedürfnissen der Zielgruppe

Lukas Kircher/ Geschäftsführer, Founder & Creative Director, C3 Creative Code & Content

— 15.30 – 16.00 UHR PAUSE —

MODUL I I I CONTENT DISTRIBUTION & VIRAL CONTENT

16.00 – 16.30 UHR - BEST CASE - Keine Angst vor dem Kontrollverlust: #WIReinander – YouTuber

im Zentrum einer crossmedialen Kampagne Bruno Kollhorst/ Leiter Social Media, Techniker Krankenkasse

16.30 – 18.00 UHR - INTERACTIVE SESSION -

WORKSHOP - Influencer und Supporter identifizieren und einbindenMeike Leopold/ Senior Manager Social Marketing & Engagement,

Salesforce ExactTarget Marketing Cloud

WORKSHOP - Erfolgreiches Seeding - wie aus Social Content ein viraler Hit wirdMartin Dräger/ Geschäftsführer, Unruly Deutschland

WORKSHOP - Der Weg zur digitalen Marke über Content-Marketing, SEO, PPC-Werbung und Social Media

Olaf Kopp/ Co-Founder, Geschäftsführer, Aufgesang Inbound Online Marketing

18.00 - 18.15 UHR VERABSCHIEDUNG DURCH DEN MODERATORDr. Alexander Gutzmer/ Professor Corporate Com mu ni ca tions, Quadriga Hochschule Berlin

AB 18.15 UHR GET TOGETHER Mit Sascha Lobo (tbc),Tapas & Sektbar

PRAXISKONFERENZ VIRAL & CONTENT MARKETING

20. APRIL 2015 / QUADRIGA FORUM BERLINJETZT VOM EARLY BIRD TARIF BIS ZUM 13. MÄRZ 2015

PROFITIEREN UND FÜR 790 EURO / IM VOLLPREIS 980 EURO ONLINE ODER PER FAX (ANHANG) ANMELDEN:

WWW.TAGUNGEN.DEPAK.DE/VIRAL-CONTENT-MARKETING

MARTIN ALLESManaging Director, Ogilvy & Mather Düsseldorf

Martin Alles ist Managing Director von Ogilvy & Mather Düsseldorf. Zuvor war er Managing Director von OgilvyOne und Ogilvy & Mather Advertising in Düsseldorf.Seine Laufbahn bei Ogilvy begann 1997 und über die Jahre

war er als CEO in verschiednen Ländern in Central- und Osteuropa für Ogilvy tätig.

BERNHARD FISCHER-APPELTGründer und Vorstand, fischerAppelt

Bernhard Fischer-Appelt ist Gründer und Vorstand der fischerAppelt AG, die eine der größten inhaberge-führten Agenturgruppen im Bereich Content, PR und Digitales Marketing ist. Er verantwortet unter anderem den Arbeitsschwerpunkt Top-

Management-Beratung und die Leitung großer Kommuni-kations- und Change-Management-Projekte.

SPEAKER

LUKAS KIRCHERGeschäftsführer, Founder & Creative Director,

C3 Creative Code & Content

Lukas Kircher gründet nach Stationen bei „Die Presse“, der „Berliner Zeitung“ und dem „stern“ im Jahr 2000 zunächst die MediaGroup Berlin. Aus ihr ging 2003 die Agentur KircherBurkhardt her-vor, die 2014 mit BurdaCreative zu C3

fusionierte. Kircher leitet die Content Marketing Agentur C3 als geschäftsführender Gesellschafter und Creative Director gemeinsam mit Rainer Burkhardt und Gregor Vogelsang.

PETER ERKINGERSenior SEO Manager, Sixt

Peter Erkinger ist Senior SEO Manager bei Sixt und selbstän-diger SEO Consultant. Er hat den Wandel weg vom harten Link Building hin zum weichen Content Marketing und Inbound Marketing im SEO miterlebt und

setzt Techniken diese Disziplinen selbst ein, um den Geschäftserfolg von Sixt zu steigern.

THOMAS BERGERHead of Digital Marketing, Toyota Deutschland

Thomas Berger arbeitet seit mehr als 12 Jahren im Bereich Digitales Marketing und eCommerce und verantwortet heute die gesamten Digital Aktivitäten von Toyota in Deutschland. Als ehemaliger Mitgründer der Mobile Agentur

CLANMO hat er zuvor u.a. für Deutsche Lufthansa, Hugo Boss, Virgin Atlantic und Audi erfolgreiche und prämierte Projekte und Kampangen umgesetzt.

MARCUS M. HOTZERechtsanwalt & Fachanwalt für Urheber- & Medienrecht,

Heussen Rechtsanwalts- gesellschaft

Marcus M. Hotze ist Rechts anwalt und Partner der Heussen Rechts-anwaltsgesellschaft in Berlin. Als Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht berät er Unterneh-

men im Medien- und IT-Recht. Zu Rechtsfragen rund um das Thema Social Media ist er als Lehrbeauftragter und Dozent tätig.

MARTIN DRÄGERGeschäftsführer, Unruly Deustchland

2002 gründete Martin Dräger die DSG – Dialog Solutions Group. Unter seiner Leitung wurden virale Kampagnen für Kunden wie Obi, AEG, T-Online und Olympus entwickelt. 2010 gründete er die Social

Media Plattform „Shareifyoulike“. Im Mai 2013 wurde Shareifyoulike von Unruly, der weltweit führenden Plattform für Social Video Marketing, übernommen. Seither ist er Geschäftsführer Unruly Deutschland.

OLAF KOPPCo-Founder, Geschäftsführer, Aufgesang Inbound

Online Marketing

Olaf Kopp ist Inhaber von Kopp Online-Marketing-Consulting, Co-Founder, Head of SEO, Head of PPC und Gesellschafter bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH. Als Autor und

Blogger schreibt er für diverse Fachmagazine (u.a. t3n). Zudem engagiert er sich als Dozent zu SEO, Content-Marketing, AdWords und Web-Analyse.

ALBERT HEISERDozent für Transmediale AV-Konzeption und

Gestaltung, Universität der Künste Berlin

Dozent bei der ARD.ZDF medienakademie, HTW Berlin, Universität der Künste Berlin und ZHdK Zürich. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ

Direktor bei den Agenturen Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Albert Heiser trainiert und berät in den Bereichen Film-, Text-, Grafikdesign-Konzeption.

MEIKE LEOPOLDSr. Manager Social Marketing & Engagement,

Salesforce ExactTarget Marketing Cloud

Meike Leopold ist verantwortlich für die Social-Media-Strategie beim Cloud-Pionier Salesforce. Die gelernte Journalistin, Exper-tin für digitale Kommunikation

und Buchautorin gehört laut t3n zu den Top Ten der einflussreichsten Köpfe im Bereich Kommunikation/PR/SoMe.

CAROLIN BIEBRACH Digital Innovations, Deutsche Lufthansa

Seit 2014 arbeitet Carolin Bieberach im Team Digital Innovations der Lufthansa Passage und hat dort vor allem die redaktionelle Betreuung der weltweiten Social Media-Kanäle übernommen. Als Senior

Managerin Marketing Communications betreute sie zuvor die Corporate Homepage, soziale Kanäle, crossmediale Kampagnen sowie die Entwicklung von Applikationen des Luftfrachtunternehmens.

ULF HEYDENDirector Commercial, FOCUS Online & Huffington Post

Deutschland

Ulf Heyden gehört zu den digitalen Pionieren seit der ersten Stunde. In den letzten 15 Jahren hat er bei TOMORROW FOCUS verschie- dene Projekte aus den Berei-

chen Redaktion, Produktentwicklung und Vermarktung vorangetrieben. Heute verantwortet er als Director Commercial u.a. die Vermarktung von FOCUS Online und der deutschen Ausgabe der Huffington Post.

JULIUS VAN DE LAARKampagnen- und Strategieberater, Campaigning Academy

Berlin

Julius van de Laar ist Kampagnen- und Strategieberater für Unternehmen und politische Organisationen und leitet die Campaigning Academy Berlin — ein Weiterbildungsinstitut für strategische Kommunikation. In den

US Präsidentschaftswahlkämpfen 2008 und 2012 arbeite Julius van de Laar als hauptamtlicher Wahlkämpfer für Barack Obama.

BRUNO KOLLHORSTLeiter Social Media, Techniker Krankenkasse

Bruno Kollhorst ist Leiter Social Media bei der Techniker Krankenkasse und Mitglied des Expertenbeirats "Social Media" im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Der Medien- und Marketingspezialist ist

daneben Dozent an der Akademie für digitale Wirtschaft in Hamburg und an der FH Lübeck u.a. zu Social Media, Digitalisierung, Markenkooperationen und Games.

EDITORIAL

Sehr geehrte Damen und Herren,

Marketers müssen sich von bekannten Denkschablonen verabschieden – das wissen wir eigentlich schon lange, denn unsere Kunden schenken der klassischen Werbung immer weniger Aufmerksamkeit.

Statt den Kunden durch Werbung zu unterbrechen und zu stören, sind Marketing Professionals dazu aufgefordert, ihren Zielgruppen durch Content Marketing kontinuierlich

Inhalte zur Verfügung zu stellen – unaufdringlich, unterhaltsam, informativ. Denn: Menschen wollen keine Werbung, sondern Antworten.

Aber welche Inhalte eignen sich letztlich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne? Wie gelingt eine Content-Idee, die „ansteckt“? Wie entwickelt man

eine individuell auf das eigene Unternehmen zugeschnittene Content-Strategie?

In unserer praxisorientierten Konferenz zeigen Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft anhand von Best-Practice Beispielen auf, wie sie Content Marketing in ihren

Marketing-Mix integriert haben, wo sie Stories finden und wie sie diese für die Zielgruppe aufbereiten und verbreiten.

In interaktiven Sessions haben Sie zudem die Möglichkeit selbst Hand anzulegen und das Gelernte direkt umzusetzen. Schreiben Sie Geschichten, erarbeiten Sie

einen Kampagnenaufbau, erfahren Sie mehr über die Geheimnisse des viralen Marketings und lernen Sie von Experten und Kollegen.

Ich freue mich auf Ihren Besuch.Herzlichst Ihr

Dr. Alexander Gutzmer/ Professor, Quadriga Hochschule Berlin