viral marketing puro e commerciale – daniele montemale
DESCRIPTION
Corso in Viral Marketing e Social Media Mix - 29 marzo 2012, MilanoTRANSCRIPT
![Page 1: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/1.jpg)
Viral MarketingViral Marketing puro puro e Viral Marketing e Viral Marketing commercialecommercialeDaniele Montemale - @viralavatarDaniele Montemale - @viralavatar
![Page 2: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/2.jpg)
NON TUTTO CIO' CHE PUO' ESSERE CONTATO CONTA, NON TUTTO CIO' CHE PUO' ESSERE CONTATO CONTA,
E NON TUTTO CIO' CHE CONTA PUO' ESSERE CONTATOE NON TUTTO CIO' CHE CONTA PUO' ESSERE CONTATOAlbert EinsteinAlbert Einstein
![Page 3: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/3.jpg)
La comunicazione è sempre più sinonimo di La comunicazione è sempre più sinonimo di condivisionecondivisione
![Page 4: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/4.jpg)
Viviamo in una società basata sull'Viviamo in una società basata sull'OverinformationOverinformation
Troppi messaggi. Gli utenti non possono visualizzarli tutti Troppi messaggi. Gli utenti non possono visualizzarli tutti
L'utente ha poco tempo... L'utente ha poco tempo... L'utente seleziona i messaggi che vuole visualizzareL'utente seleziona i messaggi che vuole visualizzare
![Page 5: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/5.jpg)
Ci fdiamo se un messaggio viene da Ci fdiamo se un messaggio viene da un amico un amico un followingun followingun blog un blog un sitoun sitoaltri pochi casi. altri pochi casi.
Gli altri li Gli altri li scartiamo.scartiamo.
![Page 6: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/6.jpg)
Il Marketing e sopratutto il Marketing Virale (MV) è Il Marketing e sopratutto il Marketing Virale (MV) è
oggi una oggi una relazionerelazione tra vari soggetti. tra vari soggetti. Ma non tutti sono d'accordo. Ma non tutti sono d'accordo.
Si preferisce il numero alla qualità.Si preferisce il numero alla qualità.
Le agenzie e i rispettivi clienti preferiscono Le agenzie e i rispettivi clienti preferiscono utilizzare il MV per diffondere un messaggio al utilizzare il MV per diffondere un messaggio al
numero maggiore possibile di users e non creare numero maggiore possibile di users e non creare una relazione.una relazione.
![Page 7: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/8.jpg)
1 Internet si basa su una logica virale1 Internet si basa su una logica virale
![Page 9: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/9.jpg)
1 Internet si basa su una logica virale
La rete si basa su un sistema a invarianza di scala. (Barabasi)La rete si basa su un sistema a invarianza di scala. (Barabasi)
RETE CASUALE INVARIANZA DI SCALARETE CASUALE INVARIANZA DI SCALA
Le rete è composta da un numero limitato di hub (nodi) collegati tra loro da un certo Le rete è composta da un numero limitato di hub (nodi) collegati tra loro da un certo numero di link (collegamenti).numero di link (collegamenti).
- Una rete casuale presenta un numero di hub composti per la maggior parte da uno - Una rete casuale presenta un numero di hub composti per la maggior parte da uno stesso numero di link, rendendo la rete molto omogenea. stesso numero di link, rendendo la rete molto omogenea. - Una rete a invarianza di scala prevede, invece, che la maggioranza dei nodi sia - Una rete a invarianza di scala prevede, invece, che la maggioranza dei nodi sia composta da pochi link, tenuti insieme da un numero esiguo di hub altamente – composta da pochi link, tenuti insieme da un numero esiguo di hub altamente – connessi tra di loro = INTERNETconnessi tra di loro = INTERNET
![Page 10: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/10.jpg)
Chi sono gli Hub su Internet?Chi sono gli Hub su Internet? SitiSitiBlogosferaBlogosfera................Opinion LeadersOpinion LeadersProfli Social NetworksProfli Social Networks
1 Internet si basa su una logica virale 1 Internet si basa su una logica virale
![Page 11: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/11.jpg)
1 Internet si basa su una logica virale 1 Internet si basa su una logica virale
![Page 12: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/12.jpg)
2 I2 Il cambiamento della comunicazione l cambiamento della comunicazione Il cambiamento del viralIl cambiamento del viral
![Page 13: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/13.jpg)
37 milion di Italiani su Internet13,4 milioni di utenti attivi giornalmente
9,7 milioni di italiani accedono al web via mobile + 55,4% rispetto al 2010,quasi un milione utilizza un tablet
1 ora e 23 minuti media giornaliera165 pagine per persona al giorno
(83 minuti – 165 pagine al giorno... circa due minuti a pagina di media)
Dati Audiweb Gen 2012
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
Gli italiani sono sempre più connessi e presenti in reteGli italiani sono sempre più connessi e presenti in rete
![Page 14: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/14.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
![Page 15: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/15.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
Fonte Vincos BlogFonte Vincos Blog
![Page 16: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/16.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
![Page 17: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/17.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
![Page 18: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/18.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
Si guardano sempre più video.Si guardano sempre più video.
1,2 miliardi di persone hanno visto +200 miliardi di 1,2 miliardi di persone hanno visto +200 miliardi di
video. Nov 2011 video. Nov 2011
Italia : 1 milione 700 mila video ottobre 2011 – Italia : 1 milione 700 mila video ottobre 2011 –
55% sharing55% sharing
Fonte - ComScoreFonte - ComScore
![Page 19: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/19.jpg)
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
I social network stanno rendendo l’azione di “condividere” sempre più I social network stanno rendendo l’azione di “condividere” sempre più
facile...facile... lo lo “sharing” “sharing” sta diventando un vero e proprio impulso, sta diventando un vero e proprio impulso,
sempre più comune... sempre più comune... la velocità con cui le campagne girano è la velocità con cui le campagne girano è
sempre più altasempre più alta..
Matt Smith, co-fondatore di The Viral Factory.Matt Smith, co-fondatore di The Viral Factory.
Fonte: Young Digital LabFonte: Young Digital Lab
![Page 20: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/20.jpg)
2 I2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del virall cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral
Il Il ViralViral passa dal passa dal SocialSocial
![Page 21: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/21.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
![Page 22: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/22.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
Che tipo di messaggi condividono gli utenti?Che tipo di messaggi condividono gli utenti?
qualcosa di divertente o incredibilequalcosa di divertente o incredibilecrea un'emozionecrea un'emozionein linea con il modo di pensarein linea con il modo di pensareche fa rifettereche fa rifetterenon si trova nel mainstream non si trova nel mainstream Drammatico o provocativoDrammatico o provocativo
____________
CreativiCreativiInteressantiInteressantiTrasmettono un messaggio agli utenti followerTrasmettono un messaggio agli utenti follower
![Page 23: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/23.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
“un dono” quando un utente vede un messaggio commerciale.
Ma lo ricondivide poi?
![Page 24: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/24.jpg)
Tu lo Tu lo ricondiverestiricondiveresti il tuo messaggio commerciale? il tuo messaggio commerciale?
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
![Page 25: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/25.jpg)
Attenzione al Attenzione al Muro semantico!Muro semantico!
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
![Page 26: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/26.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
Quiksilverdynamite surfing
![Page 27: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/27.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
L'utente medio rimane passivo. Non produce contenuti. ma è sempre più attivo nella condivisione di questi e nelle
discussioni che questi contenuti comportano.
Non vuole essere parte di un processo virale Non vuole essere parte di un processo virale commerciale se non è lui a deciderlo.commerciale se non è lui a deciderlo.
![Page 28: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/28.jpg)
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti
Stiamo iniziando a capirli ma se non fanno come Stiamo iniziando a capirli ma se non fanno come vogliamo..vogliamo..
CommercialeCommerciale Commerciale Commerciale CommercialeCommerciale
........
![Page 29: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/29.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze 4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
![Page 30: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/30.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
Logica TelevisivaLogica Televisiva
target
![Page 31: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/31.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
Verticale_ Youtube
![Page 32: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/32.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
![Page 33: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/33.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
![Page 34: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/34.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
La sorprendente storia d'Italia – SuperinternetLa sorprendente storia d'Italia – Superinternet
VIRAL MARKETING COMMERCIALEVIRAL MARKETING COMMERCIALE
![Page 35: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/35.jpg)
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze
Plusvalore – SossoldiPlusvalore – Sossoldi
VIRAL MARKETING PUROVIRAL MARKETING PURO
![Page 36: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/36.jpg)
Se proprio dovete spendere soldi nel Viral Se proprio dovete spendere soldi nel Viral
Marketing commerciale... assicuratevi che sia Marketing commerciale... assicuratevi che sia
un prodotto che si possa viralizzare e che vi un prodotto che si possa viralizzare e che vi
assicuri un Ritorno di Investimento (ROI) in assicuri un Ritorno di Investimento (ROI) in
termini di community, fan, followers e non di termini di community, fan, followers e non di
semplici visualizzazioni videosemplici visualizzazioni video
Grazie
@viralavatar
![Page 37: Viral marketing puro e commerciale – Daniele Montemale](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/549312deb47959604d8b4751/html5/thumbnails/37.jpg)