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Cyborg Marketing – die Digitalisierung des Menschen

Hochschule Hof, 22.10.2014

Prof. Dr. Andreas Wagener, Professur für eCommerce und Social Media, Hochschule Hof

Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof

Was ist eigentlich ein Cyborg?


Cyborg?

= Roboter


Cyborg?

= Androiden


Und was ist nun wirklich ein Cyborg?

„Kyber“ = altgriechisches Präfix für „Steuern“ (Seefahrt)

„Kybernetik“ = Wissenschaft der Steuerung und Regelung

http://de.wikipedia.org/wiki/Cyborg

cybernetic organismcybernetic organism

cyborg

Verwandte Begriffe : „Transhumanismus“, „Biohacking“, „Grinding“

cyborg(ism) Clynes/Kline, 1960


Cyborg:


Digitaler Cyborg:


Evolution des digitalen Cyborgs: William Gibson – Neuromancer (1984)


Künstliches Hüftgelenk = Cyborgism?


Wearables: Data Glasses & Smart Watches = Cyborgism?

Puls messen, Schrittfrequenz messen, Glukosespiegel beobachten (Kontaktlinse), Augmented Reality (z.B. Navigation, Gesichtserkennung,…)


Augmented Reality, Glasses & Virtual Reality

http://www.youtube.com/watch?v=b7I7JuQXttw


Wearables: Perücken, BHs, …

Microsoft’s BH misst Stress und schickt Alerts auf’sSmartphone. Ziel: Vermeiden von “Stressessen”http://www.golem.de/news/wearables-intelligenter-bh-erkennt-stress-1312-103157.html

Sony‘s SmartWig – vital statistics, daily recording, brainwave-reading, GPS-enabled, navigationalhttp://www.wired.co.uk/news/archive/2013-11/28/smartwig


Anwendungsmöglichkeiten:I. Körperliche Benachteiligungen

ausgleichen


Cyborgism: For the visually impaired

http://www.youtube.com/watch?v=nrWfLAh2T3k#t=051


Google Glass erkennt Gefühle

Gesichtsscanning liefert Informationen über• Geschlecht• Alter• Emotionen


Bionic Eyes – transforming pictures & data into sight

Diane Ashworth


Cochlea Implants

https://www.youtube.com/watch?v=zeg4qTnYOpw^


Rollstuhlsteuerung mit Zungenpiercing für Querschnittsgelähmte

http://www.spiegel.de/gesundheit/diagnose/querschnittslaehmung-rollstuhl-steuern-mit-zungenpiercing-a-936082.html

Je nach Position der Zunge ergeben sich verschiedene Befehle, die von einem mit Sensoren ausgestatteten Headset erfasst werden. Wohin sich das Piercing im Mund bewegt, ließe sich anhand des veränderten magnetischen Feldes ablesen. Die Befehle gehen an einen iPod, der die Zungenkommandos an ein Endgerät -beispielsweise einen Rollstuhl oder einen PC - übermittelt.


DARPA: DekaArm

http://www.youtube.com/watch?v=Wl_Yl8vsKrY

The Deka Arm's electrodes, which are attached to the muscles of the wearer, transmit signals to a processor in the prosthesis, which then interprets those signals and turns them into up to 10 distinct movements. http://mashable.com/2014/05/11/fda-approves-robotic-arm/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

https://www.youtube.com/watch?v=wIvyiM5nFb0


Anwendungsmöglichkeiten:II. Menschliche Fähigkeiten erweitern


Titan Arm: 18kg extra power

http://www.youtube.com/watch?v=8S53Mc4UjgI#t=32


Bio-Hacking/Grinding: DIY-Cyborg

http://motherboard.vice.com/de/blog/video-dokumentation-tim-cannon-weltweit-erste-circadia-implantationImplantation of a device that measures body temperature and sends a text message to Android device via bluetooth


Magnetic Implants

http://magnetimplantat.de/erfahrungsberichte.htmlhttp://abstraction.killedthecat.net/my-magnetic-implant/


Tragus-Implantat zur Sinneserweiterung: Kabelloser Kopfhörer, „Abstandswarner“, Richtmikrofon, „Ultraschallempfänger“, Anzeige&Warnung vor Radioaktivität…

http://gizmodo.com/this-guy-has-an-invisible-headphone-implanted-in-his-ea-574006141


Neil Harbisson – „Eyeborg“: Farben hören, statt sehen

http://ideas.ted.com/2013/07/11/the-sound-of-color-neil-harbissons-talk-visualized/


Und was hat das jetzt mit Marketing zu tun?


RFID Implant – serienmäßiger „Produktbestandteil“?

https://www.youtube.com/watch?v=o4caxH5_Pe4

Anwendungsszenarien: Healthtracker: „Unsere Datenanalyse hat ergeben, dass

Sie in den nächsten 15 Minuten sehr wahrscheinlich einen Herzinfarkt erleiden – bitte bewahren Sie Ruhe, ein Krankenwagen ist bereits unterwegs“


Daten-Hotline zum Zahnarzt: „Automated Health Tracking & Selling“

http://mll.csie.ntu.edu.tw/projects.php

Anwendungsszenarien: E-Mail-Benachrichtigung: „Steigen Sie auf säureärmere Getränke um!“ „Zahnpflegeerziehung“: wie oft und wie gut wurden Zähne geputzt, welche Speisen wurden konsumiert? Terminvereinbarung: nicht, wenn der Patient denkt, es sei angebracht, sondern als Ergebnis der

Datenanalyse


Anwendungsszenarien: Automatisierte Bestellung bestimmter Pharmapräparate

für verschiedene Schwangerschaftsstadien Vernetzung mit medizinischen Ressourcen dort, wo eine

hohe Mobile Access-Dichte herrscht (z.B. Afrika)

eTattoos für „Pregnancy Monitoring“


Motorola (Google): “Covert Voice Activation“ (mind reading) with eTattoos

“The tattoo (…) will be emblazoned over your vocal cords to intercept subtle voice commands or even the fully internal whisperings that fail to pluck the vocal cords when not given full cerebral approval.”

“Instead of actually speaking to Siri or Google Now, you could merely think your voice command. Detecting stress and other emotion could have some applicability too.”http://www.extremetech.com/extreme/171992-motorola-patents-e-tattoo-that-can-read-your-thoughts-by-listening-to-unvocalized-words-in-your-throat


Der Mensch als Datenmedium

http://www.youtube.com/watch?v=azwL5eoE5aI

Datensignale mittels der körpereigenen elektrische Ladung übertragen:Produkte werden mit Mikroantennen und -batterien etikettiert. Ein Sensor am Smartphone misst die Änderung des elektrischen Feldes am Körper und erkennt dadurch das Signal eines Datenpakets. Ist der Datencode einem Produkt in einer Datenbank zugeordnet, können die zugehörigen Informationen zurück auf den Bildschirm geschickt werden.

Audiosignale direkt über den Schädelknochen


Klänge ausschalten – auf das Wesentliche beschränken?

“What if hearing device wearers could choose to filter out all the troublesome sounds and focus on the voices they want to hear?”

http://www.youtube.com/watch?v=UWBbNLSy4P4#t=156

Anwendungsszenarien: Filterung à la Google & Facebook nach

Relevanz? Wer bestimmt dabei was relevant ist?

Algorithmen à la Amazon: „Kunden, die das gehört haben, haben auch…“

Freemium-Modelle für Hörgeräte: Finanzierung auch durch Werbung?


Die dunkle Seite


Merger: Das Internet der Dinge & das Internet der Cyborgs

http://www.spiegel.de/auto/aktuell/tesla-model-s-von-hackern-fremdgesteuert-a-982481.html

„Chinesische Studenten haben ein Tesla Model S gehackt: Sie manipulierten ein fahrendes Auto und steuerten Türen und Schiebedach des Wagens fremd.“

„Man muss davon ausgehen, dass alles, was vernetzt ist, angegriffen werden kann und wird – bis hin zu Ihrer Zahnbürste.“Ray Samani, McAfee, http://www.heise.de/newsticker/meldung/Internet-der-Dinge-Die-Zahnbuerste-als-Gefahr-2400670.html?wt_mc=sm.feed.tw.ho


WiFi des Herzschrittmachers als Ziel eines Hacker-Terrorangriffs?

http://www.cbsnews.com/news/dick-cheney-calls-his-current-health-a-miracle/ http://www.businessinsider.com/dick-cheney-heart-wireless-2013-10

In an interview with CBS' "60 Minutes," Cheney says doctors replaced an implanted defibrillator near his heart in 2007. The device can detect irregular heartbeats and control them with electrical jolts. Cheney says that he and his doctor, cardiologist Jonathan Reiner, turned off the device's wireless function in case a terrorist tried to send his heart a fatal shock.


„Cybugs“ – Züchtung ferngesteuerter Insekten als „Mini-Drohnen“

2006 hat die DARPA eine Ausschreibung gestartet, um die Entwicklung von „Cyborg-Insekten“ zu fördern. Hinter dem Projektnamen „Hybrid Insect MEMS“ verbirgt sich das Ziel, Mikro-Elektro-Mechanische Systeme (MEMS) bereits im Larvenstadium in Insekten einzubauen. Diese sollen dann mit dem Nervensystem und der Muskulatur der Tiere verwachsen. http://www.netzpiloten.de/mehrwissen-cyborgs-ich-roboter-du-roboter/


Ausblick


Virtual Reality – “Mind Bending”

http://www.theverge.com/2014/5/15/5721572/second-livestock-virtual-reality-for-chickens-concept

“Uploading the mind of a convicted criminal and running it a million times faster than normal would enable the uploaded criminal to serve a 1,000 year sentence in eight-and-a-half hours. This would, obviously, be much cheaper for the taxpayer than extending criminals’ lifespans to enable them to serve 1,000 years in real time.” Rebecca Roache, Ph. D., University of Cambridge

http://elitedaily.com/news/world/serving-1000-year-sentence-eight-hours/?utm_source=FBTraffic&utm_medium=newinvention&utm_campaign=CMfacebook

Virtual reality for chickens would simulate a blissful free-range life

Mind Concentrated Punishment: Evil or humane?


Wieviel Cyborg steckt bereits in uns?

3. FOMO („Fear of missing out“)"the blend of anxiety, inadequacy and irritation that can flare up while skimming social media," The New York Timeshttp://www.nytimes.com/2011/04/10/business/10ping.html?_r=0

Merkmale einer voranschreitenden „Cyborgisierung“ (Zusammenwachsen von Körper und Maschine)

4. Phantom Vibration SyndromeIn a 2012 study published in the journal Computers and Human Behavior, researchers found that 89% of the 290 undergraduates surveyed reported feeling "phantom vibrations," the physical sensation that their phone was vibrating, even when it wasn't, once everytwo weeks http://www.bmj.com/content/341/bmj.c6914

1. Technophile InsomniaNeuroscientists suspect the glowing lights emitted by laptop, tablet and smartphone screens mess with your body's internal light cues and sleep-inducing hormones. Exposure to bright lights can fool the brain into thinking it's still daytime, and can potentially havelasting effects on the body's circadian rhythms (your internal sleep clock). Our eyes are especially sensitive to the blue light emitted by screens. This makes it harder to fall asleep, especially for those who already struggle with insomnia. Http://edition.cnn.com/2010/TECH/05/13/sleep.gadgets.ipad/

2. Googlemnesia„Ich kann mir nichts merken, weil ich weiß, dass ich alles bei Google finde“http://archive.wired.com/techbiz/people/magazine/15-10/st_thompson

5. Skill and Attention Boostingwer FPS-Spiele Halo and Call of Duty spielt, erhöht dadurch seine Wahrnehmungs- und Reaktionsfähigkeitenhttp://www.sciencedaily.com/releases/2013/08/130804081115.htm


Das war‘s.

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Prof. Dr. Andreas Wagener

Hochschule Hof / Hof UniversityProfessur für Digitales Marketing: Online-Marketing, E-Commerce & Social Media

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