vortrag searchmetrics
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Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 36a, 10405 Berlin Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 38, 10405 Berlin
Search Analytics: Professionelle Suchmaschinenoptimierung Hitmeister e-Commerce Day April 2011 Andreas Winter Searchmetrics GmbH, Berlin
© Searchmetrics GmbH 2011
Über Searchmetrics
• Gegründet 2007. Über 70 feste Mitarbeiter. Diverse Standorte.
• Partnernetzwerk mit aktuell über 50 Partner-Agenturen
• Omniture (Adobe): erster offizieller SEO-Tool Partner
• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID
• 2 Standbeine: Software / Linkbuilding
• Einige Referenzen z.B.
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Wie wird heute gesucht?
● Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos
● Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen
● Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen
● Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen. Stichwort Google Suggest u.a. in Firefox rechts oben.
● Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal
● Rund 85% aller Klicks erfolgen auf gute organische Ergebnisse
Quellen: Addison-Wesley, c´t und Google
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Wie wichtig sind gute organische Rankings? Ziemlich wichtig...
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Etabliert: Web Analytics
● Was passiert eigentlich auf meiner Website?
● Conversion Rates, Absprung-Raten etc.
● Überwachung eigener Seiten und Kampagnen
● Welche meiner Seiten sind gut besucht, welche nicht?
● Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel nötig
● Es gibt dafür diverse etablierte Tools: Google Analytics, AT Internet, Omniture etc.
● Doch was passiert eigentlich vorher?
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Neu: Search Analytics – was habe ich davon?
● Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?)
● Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern
● Abschätzung zu erwartenden Traffics
● Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht?
● Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale?
● Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich
● Search Analytics hilft ...
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Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden! Am besten mit einem professionellen Tool, denn Tausende von Google-Ergebnissen manuell zu aggregieren, ist schlicht unmöglich. -> Und wie geht das nun genau?
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Was fragen wir ab? Search Analytics Daten
● Onsite: sind die Hausaufgaben gemacht?
● Offsite: Interne und externe Linkanalysen
● Keyword Rankings
organisch, universal, paid
Für die wichtigsten Suchmaschinen in über 20 Ländern
Für die wichtigsten Regionen incl. China und Russland
Einschließlich historischer Daten
● SEO und SEM Traffic Analysen – wozu?
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Was bringt Search Analytics?
● Mehr Sichtbarkeit = mehr Besucher = mehr Umsatz
● Die Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung
● Transparenz und Kontrolle über die Marktbegleiter
● Die Möglichkeit, Kosten zu sparen durch geringere SEM-Budgets
● Intelligente Kopplung Web Analytics <-> Search Analytics
● Nachhaltiger Erfolg
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Und was bringt Search Analytics nicht:
● Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite
● Schnellen Erfolg, der Bot braucht etwas Zeit
● Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen (Seitenstruktur, Content, Links) – das müssen Sie schon selber vornehmen
● deshalb spricht man vom SEO-Zyklus. Für die, die dieses Chart noch nicht kennen...
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Der SEO Zyklus
Analyse On Site
Kontrolle Off Site
Off Site - Linkaufbau - Produktion hochwertiger Advertorials
Kontrolle - Erfolgskontrolle
- Unternehmensspezifisches Reporting
On Site - Seitenstrukturen, Contentproduktion
Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte
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Zusammenfassung. Damit Sie sich künftig besser finden lassen:
● Gute Inhalte, die den Leser interessieren
● Klare Struktur des Auftrittes
● Sinnvolle interne Verlinkung
● Starke Links von außen
● Keine Black-Hat oder Spam-Methoden ausprobieren
● Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe
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Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit der Searchmetrics Suite erfahren?
● Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand
● und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test-Account aus
● -> jetzt aber eine kleine live-Demo – it´s Tool-Time!
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Andreas Winter Partner- and Key-Account Management
[email protected] 030 – 322 95 35 – 27