Trend letter 2015년 1월호

“Wearable, Wherever?”

최근 많은 업체들이 웨어러블 기기 시장으로 진출하고 있으며,

국내외 삼성, LG, 구글, 소니는 물론 많은 중소기업들이 다양한

제품을 내세워 웨어러블 시장진출을 시도하고 있다.

업체들의 다양한 제품 출시뿐만 아니라 각종 시장조사 결과도

2018년까지 137억 달러로 시장 규모가 확대될 것이라는 등

긍정적인 전망을 제시하고 있다.

2013년 1월 1일 ~ 2014년 12월 31일까지 Buzz Metrix 의 온라인상의 ‘웨어러블’관련 소셜빅데이터 분석

결과와 네이버 트렌드의 검색 비율을 보면 웨어러블에 대한 소비자의 관심도도 지속적으로 상승하고

있음을 알 수 있다.

2013년 1월 2013년 7월 2014년 1월 2014년 7월

"웨어러블" 키워드 검색 비율

2014년 12월

* 네이버 트렌드 제공

네티즌들은 어떠한 종류의 웨어러블 기기에 관심이 많을까?

한국과 미국, 유럽 모두 시계, 팔찌와 같이 손목에 착용하는 웨어러블 기기에 가장 많은 관심을 보였다.

특히 한국은 손목과 관련한 관심이 해외보다 높았는데, 삼성의 갤럭시 기어 시리즈와 LG의 스마트 워치

시리즈 등 시계 형태의 웨어러블 기기의 영향이 큰 것으로 보여진다.

그 외, 한국은 옷과 안경에 대한 관심이 높은 반면, 미국은 이어폰/헤드폰과 신발에 대한 관심이 높게

나타났다. 한편 유럽은 손목 착용에 대한 관심 비중도 한국이나 미국 대비 낮았고, 그 외 기기에 대한 관심도

낮은 것으로 보인다.

웨어러블 기기, 관심은 어디에?

6 12 25

49

80

109 127

137

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

[웨어러블 기기 시장 규모 전망]

(단위:억 달러)

* 자료 : 비즈니스 인사이더/우리투자증권

Trend letter 2015년 1월호

실제 사용과 평가는 어떠할까?

네티즌들이 작성한 버즈를 분석해 본 결과

주로 디자인에 대한 언급이 많았다. 웨어러블

기기 시장이 초기임에도 기능이나 제품 활용

측면에서의 버즈보다 외적인 면에 대한 평가

및 관심이 많은 비중을 차지하고 있었다.

이는 웨어러블 기기가 아직까지 실제 구매와

사용으로 이어지지 못하고 관심정도에서

그치고 있기 때문인 것 같다

웨어러블과 관련된 기능적 키워드로는 “헬스” / “관리” / “운동” / “건강” / “케어” 등 피트니스 기능 등과

관련한 버즈가 많이 보여진다

60%

42% 36%

Wrist 한국 미국 유럽

15% 16% 13%

Embedded in jewelry

31% 19% 15%

Embedded in

clothing

30% 18% 12%

Glasses 12% 20% 12%

Clipped onto shoe

7% 21%

10%

Earbuds/headphones

2% 15% 9%

Upper arm

7% 8% 4%

Tattooed on skin

출처 : 미국/유럽 – 포레스터 리서치, 한국 - 버즈메트릭스

웨어러블 기기, 사용해 보셨나요?

웨어러블 관심 신체 부위

웨어러블 버즈 키워드 분석

Trend letter 2015년 1월호

웨어러블 디바이스는 개성에 따라 아이디어에 따라 소비자들의 니즈가 발생할 것이다. 그렇기 때문에

재기발랄한 아이디어를 갖춘 기상천외한 디바이스들이 남들과 다른 것을 추구하는 개성적인 소비자들과

조우하게 될 것으로 예측된다.

따라서, 스마트폰으로도 가능한 컨텐츠를 웨어러블 기기에서 이용하는 것보다는 오히려 예쁜 디자인의 꼭

필요한 피트니스와 같은 추가기능에 가치를 느낄 수 있을 것 같다. 만약, 이렇게 된다면 문제점으로 지적된

무게나 두께에 대한 불만도 쉽게 해결할 수 있지 않을까?

웨어러블은 기존 IT 시장처럼 혁신적인 기술과 기능 중심으로 시장에 접근한다면 실패할 확률이 높을

것으로 보인다. 패션 아이템에 무리하게 기능을 탑재하는 것보다는 착용시 일상 생활을 영위하기에

어려움이 없어야 하고 다른 옷들과 조화를 이룰 수 있는 디자인에 집중하는 것이 웨어러블 기기가 성공할

수 있는 핵심이 될 것으로 보는데 어떠신가요?

웨어러블 기기, 스펙보다는 ‘Function with Style’이 핵심

그렇다면 가장 관심을 많이 보이고 있는 디자인과 피트니스 기능에 대해 소비자는 어떤 의견을 보이고

있을까?

소비자들은 현재 출시된 웨어러블 기기의 디자인에 대해 주로 ‘무겁다‘, ‘과하다‘, ‘두껍다‘ 등의 부정 의견을

보이고 있었다. 따라서 향후 출시될 디자인은 ‘예쁜’, ‘자연스러운’ , ‘어울리는’ 등 신체에 착용하는 만큼

Style 조화에 대한 니즈가 클 것으로 보여진다.

반면, 피트니스 기능에 대해서는 ‘편리하고 효과가 좋다’는 반응이 있지만 ‘복잡하고, 제한적인 기능으로

인해 불편하고 어렵다’는 의견을 보이고 있었다.

웨어러블 기기, 도대체 매력은 어디에?

Fitness Style

예쁘다

부족하다

자연스 럽다

멋지다

매력적이다 심플하다

편하다

어울리다

아쉽다

무겁다

유치하다

두껍다 과하다

가능 하다

즐기다

효과

편리 하다

좋다 제한적이다

복잡하다

어렵다

불편

충격

아프다

Trend letter 2015년 1월호

온라인 Buzz란 소셜미디어 공간에 소비자들이 올리는 기업, 브랜드, 제품, 서비스, 인문, 이슈 등에 경험, 후기, 만족, 선호,

평가 등의 이야기를 말합니다.

BuzzMetrix는 2006년 국내 처음으로 온라인 버즈리서치를 시작하였으며, 지난 8년간 70여 고객과 400여건의 프로젝트를

진행한 경험을 가지고 있습니다.

BuzzMetrix는 고객 협의를 통해 조사 목적에 부합하는 조사를 설계/기획한 후 접근 가능한 모든 온라인/SNS 버즈를 수집합

니다. 수집된 버즈에서 유의미한 메시지만을 추출, 분류하여 다차원적인 분석을 통해 소비자와 시장에 대한 정량과 정성 분

석이 가미된 Insight 있는 보고서를 제공하고 있습니다.

버즈리서치는 마케팅 및 사회&정치 조사 뿐만 아니라 해외 출장을 가지 않아도 국내에서 해외 시장 조사까지 가능한 조사 방

법 입니다.

버즈리서치와 관련하여 궁금하신 사항이 있으시면 연락 주시기 바랍니다

㈜버즈메트릭스 T. 02)6244-0724,jrkim@metrix.co.kr

Buzzmetrix Trend letter 과월호는 홈페이지(buzzmetrix.co.kr)를 방문해 주세요

※ 조사 개요

구분 내용

조사 주제 웨어러블 기기에 대한 빅데이터 분석

수집 기간 약 2년 (2012년 1월 1일 ~ 2014년 12월 31일)

조사 방법 온라인 버즈 분석 시스템을 이용한 소셜 빅데이터 분석

수집 사이트(채널) 주요 포털 및 전문 커뮤니티 - 네이버 블로그, 지식인, 카페 등

수집 건수 151,177건

분석 기관 ㈜ 버즈 메트릭스