webcamp2014:internet marketing day: Кому и зачем нужен serm - Оксана...
TRANSCRIPT
Кому и зачем нужен SERM
Оксана Торина Оксана Торина artjoker.ua
Что такое SERM и зачем он нужен?
Как мониторить репутацию компании?
Что делать с негативом?
Социальные сети для работы с репутацией
Search Engine Reputation Management (SERM) -
поисковое управление репутацией.
SERM – это формирование положительного
имиджа компании, заключающееся в
нейтрализации имеющегося негатива в сети.
Более 80% украинцев ищут отзывы в интернете
Негатив привлекает больше внимания
Принцип сарафанного радио
Бренды/товары/услуги
Политики/бизнесмены/публичные лица
Работодатели
Кому нужен SERM?
Мониторинг: предупрежден = вооружен
Основные инструменты
Google Alerts
Яндекс блоги
Youscan
Форумы
Блоги
Тематические порталы и площадки
Социальные сети
Сайты с отзывами
Black-листы
Где можно увидеть негатив?
Что делать с негативом?
Способы борьбы с негативом:
Сглаживание / грамотный ответ
Выявление конкурентных атак
Жалобы
Удаление негатива и блокирование пользователей
Как сгладить негатив?
Если вы не будете заниматься своей
репутацией, ею займутся ваши конкуренты
Генри Форд
Выявление конкурентных атак
Не кормите троллей!
Как получить максимум положительных отзывов?
61% людей предпочитают давать рекомендации о товарах/услугах устно
37% американцев оставляют отзывы в социальных сетях
Факторы, которые могут заставить пользователей написать отзыв:
профессионализм и надежность (68%
опрошенных)
доброжелательность (46%)
напишут рекомендацию, если их об этом
попросят (9%)
Плюшки за отзыв
Как сделать выдачу позитивной?
Пресс-релизы на авторитетных ресурсах
Корпоративный блог
Аккаунты в социальных сетях
Профили компании на тематических
площадках
Социальные сети хорошо
ранжируются в Google
Чем хорош Google +?
Foursquare – Check in here!
Можно ли гарантировать абсолютную чистоту репутации в сети?