winchester city research report 2012

W I N C H E S T E R C I T Y F C

Communication Research Report

Mr. Steven A. Woodgate BA (Hons)

Denplan City Ground, Hillier Way Winchester, Hamshire, SO23 7SR

Phone: 07545 334964 E-Mail: [email protected] Web: www.winchesterfootballclub.co.uk

W i n c h e s t e r C i t y F . C . 2

Issue:

How does W inches te r C i t y FC commun ica te w i th the i r

f ans? And how can the c lub use commun ica t ion and PR to he lp a t t rac t a l a rge r fan

base?


T h i s r e s e a r c h r e p o r t w a s c o n d u c t e d u n d e r t h e s u p e r v i s i o n a n d g u i d a n c e o f D r . C a t h e r i n e S w e e t a t S o u t h a m p t o n S o l e n t U n i v e r s i t y a n d w i t h t h e b a c k i n g a n d s u p p o r t o f W i n c h e s t e r C i t y ’ s o w n e r P a u l M c C a r t h y a n d h i s w i f e B e r n a d e t t e M c C a r t h y .


A im T h e a i m o f t h i s r e s e a r c h r e p o r t i s t o e s t a b l i s h w a y s t o i m p r o v e c o r p o r a t e c o m m u n i c a t i o n s a t t h e n o n - l e a g u e f o o t b a l l c l u b W i n c h e s t e r C i t y F C . T h i s r e p o r t h a s b e e n s a n c t i o n e d t o u n d e r s t a n d a n d f i n d r e a s o n s w h y a t t e n d a n c e s r e m a i n r e l a t i v e l y l o w ; I t i s i m p o r t a n t d i s c o v e r h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s a n d t h e n t o p r o v i d e o u t c o m e s a n d r e c o m m e n d a t i o n s f o r i t t o i m p r o v e . B y s p e a k i n g t o t h e f a n s d i r e c t l y , t h e c l u b c a n f i n d l i m i t a t i o n s a n d r e g a i n f o c u s t o p r o v i d e a b e t t e r f o u n d i n g t o a t t r a c t m o r e s u p p o r t e r s a n d b e b e t t e r p l a c e d t o r e c e i v e a d d i t i o n a l s p o n s o r s h i p i n t e r e s t . T o k e e p f o c u s t h r o u g h t h e s t u d y , t h e V M M m o d e l ( A p p e n d i x 1 ) w i l l b e u s e d .

M o d e l A : M o d e l f o r W i n c h e s t e r C i t y F C t o p r o v i d e b e t t e r c o m m u n i c a t i o n t h r o u g h f a n i n t e r a c t i o n

Winchester City F.C Fan Interaction Better

Communicattion


Contents A i m 4 C o n t e n t s 5 I n t r o d u c t i o n 7 L i t e r a t u r e R e v i e w 9 S e c o n d a r y R e s e a r c h 1 2 M e t h o d o l o g y 1 3 P r i m a r y R e s e a r c h 1 4 C o n c l u s i o n 1 8 R e f e r e n c e s 2 1 A p p e n d i c e s 2 3

T a b l e o f M o d e l s a n d F i g u r e s M o d e l A : M o d e l f o r W i n c h e s t e r C i t y F C t o p r o v i d e b e t t e r c o m m u n i c a t i o n t h r o u g h f a n i n t e r a c t i o n 4 M o d e l B : M o d e l o f i d e n t i f y i n g s t a k e h o l d e r s 8 M o d e l C : T w o a s p e c t s o f p o s i t i o n i n g b y a t t r i b u t e s ( a b s t r a c t e d f r o m F e r r a n d a n d P a g e s , 1 9 9 9 ) 1 1 F i g u r e 1 : T h e d i f f e r e n c e b e t w e e n m a l e a n d f e m a l e a t t e n d e e s 1 4 F i g u r e 2 : C o m p a r i n g t h e a g e s b e t w e e n m a l e a n d f e m a l e A t t e n d e e s 1 4 F i g u r e 3 : T h e b r e a k d o w n o f a g e s i n m a l e a t t e n d e e s 1 5 F i g u r e 4 : T h e b r e a k d o w n o f a g e s i n f e m a l e a t t e n d e e s 1 5 F i g u r e 5 : C o m p a r i s o n b e t w e e n p r e f e r e d a n d c u r r e n t m e t h o d s o f c o m m u n i c a t i o n s 1 6 F i g u r e 6 : D i f f e r e n c e b e t w e e n a g e s a n d m e t h o d s o f c o m m u n i c a t i o n s 1 6


“We wou ld be na ïve and s tup id i f we d id no t unde rs tand wha t the fans th ink and wha t they wan t , and re f l ec t t ha t i n ou r bus iness po l i c ies . ” D a v i d G i l l ( 2 0 1 1 ) M a n c h e s t e r U n i t e d C h i e f E x e c u t i v e ( W h i t t i n g h a m , 2 0 1 1 : p . 4 9 )


In t roduct ion T h i s r e s e a r c h r e p o r t i s l o o k i n g a t W i n c h e s t e r C i t y F C t o s e e h o w i t c a n

m a k e b e t t e r u s e c o m m u n i c a t i o n s a n d P R t o e n s u r e t h e l o n g - t e r m s u r v i v a l o f t h e c l u b . K n o w i n g t h e f a n s a n d c o m m u n i c a t i n g w i t h t h e i n t e r n a l k e y i n d i c a t o r s o f t h e f o o t b a l l c l u b i s e s s e n t i a l f o r s u c c e s s . T h e i m p o r t a n c e o f c o l l e c t i v e l o c a l i d e n t i f i c a t i o n , b e l o n g i n g t o t h e l o c a t i o n , n o t i o n s o f a u t h e n t i c i t y i n f o o t b a l l f a n d o m , r e l a t i o n s h i p s o f s u c c e s s a n d l o c a l p r i d e a n d a d e s i r e f o r ‘ a n e s s e n t i a l i s e d n o t i o n o f p r e v i o u s l y e x i s t i n g s o c i a l c o n f i g u r a t i o n s i n f o o t b a l l i s i m p e r a t i v e f o r a c l u b ’ a n d a c i t y l i k e W i n c h e s t e r ( B r o w n , 2 0 0 4 ; A n d r e w s , 2 0 0 4 : p . 1 7 5 ) . I n a n a g e , w h e r e f o o t b a l l g e n e r a l l y h a s a r g u a b l y b e e n d e t a c h e d f r o m i t s r o o t s , w h e n t h e g a m e ’ s g l o b a l i z a t i o n m e a n s t h a t P r e m i e r L e a g u e t e a m s l i k e M a n c h e s t e r U n i t e d a n d A r s e n a l c a n p o s i t i o n t h e m s e l v e s t o a t t r a c t f a n s f r o m w o r l d w i d e t h r o u g h t h e i n t e r n e t a n d s o c i a l m e d i a ( A p p e n d i x 1 ) , s i d e s l i k e W i n c h e s t e r C i t y n e e d t o i m p r o v e i t s c o m m u n i c a t i o n o u t p u t o r f a c e g o i n g o u t o f b u s i n e s s . T h o s e c l u b s t h a t a r e b e t t e r r e s o u r c e d c a n g e n e r a t e a s i g n i f i c a n t f a n b a s e f r o m t h e s u r r o u n d i n g a r e a s b y u s i n g c o m m u n i c a t i o n a n d P R s t r a t e g i e s e f f e c t i v e l y .

T o b a t t l e t h i s o b v i o u s d r a w b a c k , W i n c h e s t e r C i t y F C n e e d s t o p o s i t i o n i t s e l f c o n s t r u c t i v e l y a n d p u b l i c l y t o a t t r a c t m o r e s p e c t a t o r s t o g a m e s . T h e u s e o f a p p r o p r i a t e c o m m u n i c a t i o n a n d P R t e c h n i q u e s c a n c e r t a i n l y h e l p . T h e p u r p o s e o f t h i s r e s e a r c h r e p o r t i s t o e s t a b l i s h a n d d i s c o v e r t r e n d s w h y t h e c l u b m a y n o t b e c o m m u n i c a t i n g w e l l . B y a s k i n g r e g u l a r f a n s , w i t h u n p r e c e d e n t e d l o y a l t y t o c l u b , t h e r e p o r t c a n i d e n t i f y s p e c i f i c a r e a s t o i m p r o v e a n d t o d i s c o v e r w h e t h e r t h e r e i s a n o b v i o u s d i s c r e p a n c y p r e v e n t i n g t h e c l u b b e c o m i n g m o r e a c c e s s i b l e a n d i d e n t i f y i n g t h e s t a k e h o l d e r s t h a t w i l l m a k e a n i n s t a n c e i m p a c t a t t h e c l u b ( A p p e n d i x 2 ) . T o u n d e r s t a n d s t a k e h o l d e r s ’ n e e d s a n d h o w t o i m p r o v e t h e c o m m u n i c a t i o n a n d P R o u t p u t , t h i s r e p o r t w i l l l o o k t o e n g a g e s t a k e h o l d e r s ( M o d e l A ) a t r e g u l a r i n t e r v a l s t h r o u g h o u t t h i s r e p o r t .

P r o f e s s i o n a l s p o r t s t e a m s d o o f f e r a u n i q u e l y a t t r a c t i v e r e s e a r c h s i t e f o r t h e s t u d y o f s u s t a i n a b l e c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e f o r a n u m b e r o f r e a s o n ( G e r r a r d 2 0 0 4 ; A n d r e w s , 2 0 0 4 ) .

- • F i r s t , p r o f e s s i o n a l s p o r t s t e a m s a r e i n v o l v e d i n b o t h s p o r t i n g a n d

c o m m e r c i a l c o m p e t i t i o n , p r o v i d i n g a n o p p o r t u n i t y t o s t u d y d i f f e r e n c e s a n d s i m i l a r i t i e s i n h o w e x t e r n a l a n d i n t e r n a l f a c t o r s i m p a c t o n h o w c o m p e t i t i v e p r o c e s s e s d e t e r m i n e s p o r t i n g a n d c o m m e r c i a l p e r f o r m a n c e s .

• S e c o n d , p r o f e s s i o n a l s p o r t s t e a m s a r e a h i g h l y t r a n s p a r e n t a n d d a t a -r i c h i n d u s t r y i n w h i c h i t i s p o s s i b l e t o o b s e r v e a n d m e a s u r e t h e p e r f o r m a n c e o f k e y i n d i v i d u a l s w i t h i n t h e o r g a n i z a t i o n w i t h o u t a n y a c c e s s r e q u i r e m e n t .

S o u r c e : ( G e r r a r d 2 0 0 4 ; A n d r e w s , 2 0 0 4 ) .


T o d i s c o v e r s u i t a b l e f i n d i n g s , t h i s r e s e a r c h r e p o r t w i l l u s e c a r e f u l l y s e l e c t e d r e s e a r c h t e c h n i q u e s t o f i n d t h e r o o t o f t h e p r o b l e m , i f t h e r e i s o n e . A n e x t e n s i v e l i t e r a t u r e r e v i e w a n d s e c o n d a r y r e s e a r c h w i l l a d d c o n t e x t t o p r i m a r y r e s e a r c h t o d i s c o v e r w a y s t o t h e c l u b ’ s c u r r e n t c o m m u n i c a t i o n o u t p u t . C l u b s i n n o n - l e a g u e f o o t b a l l , l i k e W i n c h e s t e r C i t y F C , n e e d t o b e p o s i t i o n e d a c c o r d i n g l y t o c o m p e t e i n a c o m p e t i t i v e m a r k e t o r f a c e d i r e c o n s e q u e n c e s s u c h a s g o i n g o u t o f b u s i n e s s o r b e c o m i n g i n s o l v e n t .

T h i s r e s e a r c h r e p o r t w i l l h o p e t o a n s w e r t h e f o l l o w i n g r e s e r v a t i o n s :

• T o d i s c o v e r w h y a c l u b , w i t h a c i t y a s b i g a s W i n c h e s t e r , c o n s i s t e n t l y a c h i e v e s o s m a l l a t t e n d a n c e s

• T o d e t e r m i n e w h e t h e r t h e c l u b i s c o m m u n i c a t i n g e f f e c t i v e l y w i t h c u r r e n t s u p p o r t e r s

• T o v e r i f y c u r r e n t l e v e l o f s u p p o r t a n d w h e t h e r t h e r e a r e a n y r e c o g n i z a b l e t r e n d s o r b a r r i e r s t h a t c o u l d b e o v e r c o m e b y P R

• T o s u g g e s t c o m p r e h e n s i v e c o m m u n i c a t i o n r e c o m m e n d a t i o n s f o r t h e c l u b t o s i g n i f i c a n t l y i m p r o v e i n t h e f u t u r e

M o d e l A : M o d e l o f i d e n t i f y i n g s t a k e h o l d e r s

Identify your stakeholders

Analyse stakeholders by

impact and influence

Plan stakeholder communications

and reporting

Engage with your

stakeholders


L i terature Review T o u n d e r s t a n d t h e r o l e o f W i n c h e s t e r C i t y F C ’ s f a n s a n d f o l l o w e r s , i t i s

i m p e r a t i v e t o p r o v i d e a c o n t e x t t o u n d e r s t a n d h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s a n d t o s e e w h o m t h e c l u b c o m m u n i c a t e s t o . R e s e a r c h i n t o t h e c o m m u n i c a t i o n o f n o n - l e a g u e c l u b s h a s n o t b e e n a c t i v e l y o r p r o f e s s i o n a l l y p u r s u e d . N o n - l e a g u e i s , a n d r e m a i n s , r e l a t i v e l y u n t o u c h e d .

T h e p o p u l a r i t y o f s p o r t , e s p e c i a l l y f o o t b a l l , i s u n q u e s t i o n a b l e ; t h e s u p p o r t e r s ’ n e e d f o r i n f o r m a t i o n , p r o d u c t s a n d s e r v i c e s d o e s m a k e s p o r t e x p e n s i v e b u s i n e s s ( s e e T a p p a t a l . , 1 9 9 9 , a n d R u s h k o f f , 1 9 9 9 ) . H i s t o r i c a l l y , t h e r a n g e o f g r o u n d f a c i l i t i e s a n d l e v e l o f c o m f o r t o f f e r e d b y t h e c l u b s t o s u p p o r t e r s w e r e v e r y b a s i c , f o o t b a l l c l u b s d i d n ’ t a c t i v e l y s e e k t o a t t r a c t n e w c u s t o m e r s n o r d i d t h e y c o m p e t e w i t h o t h e r c l u b s ( H o l t , 1 9 8 9 ; B o y l e & H a y n e s . 1 9 9 8 ) . C l u b s , l i k e W i n c h e s t e r C i t y F C , h a v e n o w t a k e n o v e r f r o m t h e t r a d i t i o n a l ‘ o l d d a y ’ p r o f e s s i o n a l c l u b r e l y i n g o n l o y a l f a n s , a n d n o t a t t r a c t i n g n e w o n e s p r e v e n t i n g i t a c h i e v i n g i t s a u d i e n c e r e a c h ( A p p e n d i x 1 ) . M o s t n o n -l e a g u e c l u b s a r e n o w r u n b y b o a r d s o f l o c a l b u s i n e s s m e n p a r t l y f o r p r o f i t , b u t m o s t l y f o r p r e s t i g e , w i t h t h e c l u b s s u r v i v i n g t h r o u g h a c o m b i n a t i o n o f g a t e r e c e i p t s a n d a p p e a l s t o f a n s l o y a l t y ; B r o w n ( 1 9 9 8 ) h i g h l i g h t s t h e g r o w i n g i n f l u e n c e t h e I n t e r n e t a n d s o c i a l m e d i a h a s o n s p o r t s c l u b s ’ e x p a n s i o n . M o r e r e c e n t l y , t h e I n t e r n e t h a s h e l p e d f a n s c o m m u n i c a t e m o r e o p e n l y a n d r a p i d l y , t h i s a l l o w s t h e m t o p a r t i c i p a t e w i t h t h e i r c h o s e n t e a m m o r e c l o s e l y t h r o u g h t h e w a y o f f o r u m s a n d o t h e r m e a n s ( C h a d w i c k a n d C l o w e s , 1 9 9 8 ) .

M a n y f a n s s u p p o r t t h e i r c h o s e n t e a m w i t h o u t s e r i o u s q u e s t i o n a n d h a v e a l o y a l t y t o t h e ‘ b r a n d ’ , w h i c h i s u n i q u e u n l i k e a n y o t h e r b u s i n e s s s e c t o r s . M a n y f a n s a t s m a l l e r c l u b s s t i c k t o t h e i r r o u t e s t h a t a r e e m b e d d e d i n c o m m u n i t y a n d l o c a l s p i r i t , o f t e n t h e b i g g e r c l u b s a r e c o m m o d i t i e s i n t h e m s e l v e s a n d h a v e b i g m a r k e t i n g d i v i s i o n a n d t h e f i n a n c i a l m u s c l e t o a t t r a c t a b i g g e r f a n b a s e f r o m n a t i o n a l a n d w o r l d w i d e c a t c h m e n t a r e a ( A n d r e w s , 2 0 0 4 ) 1.

A c l u b ’ s f u n c t i o n i s t o n o l o n g e r s e r v e t h e c o m m u n i t y ; i n s t e a d , i t h a s b e c o m e a w a y t o m a k e m o n e y a n d b e c o m e a s s u s t a i n a b l e a s p o s s i b l e ( C a s h m o r e , 2 0 0 2 ) . A c c o r d i n g t o P a y n e ( 1 9 9 6 ) , t h e m a r k e t i n g d i r e c t o r o f t h e I n t e r n a t i o n a l O l y m p i c C o m m i t t e e , t h e r e a r e f o u r k e y s t o t h e s u c c e s s f u l m a n a g e m e n t o f s p o r t s o r g a n i z a t i o n s : t o t a l c o n t r o l , i n t e g r a t i o n o f a l l t h e d i f f e r e n t p r o g r a m s t o g e t h e r , a p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p w i t h t h e b u s i n e s s c o m m u n i t y p a r t n e r s , a n d p r o f e s s i o n a l i s m . S u c c e s s f u l s p o r t s m a n a g e m e n t m u s t

1 T h i s w o u l d b e a n i d e a l r e s e a r c h a r e a t o e x p a n d o n t o s e e h o w b r a n d i n f l u e n c e s c o m m u n i c a t i o n a n d i n t a k e a t f o o t b a l l c l u b s . F r a n c h i s e s i n c r i c k e t a r e b e c o m i n g p o p u l a r a n d p e r h a p s t h e n e e d f o r n o n - l e a g u e c l u b s t o f o l l o w i n i t s f o o t s t e p s c o u l d g u a r a n t e e t h e l o n g e r s u r v i v a l . W i n c h e s t e r C i t y F C , f o r i n s t a n c e , p l a y s a t t h e D e n p l a n C i t y G r o u n d n a m e d a f t e r t h e s p o n s o r s D e n p l a n . I t a l s o d o e s n o t t a k e i n t o a c c o u n t t h a t s u p p o r t e r s m a y f o l l o w m o r e t h a n o n e t e a m . W i n c h e s t e r C i t y F C p l a y i n a r e g i o n a l l e a g u e , a n d s u p p o r t e r s m a y c h o o s e t o s u p p o r t a m o r e n a t i o n a l t e a m a s w e l l .

W i n c h e s t e r C i t y F . C . 1 0

a l s o t a k e i n a c c o u n t o f p r e s s u r e s a n d b a r r i e r s , b o t h i n t e r n a l a n d e x t e r n a l ( F e r r a r d a n d P a g e s , 1 9 9 9 ) .

F e r r a r d a n d P a g e s ( 1 9 9 9 ) c o n d u c t e d a s t u d y w i t h F r e n c h f o o t b a l l s i d e O l y m p i q u e L y o n n a i s , w h o s u f f e r e d f r o m a l a c k o f l o y a l t y i n t h e i r a t t e n d a n c e a n d c a m e u p w i t h i n t e r e s t i n g c o n c l u s i o n s . T h e y d i s c o v e r e d f o l l o w i n g a s u r v e y t h a t t h r o u g h s p o r t s a d v e r t i s i n g t h e c l u b s h o u l d c o n c e n t r a t e o n s y m b o l i s m l i n k i n g t h e c o m m u n a l p l e a s u r e a s s o c i a t e d w i t h f o o t b a l l f a n s . T h e r e f o r e , u s i n g k e y w o r d s s u c h a s : “ t o g e t h e r ” , “ p r i v i l e g e ” , “ r e w a r d ” , “ f u n ” a n d “ e m o t i o n ” ( F e r r a r d & P a g e s , 1 9 9 9 : p . 3 9 3 ) . T h e r e s u l t w a s t h a t s e a s o n t i c k e t h o l d e r s i n c r e a s e d b y 1 5 % . T h i s e m p h a s i z e s t h e n e e d t o u s e m e m b e r s , s e a s o n t i c k e t h o l d e r s a n d o t h e r f a n s a s p r o b l e m t a c k l e r s f o r i s s u e s .

O p p e n h u i s e n a n d v a n Z o o n e n ( 2 0 0 0 ) i d e n t i f i e d s t a r k d i f f e r e n c e s b e t w e e n t h e v a l u e s f a n s a s s o c i a t e w i t h t h e i r c l u b s , w h e t h e r t h e y a r e p r o f e s s i o n a l o r s e m i - p r o f e s s i o n a l . T h e i r s t u d y i n t o D u t c h f o o t b a l l s a w s u p p o r t e r s o f s e m i - t o p c l u b s p r i m a r i l y a s s o c i a t e t h e i r c l u b s w i t h a c h i e v e m e n t a n d t r a d i t i o n a l v a l e s , w h e r e a s t h e o t h e r s t h i n k o f t h e i r c l u b s i n t e r m s o f r e l a t i o n s h i p s a n d l e i s u r e v a l u e s . F o r a f o o t b a l l c l u b l i k e W i n c h e s t e r C i t y F C t o g r o w , i t i s i m p o r t a n c e t o e s t a b l i s h t h e t o w n ’ s s p o r t i n g c o n t e x t a n d w h e t h e r t h e c i t y i s s p o r t - m i n d e d ( A p p e n d i x 1 ) .

N o t o n l y d o e s f o o t b a l l c o m p e t e w i t h o t h e r s p o r t s , i t n o w c o m p e t e s w i t h a h o s t o f e n t e r t a i n m e n t i n d u s t r i e s . “ W e s h o u l d n ’ t b e l i e v e t h a t o u r o n l y c o m p e t i t o r s a r e o t h e r f o o t b a l l c l u b s . ” E x - M a n c h e s t e r U n i t e d a n d C h e l s e a C h i e f E x e c u t i v e P e t e r K e n y o n s a i d t o t h e G u a r d i a n ’ s J o h n C a s s y i n 2 0 0 2 ( M a r c h 3 0 ) . “ K i d s t o d a y h a v e p l a y s t a t i o n s , m u l t i c h a n n e l t e l e v i s i o n s a n d a m u l t i t u d e o f o t h e r s p o r t s t h e y c a n p l a y a n d w a t c h . ” T h e c l u b m a y h a v e m o v e d o n f r o m i t s c o n q u e s t o f f o o t b a l l : t h e c r e s c e n t o f p o p u l a r c u l t u r e i s t h e n e x t d e s t i n a t i o n i n i t s i m p e r i a l i s t e x p a n s i o n .

T h e H o u s e o f C o m m o n s – C u l t u r e , M e d i a a n d S p o r t C o m m i t t e e 2 0 1 0 - 2 0 1 2 r e p o r t i n t o F o o t b a l l G o v e r n m e n t ( W h i t t i n g h a m , 2 0 1 1 ) b r o u g h t u p m a n y e x a m p l e s b y l e a d i n g p r a c t i t i o n e r s i n P r e m i e r L e a g u e f o o t b a l l o f h o w c l u b s s h o u l d c o m m u n i c a t e ( A p p e n d i x 3 ) . H o w e v e r , t h e r e i s l i t t l e i n d i c a t i o n a n d e v i d e n c e t h a t t h i s h a p p e n s a t t h e l o w e r - a n d n o n - l e a g u e c l u b s . T h i s w o u l d b e a f u r t h e r r e s e a r c h e x e r c i s e t o d i s c o v e r b e s t p r a c t i c e a t c l u b s w h e r e m o n e y i s n o t s o e a s i l y a c c e s s i b l e .

C o n c l u d i n g t h i s l i t e r a t u r e r e v i e w : t h e r e i s o b v i o u s s c o p e f o r i n v e s t i g a t i o n i n t o n o n - l e a g u e f o o t b a l l a n d h o w c l u b s c o m m u n i c a t e w i t h t h e i r f a n s a n d h o w P R c a n b e o f b e n e f i t t o t h a t . A s F e r r a r d a n d P a g e s ( 1 9 9 9 ) d e m o n s t r a t e d , s e a s o n t i c k e t h o l d e r s c a n b e i n c r e a s e d w i t h e f f e c t i v e c o m m u n i c a t i o n a n d t h o u g h t f u l P R . O p p e n h u i s e n a n d v a n Z o o n e n ( 2 0 0 ) a l s o d e m o n s t r a t e d t h e d i f f e r e n c e b e t w e e n a p r o f e s s i o n a l c l u b a n d a s e m i -p r o f e s s i o n a l o n e , s h o w i n g t h a t c o m m u n i t y r e l a t i o n s i s v e r y i m p o r t a n t . H o w e v e r , w i t h b o t h o f t h e s e s t u d i e s , t h e r e a r e n o B r i t i s h e q u i v a l e n t s t h e r e f o r e i t d o e s n o t t a k e i n t o a c c o u n t c u l t u r a l a n d s o c i a l d i f f e r e n c e s t h a t w o u l d a f f e c t r e s u l t s c o n s i d e r a b l y . G i v e n t h e t i m e a n d r e s o u r c e s t h i s w o u l d b e a n e x c e l l e n t r e s e a r c h p r o p o s a l c o n s i d e r i n g t h e a m o u n t o f c o n t r a s t i n g s u p p o r t e a c h c l u b r e c e i v e s .

I t i s c l e a r t h a t f a n s w i l l p o s i t i o n t h e m s e l v e s a c c o r d i n g l y w i t h t h e i r o w n s e t n o r m s a n d v a l u e s a b o u t w h a t t h e y w a n t f r o m t h e c l u b . I t i s t h e r e f o r e i m p e r a t i v e t o u s e F e r r a r d a n d P a g e ’ s ‘ T w o a s p e c t s o f p o s i t i o n i n g b y


a t t r i b u t e s ’ a s a m o d e l t o d i s c o v e r h o w c o m m u n i c a t i o n a t W i n c h e s t e r C i t y F C c a n b e i m p r o v e d .


M o d e l C : T w o a s p e c t s o f p o s i t i o n i n g b y a t t r i b u t e s ( a b s t r a c t e d f r o m

F e r r a n d a n d P a g e s , 1 9 9 9 )

For example: To be a Winchester

City FC Fan

Functional poistioning

Functional attributes

To support a competitive team

To watch a great spectacle

Symbolic positioning

Symbolic and emotional attributes

To have fun together

Feel disintinguished

Express their social status


Secondary Research T o e s t a b l i s h h o w t o i m p r o v e a n d r e f l e c t , t h e c l u b w i l l n e e d t o k n o w i t s l o c a t i o n , d e m o g r a p h i c , h o w i t c u r r e n t l y c o m m u n i c a t e s a n d h o w t h e c l u b i s r u n ( A p p e n d i x 4 ) . B y t a k i n g F e r r a r d a n d P a g e s ’ s m o d e l ( M o d e l C ) a n d t h e s t a k e h o l d e r i n f l u e n c e m o d e l ( M o d e l A ) i n t o a c c o u n t , t h e c l u b a r e d i s c o v e r h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s t o s e e w h e r e i m p r o v e m e n t s c o u l d b e m a d e .

T r a n s p o r t a n d p o p u l a t i o n i s o f t e n k e y i n d i c a t o r s i n r e l a t i o n t o a t t e n d a n c e s . W i n c h e s t e r i s a h i s t o r i c c a t h e d r a l c i t y a n d f o r m e r c a p i t a l c i t y o f E n g l a n d , b u t i s w i t h o u t a h u g e l y s i g n i f i c a n t c u l t u r a l s p o r t i n g s p a c e 2. T h e p o s i t i o n o f W i n c h e s t e r i n H a m p s h i r e p r e v e n t s i m m e d i a t e a n d o b v i o u s e x p a n s i o n i n t e r m s o f f o o t b a l l s u p p o r t e r s . M o r e e s t a b l i s h e d a n d h i s t o r i c a l l y s u c c e s s f u l c l u b s l i k e R e a d i n g , S o u t h a m p t o n a n d P o r t s m o u t h a r e c l o s e b y ; e v e n t e a m s i n L o n d o n a r e o n l y a r e a s o n a b l e t r a i n d i s t a n c e a w a y . T h e i m p o r t a n c e o f ‘ s o c i a l i d e n t i t i e s ’ ( G u i l i a n o t t i & R o b e r t s o n , 2 0 0 4 ) i n W i n c h e s t e r c a n b e r e v e r t e d b a c k t o i t s r o o t s . W i n c h e s t e r ’ s d e m o g r a p h i c i s v a s t l y c h a n g i n g w i t h i t s u r b a n a n d r u r a l p o p u l a t i o n v e r y d i f f e r e n t ( A p p e n d i x 5 ) . W i n c h e s t e r C i t y F C ’ s g r o u n d a l s o a p p e a r s t o b e a t r i c k y p o s i t i o n i n t e r m s o f i t s l o c a t i o n w i t h t h e c i t y c e n t r e ( A p p e n d i x 6 ) . F u r t h e r d e t a i l e d l o o k s i n t o t h e d e m o g r a p h i c s s h o w s t h a t W i n c h e s t e r i s a v e r y p o p u l a t e d c i t y ( A p p e n d i x 7 ) , w i t h a v e r a g e s p r e a d o n a g e ( A p p e n d i x 8 ) . T h e r e f o r e , i t d o e s h a v e t h e p o t e n t i a l t o a t t r a c t m o r e s u p p o r t e r s b u t p o s s i b l y t h r o u g h a l a c k o f c o m m u n i c a t i o n , i t d o e s n o t .

M e d i a r e l a t i o n s , a s a f o r m o f c o m m u n i c a t i n g w i t h f a n s , i s s o m e t h i n g t h e c l u b r e l i e s o n n o t i c e a b l y t o g a i n f r e e p u b l i c i t y . T h e D a i l y E c h o a n d H a m p s h i r e C h r o n i c l e c o v e r t h e c l u b w e l l w i t h m o s t g a m e s i n c l u d e d i n t h e p a p e r s ’ s p o r t s e c t i o n ( A p p e n d i x 9 ) . T h e n e w l y u p d a t e d w e b s i t e ( a s o f e a r l y S e p t e m b e r ) h a s p r o v e d p o p u l a r a m o n g s t s u p p o r t e r s a c c o r d i n g t o t h e u n o f f i c i a l F a n s ’ F o r u m ( A p p e n d i x 1 0 ) a n d i s a b i g i m p r o v e m e n t o n t h e p r e v i o u s o n e . S c a n n i n g t h e w e b , t h e c l u b c u r r e n t l y u n d e r t a k e s a s o l i d s o c i a l m e d i a p r e s e n c e w i t h t h e u s e o f F a c e b o o k a n d t w i t t e r ( A p p e n d i x 1 1 ) . B a s e d o n K l o u t a n d P e e r I n d e x r a t i n g s ( A p p e n d i x 1 2 ) , t h e s e s o c i a l m e d i a f o r m a t s a r e a c h i e v i n g e x c e l l e n t c o m m u n i c a t i o n r e s u l t s a n d h a v e s t r o n g i n f l u e n c e o n i t s f o l l o w e r s ( A p p e n d i x 1 ) . T o d e m o n s t r a t e o t h e r s e c o n d a r y r e s e a r c h , t h e u n o f f i c i a l F a n s ’ F o r u m w a s l o o k e d a t ( A p p e n d i x 1 1 ) . M a n y p o s t s s h o w e d g r e a t d i s c o n t e n t a t t h e c l u b a n d i t s o w n e r , w i t h o n l y a f e w c e r t a i n i n d i v i d u a l s h e a v i l y c r i t i c i z i n g t h e c l u b ’ s c o m m u n i c a t i o n o u t p u t a l t h o u g h t h i s s e e m s c o m m o n i n a l l l o c a l f a n s ’ f o r u m s a t v a r i o u s c l u b s ( F r o s d i c k & M a r s h , 2 0 0 5 ) . W i n c h e s t e r C i t y F C ’ s f o r u m i s u n o f f i c i a l a n d i s s e e n a s a w a y f o r f a n s t o v e n t t h e i r d i s p l e a s u r e a b o u t t h e c l u b . T h e l a c k o f a P R f u n c t i o n e n s u r e s t h a t t h e c l u b c a r r i e s o n r e c e i v i n g n e g a t i v e c o m m e n t s d e s p i t e t h e i r s u c c e s s o n t h e p i t c h . C o m m u n i c a t i o n i s e s s e n t i a l a t a n y c l u b , a n d a t W i n c h e s t e r C i t y F C , i t s e e m s t h e r e i s p l e n t y t o

2 F u r t h e r r e s e a r c h c o u l d l o o k i n t o t h e i m p a c t o f c u l t u r a l s p o r t i n g s p a c e i n a c i t y , c o m p a r e d t o a t o w n o r v i l l a g e . F o r i n s t a n c e , t h e C i t y o f M a n c h e s t e r h a s a h u g e s p o r t i n g c o n t e x t w i t h s u r r o u n d i n g a r e a s l i k e O l d h a m a n d S t o c k p o r t b e n e f i t t i n g w i t h h i g h l e v e l s o f f o o t b a l l i n t e r e s t . W i n c h e s t e r m a y l a c k s p o r t i n g i n t e r e s t b u t w i t h S o u t h a m p t o n a n d P o r t s m o u t h c l o s e b y , s h o u l d W i n c h e s t e r b e a b l e t o g e n e r a t e a h i g h e r l e v e l o f s p o r t i n g p r e s t i g e ?


i m p r o v e o n b u t i t i s a c a s e o f k n o w i n g w h i c h l e a d s t h i s r e p o r t i n t o t h e i n t e r n a l r e s e a r c h m e t h o d s ( A p p e n d i x 1 ) .

Methodology T h i s r e s e a r c h r e p o r t r e q u i r e s a l e v e l o f q u a l i t a t i v e a n d q u a n t i t a t i v e d a t a t o d e t e r m i n e t h e p o s s i b l e u n d e r l y i n g m e s s a g e s a n d t r e n d s t h a t a r e p r e v e n t i n g W i n c h e s t e r C i t y F C e x p a n d i n g t h e i r r e l a t i v e l y s m a l l f a n b a s e . A q u a n t i t a t i v e s u r v e y w i l l b e p r o d u c e d o n a m a t c h d a y t o c o l l e c t d a t a , a n d b a s e d o n t h e r e s u l t s o f t h a t s u r v e y a f o c u s g r o u p w i l l a d d q u a l i t a t i v e q u a l i t i e s t o t h e e x i s t i n g r e s e a r c h . B y c h a i r i n g a f o c u s g r o u p , a f t e r t h e i n i t i a l s u r v e y , t r e n d s a n d d e v e l o p m e n t s w i l l a r i s e t h e r e f o r e t h o s e i s s u e s c a n b e i d e n t i f i e d a n d i n v e s t i g a t e d . T o a d d f u r t h e r c o n t e x t , a q u a l i t a t i v e i n t e r v i e w w i l l t a k e p l a c e w i t h W i n c h e s t e r C i t y F C ’ s c h a i r m a n B e r n a d e t t e M c C a r t h y t o u n d e r s t a n d h e r p e r c e p t i o n o f c o r p o r a t e c o m m u n i c a t i o n s a n d t o s e e i f t h e c l u b a r e r e l a y i n g t h e c o r r e c t k e y m e s s a g e s f r o m m a n a g e m e n t ( A p p e n d i x 1 ) . A s u r v e y m e t h o d w a s d e c i d e d t o p r o d u c e a b i g q u a n t i t a t i v e s a m p l e w h e r e a q u a l i t a t i v e s u r v e y ( o r q u e s t i o n n a i r e ) w o u l d h a v e b e e n m o r e d i f f i c u l t t o o b t a i n t h r o u g h t i m e - c o n s t r a i n t s . B y h a v i n g a n a n o n y m o u s s u r v e y g i v e n t o a c o l l e c t i v e f a n b a s e w o u l d c o m b a t m a n y i s s u e s t h a t o t h e r s u r v e y s h a v e ( B e r g e r , 2 0 1 1 ) . B e r g e r ( 2 0 1 1 ) s u g g e s t s t h a t w r i t i n g s u r v e y q u e s t i o n s i s d i f f i c u l t . E s p e c i a l l y , a s t h i s s u r v e y w i l l b e l o o k i n g t o c o l l e c t a b i g s a m p l e i n a r e l a t i v e l y s h o r t a m o u n t o f t i m e , t h e q u e s t i o n s m u s t b e s h o r t , c l e a r a n d n o t a m b i g u o u s . T o r e c o r d t h e d a t a t h e s e l f - c e r t i f i e d S P S S s y s t e m w i l l b e u t i l i z e d t o a n a l y s i s t h e d a t a . A f t e r a n a l y z i n g t h e r e s u l t s f r o m t h e s u r v e y , a f o c u s g r o u p w i l l b e i d e n t i f i e d t o r e s e a r c h i n t o a n y p a r t i c u l a r d i s c r e p a n c i e s t h e d a t a m a y c o n j u r e u p . B a s e d o n t h e d a t a r e s u l t s , t h e f o c u s g r o u p w i l l b e m a d e u p f r o m 6 t o 8 p e o p l e , w h o w i l l b e s e l e c t e d t o g i v e a q u a l i t a t i v e i n p u t i d e n t i f i e d t o g i v e c o n t e x t i n a n y a n o m a l i e s . T h e g r o u p w i l l a l s o b e d e c i d e d o n w h e t h e r - t o q u o t e F e r r a n d a n d P a g e s ( M o d e l C ) - t h e y a r e ‘ f u n c t i o n a l o r s y m b o l i c ’ p o s i t i o n e d i n s u p p o r t i n g t h e c l u b a n d t o b e s e e n e n g a g i n g w i t h s u p p o r t e r s a s s t a t e d i n M o d e l A . I t w i l l b e i m p o r t a n t t o e s t a b l i s h w h e t h e r t h e s e f o r m s o f d a t a g a t h e r i n g t o o l s w i l l b e r e l i a b l y a n d v a l i d ( G r a t t o n & J o n e s , 2 0 1 0 ) . T h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s u r v e y a n d f o c u s g r o u p w i l l b e g e n e r a l f o o t b a l l f a n s , a s t h e t w o d a t a g a t h e r i n g e x e r c i s e s w i l l t a k e p l a c e a t t h e D e n p l a n C i t y G r o u n d t h e r e f o r e e n s u r i n g t h e p a r t i c i p a n t ’ s r e l i a b i l i t y a s a W i n c h e s t e r C i t y F C f a n . T h e r e w i l l b e o n l y o n e r e s e a r c h e r g a t h e r i n g t h e d a t a a s w e l l , t h e r e f o r e e l i m i n a t i n g a n y s o r t o f r e s e a r c h e r b i a s . M e a s u r e m e n t w i l l b e a k e y i n d i c a t o r a n d t o c o m b a t f a c e / c o n t e n t / p r e d i c t i v e / c o n s t r u c t v a l i d i t y a b i g s a m p l e s i z e w i l l b e u s e d t o c o v e r e v e r y a s p e c t .


Resul ts f rom the survey T h e r e s e a r c h w a s c a r r i e d o u t a t W i n c h e s t e r C i t y ’ s h o m e m a t c h a g a i n s t

B a s h l e y i n t h e H a m p s h i r e S e n i o r C u p o n D e c e m b e r 7 t h 2 0 1 0 , w h e r e , a s e x p e c t e d , a n a v e r a g e - t o - g o o d c r o w d w a s p r e s e n t w i t h m a n y n o t i c e a b l e

r e g u l a r s a t t h e g a m e a s p r e d i c t e d b y t h e c l u b ’ s m a n a g e m e n t . T h e s u r v e y s ( A p p e n d i x 1 4 ) w e r e h a n d e d o u t b e f o r e k i c k o f f a r o u n d t h e f o u r s i d e s o f t h e p i t c h a n d i n t h e h e a v i l y p o p u l a t e d c l u b h o u s e .

I n c o n c l u d i n g t h i s r e s e a r c h m a n y o b v i o u s , a n d p r e d i c t a b l e c o n c l u s i o n w e r e d r a w n . O n e w a s t h a t t h e p e r c e n t a g e o f m e n ( 7 8 % ) c o m p a r e d t o w o m e n ( 2 2 % ) – s e e l e f t . T o e v e r y f o u r m e n t h e r e w a s o n e w o m a n . T h i s i s

t y p i c a l l y a f a i r r e f l e c t i o n a t f o o t b a l l g r o u n d s a r o u n d t h e c o u n t r y ( C a n t e r e t a l . , 1 9 8 9 ) . T h i s f i g u r e a l s o p r o v i d e s g o o d i n d i c a t i o n t o w h i c h g e n d e r w a n t s t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n r e g a r d i n g t h e c l u b a n d h e l p s p r o m o t e t h e a i m s t o i d e n t i f y W i n c h e s t e r C i t y ’ s b i g g e s t d e m o g r a p h i c ( A p p e n d i x 1 ) .

H o w e v e r , c o m p a r i n g g e n d e r a n d a g e – s e e b e l o w r i g h t – i d e n t i f i e s t h a t t h e r e i s a b i a s i n a g e r a n g e s 1 8 - 2 4 a n d t h o s e w h o a r e 6 0 a n d o v e r . T h e r e l a c k s a c o n s i s t e n c y o v e r t h e s p e c i f i c a g e g r o u p s , w i t h m a n y b e t w e e n t h e a g e s o f 2 5 a n d 4 0 n o t a t t e n d i n g W i n c h e s t e r C i t y g a m e s . T h i s a g e g r o u p i s o f t e n e x t r e m e l y i n f l u e n t i a l a s i t i s o f t e n t h e a g e t h a t p e o p l e h a v e ‘ y o u n g f a m i l i e s ’ ( G a r l a n d a t a l . , 2 0 0 0 ) . I f W i n c h e s t e r C i t y F C w e r e a b l e t o a t t r a c t m o r e f a n s i n t h i s a g e r a n g e t h e n t h e y , i n t u r n , w o u l d b r i n g t h e i r c h i l d r e n a l o n g t o p r o m o t e t o a y o u n g e r g e n e r a t i o n . T h i s i s a n a g e w h e r e m o s t a r e o f t e n t h e b u s i e s t , a n d b r i n g i n g c h i l d r e n a l o n g t o g a m e s o n a W e d n e s d a y e v e n i n g o r S a t u r d a y a f t e r n o o n m a y p r o v e m o r e d i f f i c u l t t h a n o t h e r a g e s .

78%

22%

Male

Female

0

5

10

15

20

25

18-24 25-30 31-40 41-50 51-60

60 and over

20

8 10 15

9 18

4

2 2

5

2

7

Male Female

F i g 2 : C o m p a r i n g t h e a g e s b e t w e e n m a l e a n d f e m a l e a t t e n d e e s

F i g 1 : T h e d i f f e r e n c e b e t w e e n m a l e a n d f e m a l e a t t e n d e e s


A g e a n d g e n d e r p l a y s a s i g n i f i c a n t r o l e i n a t t e n d a n c e a s w e l l . M a l e s w h o o v e r 6 0 e s p e c i a l l y s h o w t h e b i g g e s t d e g r e e o f l o y a l t y b y a t t e n d i n g o v e r 4 0 g a m e s a s e a s o n a s t a b l e – t o p l e f t - s u g g e s t s . T h i s m a y b e d o w n t o l o y a l t y , o r c o m p a r e d t o o t h e r a g e r a n g e s , t h e y m a y h a v e m o r e t i m e o n t h e i r h a n d s d u e t o r e t i r e m e n t f r o m

e m p l o y m e n t a n d t h e i r f a m i l i e s b e i n g g r o w n u p ;

t h e r e f o r e t h e y m a y b e i n a ‘ s y m b o l i c a l p o s i t i o n ’ ( M o d e l C ) w h e n s u p p o r t i n g t h e c l u b . T h e y s e e i t a s a f o r m o f s o c i a l i z i n g , d e s p i t e h o w w e l l t h e c l u b i s d o i n g . A s m e n t i o n b e f o r e , b e i n g a g e d b e t w e e n 2 5 a n d 4 0 h a s a s t a r k c o n t r a s t o n a t t e n d a n c e s a n d t h e a m o u n t o f g a m e s t h e y a r e a b l e t o a t t e n d . T h i s s u g g e s t s t h a t s e a s o n - l o n g t i m e - c o n s t r a i n t s p r e v e n t t h i s a g e g r o u p b e c o m i n g r e g u l a r a t t e n d e r s t h e r e f o r e t h e i n f o r m a t i o n t h e y r e q u i r e ; t h e y a r e i n a ‘ f u n c t i o n a l p o s i t i o n ’ ( M o d e l C ) a s t h e y m a y a t t e n d m o r e p r o f e s s i o n a l i n p u r s u i t o f g l o r y r a t h e r t h a n s o c i a l i s i n g . H o w e v e r , a s t h e a g e g r o u p m a y n o t a t t e n d g a m e s a s r e g u l a r , i t d o e s n o t d i s t r a c t t h e m f r o m w a n t i n g t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n r e g a r d i n g W i n c h e s t e r C i t y a s t h e y h a v e t o b e m o r e o f a n ‘ A r m c h a i r f a n ’ .

T h e f e m a l e e q u i v a l e n t a p p e a r s t o b e t h e s a m e . T h e f e m a l e 6 0 a n d o v e r c a t e g o r y s h o w s s i m i l a r t r a i t s t o t h a t o f t h e m a l e s . U n l i k e t h e m a l e s t h o u g h , t h e r e a p p e a r s t o b e n o l o y a l f a n s a g e d b e t w e e n 1 8 a n d 6 0 . T h i s i n d i c a t e s t h a t t h e r e i s a c o m p e l l i n g d i f f e r e n c e b e t w e e n m a l e s a n d f e m a l e s a n d w h o a t t e n d s .

T h e t r e n d s r e c o g n i z e d i n t h i s s u r v e y h a v e c e r t a i n b e a r i n g o n h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s . W h e n e s t a b l i s h i n g t h e c u r r e n t a n d p r e f e r r e d m e t h o d o f r e c e i v i n g i n f o r m a t i o n t w o b i g n o t i c e a b l e t r e n d s m a d e

0 5 10 15 20

Between 1-5

Between 5-10

Between 10-20

Between 20-30

Between 30-40

Above 40

18-24

25-30

31-40

41-50

51-60

60 and over

0 2 4 6

Between 1-5

Between 5-10

Between 10-20

Between 20-30

Between 30-40

Above 40

18-24

25-30

31-40

41-50

51-60

60 and over

F i g 4 : T h e b r e a k d o w n o f a g e s i n f e m a l e a t t e n d e e s

F i g 3 : T h e b r e a k d o w n o f a g e s i n m a l e a t t e n d e e s


t h e m s e l v e s g l a r i n g l y o b v i o u s ( A p p e n d i x 1 ) . T h e f i r s t b e i n g t h e

i m p o r t a n c e a n d t h e u s e o f s o c i a l m e d i a . A c c o r d i n g t o t h e d a t a , i t s h o u l d b e m a d e m o r e o b v i o u s a n d p u b l i c . T h e u s e o f t h e c u r r e n t w e b s i t e s h o u l d b e m a d e m o r e r e a d i l y a c c e s s i b l e a n d e n g a g i n g w i t h o v e r 5 0 % o f f a n s s e a r c h i n g t h e c l u b ’ s i n f o r m a t i o n v i a t h e I n t e r n e t .

T h e s e c o n d s u r p r i s i n g r e v e l a t i o n t a k e n f r o m t h i s i s t h e i m p o r t a n c e o f f r i e n d s , f e l l o w f a n s , a n d t h e g e n e r a l c o m m u n i t y h a v e o n p a s s i n g o n i n f o r m a t i o n – c i t i n g t h e i m p o r t a n c e o f ‘ c o m m u n i t y e n g a g e m e n t ’ a s s t a t e d b y F e r r a r d a n d P a g e s ( 1 9 9 9 ) .

T h i s g r o u p m a y f e e l t h a t t h e c l u b d o n o t c o m m u n i c a t e w e l l o p e n l y a n d t h e y r e l y o n f r i e n d s a n d t h o s e i n ‘ t h e k n o w ’ f o r i n f o r m a t i o n r a t h e r t h a n r e l y i n g o n o t h e r m e d i u m s o f c o m m u n i c a t i o n ( A p p e n d i x 1 ) . I t c o u l d b e a m a n n e r o f t r u s t r e s u l t i n g f r o m y e a r s o f b a d c o m m u n i c a t i o n , a s s t a t e d i n t h e u n o f f i c i a l f a n s ’ f o r u m w h e r e t h e g o o d m a j o r i t y o f s u p p o r t e r s s e e m t o b e a g e d a b o v e 4 0 . T h e f o r u m i s u s e d t o c o m m u n i c a t e w i t h f e l l o w f a n s t h r o u g h e l e c t r o n i c c o m m u n i c a t i o n , b u t t h e r e a p p e a r s t o b e a r e a l r e l u c t a n c e t o w a r d s s o c i a l m e d i a . E v e n f o r t h e m o r e e l d e r l y , t h e I n t e r n e t w o u l d b e l e s s f u n c t i o n a l a n d i n c r e a s i n g l y m o r e d i f f i c u l t t o u n d e r s t a n d . I t w o u l d b e i m p o r t a n t t o s t a t e t h a t t h i s m a t c h h a d m o r e i n t e r e s t f r o m t h e 1 8 - 2 4 a g e r a n g e d u e t o t h e p o p u l a r i t y o f b o t h s i d e s a n d t h e i n c r e a s e o f t h e p l a y e r s ’ f r i e n d s a n d f a m i l y c o m i n g a l o n g t o

s u p p o r t t h e i r s o n f o r a b i g m a t c h .

A f t e r c o n c l u d i n g t h e s u r v e y , i t w a s d e c i d e d t o c o n c e n t r a t e o n t h o s e f a n s w h o a r e a g e d o v e r 5 0 a n d a f o c u s g r o u p w a s f o r m e d w i t h s i x p e o p l e b e i n g a s k e d t o p a r t i c i p a t e b e f o r e t h e l e a g u e c l a s h w i t h A l t o n T o w n o n D e c e m b e r 2 7 t h 2 0 1 1 ( M o d e l B ) . T h e s e p a r t i c i p a n t s w h e r e i d e n t i f i e d a s t h o s e t h a t h a v e p r e v i o u s l y m o a n e d a b o u t t h e c l u b ’ s l a c k o f c o m m u n i c a t i o n . F o r t h e p u r p o s e o f t h i s f o c u s g r o u p , t h e n a m e s r e m a i n e d d i s c l o s e d d u e t o t h e p o t e n t i a l

F i g 5 : C o m p a r i s o n b e t w e e n p r e f e r e d a n d c u r r e n t m e t h o d s o f c o m m u n i c a t i o n s

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51 plus

31-50

18-30

F i g 6 : D i f f e r e n c e b e t w e e n a g e s a n d m e t h o d s o f c o m m u n i c a t i o n s


f i n d i n g a n d i m p l i c a t i o n s t h a t t h i s r e s e a r c h r e p o r t m a y h a v e o n t h e c l u b . A f t e r l e n g t h y d i s c u s s i o n s r e g a r d i n g h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s , n o n e o f

t h e s i x p a r t i c i p a t e s r e a l l y f o c u s e d o n t h e p a r t i c u l a r a r e a o f i n t e r e s t . M o s t r e f l e c t b a c k t o p r e v i o u s m a n a g e m e n t s w h e r e i t a p p e a r e d t o a b i g g e r , s t r o n g e r c o m m u n i t y s p i r i t ( A p p e n d i x 1 6 ) . P a r t i c i p a n t D , a l o n g - t i m e l o y a l f a n o f W i n c h e s t e r C i t y , a p p e a r e d t o b e m o s t a n n o y e d w h e n i t c a m e t o c o m m u n i c a t i o n a n d a p p e a r s t o b l a m e w i t h m a n a g e m e n t : “ W e s o m e t i m e s f e e l t h a t w e a r e n o t h e a r d a n d t h a t i s s o m e t h i n g t h a t r e a l l y i s f r u s t r a t i n g . ” T h i s p a r t i c i p a n t d i d n o t a p p e a r t o b e a l o n e w h e n d i s c u s s i n g t h e e v i d e n t g a p b e t w e e n m a n a g e m e n t a n d s u p p o r t e r s . P a r t i c i p a n t C a l s o b e l i e v e d t h a t t h e c l u b w o u l d b e b e s t t o l i s t e n t o i t s l o n g - t e r m s u p p o r t e r s : “ I w o u l d b a c k t h a t u p . W e a r e n o t l i s t e n e d t o , o r u n d e r s t o o d . ” A s f o r m a n y y e a r s , t h e c l u b ’ s a p p e a l t o t h e l o y a l t y o f t h e i r f e l l o w f a n s s h o u l d b e t w o - w a y ; a f t e r t h i s f o c u s g r o u p , t h e c l u b w i l l h o p e t o i d e n t i f y m o r e a r e a s t o i m p r o v e ( M o d e l B ) . T h e c l u b e x p e c t s g a t e r e c e i p t s , m e r c h a n d i s i n g t o b e b r o u g h t a n d b e e r t o b e d r u n k i n t h e c l u b h o u s e b u t t h e e f f e c t i v e c o m m u n i c a t i o n i s t w o - w a y . I n a t t e m p t i n g t o s u g g e s t t h a t s o c i a l m e d i a c a n a c t a s a p r o d u c t i v e f o r m o f t w o - w a y c o m m u n i c a t i o n , t h e p a r t i c i p a n t s d i d n o t t a k e t o o k i n d l y t o t h e s u g g e s t i o n . “ W e d o n ’ t u s e b l o o d y c o m p u t e r s , o r h a v e a c c e s s t o f a c e b o o k o r t w e e t e r [ s i c ] . T h e y a r e f a r t o o c o m p l i c a t e d f o r u s , ” s t a t e d P a r t i c i p a t e A . T h i s o b v i o u s l a c k o f i n t e r e s t i n s o c i a l m e d i a a n d u n w i l l i n g n e s s t o r e v e r t f r o m s i m p l e p o s t e r s i s u l t i m a t e l y f r u s t r a t i n g f o r c l u b w h o a r e l o o k i n g t o a p p e a l t o m o r e s u p p o r t e r s . T h e i r r e l u c t a n c e t o a b s o r b n e w m e t h o d s o f c o m m u n i c a t i o n m a y c a u s e u n n e c e s s a r y c o n f l i c t w i t h t h e c l u b a n d t h e r e f o r e , a s t h e y a r e t h e m a j o r i t y o f t h e c u r r e n t s u p p o r t , t h e i r v i e w s h o u l d b e h e a r d . D e s p i t e t h e p o p u l a r i t y a n d a c c e s s i b i l i t y o f s o c i a l m e d i a , t h e f o c u s g r o u p d i d p r o v i d e s o m e e x c e l l e n t r e c o m m e n d a t i o n s f o r h o w t h e c l u b c a n b e p r o m o t e d i n o t h e r w a y s ( A p p e n d i x 1 7 ) . T h e m o s t n o t i c e a b l e c o n c l u s i o n t o t a k e f r o m t h i s f o c u s g r o u p i s t h a t a l l s u p p o r t e r s h a v e i n t e r e s t s i n h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s . D e s p i t e t h e r e l e n t l e s s l o y a l t y t o t h e i r c h o s e n c l u b , t h e y d o w a n t t h e c l u b t o b e r u n w e l l a n d b y l i s t e n i n g t o t h e i r t h o u g h t s a n d s u g g e s t i o n s w o u l d b e n e f i t t h e c l u b i n t h e e n d . M a y b e b y h a v i n g a n ‘ A n n u a l G e n e r a l M e e t i n g ’ ( A G M ) e v e r y o f f - s e a s o n w o u l d h e l p t h e f a n s b e c l o s e r t o t h e c l u b a n d m a n a g e m e n t . T h i s m a y b r e a k d o w n s o m e o f t h e b a r r i e r s t h a t m a n a g e r i a l h i e r a r c h y p r o d u c e s i n c o r p o r a t i o n s . A f t e r a q u a l i t a t i v e i n t e r v i e w w i t h t h e c l u b ’ s o w n e r P a u l M c C a r t h y ( A p p e n d i x 1 8 ) , t h e f o c u s g r o u p ’ s a s s u m p t i o n s w e r e c o r r e c t . C o m i n g f r o m a s p o r t i n g b a c k g r o u n d , M c C a r t h y i s n o t c o m f o r t a b l e o r u n d e r s t a n d i n g t h e n e e d f o r t h o r o u g h c o m m u n i c a t i o n w i t h s t a k e h o l d e r s . T h i s d r a w s u s t o t h e r e s e a r c h r e p o r t ’ s c o n c l u s i o n .


Conclus ion R e s u l t s f r o m t h e q u a l i t a t i v e a n d q u a n t i t a t i v e d a t a s h o w s W i n c h e s t e r C i t y

F C ’ s f a n b a s e h a s t h e p o t e n t i a l t o b e e x p a n d e d w i t h c o n c i s e m a r k e t i n g a n d c l e v e r a d v e r t i s i n g . S z y m a n s k i ( 1 9 9 8 ) a r g u e s t h a t ‘ r e a l l e s s o n s a r e t o b e l e a r n t f r o m t h o s e c o m p a n i e s t h a t m a n a g e t o t h r i v e i n a c o m p e t i t i v e e n v i r o n m e n t . ’ T h i s i s c e r t a i n l y t r u e w i t h W i n c h e s t e r C i t y F C ; i t s s u c c e s s o n t h e p i t c h i s n o t a r e f l e c t i o n f o r i t s s u c c e s s o f f i t . A s s h o w n i n t h e f o c u s g r o u p a n d o n t h e F a n s ’ F o r u m , c o m m u n i c a t i o n a p p e a r s t o b e i n e f f e c t i v e w i t h t h e d e m o g r a p h i c t h a t w a n t t o a t t e n d . T h e c l u b ’ s a c c e s s i b i l i t y r e m a i n s a n o u t s t a n d i n g i s s u e i n a c i t y s u f f e r i n g f r o m p a r k i n g a n d p u b l i c t r a n s p o r t p r o b l e m s . T h e c l u b c o u l d s e i z e u p o n t h e o p p o r t u n i t y w i t h t h e c l u b u s i n g i t s f a c i l i t i e s a s a w a y t o g e n e r a t e i n c o m e . D e s p i t e t h e o b v i o u s p o p u l a r i t y o f s o c i a l m e d i a , t h e r e i s n o h a r d e v i d e n c e t h a t i t i s b o o s t i n g a t t e n d a n c e s a n d c o m m u n i c a t i o n . A l t h o u g h y o u n g e r g e n e r a t i o n s i n d i c a t e d t h a t s o c i a l m e d i a i s t h e i r f a v o r a b l e w a y o f r e c e i v i n g i n f o r m a t i o n , i t i s i n c o n c l u s i v e t h a t i t b r i n g s s p e c t a t o r s . T h e o l d e r g e n e r a t i o n s t i l l l i v e s i n t i m e s o f y e s t e r y e a r w i t h i t s v i e w t h a t ‘ i m a g i n e d ’ c o m m u n i t i e s o f s h a r i n g c o m m o n v a l u e s a n d e x p e r i e n c e s , a n d l e s s o n s a n d s t o r i e s ( e s p e c i a l l y f r o m t h e p a s t ) , w h i c h t e l l t h e m w h o t h e y a r e ( A n d e r s o n , 1 9 9 1 ; B r o w n , 1 9 9 4 ; A n d r e w s , 1 9 9 4 ) . Y e t h o w e v e r ‘ i m a g i n e d ’ , c o n t i n g e n t o r t r a n s i t o r y t h e s e f a n s ’ c o m m u n i t i e s m a y b e , t h e y a r e t h e g r o u p w i t h w h o m f o o t b a l l h a s f e l t t h e n e e d t o e n g a g e . W i n c h e s t e r C i t y e x p e r i e n c e a h a r d t i m e t o a s s o c i a t e t h e m s e l v e s a s a ‘ b r a n d ’ i n t h e l o c a l c o m m u n i t y a n d s t i l l h e a v i l y r e l y o n l o y a l f a n s t o m a i n t a i n t h e i r e x i s t e n c e .

B a s e d o n F e r r a n d a n d P a g e s ’ s m o d e l , t h o s e w h o h a v e a n e g a t i v e a t t i t u d e a b o u t t h e c l u b a r e o b v i o u s l y i n a ‘ s y m b o l i c p o s i t i o n ’ w h e r e t h e c l u b a c t s a s a n u c l e u s i n t h e i r s o c i a l i s i n g i n t e r e s t s r e t r o s p e c t o f h o w w e l l t h e c l u b i s d o i n g . T h e m a n a g e m e n t s e e s t h e c l u b i n a ‘ f u n c t i o n a l p o s i t i o n ’ w h e r e i t s a i m i s t o c r e a t e a g o o d t e a m a n d s t r i v e f o r s u c c e s s . T h e r e f o r e , t h e r e w i l l b e a l w a y s b e d i s c o n t e n t b e c a u s e t h e t w o g r o u p s – m a n a g e m e n t a n d l o y a l f a n s – a s t h e y s e e W i n c h e s t e r C i t y F C t w o d i f f e r e n t w a y s . E f f e c t i v e c o m m u n i c a t i o n a n d P R c a n o n l y h a v e a p o s i t i v e i n f l u e n c e o n t h a t . T h e m a n a g e m e n t n e e d s t o u n d e r s t a n d w h a t i t s p u b l i c s n e e d t o c r e a t e a f i r m b a s i s t o e x p a n d o n . C o m m u n i t y e n g a g e m e n t i s e s s e n t i a l .


Key F ind ings

- I n t e r n e t u s a g e i s i n c r e a s i n g s o m a i n t a i n e f f e c t i v e s o c i a l n e t w o r k i n g a n d k e e p t h e c u r r e n t w e b s i t e u p - t o - d a t e w i t h r e g u l a r o u t p u t

- T h e y o u n g g e n e r a t i o n u s e t h e I n t e r n e t a s t h e i r m o s t c o m m o n w a y o f f i n d i n g i n f o r m a t i o n

- T h e o l d e r g e n e r a t i o n r e q u i r e m o r e e s t a b l i s h e d

w a y s o f c o m m u n i c a t i n g i n c l u d e t h e l i k e s o f s i m p l e p o s t e r s a n d p h y s i c a l m e s s a g e b o a r d s

- T h e m a n a g e m e n t d o n o t u n d e r s t a n d / u t i l i z e e f f e c t i v e c o m m u n i c a t i o n , t h e r e f o r e i n c r e a s i n g t h e n e e d f o r e x t e r n a l i n f l u e n c e r s

- M e n a n d w o m e n o v e r 6 0 s e e m t o b e t h e m o s t

l o y a l i n t e r m s o f a t t e n d a n c e

- W o m e n u n d e r 6 0 r a r e l y a t t e n d m a t c h e s

- F a n s i n s i s t s t h e c l u b d o n o t c o m m u n i c a t e p r o p e r l y


Recommendat ions

- P r o v i d e a c o o k i e s y s t e m t o g a t h e r a t r u e d a t a b a s e o f c o n t a c t s f r o m f a n s t o p r o v i d e e m a i l s a n d b e i n p l a c e t o s e n d o u t t h e r i g h t i n f o r m a t i o n

- H o s t a b i a n n u a l m e e t i n g i n v o l v i n g m a n a g e m e n t a n d s u p p o r t e r s w h e r e i s s u e s a n d p o t e n t i a l p r o b l e m s c o u l d b e s o l v e d

- P r o v i d e c l e a r v i s u a l s a r o u n d t h e g r o u n d f o r s u p p o r t e r s t o k n o w w h e n t h e n e x t g a m e s a r e

- L o o k t o o p e n a m e m b e r ’ s c l u b w h e r e f a n s c a n c o m e t o g e t h e r t o d i s c u s s f o o t b a l l a n d s o c i a l i z e t o g e t h e r – p o t e n t i a l l y u s i n g t h e c l u b ’ s f a c i l i t i e s f o r t h a t

- E n c o u r a g e f a n s t o m a k e s u g g e s t i o n s a n d

p r o m o t e a t w o - w a y c o m m u n i c a t i o n p r o c e s s

- E n c o u r a g e m a n a g e m e n t t o j o i n s o c i a l m e d i a p l a t f o r m s l i k e t w i t t e r t o e n c o u r a g e i n t e r a c t i o n w i t h s u p p o r t e r s

- L o o k i n t o t h e p o s s i b l e r e c o n s t r u c t i o n o f a

M e m b e r ’ s C l u b , w h e r e t h e y c a n h a v e m o r e o f a s a y i n h o w t h e c l u b i s r u n


References A n d r e w s , D . 2 0 0 4 . M a n c h e s t e r U n i t e d : A T h e m a t i c S t u d y . R o u t l e d g e : O x f o r d s h i r e . A s a B e r g e r , A . 2 0 1 1 . M e d i a a n d C o m m u n i c a t i o n R e s e a r c h M e t h o d s : A n I n r o d u c t i o n t o Q u a l i t a t i v e a n d Q u a n t i t a t i v e A p p r o a c h e s . L o n d o n : S A G E . C a n t e r , D . C o m b e r , M & U z z e l l , D . 1 9 8 9 . F o o t b a l l i n i t s p l a c e : A n E n v i r o n e m n t a l P s y c h o l o g y o f F o o t b a l l G r o u n d s . L o n d o n : R o u t l e d g e . B e e c h , J . C h a d w i c k , A . & T a p p , S . 2 0 0 0 . S u r f i n g i n t h e p r e m i e r l e a g u e : k e y i s s u e s f o r f o o t b a l l c l u b m a r k e t e r s u s i n g t h e I n t e r n e t . M a n a g i n g L e i s u r e [ 1 3 6 0 -6 7 1 9 ] B e e c h , J y r : 2 0 0 0 v o l : 5 i s s : 2 p g : 5 6 . B o y l e , R & H a y n e s , B 1 9 9 8 . M o d e r n i n s i n g T r a d i t i o n ? T h e C h a n g i n g F a c e o f B r i t i s h F o o t b a l l . U n i v e r s i t y o f S t i r l i n g . T h e P r o d u c t i o n a n d C o n s u m p t i o n o f S p o r t s C u l t u r e s : L e i s u r e , C u l t u r e a n d C o m m e r c e . L S A : p . 2 1 - 3 6 . B r e i t b a r t h , T . & H a r r i s , P . 2 0 0 8 . T h e R o l e o f C o r p o r a t e S o c i a l R e s p o n s i b i l i t y i n t h e F o o t b a l l B u s i n e s s : T o w a r d s t h e D e v e l o p m e n t o f a C o n c e p t u a l M o d e a l . I n : E u r o p e a n S p o r t M a n a g e m e n t Q u a r t e r l y . V o l . 8 , N o . 2 , 1 7 9 - 2 0 6 , J u n e 2 0 0 8 . B r o w n , A . 1 9 9 8 . F a n a t i c ! : P o w e r , i d e n t i t y , a n d f a n d o m i n f o o t b a l l . L o n d o n : R o u t l e d g e . B r o w n , M . T . 1 9 9 8 . A n e x a m i n a t i o n o f t h e c o n t e n t o f o f f i c i a l m a k e r l e a g u e b a s e b a l l t e a m s i t e s o n t h e w o r l d - w i d e w e b . C y b e r J o u r n a l o f S p o r t M a r k e t i n g , 2 ( 1 ) , O n l i n e : h t t p : / / w w w . c j s m . c o m / V o l 1 2 / b r o w n . h t m B u t t e r i c k , K . 2 0 1 1 . ‘ I n t r o d u c i n g P u b l i c R e l a t i o n s : T h e o r y a n d P r a c t i c e ’ . L o n d o n : S a g e P u b l i c a t i o n s . C a s h m o r e , E . 2 0 0 2 . B e c k h a m . P o l i t y P r e s s : C a m b r i d g e . C a s s y , J . 2 0 0 2 . N e w b r e e d t a l k s a g o o d g a m e [ o n l i n e ] [ v i e w e d 5 J a n u a r y 2 0 1 2 ] . A v a i l a b l e f r o m : h t t p : / / w w w . g u a r d i a n . c o . u k / b u s i n e s s / 2 0 0 2 / m a r / 3 0 / 2 C h a d w i c k , S . & C l o w e s , J . 1 9 9 8 . T h e u s e o f e x t e n s i o n s t r a t e g i e s b y c l u b s i n t h e E n g l i s h f o t t b a l l l e a g u e . M a n a g i n g L e i s u r e 3 ( 4 ) , 1 9 4 - 2 0 3 . F e r r a n d , A & P a g e s , M . 1 9 9 9 . I m a g e m a n a g e m e n t i n s p o r t o r g a n i z a t i o n s : t h e c r e a t i o n o f v a l u e s . I m a g e m a n a g e m e n t o f s p o r t , E u r o p e a n J o u r n a l o f M a r k e t i n g 3 3 , 3 / 4 . 3 8 7 - 4 0 1 .


F r o s d i c k , S & M a r c h , P . 2 0 0 5 . F o o t b a l l h o o l i g a n i s m . D e v o n : W i l l i a n P u b l i s h i n g . G a r l a n d , J . M a l c o l m , D . & R o w e , M . 2 0 0 0 . T h e F u t u r e o f F o o t b a l l : C h a l l e n g e s f o r t h e T w e n t y - F i r s t C e n t u r y . L o n d o n : F r a n k C a s s P u b l i s h e r s . G i u l i a n o t t i , R . & R o b e r t s o n , R . 2 0 0 4 . T h e g l o b a l i z a t i o n o f f o o t b a l l : a s t u d y i n t h e g l o c a l i z a t i o n o f t h e ‘ s e r i o u s l i f e ’ . T h e B r i t i s h J o u r n a l o f S o c i o l o g y 2 0 0 4 . V o l . 5 5 , I s s : 4 . G r a t t o n , C . & J o n e s , I . 2 0 1 0 . R e s e a r c h m e t h o d s f o r s p o r t s s t u d i e s . A b i n g d o n : R o u t l e d g e . O p p e n h u i s e n , J . & v a n Z o o n e n , L . 2 0 0 6 . S u p p o r t e r s o r C u s t o m e r s ? F a n d o m , M a r k e t i n g a n d t h e P o l i t i c a l E c o n o m y o f D u t c h F o o t b a l l . S o c c e r a n d S o c i e t y . V o l . 7 , N o . 1 , J a n u a r y 2 0 0 6 , p p . 6 2 - 7 5 . P a y n e , M . 1 9 9 6 . “ S p o r t o r g a n i s a t i o n m a r k e t i n g ” , p r e s e n t e d a t t h e E u r o p e a n M a s t e r i n S p o r t O r g a n i s a t i o n M a n a g e m e n t r e s e a r c h s e m i n a r , 1 3 D e c e m b e r , I O C , L a u s a n n e . R u s h k o f f , D . 1 9 9 9 . F o o t b a l l i s a g e e k ’ s g a m e . T h e G u a r d i a n . O n l i n e , 1 1 F e b r u a r y . S z y m a n s k i , S . 1 9 9 8 . W h y I s M a n c h e s t e r U n i t e d S o S u c c e s s f u l ? I n : B u s i n e s s S t r a t e g y R e v i e w , 1 9 9 8 . V o l . 9 , I s s . 4 , p p 4 7 - 5 4 . T a p p , A . B e e c h , J . G . a n d C h a d w i c k , S . 1 9 9 9 . T h e c u l t u r e o f c o l l e c t i n g : a n o p p o r t u n i t y f o r d a t a b a s e m a r k e t e r s i n t h e s p o r t s e c t o r . J o u r n a l o f D a t a b a s e M a r k e i n g , 6 ( 3 ) , 2 5 3 - 6 6 . W h i t t i n g h a m , J . 2 0 1 1 . F o o t b a l l g o v e r n a n c e : s e v e n t h r e p o r t o f s e s s i o n 2 0 1 0 - 1 2 : V o l . 2 O r a l a n d w r i t t e n e v i d e n c e . G r e a t B r i t a i n P a r l i a m e n t H o u s e o f C o m m o n s C u l t u r e , M e d i a a n d S p o r t C o m m i t t e e .


Appendices A p p e n d i x 1 : V M M T o k e e p f o c u s o n t h e r e s e a r c h r e p o r t t h e V M M ( V a l i d M e t r i c M a t r i x ) w i l l b e u s e d t o t h r o u g h o u t .

C O M M U N I C T I O N / M A R K E T I N G F U N N E L

A w a r e n e s s K n o w l e d g e / U n d e r s t a n d i n g

I n t e r e s t / C o n s i d e r a t i o n

P r e f e r e n c e / S u p p o r t

A c t i o n

P R a c t i v i t y

C o n t e n t c r e a t i o n , T r a d i t i o n a l m e d i a e n g a g e m e n t , s o c i a l m e d i a e n g a g e m e n t , i n f l u e n c e r e n g a g e m e n t

I n t e r m e d i a r y E f f e c t

A u d i e n c e r e a c h , i m p r e s s i o n s / t a r g e t a u d i e n c e s , f r e q u e n c y o f c o m m u n i c a t i o n

K e y m e s s a g e s , a c c u r a c y o f f a c t s

K e y m e s s a g e s , f r e q u e n c y o f m e n t i o n s , s o c i a l n e t w o r k f o l l o w e r s ,

J o u r n a l i s t / C o m m u n i t y i n f l u e n c e r s , S o c i a l n e t w o r k f a n s ,

P H A S E S

T a r g e t A u d i e n c e

E f f e c t

K n o w l e d g e o f c l u b p r o f i l e

R e l e v a n c e o f c l u b , v i s i t o r s t o w e b s i t e , a t t e n d a n c e s ,

A t t i t u d e c h a n g e , u p l i f t i n r e p u t a t i o n , b r a n d , l i n k s t o s i t e

B e t t e r a t t e n d a n c e s , L o n g e r s u r v i v a l o f c l u b


A p p e n d i x 1 : N o n - h i e r a r c h i c a l s t a k e h o l d e r m a p o f a ( E n g l i s h ) f o o t b a l l c l u b S o u r c e : B o o n ( 2 0 0 0 , p . 3 0 )

Premier Football League

FA

FIFA

UEFA

European Clubs

Employees

Players &

Agencies

Other Clubs Fans

(Consumers)

Community

Commercial

Partners

Media

Broadcasters

Public

Government

Review Bodies

Club

Regularly Bodies & Influence

International

Own Business


A p p e n d i x 2 : S t a k e h o l d e r m a p

Winchester City FC

Owner

Management

Regular fans

Local community

Youth team Sponsors/Investors

Workers/volunteers

Governmental bodies/the

league

Hampshire FA


A p p e n d i x 3 : M a i n b u s i n e s s s e g m e n t s i n p r o f e s s i o n a l f o o t b a l l

T h e H o u s e o f C o m m o n s – C u l t u r e , M e d i a a n d S p o r t C o m m i t t e e r e p o r t i n t o

F o o t b a l l G o v e r n m e n t ( W h i t t i n g h a m , 2 0 1 1 ) b r o u g h t u p m a n y e x a m p l e s o f h o w c l u b s s h o u l d c o m m u n i c a t e c o m m u n i c a t e :

“ W e c o m m u n i c a t e w i t h o u r f a n s o n a n e x t e n s i v e b a s i s . W e h a v e i n v e s t e d i n o u r f a n r e l a t i o n s t e a m h e a v i l y o v e r t h e l a s t f e w y e a r s t o i m p r o v e t h a t a r e a … w e h a v e a f a n s ’ f o r u m t h a t I s i t o n w i t h f o u r s e n i o r e x e c u t i v e s w h e r e w e m e e t a r e p r e s e n t a t i v e g r o u p o f f a n s t o d i s c u s s i s s u e s ” D a v i d G i l l ( 2 0 1 1 : p . 4 9 ) “ W e h a v e a m e e t i n g e v e r y f o u r w e e k s w i t h o u r s u p p o r t e r s ’ l i a i s o n g r o u p . W e h a v e a m e e t i n g e v e r y s i x w e e k s w i t h t h e b r a n c h e s . W e h a v e s e n i o r m a n a g e m e n t a t t e n d t h o s e m e e t i n g s . W e t a k e i n t o a c c o u n t t h e i r f e a r s a n d r e q u e s t s , a n d t h e i r d e s i r e f o r t h e c l u b t o d o b e t t e r – t h e i r s i d e o f t h e s t o r y . ” N i a l l Q u i n n ( 2 0 1 1 : p . 4 9 )

“ T h e y a r e a t w a r w i t h u s ? T h e y a r e a t w a r w i t h t h e o w n e r s . T h e r e i s a g r o u p t h e r e , w e u n d e r s t a n d t h a t . B u t I a m n o t g o i n g t o s i t h e r e a n d s a y t h a t w e a r e g o i n g t o s u d d e n l y o p e n t h e d i a l o g u e . W e u n d e r s t a n d t h e i m p o r t a n c e , l i k e a n y b u s i n e s s a n d a n y s p o r t , o f t h e f a n s a n d w e d o h a v e t h o s e r e g u l a r d i a l o g u e s w i t h t h e m . W e h a v e m a n y , m a n y c o m m u n i c a t i o n s , a s I h a v e o u t l i n e d . W e t a k e t h o s e o n b o a r d w h e n w e a r e m a k i n g d e c i s i o n s , w h e t h e r o n t i c k e t p r i c i n g , c o n c o u r s e c a t e r i n g , o r t h e s h a p e o f t h e p r o g r a m m e . ” D a v i d G i l l ( 2 0 1 1 : p . 4 9 )


A p p e n d i x 4 : M a i n b u s i n e s s s e g m e n t s i n p r o f e s s i o n a l f o o t b a l l S o u r c e : M a t u s i e w i c z ( 2 0 0 0 ) a d a p t e d a n d e x t e n d e d S o u r c e s /

R e v e n u e s C l u b s / t e a m s ( s i n c e 1 9 9 0 s ) C l u b s ( b e f o r e 1 9 9 0 s )

F o o t b a l l t e a m

- T i c k e t s & m e r c h a n d i s i n g - D e v e l o p m e n t & s a l e o f

p l a y e r s - S p o n s o r s h i p & a d v e r t i s i n g - B r o a d c a s t i n g r i g h t s - S e c o n d a r y s p e n d

- T i c k e t s & d o n a t i o n s - S p o n s o r i n g & a d v e r t i s i n g - B r o a d c a s t i n g r i g h t s ( l o w -

k e y )

P r e m i s e s - M u l t i - p u r p o s e f a c i l i t i e s , e s p e c i a l l y s t a d i u m s

- H o s p i t a l i t y & s e r v i c e s

- P u b l i c l y - o w n e d

B r a n d s - P r o m o t e n o n - f o o t b a l l g o o d s a n d s e r v i c e s ( e . g . c r e d i t c a r d s , i n s u r a n c e s , g a m b l i n g , e t c )

- C l u b m e m b e r s h i p f e e


A p p e n d i x 5 : 2 0 0 4 R u r a l & U r b a n C l a s s i f i c a t i o n f o r O u t p u t A r e a s - W i n c h e s t e r

© Crown copyright. All rights reserved . HCC 100019180 2008

*Areas were treated as 'urban' or 'rural' simply on the basis of their geographical relationshipto settlements of 10,000 or more population. More specifically, where the majority of thepopulation of an area lives within settlements with a population of more than 10,000 people, the area is treated as urban. All other areas were treated as rural.

2004 Rural & Urban Classification for Output Areas - Winchester (including ward boundaries)

Area in Hectares

Rural: 63401.5 (96%)Urban: 2695.9 (4%)

KeyHCC Ward Boundaries 2008

Urban 10k - 4%

Rural - 96%


A p p e n d i x 6 : G o o g l e M a p o f W i n c h e s t e r a n d i t s g r o u n d


A p p e n d i x 7 : P o p u l a t i o n o f W i n c h e s t e r b r e a k d o w n

Age profile at 2010 Ethnicity in 2007

91.7% of Winchester's resident population are estimated to be of the ethnic group - White British Source: Office for National Statistics (ONS)

Births and Deaths2009

Total number of births 1,182Total Fertility Rate (TFR) 1.91

Winchester has a large working age population, mostly Total number of deaths 989made up of those in the mid to latter half of their working lives Standardised Mortality Ratio (SMR) 85

Winchester had more births than deaths in 2009

Age groups Source: ONS

Population Density in 2010

There are 1.8 people per hectare living in Winchester59.1% of the population live in rural areasSource: ONS and SAPF

Dwellings Source

Except where otherwise stated the source used is Hampshire County Council's 2010 based Small Area Population Forecasts (SAPF)

Notes

The Total Dependency Ratio is the number of children and retired people to every 100 people of working age.

Growth is forecast in most age groups The Child Ratio is the number of children per 100 people of working age.The Old Age Ratio is the number of retired people per 100 of working age.

The TFR is the number of children that would be born to a woman if current fertility

Dependency Ratios patterns persisted throughout her childbearing life.

2010 2017 The SMR is a ratio of the number of deaths expected if the population experienced

Total dependency 67.4 71.3 the same age specific death rates as England and Wales. A value of less than 100

Child age dependency 31.2 31.2 indicates lower mortality than expected.

Old age dependency 36.2 40.1 The urban and rural classification divides up the Authority as follows: where the

The population of Winchester in 2010 is estimated majority of the population of an area lives within settlements of 10,000 or more

to be 115,800. It is forecast to increase by 5.5% between Total dependency is forecast to rise as a result of people the area is defined as urban. All other areas

2010 and 2017. increasing numbers of older people are defined as rural.

Published by Spatial Strategy and Research, March 2011

Population

5 3 1 1 3 5

0-4

10-14

20-24

30-34

40-44

50-54

60-64

70-74

80-84

Percentage of the Population

FemalesMales

100000

105000

110000

115000

120000

125000

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

0-4 5-15 16-44 45-64 65-84 85+

20102017

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2007

White BritishWhite OtherNon-White


A p p e n d i x 8 : W i n c h e s t e r p o p u l a t i o n b r e a k d o w n b y a g e


A p p e n d i x 9 : E x a m p l e o f M e d i a C o v e r a g e i n L o c a l P u b l i c a t i o n s


A p p e n d i x 1 0 : S c r e e n s h o t o f W i n c h e s t e r C i t y ’ s w e b s i t e


A p p e n d i x 1 1 : E x a m p l e s o f W i n c h e s t e r C i t y F a n s F o r u m c r i t i c i s i n g t h e c l u b


A p p e n d i x 1 2 : E v a l u a t i n g t h e u s e o f s o c i a l m e d i a


A p p e n d i x 1 3 : W i n c h e s t e r C i t y ’ s S o c i a l M e d i a P l a t f o r m s


A p p e n d i x 1 4 : W i n c h e s t e r C i t y S u r v e y E x a m p l e


!

!

"#$%&'()'*!+#),!-+!

!"##$%&'()&"%*+$,-./!

.'$/01$!+#),!2*34$56!"7$%&'()'*!

89::!

!

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A p p e n d i x 1 5 : D a t a f r o m t h e s u r v e y s

M a l e o r F e m a l e

F r e q u e n c y P e r c e n t V a l i d P e r c e n t C u m u l a t i v e P e r c e n t

M a l e 8 0 7 8 . 4 7 8 . 4 7 8 . 4

F e m a l e 2 2 2 1 . 6 2 1 . 6 1 0 0 . 0 V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

A g e R a n g e


1 8 - 2 4 2 4 2 3 . 5 2 3 . 5 2 3 . 5

2 5 - 3 0 1 0 9 . 8 9 . 8 3 3 . 3

3 1 - 4 0 1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 4 5 . 1

4 1 - 5 0 2 0 1 9 . 6 1 9 . 6 6 4 . 7

5 1 - 6 0 1 1 1 0 . 8 1 0 . 8 7 5 . 5

6 0 a n d o v e r 2 5 2 4 . 5 2 4 . 5 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

H o w m a n y y e a r s h a v e y o u w a t c h e d W i n c h e s t e r C i t y p l a y ?

F r e q u e n c y P e r c e n t V a l i d P e r c e n t

C u m u l a t i v e P e r c e n t

O v e r 2 0 y e a r s 2 0 1 9 . 6 1 9 . 6 1 9 . 6

B e t w e e n 1 0 a n d 2 0

2 3 2 2 . 5 2 2 . 5 4 2 . 2

B e t w e e n 5 a n d 1 0 1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 5 3 . 9

B e t w e e n 1 a n d 5 2 1 2 0 . 6 2 0 . 6 7 4 . 5

L e s s t h a n 1 1 6 1 5 . 7 1 5 . 7 9 0 . 2

F i r s t t i m e 1 0 9 . 8 9 . 8 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ?




B e t w e e n 1 - 5 1 8 1 7 . 6 1 7 . 6 1 7 . 6

B e t w e e n 5 - 1 0 6 5 . 9 5 . 9 2 3 . 5

B e t w e e n 1 0 - 2 0 1 8 1 7 . 6 1 7 . 6 4 1 . 2

B e t w e e n 2 0 - 3 0 2 5 2 4 . 5 2 4 . 5 6 5 . 7

B e t w e e n 3 0 - 4 0 1 5 1 4 . 7 1 4 . 7 8 0 . 4

A b o v e 4 0 2 0 1 9 . 6 1 9 . 6 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

W h e r e d o e s y o u r i n t e r e s t l i e w i t h i n t h e c l u b ?

F r e q u e n cy

P e r c e n t V a l i d P e r c e n t


F i r s t T e a m 6 4 6 2 . 7 6 2 . 7 6 2 . 7

R e s e r v e s 3 2 . 9 2 . 9 6 5 . 7

Y o u t h T e a m 1 1 1 0 . 8 1 0 . 8 7 6 . 5

C o m m u n i t y 5 4 . 9 4 . 9 8 1 . 4

S u p p o r t F r i e n d s / F a m i l y

1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 9 3 . 1

T o P r o m o t e T h e C l u b

7 6 . 9 6 . 9 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ?


W e b s i t e 4 1 4 0 . 2 4 0 . 2 4 0 . 2

N e w s p a p e r 2 3 2 2 . 5 2 2 . 5 6 2 . 7

F r i e n d s & F a n s

2 4 2 3 . 5 2 3 . 5 8 6 . 3

S o c i a l M e d i a 1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 9 8 . 0

O t h e r 1 1 . 0 1 . 0 9 9 . 0

6 1 1 . 0 1 . 0 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

W h a t i s y o u r p r e f e r r e d m e t h o d t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ?



W e b s i t e 3 0 2 9 . 4 2 9 . 4 2 9 . 4

N e w s p a p e r 3 0 2 9 . 4 2 9 . 4 5 8 . 8

F r i e n d s & F a n s 1 5 1 4 . 7 1 4 . 7 7 3 . 5

S o c i a l M e d i a 2 1 2 0 . 6 2 0 . 6 9 4 . 1

T e x t M e s s a g e s 1 1 . 0 1 . 0 9 5 . 1

E m a i l s 5 4 . 9 4 . 9 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

H o w m u c h i n f o r m a t i o n w o u l d y o u l i k e t o r e c e i v e f r o m t h e c l u b ?


A l o t m o r e 3 0 2 9 . 4 2 9 . 4 2 9 . 4

A l i t t l e m o r e 6 6 6 4 . 7 6 4 . 7 9 4 . 1

A l i t t l e l e s s 3 2 . 9 2 . 9 9 7 . 1

A l o t l e s s 3 2 . 9 2 . 9 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

I a m k e p t w e l l i n f o r m e d a b o u t t h e c l u b ' s p l a n s a n d p r o g r e s s


A g r e e C o m p l e t e l y 3 7 3 6 . 3 3 6 . 3 3 6 . 3

A g r e e a l i t t l e 4 6 4 5 . 1 4 5 . 1 8 1 . 4

D i s a g r e e a l i t t l e 1 5 1 4 . 7 1 4 . 7 9 6 . 1

D i s a g r e e a l o t 4 3 . 9 3 . 9 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

T h e r e a r e o p p o r t u n i t i e s a v a i l a b l e t o m e t o e x p r e s s m y i d e a s t o c l u b

o f f i c i a l s

F r e q u e n cy

P e r c e n t V a l i d P e r c e n t



A g r e e c o m p l e t e l y

2 5 2 4 . 5 2 4 . 5 2 4 . 5

A g r e e a l i t t l e 5 6 5 4 . 9 5 4 . 9 7 9 . 4

D i s a g r e e a l i t t l e 1 0 9 . 8 9 . 8 8 9 . 2

D i s a g r e e a l o t 1 1 1 0 . 8 1 0 . 8 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b




3 5 3 4 . 3 3 4 . 3 3 4 . 3

A g r e e a l i t t l e 5 7 5 5 . 9 5 5 . 9 9 0 . 2

D i s a g r e e a l i t t l e 8 7 . 8 7 . 8 9 8 . 0

D i s a g r e e a l o t 2 2 . 0 2 . 0 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

M o r a l e a m o n g f a n s i s g e n e r a l l y g o o d a t t h e c l u b




4 0 3 9 . 2 3 9 . 2 3 9 . 2

A g r e e a l i t t l e 4 5 4 4 . 1 4 4 . 1 8 3 . 3


D i s a g r e e a l o t 4 3 . 9 3 . 9 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

F e l l o w f a n s , o f f i c i a l s a n d o t h e r p a r t i e s t r e a t m e w i t h r e s p e c t



V a l i d A g r e e c o m p l e t e l y

6 1 5 9 . 8 5 9 . 8 5 9 . 8


A g r e e a l i t t l e 2 9 2 8 . 4 2 8 . 4 8 8 . 2

D i s a g r e e a l i t t l e 1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 1 0 0 . 0

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b



C o m p l e t e l y a g r e e

3 0 2 9 . 4 2 9 . 4 2 9 . 4

A g r e e a l i t t l e 4 2 4 1 . 2 4 1 . 2 7 0 . 6

D i s l i k e a l i t t l e 1 8 1 7 . 6 1 7 . 6 8 8 . 2

D i s l i k e a l o t 1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b




3 5 3 4 . 3 3 4 . 3 3 4 . 3

A g r e e a l i t t l e 3 7 3 6 . 3 3 6 . 3 7 0 . 6


D i s a g r e e a l o t 1 0 9 . 8 9 . 8 1 0 0 . 0

V a l i d

T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

C o n s i d e r i n g e v e r y t h i n g , h o w s a t i s f i e d a r e y o u w i t h t h e a m o u n t o f q u a l i t y o f

c o m m u n i c a t i o n s a t t h e c l u b ?



V e r y d i s s a t i s f i e d 7 6 . 9 6 . 9 6 . 9

S o m e w h a t d i s s a t i s f i e d

1 2 1 1 . 8 1 1 . 8 1 8 . 6

S o m e w h a t s a t i s f i e d 6 0 5 8 . 8 5 8 . 8 7 7 . 5

V a l i d

V e r y s a t i s f i e d 2 3 2 2 . 5 2 2 . 5 1 0 0 . 0


T o t a l 1 0 2 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0

C r o s s r e f e r e n c e C r o s s t a b s

C a s e P r o c e s s i n g S u m m a r y

C a s e s

V a l i d M i s s i n g T o t a l

N P e r c e n t N P e r c e n t N P e r c e n t

M a l e o r F e m a l e * A g e R a n g e * H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ?

1 0 2 1 0 0 . 0 % 0 0 . 0 % 1 0 2 1 0 0 . 0 %

M a l e o r F e m a l e * A g e R a n g e * H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ?

C r o s s t a b u l a t i o n C o u n t

A g e R a n g e H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ? 1 8 -

2 4 2 5 - 3 0

3 1 - 4 0

4 1 - 5 0

5 1 - 6 0

6 0 a n d o v e r

M a l e 4 1 1 6 1 2 M a l e o r F e m a l e F e m a l e 2 0 0 0 0 1

B e t w e e n 1 -5

T o t a l 6 1 1 6 1 3 M a l e 1 1 1 0 0 M a l e o r

F e m a l e F e m a l e 0 0 1 1 1 B e t w e e n 5 -1 0

T o t a l 1 1 2 1 1 M a l e 5 3 0 0 2 3 M a l e o r

F e m a l e F e m a l e 1 0 1 1 0 2 B e t w e e n 1 0 - 2 0

T o t a l 6 3 1 1 2 5 M a l e 2 3 5 4 1 4 M a l e o r

F e m a l e F e m a l e 1 2 0 1 1 1 B e t w e e n 2 0 - 3 0

T o t a l 3 5 5 5 2 5 B e t w e e n M a l e o r M a l e 2 4 3 3 1


M a l e 2 4 3 3 1 F e m a l e

F e m a l e 0 0 2 0 0 3 0 - 4 0 T o t a l 2 4 5 3 1

M a l e 6 0 1 2 8 M a l e o r F e m a l e F e m a l e 0 1 0 0 2 A b o v e 4 0 T o t a l 6 1 1 2 1 0

M a l e 2 0 8 1 0 1 5 9 1 8 M a l e o r F e m a l e F e m a l e 4 2 2 5 2 7 T o t a l

T o t a l 2 4 1 0 1 2 2 0 1 1 2 5

M a l e o r F e m a l e * A g e R a n g e * H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ? C r o s s t a b u l a t i o n

C o u n t

H o w m a n y g a m e s d o y o u a t t e n d p e r s e a s o n ? T o t a l

M a l e 1 5 M a l e o r F e m a l e

F e m a l e 3 B e t w e e n 1 - 5

T o t a l 1 8 M a l e 3

M a l e o r F e m a l e F e m a l e 3 B e t w e e n 5 - 1 0

T o t a l 6 M a l e 1 3

M a l e o r F e m a l e F e m a l e 5 B e t w e e n 1 0 - 2 0

T o t a l 1 8 M a l e 1 9


T o t a l 2 5 M a l e 1 3


T o t a l 1 5 M a l e 1 7

M a l e o r F e m a l e F e m a l e 3 A b o v e 4 0

T o t a l 2 0 M a l e 8 0

M a l e o r F e m a l e F e m a l e 2 2 T o t a l

T o t a l 1 0 2

D e s c r i p t i v e S t a t i s t i c s


N M i n i m u m M a x i m u m M e a n S t d . D e v i a t i o n


1 0 2 1 4 2 . 1 2 . 9 6 8


1 0 2 1 4 2 . 0 5 . 9 6 9

H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ? * H o w m u c h i n f o r m a t i o n

w o u l d y o u l i k e t o r e c e i v e f r o m t h e c l u b ? * A g e R a n g e C r o s s t a b u l a t i o n C o u n t


A g e R a n g e

A l o t m o r e

A l i t t l e m o r e

A l i t t l e l e s s

A l o t l e s s

W e b s i t e 0 1 0 1

N e w s p a p e r 0 2 0


0 4 0

H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ? S o c i a l

M e d i a 1 6 0

1 8 - 2 4

T o t a l 1 2 2 1

W e b s i t e 1 3 0

N e w s p a p e r 0 1 0


0 2 1

S o c i a l M e d i a

0 1 0


O t h e r 1 0 0

2 5 - 3 0

T o t a l 2 7 1

W e b s i t e 5 0 3 1 - 4 0 H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e N e w s p a p e r 0 4



1 0 i n f o r m a t i o n a b o u t

t h e c l u b ? S o c i a l M e d i a

1 1

T o t a l 7 5

W e b s i t e 2 4 0 1 N e w s p a p e r 2 3 0 0 F r i e n d s & F a n s

2 3 1 0


1 0 0 0


6 0 0 0 1

4 1 - 5 0

T o t a l 7 1 0 1 2 W e b s i t e 2 3

N e w s p a p e r 0 2 H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ?


2 2 5 1 - 6 0

T o t a l 4 7

W e b s i t e 2 6 1 N e w s p a p e r 6 3 0 F r i e n d s & F a n s

1 5

0

H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ? S o c i a l

M e d i a 0 1

0

6 0 a n d o v e r

T o t a l 9 1 5 1 W e b s i t e 1 2 2 6 1 2

N e w s p a p e r 8 1 5 0 0


6 1 6 2 0


3 9 0 0

O t h e r 1 0 0 0


6 0 0 0 1

T o t a l

T o t a l 3 0 6 6 3 3

H o w d o y o u c u r r e n t l y r e c e i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l u b ? * H o w m u c h i n f o r m a t i o n w o u l d y o u l i k e t o r e c e i v e f r o m t h e c l u b ? * A g e R a n g e C r o s s t a b u l a t i o n

C o u n t

A g e R a n g e T o t a l


W e b s i t e 1 1

N e w s p a p e r 2

F r i e n d s & F a n s 4


S o c i a l M e d i a 7

1 8 - 2 4

T o t a l 2 4 W e b s i t e 4 N e w s p a p e r 1 F r i e n d s & F a n s 3 S o c i a l M e d i a 1


O t h e r 1

2 5 - 3 0

T o t a l 1 0 W e b s i t e 5 N e w s p a p e r 4 F r i e n d s & F a n s 1


S o c i a l M e d i a 2 3 1 - 4 0



6 1

4 1 - 5 0

T o t a l 2 0 W e b s i t e 5 N e w s p a p e r 2


F r i e n d s & F a n s 4 5 1 - 6 0



S o c i a l M e d i a 1 6 0 a n d o v e r

T o t a l 2 5 W e b s i t e 4 1

N e w s p a p e r 2 3

F r i e n d s & F a n s 2 4

S o c i a l M e d i a 1 2

O t h e r 1


6 1

T o t a l

T o t a l 1 0 2


W h a t i s y o u r p r e f e r r e d m e t h o d t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ? * H o w m u c h i n f o r m a t i o n w o u l d

y o u l i k e t o r e c e i v e f r o m t h e c l u b ? * A g e R a n g e C r o s s t a b u l a t i o n C o u n t


A g e R a n g e

A l o t m o r e

A l i t t l e m o r e

A l i t t l e l e s s

A l o t l e s s

W e b s i t e 1 7 0

N e w s p a p e r 0 3 1


0 2 0

W h a t i s y o u r p r e f e r r e d m e t h o d t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ? S o c i a l

M e d i a 0 1 0 0

1 8 - 2 4

T o t a l 1 2 2 1

W e b s i t e 1 1 0

N e w s p a p e r 0 1 0


0 1 1


M e d i a 1 4 0

2 5 - 3 0

T o t a l 2 7 1

W e b s i t e 3 1



0 1


M e d i a 3 0

3 1 - 4 0

T o t a l 7 5

W e b s i t e 0 4 0 2 N e w s p a p e r 3 3 1 0 F r i e n d s & F a n s

2 1 0 0


2 1 0 0


E m a i l s 0 1 0 0

4 1 - 5 0

T o t a l 7 1 0 1 2 W e b s i t e 0 1 5 1 - 6 0 W h a t i s y o u r

p r e f e r r e d m e t h o d N e w s p a p e r 1 3



2 2

T e x t M e s s a g e s

0 1

t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ?

E m a i l s 1 0

T o t a l 4 7

W e b s i t e 2 6 1 N e w s p a p e r 6 4 0 F r i e n d s & F a n s

0 3

0


E m a i l s 1 2 0

6 0 a n d o v e r

T o t a l 9 1 5 1 W e b s i t e 7 2 0 0 3

N e w s p a p e r 1 1 1 7 2 0


4 1 0 1 0


6 1 5 0 0

T e x t M e s s a g e s

0 1 0 0


E m a i l s 2 3 0 0

T o t a l

T o t a l 3 0 6 6 3 3

W h a t i s y o u r p r e f e r r e d m e t h o d t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ? * H o w m u c h i n f o r m a t i o n w o u l d y o u l i k e t o r e c e i v e f r o m t h e c l u b ? * A g e R a n g e C r o s s t a b u l a t i o n

C o u n t

A g e R a n g e T o t a l

W e b s i t e 8

N e w s p a p e r 4

F r i e n d s & F a n s 2



1 8 - 2 4



S o c i a l M e d i a 5 2 5 - 3 0

T o t a l 1 0 3 1 - 4 0 W h a t i s y o u r p r e f e r r e d m e t h o d W e b s i t e 4


N e w s p a p e r 4 F r i e n d s & F a n s 1

t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n ?

S o c i a l M e d i a 3



E m a i l s 1

4 1 - 5 0

T o t a l 2 0 W e b s i t e 1 N e w s p a p e r 4 F r i e n d s & F a n s 4 T e x t M e s s a g e s 1


E m a i l s 1

5 1 - 6 0

T o t a l 1 1 W e b s i t e 9 N e w s p a p e r 1 0 F r i e n d s & F a n s 3


E m a i l s 3 6 0 a n d o v e r

T o t a l 2 5 W e b s i t e 3 0


F r i e n d s & F a n s 1 5


T e x t M e s s a g e s 1


E m a i l s 5

T o t a l

T o t a l 1 0 2

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b * T h e r e i s g o o d

c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b * A g e R a n g e * M a l e o r F e m a l e C r o s s t a b u l a t i o n C o u n t


A g e R a n g e T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e

c l u b



A g r e e a l i t t l e


6 1

A g r e e a l i t t l e 5 3

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s l i k e a l i t t l e 0 5

1 8 - 2 4

T o t a l 1 1 9


1 2



2 5 - 3 0

T o t a l 3 5


1 3



3 1 - 4 0

T o t a l 1 9


2 3


D i s l i k e a l i t t l e 0 2


D i s l i k e a l o t 0 1

4 1 - 5 0

T o t a l 3 1 0


3 0





5 1 - 6 0

T o t a l 3 5


1 1





6 0 a n d o v e r

T o t a l 4 9

M a l e

T o t a l I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e


1 4 1 0


A g r e e a l i t t l e 9 2 1

D i s l i k e a l i t t l e 0 1 3

i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


T o t a l 2 5 4 7 A g r e e a l i t t l e 1 0 D i s l i k e a l i t t l e 1 0


D i s l i k e a l o t 0 2 1 8 - 2 4

T o t a l 2 2 A g r e e a l i t t l e 0 1

F e m a l e

2 5 - 3 0



I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b * T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b * A g e R a n g e * M a l e o r F e m a l e C r o s s t a b u l a t i o n

C o u n t

T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e

c l u b


A g e R a n g e

D i s a g r e e a l i t t l e

D i s a g r e e a l o t

T o t a l


7


8

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s l i k e a

l i t t l e

5

1 8 - 2 4

T o t a l 2 0


3


3


l i t t l e

2

2 5 - 3 0

T o t a l 8

M a l e

3 1 - 4 0 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o


4



5

r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s l i k e a

l i t t l e

1

T o t a l 1 0


0 1 6


0 0 5

D i s l i k e a l i t t l e

0 0 2


D i s l i k e a l o t 1 0 2

4 1 - 5 0

T o t a l 1 1 1 5


0

3


0

2


1

3



5 1 - 6 0

T o t a l 1 9


0 0 2


3 0 1 0


0 0 1



6 0 a n d o v e r

T o t a l 4 1 1 8


0 1 2 5


3 0 3 3


1 0 1 4



T o t a l

T o t a l 6 2 8 0



1


1

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s l i k e a l o t 2

1 8 - 2 4

T o t a l 4 A g r e e a l i t t l e

1

F e m a l e

2 5 - 3 0


D i s l i k e a l o t

1


C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



2 5 - 3 0 T o t a l 1 1


1 0 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b

D i s l i k e a l i t t l e 0 1 3 1 - 4 0

T o t a l 1 1

A g r e e a l i t t l e 3 0 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b

D i s l i k e a l i t t l e 0 1 4 1 - 5 0

T o t a l 3 1

A g r e e a l i t t l e 1 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


1 5 1 - 6 0

T o t a l 2


3 1

F e m a l e

6 0 a n d o v e r

I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e A g r e e a l i t t l e 0 1


c l u b D i s l i k e a l i t t l e 0 1

T o t a l 3 3


4 1





T o t a l

T o t a l 1 0 1 0 C o m p l e t e l y a g r e e

6 1

A g r e e a l i t t l e 6 3 D i s l i k e a l i t t l e 1 5



1 8 - 2 4

T o t a l 1 3 1 1 C o m p l e t e l y a g r e e

1 2




2 5 - 3 0

T o t a l 4 6 C o m p l e t e l y a g r e e

2 3



3 1 - 4 0

T o t a l 2 1 0 C o m p l e t e l y a g r e e

2 3


T o t a l

4 1 - 5 0




C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



T o t a l

F e m a l e 2 5 - 3 0 T o t a l 2



1



1 3 1 - 4 0

T o t a l 2


1

4 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


0

1 4 1 - 5 0

T o t a l 1 5


1



1 5 1 - 6 0

T o t a l 2


0

4


1

2


l i t t l e 0

1

6 0 a n d o v e r

T o t a l 1 7


0

5


2

9


0

4



T o t a l

T o t a l 2 2 2 C o m p l e t e l y a g r e e

7


9

T o t a l 1 8 - 2 4 I r e l y o n t h e o f f i c i a l w e b s i t e t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s l i k e a

l i t t l e

6


D i s l i k e a l o t 2


3


4


2


D i s l i k e a l o t 1

2 5 - 3 0


5


5



2

3 1 - 4 0


0 1 6


1 0 9


0 0 3

4 1 - 5 0




C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



4 1 - 5 0 T o t a l 6 1 1


3 0





T o t a l

5 1 - 6 0

T o t a l 3 7



4 2





6 0 a n d o v e r

T o t a l 7 1 2


1 8 1 1

A g r e e a l i t t l e 1 3 2 4

D i s l i k e a l i t t l e 1 1 6



T o t a l

T o t a l 3 5 5 7


C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



T o t a l

4 1 - 5 0 T o t a l 2 1 2 0


0

3


0

3


1

3



5 1 - 6 0

T o t a l 1 1 1


0 0 6


4 0 1 2


0 0 2



T o t a l

6 0 a n d o v e r

T o t a l 5 1 2 5



0 1 3 0


5 0 4 2


1 0 1 8


D i s l i k e a l o t 2 1 1 2

T o t a l

T o t a l 8 2 1 0 2

I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b * T h e r e i s g o o d

c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b * A g e R a n g e * M a l e o r F e m a l e C r o s s t a b u l a t i o n C o u n t


c l u b


A g e R a n g e




5 1



3 5


D i s a g r e e a l o t 0 3

1 8 - 2 4

T o t a l 1 1 9


2 0



0 2



2 5 - 3 0

T o t a l 3 5


1 4 I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


M a l e

3 1 - 4 0

T o t a l 1 9



2 2



0 2



4 1 - 5 0

T o t a l 3 1 0


2 0


I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s a g r e e a

l i t t l e 0 2

5 1 - 6 0

T o t a l 3 5


2 1



l i t t l e 1 1

6 0 a n d o v e r

T o t a l 4 9


1 4 8



4 1 2



T o t a l

T o t a l 2 5 4 7 D i s a g r e e a l i t t l e


D i s a g r e e a l o t 1 2 1 8 - 2 4

T o t a l 2 2 F e m a l e

2 5 - 3 0



I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b * T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b * A g e R a n g e * M a l e o r F e m a l e C r o s s t a b u l a t i o n

C o u n t



c l u b


A g e R a n g e



T o t a l


6


3


8



3

1 8 - 2 4

T o t a l 2 0


2


3


2



1

2 5 - 3 0

T o t a l 8


5



5 3 1 - 4 0

T o t a l 1 0


1 0 5


0 0 6


0 1 3



0 0 1

M a l e

4 1 - 5 0

T o t a l 1 1 1 5



0

2


0

4


l i t t l e 1

3

5 1 - 6 0

T o t a l 1 9


1 1 5


2 0 1 0


l i t t l e 1 0 3

6 0 a n d o v e r

T o t a l 4 1 1 8


2 1 2 5


2 0 3 1


2 1 1 9



0 0 5

T o t a l

T o t a l 6 2 8 0 D i s a g r e e a l i t t l e

1



3 1 8 - 2 4

T o t a l 4 F e m a l e

2 5 - 3 0



1


C o u n t



c l u b


A g e R a n g e





2 5 - 3 0

T o t a l 1 1



1 1 3 1 - 4 0

T o t a l 1 1



A g r e e a l i t t l e 2 1 4 1 - 5 0

T o t a l 3 1


1



1 5 1 - 6 0

T o t a l 2




6 0 a n d o v e r

T o t a l 3 3


5 5



1 0



F e m a l e

T o t a l

T o t a l 1 0 1 0

T o t a l 1 8 - 2 4 I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o


5 1


A g r e e a l i t t l e 3 0 D i s a g r e e a l i t t l e

4 5

r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


T o t a l 1 3 1 1 A g r e e c o m p l e t e l y

2 0

A g r e e a l i t t l e 1 3 D i s a g r e e a l i t t l e

0 2



2 5 - 3 0

T o t a l 4 6 A g r e e c o m p l e t e l y



3 1 - 4 0

T o t a l 2 1 0


C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



T o t a l



1

2 5 - 3 0

T o t a l 2



2 3 1 - 4 0

T o t a l 2

F e m a l e

4 1 - 5 0 I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l


0

1


m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


1

4

T o t a l 1 5


1



1 5 1 - 6 0

T o t a l 2


0

6 I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b


1

1

6 0 a n d o v e r

T o t a l 1 7


0

1 0


2

6


0

1



0

5

T o t a l

T o t a l 2 2 2 A g r e e c o m p l e t e l y

6


3


9



6

1 8 - 2 4


2


4

T o t a l

2 5 - 3 0 I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n t h e c l u b D i s a g r e e a

l i t t l e

2



2


7



5

3 1 - 4 0

T o t a l 1 2


C o u n t


c l u b


A g e R a n g e




3 2



0 2



4 1 - 5 0

T o t a l 6 1 1


2 1



0 2



5 1 - 6 0

T o t a l 3 7


5 4



l i t t l e 1 1

T o t a l

6 0 a n d o v e r

T o t a l 7 1 2



1 9 1 3



5 1 2



T o t a l

T o t a l 3 5 5 7


C o u n t


c l u b


A g e R a n g e



T o t a l


1 0 6


1 0 1 0


0 1 3



0 0 1

4 1 - 5 0

T o t a l 2 1 2 0


0

3


0

4


1

3



0

1

5 1 - 6 0

T o t a l 1 1 1


1 1 1 1

T o t a l

6 0 a n d o v e r

I r e l y o n l o c a l a n d r e g i o n a l m e d i a t o r e c e i v e i n f o r m a t i o n o n


3 0 1 1


t h e c l u b D i s a g r e e a l i t t l e

1 0 3

T o t a l 5 1 2 5


2 1 3 5


4 0 3 7


2 1 2 0



0 0 1 0

T o t a l

T o t a l 8 2 1 0 2

D e s c r i p t i v e S t a t i s t i c s

N M i n i m u m M a x i m u m M e a n S t d . D e v i a t i o n


1 0 2 1 4 2 . 0 5 . 9 6 9


1 0 2 1 4 2 . 1 2 . 9 6 8

F e l l o w f a n s , o f f i c i a l s a n d o t h e r p a r t i e s t r e a t m e w i t h r e s p e c t

1 0 2 1 3 1 . 5 2 . 7 0 0

M o r a l e a m o n g f a n s i s g e n e r a l l y g o o d a t t h e c l u b

1 0 2 1 4 1 . 8 1 . 8 0 5

T h e r e i s g o o d c o m m u n i c a t i o n a t t h e c l u b

1 0 2 1 4 1 . 7 7 . 6 7 3

T h e r e a r e o p p o r t u n i t i e s a v a i l a b l e t o m e t o e x p r e s s m y i d e a s t o c l u b o f f i c i a l s

1 0 2 1 4 2 . 0 7 . 8 8 2


I a m k e p t w e l l i n f o r m e d a b o u t t h e c l u b ' s p l a n s a n d p r o g r e s s

1 0 2 1 4 1 . 8 6 . 8 0 9

V a l i d N ( l i s t w i s e ) 1 0 2


A p p e n d i x 1 6 : A b s t r a c t s f r o m F o c u s G r o u p F o c u s G r o u p a t D e n p l a n C i t y G r o u n d W i n c h e s t e r C i t y C o m m u n i c a t i o n S t u d y D e c e m b e r 2 7 t h 2 0 1 1 a t 1 p m . P a r t i c i p a n t s S t e v e n W o o d g a t e ( S W ) P a r t i c i p a n t A – 6 3 y e a r o l d , m a l e , l o y a l s u p p o r t e r , a t t e n d s o v e r 5 0 g a m e s a y e a r P a r t i c i p a n t B – 5 2 y e a r o l d , f e m a l e , o c c a s i o n a l a t t e n d e r , b i g f o l l o w e r P a r t i c i p a n t C – 7 8 y e a r o l d , m a l e , r e g u l a r f o r 4 0 y e a r s P a r t i c i p a n t D – 6 4 y e a r o l d , m a l e , l o y a l s u p p o r t e r P a r t i c i p a n t E – 7 0 y e a r o l d , m a l e , r e g u l a r a t t e n d e r P a r t i c i p a n t F – 5 7 y e a r o l d , f e m a l e , s u p p o r t i n g h e r g r a n d c h i l d w h o ’ s a p l a y e r S W : H e l l o , t h a n k y o u f o r j o i n i n g m e t o d a y i n t h i s f o c u s g r o u p , w h i c h h a s c a m e h o t o n t h e h e e l s o f t h e r e c e n t s u r v e y I h a v e c o m p l e t e d i n h o w t h e c l u b c o m m u n i c a t e s w i t h i t s f a n s . T h e m a i n r e a s o n w h y I h a v e a s k e d y o u t o d a y i s , f r o m t h e r e s u l t s o f o u r s u r v e y , w e d i s c o v e r e d t h a t f a n s o v e r t h e a g e o f 5 0 t e n d t o f e e l t h a t t h e c l u b d o n o t c o m m u n i c a t e a s w e l l a s i t c o u l d . C o u l d p l e a s e e x p l a i n w h y y o u t h i n k t h i s i s ? D : F r o m s o m e o n e w h o ’ s b e e n f o l l o w i n g W i n c h e s t e r f o r a s m a n y y e a r s a s I h a v e , t h e r e t e n d s t o b e g a p b e t w e e n t h o s e w h o r u n t h e c l u b a n d u s , t h e f a n s . W e s o m e t i m e s f e e l t h a t w e a r e n o t h e a r d a n d t h a t i s s o m e t h i n g t h a t r e a l l y i s f r u s t r a t i n g . C : I w o u l d b a c k t h a t u p . W e a r e n o t l i s t e n e d t o , o r u n d e r s t o o d . T h i s i s o u r c l u b , a n d I ’ v e b e e n h e r e f o r o v e r 4 0 y e a r s a n d i t ’ s d i f f i c u l t f o r u s j u s t t o s t a n d o n t h e s i d e l i n e s . W e ’ v e s e e n t h e c l u b g o t h r o u g h s o m u c h a n d w e h e l p e d t o k e e p t h e c l u b a l i v e , w e j u s t t o b e a p a r t o f t h e c l u b . F : M y s o n o f t e n t e l l s m e t h a t t h i s i s a g r e a t c l u b , w h i c h i s r e a l l y f r i e n d l y a n d l o o k s a f t e r t h o s e w h o a r e c l o s e i t . I ’ m n o t c o n v i n c e d t h a t f a n s s h o u l d h a v e a l e a d i n g s a y i n h o w t h e c l u b i s r u n , t h a t ’ s w h a t t h e o w n e r s a r e t h e r e f o r . E : W e l l , w e ’ v e b e e n h e r e a l o t l o n g e r t h a n t h e y h a v e . W e k n o w m o r e a b o u t t h i s c l u b a n d i t ’ s h a r d l y s u r p r i s i n g t h a t t h e c r o w d s h a v e b e e n s o l o w . S W : A c t u a l l y , t h e y ’ v e b e e n t h e h i g h e s t , o n a v e r a g e , f o r t h r e e y e a r s . T h a t i n c l u d e s w h e n W i n c h e s t e r w e r e i n t h e l e a g u e a b o v e . F r o m t h e s u r v e y , m o r e y o u n g e r p e o p l e g e n e r a l l y t h o u g h t t h e c l u b c o m m u n i c a t e s w e l l . M a n y u s e s o c i a l m e d i a a s a f o r m t o r e c e i v e t h e i r i n f o r m a t i o n , h o w c o u l d t h e c l u b h e l p i m p r o v e c o m m u n i c a t i o n w i t h y o u ?


A : W e d o n ’ t u s e b l o o d y c o m p u t e r s , o r h a v e a c c e s s t o f a c e b o o k o r t w e e t e r [ s i c ] . T h e y a r e f a r t o o c o m p l i c a t e d f o r u s . B : T h a t f a c e b o o k i s g o o d f u n , b u t y e a h , I c a n u n d e r s t a n d w h y o l d e r p e o p l e d o n ’ t l i k e t h e i r i n f o r m a t i o n t h a t w a y . P e r h a p s t h e r e c a n b e m o r e p o s t e r s w i t h m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e g a m e s . I o f t e n u s e t h e n e w s p a p e r t o f o l l o w W i n c h e s t e r ; t h i s s e a s o n , e s p e c i a l l y , t h e r e a p p e a r s t o m o r e c o v e r a g e a n d m o r e i n c h e s . T h a t m u s t b e d o w n t o y o u , S t e v e . S W : T h a n k y o u , b u t o b v i o u s l y n e w s p a p e r s a r e a t h i r d p a r t y s o u r c e . H o w c a n t h e c l u b i n f o r m y o u , t h e f a n s , a b o u t t h e c l u b m o r e r e a d i l y ? W e w a n t a t t e n d a n c e s t o c o n t i n u e t o r i s e a n d t h e c l u b t o b e c o m e m o r e p o p u l a r . E : R e d u c e b e e r p r i c e s . L o w e r t h e a d m i s s i o n f e e a n d s i g n s a f e w w o r l d -b e a t e r s . A : Y o u c o u l d s t a r t r e c r u i t i n g t h e m f r o m t h e c i t y c e n t r e . P a r k i n g i s g e n e r a l l y t e r r i b l e i n W i n c h e s t e r , i f t h e y k n e w t h e y c o u l d p a r k a r o u n d h e r e a n d p e r h a p s t h e m e n w o u l d s t a y a n d t h e w o m e n c a n g o s h o p p i n g . S u r p r i s e d m o r e p e o p l e d o n ’ t d o t h a t . F : I t ’ s a r a t h e r l o n g w a l k f r o m t h e c e n t r e t h o u g h . A : D e p e n d s o n h o w q u i c k y o u w a l k . D : N e w s p a p e r s h a v e o t h e r m e a n s a s w e l l . W e b u y f o r g e n e r a l n e w s , p e r h a p s t h e f o o t b a l l n e w s c o u l d e x t e n d t o m o r e p u b l i c a t i o n s a r o u n d t h e c i t y c e n t r e , t h e n p e o p l e w h o k n o w t h e c l u b e x i s t s . B : I ’ m a l w a y s s u r p r i s e d t h e r e ’ s n o t a b i g g e r n o t i c e o n t h e m a i n r o a d . H o w m a n y p e o p l e d r i v e d o w n t h a t r o a d ? T h e y w o u l d s e e a s i g n o r s o m e t h i n g a b o u t t h e n e x t g a m e . F : I a l w a y s u s e t h a t r o a d . I c a n b a r e l y s e e t h a t t i n y W i n c h e s t e r F o o t b a l l C l u b a n y w a y . C : I t w o u l d b e g o o d t o g e t t h e l o c a l p u b s b a c k o n s i d e . W e u s e t o h a v e m e n j u s t c o m e d o w n a s t h e y h a v e n o t h i n g t o d o . G e t i n t o p u b s , o f f e r m o n e y o f f o r s o m e t h i n g . T h a t s h o u l d g e t t h e p u n t e r s i n . D : I ’ m o f t e n i n t w o l o c a l p u b s a n d t h e y d o n ’ t t a l k a b o u t W i n c h e s t e r . I t ’ s a l l b l o o d y S o u t h a m p t o n o r s o m e c l u b f r o m L o n d o n . I t h i n k t h a t w o u l d b e a g o o d i d e a g e t t i n g p o s t e r s i n p u b s . S W : I n t e r e s t i n g s u g g e s t i o n s . T h i s i s s o m e t h i n g t h e c l u b , b e f o r e , d i d ? I s t h e f a c t t h a t t h e o w n e r s a r e n o t l o c a l p r e v e n t i n g t h e c l u b a t t r a c t i n g m o r e s u p p o r t e r s ?


A : I s u p p o s e s o . T h e y d o n ’ t r e a l l y k n o w t h e a r e a a s s o m e o n e w h o w o u l d l i v e h e r e w o u l d . H o w e v e r , t h e y h a v e b e e n h e r e f o r t h r e e y e a r s n o w s o t h e y s h o u l d k n o w . T r a n s p o r t i s a p r o b l e m f o r m a n y . T h e y m a y b e l o o k i n g f o r a ‘ g e t r i c h q u i c k s c h e m e ’ a n d t h e y a r e o b v i o u s l y f a i l i n g . E : T h a t ’ s u n f a i r . I t h i n k t h e y k n o w t h e a r e a b u t t h e y d o n ’ t k n o w h o w t o b r i n g t h e p e o p l e . I s u p p o s e t h a t ’ s w h y t h e y h i r e d y o u . S W : T h i s i s a l e a r n i n g c u r v e f o r m e . H o p e f u l l y , w i t h t h i s f o c u s g r o u p t o d a y , s h o w s t h a t t h e c l u b i s l e a r n i n g a n d c o n s t a n t l y d e v e l o p i n g . Y o u r v i e w s m e a n a l o t t o a t t r a c t m o r e p e o p l e . F r o m t h e s u r v e y , y o u n g e r p e o p l e g e n e r a l l y u s e s o c i a l m e d i a w h e r e m o s t o l d e r p e o p l e u s e t h e n e w s p a p e r . I s t h a t j u s t h a b i t ? O r d o y o u u s e n e w s p a p e r a s o t h e r m e a n s , y o u f e e l , a r e n o t u p t o t h e j o b ? A : I t ’ s h a b i t . I l o v e r e a d i n g n e w s p a p e r s . A s I ’ m r e t i r e d , t h a t ’ s a l l I l o o k f o r w a r d t o . T h e i n t e r n e t c o n f u s e s m e a n d t o b e h o n e s t , t h e r e i s l i t t l e d o w n h e r e a t t h e c l u b s h o p a b o u t n e x t m a t c h e s , e t c . I b u y a p r o g r a m m e a n d t h a t ’ s m a i n l y f u l l o f s t u f f I ’ v e r e a d . A t l e a s t t h e r e ’ s a f i x t u r e l i s t o n i t . C : T h a t ’ s a n i n t e r e s t i n g p o i n t . T h e r e i s n o i n f o r m a t i o n h e r e , a t t h e c l u b , a b o u t u p c o m i n g g a m e s , n e w e v e n t s . M a y b e a b i g n o t i c e b o a r d s f o r m e m b e r s , e t c w i l l h e l p . T h e r e u s e d t o b e a f a n m e m b e r s h i p b u t t h a t f i z z l e d o u t w h e n t h e m a n c h a i r i n g t h a t d e c i d e d t o p r o t e s t w i t h h i s f e e t . N o o n e t o o k o v e r a n d t h a t c o l l a p s e d . E : T h a t ’ s r i g h t . W e a l l u s e d t o b e a p a r t o f t h a t a n d i t u s e d t o b e a g o o d l a u g h . W e h a d d i s c o u n t s o n a w a y t r a v e l , a n d h a d s p e c i a l e v e n i n g s . B u t n o w ? N o t h i n g . A : T h o s e e v e n i n g s w e r e g o o d l a u g h s . B : I n d e e d . T h e r e a r e f a r t o o m a n y t h a t h a v e j o i n e d t h e W i n c h e s t e r f a n c l u b i n t h e s k y . S W : S o u n d e d l i k e y o u h a d s o m e g o o d t i m e s . H o w c a n w e b r i n g t h o s e b a c k ? O b v i o u s l y , y o u h a d s o m e o n e c h a i r i n g a s u p p o r t e r s c l u b , i s t h i s s o m e t h i n g t h a t w e c o u l d r e s t a r t i n t e r e s t i n ? A : W e l l t h e m a i n t h i n g , i s t h a t y o u n e e d t o o f f e r t h e m s o m e t h i n g t h e y d o n ’ t h a v e . B e f o r e w e h a d c h e a p e r a w a y t r a v e l i f w e h a d t o g e t a c o a c h , o r c h e a p e r e v e n i n g t i c k e t s ? F r i e n d l y m a t c h e s w e r e c h e a p e r a s w e l l . D : W e u s e d t o m e e t u p a f t e r g a m e s a n d t o d i s c u s s i t a s w e l l . W e d o n ’ t r e a l l y u s e t h e i n t e r n e t t o t a l k , w e r e m e m b e r w h e n w e u s e d t o d o i t f a c e t o f a c e . T h e y w e r e d o m u c h b e t t e r . A : P e r s o n a l l y , I ’ m n o t s u r e h o w m a n y w o u l d j o i n . B : I t h i n k a f a i r f e w w o u l d , b u t y o u n e e d t o m a k e i t a t t r a c t i v e f o r t h e m t o j o i n .


S W : T h a t i s a n o t h e r p o s s i b i l i t y t o t a k e f r o m t h e r e . S o c i a l i z i n g s e e m s t o b e i m p o r t a n t t o y o u r a g e g r o u p . T h e s u r v e y a l s o r e c o g n i z e d t h a t y o u r e c e i v e i n f o r m a t i o n f r o m f e l l o w f a n s a n d f r i e n d s . I s t h i s s o m e t h i n g y o u f e e l i s i m p o r t a n t w h e n s u p p o r t i n g a n o n - l e a g u e c l u b l i k e W i n c h e s t e r C i t y ? A : M o s t d e f i n i t e l y . B i g g e r c l u b s a r e a s t e p a p a r t f r o m t h e i r f a n s , i t ’ s n o t l i k e h o w i t w a s i n t h e o l d d a y s . P r o f e s s i o n a l p l a y e r s u s e d t o i n t e r a c t w i t h t h e i r f a n s a f t e r t h e g a m e a n d d r i n k b e e r w i t h t h e m . N o w , e v e n a t S o u t h a m p t o n , p l a y e r s a r e b e c o m i n g m i l l i o n a i r e s a n d n o w h a v e n o r e l a t i o n s h i p w i t h f a n . I t ’ s d e p r e s s i n g . I m i s s t h o s e d a y s . B : S a m e h e r e . A t l e a s t h e r e y o u c a n h a v e a d r i n k w i t h t h e p l a y e r s , a n d m o s t o f t h e m a r e g e n e r a l l y n i c e . T o b e f a i r , t h e o w n e r a n d o t h e r m a n a g e m e n t d o i n t e r a c t w i t h u s a n d w e h a v e a g o o d r e l a t i o n s h i p w i t h t h e m . P e r h a p s t o s t a r t t h i n g s o f f w e c o u l d h a v e a n A G M a t t h e b e g i n n i n g o f t h e s e a s o n , s o e v e r y o n e s p e a k a b o u t i s s u e s a n d o t h e r l e a d i n g p r o b l e m s . T h a t s h o u l d h e l p r e l a t i o n s b e t w e e n f a n s a n d t h e m a n a g e m e n t . F : T h i s w o u l d h e l p l o a d s . W e c o u l d e x p r e s s o u r v i e w s i n a n o p e n f o r u m . E : T h e p l a y e r s c a n h a v e t h e i r s a y , s o s h o u l d w e ! W e w a t c h t h e s e p l a y e r s w e e k i n w e e k o u t a n d o v e r m a n y y e a r s . O u r i n p u t s h o u l d b e v i t a l a n d i f t h e c l u b w a n t s t o i m p r o v e , t h e y s h o u l d a c t i v e l y s e e k o u r h e l p . A : A g r e e d . S W : D o y o u f e e l t h e o w n e r s u n d e r s t a n d t h e n e e d f o r g o o d c o m m u n i c a t i o n ? A : N o . B e f o r e t h i s s e a s o n , c o m m u n i c a t i o n w a s r u b b i s h . T h e w e b s i t e w a s p r a c t i c a l l y n o n - e x i s t e n c e a n d t h e r e w a s n o i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e . T h a n k f u l l y t h i s y e a r , i t h a s s o m e w h a t c h a n g e d . T h e r e i s a f u l l y f u n c t i o n a l w e b s i t e , a l t h o u g h n o o f f i c i a l f o r u m . T h i s s o c i a l m e d i a s e e m s p o p u l a r w i t h t h e y o u n g e r o n e s , b u t t h a t ’ s h e r e n o r t h e r e . A t t h i s l e v e l , c o m m u n i c a t i o n i s i m p o r t a n t . H o p e f u l l y , b y u s i n g y o u r s k i l l s , t h e o w n e r s a t t i t u d e m a y c h a n g e . E : O b v i o u s l y , t h e y c a n ’ t b e g o o d a t e v e r y t h i n g b u t i m p o r t a n t l y , t h e y c a n c o n c e n t r a t e o n t h e f o o t b a l l a n d y o u c a n c a r r y o n t h e g o o d w o r k y o u h a v e d o n e . S W : T h a n k y o u . A f t e r t h i s d i s c u s s i o n , I w i l l b e p u t t i n g m y r e c o m m e n d a t i o n s t o t h e b o a r d t o f i n d w a y s h o w w e c a n r e a l l y i m p r o v e o u r c o m m u n i c a t i o n a n d b y d o i n g t h i s , w e c a n i m p r o v e o u r a t t e n d a n c e a n d g e t W i n c h e s t e r C i t y t h e f a n s i t d e s e r v e s .


A p p e n d i x 1 7 : A b s t r a c t s f r o m F o c u s G r o u p f o r s u g g e s t i o n s t o i m p r o v e c o m m u n i c a t i o n a t W i n c h e s t e r C i t y F C

“ P a r k i n g i s g e n e r a l l y t e r r i b l e i n W i n c h e s t e r , i f t h e y k n e w t h e y c o u l d p a r k a r o u n d h e r e a n d p e r h a p s t h e m e n w o u l d s t a y a n d t h e w o m e n c a n g o s h o p p i n g . S u r p r i s e d m o r e p e o p l e d o n ’ t d o t h a t . ” P a r t i c i p a t e A “ P e r h a p s t h e f o o t b a l l n e w s c o u l d e x t e n d t o m o r e p u b l i c a t i o n s a r o u n d t h e c i t y c e n t r e , t h e n p e o p l e w h o k n o w t h e c l u b e x i s t s . ” P a r t i c i p a t e D “ I ’ m a l w a y s s u r p r i s e d t h e r e ’ s n o t a b i g g e r n o t i c e o n t h e m a i n r o a d . H o w m a n y p e o p l e d r i v e d o w n t h a t r o a d ? T h e y w o u l d s e e a s i g n o r s o m e t h i n g a b o u t t h e n e x t g a m e . ” P a r t i c i p a t e B “ I t w o u l d b e g o o d t o g e t t h e l o c a l p u b s b a c k o n s i d e . W e u s e t o h a v e m e n j u s t c o m e d o w n a s t h e y h a v e n o t h i n g t o d o . ” P a r t i c i p a t e C “ T h e r e i s n o i n f o r m a t i o n h e r e , a t t h e c l u b , a b o u t u p c o m i n g g a m e s , n e w e v e n t s . M a y b e a b i g n o t i c e b o a r d f o r m e m b e r s , e t c w i l l h e l p . T h e r e u s e d t o b e a f a n m e m b e r s h i p b u t t h a t f i z z l e d o u t w h e n t h e m a n c h a i r i n g t h a t d e c i d e d t o p r o t e s t w i t h h i s f e e t . N o o n e t o o k o v e r a n d t h a t c o l l a p s e d . ” P a r t i c i p a n t C


A p p e n d i x 1 8 : E x t r a c t s f r o m t h e q u a l i t a t i v e i n t e r v i e w w i t h W i n c h e s t e r C i t y F C o w n e r P a u l M c C a r t h y o n J a n u a r y 1 4 t h 2 0 1 2 O n t h e b a c k o f f i n d i n g s f r o m t h e s u r v e y I c o n d u c t e d a t t h e B a s h l e y g a m e a n d t h e f o c u s g r o u p I c o n d u c t e d b e f o r e t h e A l t o n T o w n g a m e , m a n y f a n s f e e l t h a t c l u b ’ s c o m m u n i c a t i o n i s i n e f f e c t i v e ? T o b e h o n e s t I d o n ’ t k n o w a l o t a b o u t t h e s u b j e c t . I d o n o w k n o w w e h a v e a f a n t a s t i c w e b s i t e a n d t h e s o c i a l m e d i a h a s t a k e n o f f r a t h e r w e l l . Y o u h a v e a m a d e a c o n s i d e r a b l e d i f f e r e n c e a s I d o n ’ t k n o w a b o u t t h e s e t h i n g s . T h a n k y o u , P a u l . T h e F a n s ’ F o r u m s h o w e d m u c h d i s c o n t e n t f r o m h o w t h e c l u b i s r u n , a l t h o u g h i t a p p e a r s t o b e j u s t a f e w f a n s a r g u i n g ? T h o s e ‘ f a n s ’ o n t h e r e a r e j u s t m o a n e r s . M o s t o f t h e m a r g u e f o r t h e s a k e o f a r g u i n g . M o s t o f t h e m a r e n ’ t i n t e r e s t e d i n t h e c l u b . W h y a r e y o u i n t e r e s t e d i n t h e c l u b ? I w a n t t h i s c l u b t o b e a s u c c e s s , I h a v e c o n t r i b u t e d t o t h a t a n d h a v e i n v e s t e d a l o t o f m o n e y . I w a n t p r o m o t i o n t h i s y e a r a n d t h e c l u b t o b e s u c c e s s f u l . T h i s s h o u l d b e t h e c a s e . H o w e v e r , d e s p i t e t h e a m o u n t o f s u c c e s s y o u a c h i e v e s o m e p e o p l e a r e n e v e r h a p p y .

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